《书籍设计》第四章书籍封面设计课件.pptx

1、书籍的封面设计4Contents1-封面设计概述2-封面设计的表现 3-封面设计的创新 4-作品赏析 目 录 第一节封面设计概述 封面是书籍的“外衣”，是把读者引入内容世界的“向导”。当书籍摆放在货架上时，人们最先关注的就是书籍的封面。设计良好的封面会使书籍呈现出较高的艺术品位和深厚的文化内涵，也更容易吸引读者的视线；反之，一本书若其封面平平无奇或者晦涩难懂，则不能吸引人们的注意，即便内容再精彩，也会被淹没在茫茫书海之中。从图所示书籍的封面中，选出你认为最具特色、立意最清晰的作品，并说出你的理由。热身活动 一、封面设计的基本要素 平装书封面设计主要包括封面、书脊和封底的设计，有时还包括勒口甚至

2、切口的设计。Rediscovering一书的封面设计由封面延伸至切口，从而使切口设计成为封面设计的一部分。Shu jiRediscovering一、封面设计的基本要素 精装书封面设计包括封面、书脊、封底、勒口、护封和腰封的设计，如图。Shu ji炫彩童年的护封和硬封冬至线的护封一、封面设计的基本要素 书籍封面设计中的文字信息主要有书名（包括丛书名、主书名、副书名）、作者名和出版社名。对于正式出版的书籍来说，封面设计中的文字信息还包括书号、条形码、定价等，有时还包括作者简介、内容简介、书籍内容描述、评论者评语、已出版作品目录等，如表 所示。Shu ji（一）文字一、封面设计的基本要素 书名是整个

3、封面设计的核心内容。它是全书内容的高度概括，是封面设计中最重要的文字信息。要使书名在封面设计中具有视觉传达的魅力，则书名的设计应该围绕着书名的字体、字号、位置、色彩等展开，如图所示。（一）文字1.书名纵乐的困惑设计问题 计算机字库中的字体简单实用，但缺乏个性和新鲜感。因此，设计师一般会通过置换、打散、增减、共用、借用等手法对书名的字体进行再设计，以传达特殊的视觉效果和审美趣味。设计之策一、封面设计的基本要素 作者名是封面设计必要的文字信息，作者名的字号不宜过大，以能够看清为宜，其位置的安排没有固定的格式，可以根据版式设计的需要灵活编排。如果作者影响力较大，则需要把作者名放在突出的位置，以吸引读

4、者的视线，但是不可超越书名的注目度。（一）文字2.作者名一、封面设计的基本要素 出版社名在封面设计中处于次要地位，一般被放在不太引人注目的地方，字号通常较小。对于大部分书籍而言，出版社名一般放在封面和书脊的底部。（一）文字3.出版社名一、封面设计的基本要素 图形是通过绘、写、刻、印等手段产生的有别于文字的图像记号和说明性的图画形象，它是信息传播的视觉符号。（二）图形 摄影图片图形范围 抽象图形 装饰图案 插 画相对比较直观，更容易理解，一般适用于通俗读物和某些文艺类、科技类的书籍。可以将画面真实、准确、便利地展示在读者面前。抽象图形具有简洁明了、概括性强的特点，适合于难以用具象形态表现的主题，

5、一般适用于政治、教育、金融、科技等方面的书籍。装饰图案具有较强的形式美感，表现风格更加宽泛、自由，通常适用于一些传统文化类的书籍。插画笔墨多样，色彩丰富，造型生动有趣。适合一些文学类、艺术类、儿童类书籍。一、封面设计的基本要素 图形是书籍设计师对书籍内容情感化的符号，它能引起读者的思考或情感共鸣，在调动人们的审美情趣方面具有不可替代的作用。相对于文字要素而言，图形具有可视、可读、可感的优势，还具有准确、清晰、易识别、易理解、传递便捷等优点，一幅好的图片往往胜过千言万语。（二）图形一、封面设计的基本要素 色彩与其他要素相比更具有穿透力，更能发挥其诱人的魅力。在封面设计中，恰当地运用色彩的情感表现

6、力，可以烘托出所需的情绪氛围，激发人们的联想，如图。（三）色 彩一、封面设计的基本要素（三）色 彩一、封面设计的基本要素（三）色 彩一、封面设计的基本要素 每种色彩都有特定的情感指向，在封面设计中将色彩的情感指向与书籍的内容、阅读人群、文化背景等因素巧妙地结合起来，可以准确地表达出书籍作者和设计师的意图。（三）色 彩010203色彩的情感色彩的搭配色彩的节奏 在封面设计中，通过近似色分布面积、距离、大小、深浅等的搭配，可以使版面空间充满张力，产生丰富的、充满韵味而又有秩序和逻辑性的视觉效果；通过对比色的搭配，可以形成你中有我、我中有你的视觉效果。牛顿最先提出了色彩音阶理论，他认为从 Do 到

7、Si 的音阶与从红到紫的光谱色顺序相同。因此，色彩的合理搭配可以体现出一种富有节奏感的韵律一、封面设计的基本要素 书籍的封面设计除了文字、图形、色彩三个基本要素之外，还要将这些要素置阵布势，在封面上组织成一个富有形式意味并且协调完整的画面，这便是构图。（四）构 图一、封面设计的基本要素 构图的形式可以是垂直的、水平的、倾斜的、曲线的、交叉的、向心的、放射的、三角的、散点的等。（四）构 图荒木经惟写真的话 美，看不见的竞争力设计之品 阵雨是胡弦的诗歌作品集。胡弦是一位特立独行、写作方式自成一家的诗人。他用一支运行自如的笔拨动人的心弦，触及人们心灵最柔软的地方。书籍封面上的书名、作者名和出版社名倾

8、斜排列，恰似随风飘落的阵阵雨滴，意境与书名相合；更似一个个飞出的音符，传递作者的心声。二、封面设计的原则 封面设计从属于书籍的内容，类似于一种命题作文，它受到书籍内容的制约，必须为书籍内容服务，呈现给读者的印象应与书籍的内容一致。（一）清晰地表达书籍内容古拙：梁思成笔下的古建之美 古韵钟声设计之道 东方与西方，传统与现代，文化与时尚，简约与繁复，形而上与形而下，多元的设计风格自有其存在的道理，更不必去划分高低、雅俗之良莠，凡能准确反映文本内涵，设计师均可运用自身的语言和台词来演出。吕敬人二、封面设计的原则 在进行构图时，应在风格统一的前提下注重点、线、面的构图布局，在大小、形状、比例、位置的设

9、定，画面的分割，以及色彩的搭配上进行恰当的设计，使书籍的封面新颖、独特而又耐看，既能体现书籍设计的整体性，又有一定的视觉冲击力。（二）注重视觉的美观性A Fiction of the south seas封面设计 Witches of America封面设计二、封面设计的原则 优秀的书籍封面自然让人赏心悦目、爱不释手，而那种平庸的、千人一面的、枯燥乏味的书籍封面则味同嚼蜡，让人提不起神，看过之后留不下任何印象。（三）具有一定的趣味性鼻屎说 姑获鸟之夏二、封面设计的原则 设计师必须对如何展现书籍封面的趣味性进行思考，或采用夸张变形、寓意深刻的图形，或进行让人拍案叫绝的封面文字设计，或将点、线、面

10、及简单的图形按照主观意图进行抽象变形，或采用令人耳目一新的封面材料，如此等等（三）具有一定的趣味性乌合之众字型散步课堂讨论 “清晰地表达书籍内容”是为了体现设计的功能性，而封面设计还要求体现美观性和趣味性，三者之间是怎样的关系？在设计时如何使三者协调统一？Class Class discussiondiscussion 第二节封面设计的表现一、立意的构思 在进行封面设计时，设计师除了需要研究书籍内容之外，还应结合自己的生活积累，通过艺术手法，对文学作品所塑造的形象进行补充和改造，创作出封面所需要的、带有浓厚情感的艺术形象。（一）想象陈从周造园三章设计之品 陈从周造园三章被评为 2019 年中国

11、“最美的书”，其封面的圆形拱门呈现出该书的独特之处。因主题是园林，所以开启封面有一种邀请大家进入园林一探究竟的感觉。全书图文营造出园林的景观，文字排版格式富有现代感但仍不失传统意味。设计师将章节划分设在书口上，新颖而便于检索。照片设计采用不同的尺寸，别开生面，空间感强，突出园林的空间营造特质，给人一种漫步园林之感。一、立意的构思 封面设计若要确切地表现书籍的主题，就必须突破封面自身容量的局限，借助联想去扩大意境，使读者不局限于封面的表象，而是通过封面的表象去联想到更多的内容。这既能使读者加深对书籍主题的理解，同时也能丰富封面的表现力，使设计师获得更多的创作自由。一幅成功的封面设计作品，应能惟妙

12、惟肖地展现联想的艺术魅力，使读者由此及彼，由表及里，在无尽遐思中得到美的享受。（二）联想知识拓展 想象与联想 “想象”是在知觉材料的基础上，经过新的配合而创造出新形象的心理过程。它是对眼前的具体事物进行抽象化构思，是对思想深度的拓展，其间融入了个人的创造性思维，即想象力。“联想”则是由于某人或某事物而想起其他相关的人或事物，抑或由于某概念而引出其他相关的概念，是对思想广度的拓展。在视觉表达中，一些语意如果直接表达出来，反而不如通过其他相关联的事物或意境，间接让人联想出来更耐人寻味。知识拓展一、立意的构思 象征是最有力的艺术表现语言，是用具体的事物来表现某种特殊意义，这更容易引起读者的共鸣，能够

13、更有力地表现书籍的本质内容，如图 所示。（三）象征蛙 帝国符号一、立意的构思（三）象征美，这奇特的理念浮城述梦人 象征手法不仅适用于文学作品，在视觉艺术中也得到了广泛应用。通俗地讲，“想象”是将具体的事物抽象化，“联想”主要是从具体到具体或从抽象到抽象的关联，“象征”则是将抽象化的语意用具体的事物表达出来。三者虽有所不同，却可组合运用，进而使封面设计更富内涵，使意境更加悠远。设计之策一、立意的构思（四）舍弃 合理的“舍弃”，用最简练、最概括、最典型、最美的形象来设计封面，会给读者留下更多的思索余地，给人一种意犹未尽、回味无穷的感觉。二、立意的传达（一）具象表现 在封面设计中，具象表现的艺术形象

14、具有可识别性，给人以真实、立体、精确、可信的感觉，能使读者直观形象地了解书籍的内容、性质、风格，如图所示。山西古镇书Farvel til romanen封面设计二、立意的传达（一）具象表现 具象表现所采用的基本手法是以指示符号或图像符号为主要的设计词汇，把客观世界中的感性现象如实地“模拟”下来，以表达书籍内容的精髓、内涵、气质等。Oasis live forever封面设计迈向跨文化电影二、立意的传达（二）抽象表现 有些书籍内容的哲理性、逻辑性较强，其封面设计运用具象表现很难表达出书籍抽象的概念，对此需采用抽象表现。抽象表现是运用联想、象征等方法，间接地体现书籍的内容精神，将其特点高度概括和精

15、练，给人以广阔、深远的印象，如图 所示。现代设计的意义 二、立意的传达（二）抽象表现 抽象表现常以点、线、面来表现事物的特征及构成形式，包括点的聚散、线的疏密、面的大小、色块的层叠等表现方式。这些抽象的点、线、面如果能准确地表现书籍的内涵，则不仅能高度概括出书籍的内容，还能对书籍主题精神进行凝练和升华。设计，在人人设计的时代水系与流域二、立意的传达（三）装饰表现 封面设计也常采用装饰表现，它是用与书籍的主题精神相协调的线条、色块和装饰图案来表现封面立意。便形鸟工艺之道花朵里开花 第三节 各类书籍的 设计风格一、图文符号的创新 以图文符号为主要元素进行创作是封面设计最基本的手法。而图文符号的创新

16、形式多样，如图文的造型创新、图文的编排创新等。当封面被注入大量图文符号，展现出强烈的观念性和趣味性视觉语意后，书籍将不仅仅是一个纯粹意义上的阅读工具。知日一、图文符号的创新 现代书籍封面的视觉形式已不仅仅局限于古典主义的信息装饰或信息传递，而是更偏重采用针对性的创作手法，通过图文符号进行直观、间接、联想、隐喻、具象或抽象的视觉创作，引发读者对书籍内容的关注或思考。上海罗曼史设计之品 上海罗曼史的封面是在充满上海情调的秋天落叶中显现出由设计师精心重构的主题文字。通过所勾勒的浪漫意象，表现出上海城市中特定的温馨与沧桑相依并存的气息与环境。二、结构与形态的创新 封面设计除需关注图文符号的新颖、色彩的

17、炫目及版面编排的个性化等因素之外，还要考虑结构与形态上的创新突破。在结构和形态上展开大胆创新地设计，可在封面设计中起到画龙点睛的作用。我与胡适书籍设计：吴勇二、结构与形态的创新 例如，采用开窗式、抽出式的互动性封面进行创新设计，可吸引读者的注意，立体化的外观则增加了读者的探索欲望。时代之眼书籍设计：王志弘三、工艺与材料的创新 特殊的装帧工艺和材料能为书籍增色不少。现代书籍设计往往会用到许多创新工艺和材料，这些应用通常会集中体现在封面上。例如，模切、凹凸、烫印等特殊工艺，可强化书籍封面的立体感、层次感和质感所示。三、工艺与材料的创新 又如，采用金属、木材、皮革、塑料等非纸类材料，辅以简单的图文符

18、号进行创意设计，则赋予了材料本身某种特定的意义。书籍设计：松田形正零课堂讨论 在封面创新设计中，是要突出另类、个性化的“新奇特”，还是坚守传统、大众化的“静雅思”？Class Class discussiondiscussion 第四节 作品赏析 你是人间的四月天：林徽因作品全集是根据早期刊载林徽因作品的报纸、刊物等整理而成的作品集。全套书籍包含文学、建筑两卷，展现了杰出建筑学家、作家、诗人林徽因治学、作文、写诗的真实人生。你是人间的四月天：林徽因作品全集书籍设计：王志弘 在书盒上，六个符号以类似于人体五官的结构进行排列，穿插于书名之间；文学卷和建筑卷的封面则采用了图像化的“四月天”三个字，每卷各装饰三个符号。考虑到林徽因旅欧赴美的游学经历及其西式教育背景，设计师将书名与作者名的英文皆放于封面，以作陪衬；同时，将星、雨、云、水、雪、花这六种元素融入这“四月天”的时空中，利用文字、符号的创意搭配，来营造出文学的诗情画意和建筑学的空间格调，与作者的光辉形象遥相呼应。THEENDTHANK YOU