《南方周末》品牌分析课件.ppt

1、 在这里，读懂中国南方周末由南方报业传媒集团主办，创刊于1984年2月11日，以“反映反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关注民生，彰显爱心，关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知维护正义，坚守良知”为己责；将思想性、知识性和趣味性熔于一炉，寓思想教育于谈天说地之中。用事实说话，全面而丰富，具有说服力新闻价值大策划周密评论题材丰富，格调高独到之处独到之处1 1 以服务改革、贴近生活、以服务改革、贴近生活、激浊扬清为特点，以正义、爱激浊扬清为特点，以正义、爱心、良知为诉求，坚持讲真话，心、良知为诉求，坚持讲真话，坚持公信力。坚持公信力。2 2 让

2、无力者有力，让悲观者让无力者有力，让悲观者前行。前行。3 3 思考凝聚思想（深入成就思考凝聚思想（深入成就深度）。深度）。理念宣传 南方周末南方周末：思考凝聚思想：思考凝聚思想 （一）（一）那是一个早晨，那是一个早晨，水壶盖跳动起来，水壶盖跳动起来，水开了，就这样，水开了，就这样，但是却吸引了他好多天，但是却吸引了他好多天，后来，蒸汽机问世了，后来，蒸汽机问世了，他是瓦特他是瓦特 思考凝聚思想思考凝聚思想 南方周末南方周末（二）（二）那是一个午后，那是一个午后，他被逼着去洗澡，他被逼着去洗澡，很自然，水溢出来了，很自然，水溢出来了，可这却让他裸奔，可这却让他裸奔，叫喊着叫喊着“尤里卡！尤里卡！

3、尤里卡！尤里卡！”后来，浮力定律问世了，后来，浮力定律问世了，他是阿基米德他是阿基米德 思考凝聚思想思考凝聚思想 南方周末南方周末 （三）（三）那是一个傍晚，那是一个傍晚，一颗苹果落在他头上，一颗苹果落在他头上，苹果熟了，很简单，苹果熟了，很简单，但这却撞击了灵感，但这却撞击了灵感，后来，万有引力问世了，后来，万有引力问世了，他是牛顿他是牛顿 思考凝聚思想思考凝聚思想 南方周末南方周末 荷花篇荷花篇标题：标题：清有所见清有所见正文：正文：在这精彩的世界，在这精彩的世界，清，也是一种坚持，清，也是一种坚持，清，真实得以沉淀；清，真实得以沉淀；清，思想得以纯粹。清，思想得以纯粹。南方周末南方周末，

4、思想人生，思想新闻。，思想人生，思想新闻。广告语：广告语：南方周末南方周末，深入成就深度。，深入成就深度。卵石篇卵石篇标题：标题：恒有所得恒有所得正文：正文：在这多变的未来，在这多变的未来，恒，也是一种信心，恒，也是一种信心，曾经，多少次的妥协换回失落，曾经，多少次的妥协换回失落，曾经，多少个梦想被遗忘。曾经，多少个梦想被遗忘。思想守恒，只因希望在路上。思想守恒，只因希望在路上。南方周末南方周末，思想人生，思想新闻。，思想人生，思想新闻。广告语：广告语：南方周末南方周末，深入成就深度。，深入成就深度。向大自然展现人的温暖 雪灾公益广告 领先者的眼中 只有路途 我们的字典里没有巅峰 众志成城 读

5、者特征 读者群为：全国主要城市中受过良好教育，在工商企业、读者群为：全国主要城市中受过良好教育，在工商企业、机关单位中从事较高层次工作，关心社会、积极生活的主机关单位中从事较高层次工作，关心社会、积极生活的主流市民阶层。流市民阶层。读者职业分布：机关读者职业分布：机关/事业单位行政官员、办事员事业单位行政官员、办事员/公务员公务员/秘书、专业人士秘书、专业人士/技术人员技术人员/教师、企业管理人员教师、企业管理人员/私营企私营企业主、工人业主、工人/服务员服务员/营业员、个体劳动者、学生正是社会营业员、个体劳动者、学生正是社会构成的主流。他们占构成的主流。他们占南方周末南方周末群者群群者群90

6、%90%以上以上 印点发行分布：可见出读者的区域分布差异。在广州、北印点发行分布：可见出读者的区域分布差异。在广州、北京和上海三地，印数超过京和上海三地，印数超过9090万份，覆盖了中国主要经济文万份，覆盖了中国主要经济文化较发达地区。化较发达地区。读者结构风格1、版面风格的保持。2、内容风格的延续性。3、读者定位的准确性。各板块广告投放特点 综合版块：首版没有广告，广告总体不多，且商业广告少。综合版块：首版没有广告，广告总体不多，且商业广告少。时局板块：首版基本有广告，广告不多，多为商业广告时局板块：首版基本有广告，广告不多，多为商业广告 经济板块：首版有广告，广告较多，多为大的商业品牌。经

7、济板块：首版有广告，广告较多，多为大的商业品牌。文化板块：广告较少，一般只在第一面和最后一面文化板块：广告较少，一般只在第一面和最后一面上投上投有广告。有广告。南方周末的首页极少有广告出现。南方周末的首页极少有广告出现。大多是一些大的有知名度的有内涵深度的品牌，其中也有大多是一些大的有知名度的有内涵深度的品牌，其中也有很多高端生活用品品牌，这是由于南方周末的主要读者群很多高端生活用品品牌，这是由于南方周末的主要读者群体决定的。体决定的。投放在上面的广告多数集中于，每一版块的首页和末页的投放在上面的广告多数集中于，每一版块的首页和末页的彩板上面，而且都是彩板上面，而且都是1/41/4版面或者是版

8、面或者是1/21/2版面。版面。南方周末上也出现会议，典礼，策划比赛活动的广告海报南方周末上也出现会议，典礼，策划比赛活动的广告海报登刊广告特点登刊广告特点南方周末与人民日报南方周末南方周末人民日报人民日报报纸类型报纸类型周报（不具有时效性）日报（有时效性）版面版面新闻、文化、生活三大板块的办报格局要闻版、经济版、政治法律社会版、教育科技文化版、国际版、理论版、文艺版、体育版版面内容特点版面内容特点新闻以独家为主，时评以纵深见长，副刊则佳作迭现。它以一周重大新闻的深入报道为主。以多视角，真实、准确、全面、及时地反映丰富多彩的社会、经济、文化生活。受众角度受众角度受众定位较高，以知识分子为主。以多数党员为服务对象或者全民。各自特色各自特色深度报道的完全深度报道。批评性报道较多，这也是它的一贯特色重点在于背景揭秘新华社的正统稿件为内容，党政新闻显著政治性明显关于南方周末一定还有更多我们所不知道的感谢下感谢下载载