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1、logo的设计培训教材-43页文档资料LOGO设计理念 logo是一个品牌的“面子”，第一印象极其重要。一个设计优秀的logo是品牌的重要资产。然而，对于优秀的平面设计师来说保证设计出来的logo令人印象深刻且形象生动是最重要的。正如不同的行业有其特定的技能，logo设计也要求设计师不断学习，积累经验才能获得成功，对所有平面设计师来说，知识便是能力。LOGO设计理念这次演讲的课题分两部分讲：第一部分：设计logo必须遵循的10条规则第二部分：举列说明一个好的Logo完成的设计思想LOGO设计理念初期工作不可少初期工作不可少3 1第一部分：第一部分：logologo必须遵循的必须遵循的1 10

2、0条规则条规则 初期草图是设计logo的重要开始步骤。你可以简单的用铅笔在纸上手绘，或者用Illustrator软件中的矢量工具绘出草稿。一旦你跳过或者草草结束这一步骤，就会影响最后的设计结果 一个优秀的平面设计师在初期工作上所花的时间比接下来的任何一个步骤都要多。LOGO设计理念协调性协调性3 2第一部分：第一部分：logologo必须遵循的必须遵循的1 10 0条规则条规则 协调性在logo设计中也十分重要，因为在人的感受里，平衡协调的设计是令人愉快的，有魅力的。当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时，整个设计就能达到平衡协调。对于logo设计，尺寸相当重要。一个logo必须在缩放到

3、任何尺寸时都能看起来清晰可阅。如果一个logo被缩小后用于信头、信封或其他小型的推广物上时清晰度过低，那么这个logo就是不成功的。同样logo在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须十分清晰容易辨认。要判定一个logo是否缩放到所有尺寸下都可用，最可靠的办法就是自己试验一下。3 3尺寸大有关系尺寸大有关系LOGO设计理念巧妙运用颜色巧妙运用颜色3 4第一部分：第一部分：logologo必须遵循的必须遵循的1 10 0条规则条规则 颜色理论很复杂，但只要了解了基本原理，设计师就可以利用颜色为设计加分。需要记住的基本规则有：选用色轮中相近的颜色（譬如：需要暖色调，选用红色、

4、橙色和黄色）。不要选用太过亮眼，使眼睛不舒服的颜色。Logo必须在黑白、灰度模式和两色的情况下也好看。掌握颜色如何引发感觉和心情也十分重要。譬如红色就可以使人产生多种感觉：攻击性、爱、热情和力量。当你试验不同的颜色组合时，要记住这一点，并且颜色应该与整体色调和品牌感觉相匹配。单单选用一种颜色也是个不错的主意，有些品牌正是以自己独特的某种颜色而拥有高认知度。例如，提起约翰迪尔这个品牌，你自然而然联想到它独特的绿色，这使得迪尔品牌和它的竞争者们区分开来，独树一帜，更重要的是，令大众印象深刻且更易辨识。LOGO设计理念设计风格与品牌匹配设计风格与品牌匹配3 5第一部分：第一部分：logologo必须

5、遵循的必须遵循的1 10 0条规则条规则 设计logo时你可以使用不同的风格，然后从中选择最适合的，因此你应该对于客户及品牌的背景资料有所了解。这有助于你一开始就判定出最佳的设计风格，免去重复初期工作的麻烦。logo字体时主要考虑以下三点：1、避开最常用的字体，如Comic Sans;或者其他可能使设计看上去“外行”的字体。2、确保缩小时字体易辨认，特别是手写体。3、使用同一种字体最为理想，避免两种以上字体同时使用。强烈推荐自定义字体。字体越是独创，品牌越是突出。此类自定义字体的成功例子有雅虎，Twitter以及可口可乐。3 6文字排版十分重要文字排版十分重要LOGO设计理念第一部分：第一部分

6、：logologo必须遵循的必须遵循的1010条规则条规则敢于创新敢于创新，追求认知度，追求认知度3 7 要从一众竞争者中显得突出，你必须创造独特的风格来显示自己的设计特色，而不是模仿甚至抄袭其它设计或者风格，唯有创新才能脱颖而出。尝试多种不同风格再从中挑出最适合客户的作品；尝试多样的颜色组合直到发现令logo真正新颖独特的组合，达到Logo设计的意义所在追求品牌认知度。logo越简单，越容易辨识和记住。就像耐克的logo极其简单，却是世界上认知度最高的logo之一。在设计初期阶段：头脑风暴和涂绘草图时就要遵循“简单明了”的规则。通常，你会发现设计之初的logo相对复杂，而最后的版本相对简单。

7、关注设计核心元素，忽略其余不必要的元素。8简单明了简单明了LOGO设计理念 慎用特殊效果慎用特殊效果3 9第一部分：第一部分：logologo必须遵循的必须遵循的1 10 0条规则条规则 Adobe Illustrator,Freehand,Photoshop等平面设计软件的功能十分强大，可以在logo上添加滤镜等多种效果，但千万别忘乎所以，这些工具虽然强大，却不必全部用在logo设计上。当然，适当利用工具增加logo的吸引力无可厚非，但需牢记简单是关键。310参考，而不是抄袭参考，而不是抄袭 不要拷贝其他设计师的作品！从其他设计师的作品中寻找灵感是可以的，但抄袭他人的想法或者作品无论在道德上

8、还是法律上都是错误的。在最初的阶段你可以借助这些网站寻找想法，但最好还是从自己的乱涂乱画中得到灵感开始设计，做到完全独创。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想LEVITZLEVITZ L是个很飘逸的字符。如果你不想动手描绘，也可以选一种流线很美的字体直接组成标识。Logo常用的设计手段v穿针引线、阴阳结合、同字镜像、两笔合一、飘逸感觉、添加边框、拉长笔划、共用笔划、线条平分、错位交叠、涟漪较果、画i点睛、中线合一、偷梁换柱、标准字体、生动的圆、环环相扣、大胆截肢、修长身材、一笔错位、中分白线、让O生辉、添加修饰、顶天立

9、地、一笔勾销、情趣图案、拉近距离、LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想CYCLON ECA CYCLON ECA 穿针引线：穿针引线：简单的在一串字符中加一根白线，也可打破呆板造型。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想壹山冰泉壹山冰泉 kGkG 阴阳结合：阴阳结合：阴阳结合会让目光驻留更长的时间，做一些曲线变化会让客户更易接纳。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想GGG

10、G同字镜像：同字镜像：如果两个相同的英文字母组合在一起，试着将其中一作镜像处理。甚至可以部分重叠，使它们看起来不要过于分离。重叠 地方记得做一些小修饰或切口或用颜色区分。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想A A美美两笔合一：两笔合一：将两笔不同朝向的笔划用过渡直线或弧线连接起来LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想EPIXTECHEPIXTECHHOSTPROHOSTPRO壮男淑女：壮男淑女：选择粗实的字体和富于曲线的纤细字体相配，刚柔结合，给

11、人一种自然和协的美感。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想V VA A边旁改动：边旁改动：把字符某个边旁做线条处理或换成另一种颜色，就是一个很好看的标识。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想SIGNALSIGNAL清雅清雅飘逸感觉：飘逸感觉：用一个流线型装饰放在文字标识的上下方或直接穿过文字，营造一种飘逸秀美的感觉。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想FDFDDOTAD

12、DOTAD人人都会的边框：人人都会的边框：只要画出方框，加点变化，变点颜色就是一个好logoLOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想EXACTEXACTVALVAL拉长笔划：拉长笔划：强行延伸笔划，也是设计师惯用的伎俩。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想UNIUNI共用笔划：共用笔划：相邻的两个字符共用一个笔划或一个笔划中的一部分，会有很好的整体效果。注意：适当的切口很重要，它有一种似离非离的感觉。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个

13、好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想JETJETA A线条平分：线条平分：在字母加上一条或数条平分字母的水平线，整个标识会有一种横向运动的感觉。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想CCACCACAFCAF错位交叠：错位交叠：几个字符也可以通过错位或交叠，组成一个实体。下面加线条、弧线或文字会使这种错位又显得平稳了。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想OMOMKHKH涟漪较果：涟漪较果：如果线条可是集中的字符的上部或下

14、部，会使人联想到涟漪的水面效果。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想InsightInsightINCOLDINCOLD画画i点睛：点睛：让i作龙的眼睛。i上面的一点可以设计得五花八门。只些一点就让整个标识活起来了。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想AHSAHSABAABA中线合一：中线合一：相邻字符中间的笔划可以边接起来，相交处的切口会使Logo看起来没那么突兀。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoL

15、ogo完成的设计思想完成的设计思想ACIACI神韵神韵偷梁换柱：偷梁换柱：巧妙地将字符的某个笔划换成圆、三角形或多边形 LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想ACIACI五和五和标准字体：标准字体：最常见的也最容易的方法就是将一种字体线条的角切成斜角或变成弧形。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想ULUL等等DPDDPD生动的圆：生动的圆：经常见到在一个圆里放上古板的字母构成的标识。其实圆里面的字母简单的做一下错位，或者将字母放在圆的一个切口角上

16、，效果会更生动一些 LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想DCSDCS环环相扣：环环相扣：将两字母套交错扣在一起，在相交处切口，看起来像套环的感觉，可以为环中字母设成不同的色彩，感觉非常生动。BDCBDC等等LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想RATEX SEKTRATEX SEKT大胆截肢：大胆截肢：大胆的去掉某段笔划，常识会让视觉自动补齐缺省的笔划。这个本能的补齐和确认过程会让看者印象深刻。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的

17、举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想BELLORDBELLORD等等 修长身材：修长身材：如果你觉得一行字过于扁平，将字笔的竖笔划往上或往下延伸，高雅又富有层次。注意：如果处理后显得太飘，在下方加一些修饰就可以了。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想DBM HRTDBM HRT等等 一笔错位：一笔错位：把一段正常的笔划错开，配上不同的颜色，是不是一种既简单又巧妙的方法？LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想CNN FDA

18、CNN FDA 中分白线：中分白线：选择粗笔划的字体，在笔划中间画一条白线。必要时笔划相接的地方要做切口。使字符的原本造型能正确显示出来。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想GEODISGEODIS等等 让让O生辉：生辉：巧妙的利用英文字母O或数字O，马上就可以让死板的文字活跃生辉。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想FCBFCB等等 添加修饰：添加修饰：如果一个字符实在太单调，在它的边缘加上动感的修饰，会很漂亮的。LOGO设计理念第二部分：第

19、二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想K K等等 顶天立地：顶天立地：做一个方框，将里面反白的字四周撑大到正好出血。里面的字再作一些变化就更好看了。记得别选笔划太细的字体。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想BEOTBEOT等等 一笔勾销：一笔勾销：将字符连成一笔，不切口，不断气。会有意想不到的视觉效果。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想A A 情趣图案：情趣图案：将某个笔划换成有意义或有趣的图形会使整个视觉活跃起来。LOGO设计理念第二部分：第二部分：举列说明一个好的举列说明一个好的LogoLogo完成的设计思想完成的设计思想KOOL KOOL 拉近距离：拉近距离：一些字符有时看起来很松散（图一），将它们相交（图二）是不是紧凑很多，如果在相交的地方切开，马上就生动起来（图三）谢谢你的阅读v知识就是财富v丰富你的人生