4A公司培训教材-广告公司运作内容及流程-文档资料.ppt
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《4A公司培训教材-广告公司运作内容及流程-文档资料.ppt》由用户(晟晟文业)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 公司 培训教材 广告公司 运作 内容 流程 文档 资料
- 资源描述:
-
1、4A公司培训教材-广告公司运作内容及流程-文档资料广告代理内部作业模式广告代理内部作业模式客户创意部业务部媒介部财务行政主管主管主管主管主管客户品牌小组支援系统资讯中心服务系统一个广告的产生过程一个广告的产生过程 想出来 卖出去 做出来 播出去 客户做工作说明 搜集资料 内部作业 提案+报价 制作执行 媒介执行一个广告涉及的角色一个广告涉及的角色客户方代理商协作方领导财务业务窗口创意业务企划媒介财务媒介公司制作单位媒介单位工作卡制度工作卡制度 统一流程环节统一流程环节 便于财务管理便于财务管理 专款专用 控制收支 个案结算 便于书面作业便于书面作业 便于品质管理便于品质管理以工作卡衔接的作业流
2、程以工作卡衔接的作业流程客户简报开卡客户确认客户验收客户付款内部作业拟案提案/报价执行结卡主管审核主管指导主管指导调度/财务万事开头难万事开头难+无米之炊难无米之炊难客户工作简报客户工作简报/搜集资料搜集资料 明确市场状况 明确竞争状况 明确目标对象状况 明确自身状况 明确问题、机会和目标 明确能力和对策(有所为与有所不为)明确评估标准资讯输入资讯输入我在哪里?我要去哪里?我要怎么去?我为什么在这里?我为什么要去?别人在怎么做?想法输出想法输出万变不离其宗的传播策略万变不离其宗的传播策略5M MODELMISSIONMONEYMESSAGEMEDIAMEASUREMENT所有策略无外乎在归纳所
3、有策略无外乎在归纳目标对象创意策略媒介策略+WHY/WHOWHAT/HOWWHEN/WHERE对客户的对客户的10点建议点建议 由公司开始:历史、成长、组织、文化、哲学 仔细解释产品 目前市场状况 竞争分析 仔细定义消费者 探究产品如何满足小组(调研资料)品牌的行销历史 说明渠道系统 行销目标及策略 告诉代理商,如何判断、评估广告的效果策略企划策略企划-准备准备 准备一份资料清单,请客户照单提供 向媒介部索取竞争品牌广告作品资料 向媒介部索取竞争品牌广告量及时间 搜集并了解广告法规对该类别的限制 了解至少五个消费者对产品的意见 了解至少五个店面陈列和回转的状况 列清楚需要市调提供的消费者资料
4、自己使用产品三次以上 在三天内完成上述事项 向客户提出从策略形成到广告播出的工作进度 向创意及媒介主管询问确定作业人员策略企划策略企划-撰写撰写 资料分析,找出生意机会,归纳品牌定位及个性 确定目标对象及其消费需求 总结其目前对品牌持什么态度?问题何在?广告任务自然形成-解决什么问题?达到什么目的?确定期望消费者接触广告后的反应 确定利益点(如何满足消费者以达成上述反应?)写出支持点(支持利益点成立的事实依据)结合品牌个性/目标对象/广告任务/竞争分析确定创意的格调/态度媒介工作三步曲媒介工作三步曲 客户代表 媒介计划 媒介工作简报,产出:媒介策略 媒介计划 媒介购买 媒介策略简报,产出:媒介
5、计划 媒介购买 媒介单位 实施媒介购买,结果:媒介投放 好的简报必须经过整理、消化、并思考如何产生好成果 简报只是开始,应适时适度关心,掌握工作进度和品质媒介计划三步曲媒介计划三步曲媒介目标媒介目标媒介策略媒介策略媒介计划媒介计划媒介策略媒介策略 目标对象目标对象 媒介选择媒介选择 媒介行程媒介行程 媒介比重媒介比重 地域分配地域分配 优先顺序优先顺序媒介计划取决于媒介计划取决于媒介计划媒介计划产品消费者行销目标与策略广告创意不可抗力预算投入媒介环境经济状况竞争者市场业务运作关键业务运作关键-业务工作简报业务工作简报一份好的策略详实的相关资料开好工作简报会AE 不等于 特快专递特快专递想出来很
展开阅读全文