经济学原理-第七章-不完全竞争的市场课件.ppt

1、经济学原理 *自 嘲*一介学究，惶惶似狗。一介学究，惶惶似狗。东拼西凑，闲来插柳。东拼西凑，闲来插柳。或存疏漏，等着挨揍。或存疏漏，等着挨揍。钱财无有，知识半斗。钱财无有，知识半斗。交流携手，相逢美酒。交流携手，相逢美酒。余望何求？潮起云收。余望何求？潮起云收。第七章 不完全竞争的市场 在西方经济学中，不完全竞争市场是相对于完在西方经济学中，不完全竞争市场是相对于完全竞争市场而言的，除完全竞争市场以外的所有全竞争市场而言的，除完全竞争市场以外的所有的或多或少带有一定垄断因素的市场都被称为不的或多或少带有一定垄断因素的市场都被称为不完全竞争市场。不完全竞争市场分为三个类型，完全竞争市场。不完全竞

2、争市场分为三个类型，它们是垄断市场、寡头市场和垄断竞争市场。其它们是垄断市场、寡头市场和垄断竞争市场。其中，垄断市场的垄断程度最高，寡头市场居中，中，垄断市场的垄断程度最高，寡头市场居中，垄断竞争市场最低。垄断竞争市场最低。知识结构寡头短期均衡垄断竞争垄断寡头厂商之间的博弈：博弈论初步需求曲线和收益曲线长期均衡价格歧视短期均衡需求曲线长期均衡多余的生产能力古诺模型斯威齐模型P=LMC供给曲线不存在市场的比较第一节 垄断v垄断市场垄断市场是指整个行业中只有唯一的一个厂商是指整个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。只有唯一的一个厂商生产和销售的市场组织。只有唯一的一个厂商生产和销售商品；商品没有任

3、何相近的替代品；其他厂商商品；商品没有任何相近的替代品；其他厂商进入该行业都极为困难或不可能。进入该行业都极为困难或不可能。v垄断的垄断的形成原因形成原因：第一，独家厂商控制了生产：第一，独家厂商控制了生产某种商品全部资源或基本资源的供给；第二，某种商品全部资源或基本资源的供给；第二，独家厂商拥有生产某种商品的专利权；第三，独家厂商拥有生产某种商品的专利权；第三，政府特许；第四，自然垄断。政府特许；第四，自然垄断。一 垄断市场的条件v1600年，英国年，英国伊丽莎白伊丽莎白女王颁布特许状，决定女王颁布特许状，决定成立东印度公司，并使成立东印度公司，并使它拥有垄断好望角以东它拥有垄断好望角以东对

4、各国的贸易权。对各国的贸易权。v1886年，可口可乐公司年，可口可乐公司诞生在美国亚特兰大，诞生在美国亚特兰大，世界软饮料销售领袖，世界软饮料销售领袖，近近 400个品牌，个品牌，每日饮每日饮用量超过用量超过10亿杯。亿杯。资料 垄断形成的原因第一节 垄断v垄断厂商可用减少销售量的办法来提高垄断厂商可用减少销售量的办法来提高市场价格，也可以用增加销售量的办法市场价格，也可以用增加销售量的办法来压低市场价格。来压低市场价格。v垄断厂商需求曲线的特征决定其收益曲垄断厂商需求曲线的特征决定其收益曲线的特征。线的特征。oQPoQPMRd(AR=P)TREd=11 需求曲线二 需求曲线和收益曲线2 收益

5、曲线第一节 垄断P=a-bQ TR(Q)=PQ=aQ-bQ2 MR(Q)=dTR(Q)/dQ=a-2bQdP/dQ=-bdMR/dQ=-2bv需求曲线为直线型时，需求曲线为直线型时，d曲线和曲线和 MR 曲线的纵截距曲线的纵截距是相等的。是相等的。v且且MR 曲线的横截距是曲线的横截距是 d 曲线横截距的一半。曲线横截距的一半。2 收益曲线二 需求曲线和收益曲线第一节 垄断v当当ed 1时时，有：，有：MR0，TR随随Q的增加而增加；的增加而增加；v当当ed 1时时，有：，有：MR0，TR随随Q的增加而减少；的增加而减少；v当当ed=1时时，TR 达到极大值点。达到极大值点。反需求函数为反需求

6、函数为P=P(Q)则有则有TR(Q)=P(Q)Q MR(Q)=dTR(Q)/dQ =P+QdP/dQ =P(1+dP/dQQ/P)即即MR=P(1-1/ed)3 收益和需求的价格弹性二 需求曲线和收益曲线第一节 垄断v垄断厂商为了获得垄断厂商为了获得最大的利润，必须最大的利润，必须遵循遵循 MR=MC。v厂商无法改变固定厂商无法改变固定要素投入量，在既要素投入量，在既定生产规模下通过定生产规模下通过调整产量和来实现调整产量和来实现利润最大化。利润最大化。oQPSMCSACd(AR)MRQ1EP1H三 垄断厂商的短期均衡第一节 垄断v在在 MR=SMC 上，上，垄断厂商可以获得垄断厂商可以获得最

7、大的利润，也可最大的利润，也可能是亏损的能是亏损的(尽管尽管亏损额最小亏损额最小)。v既定的生产规模的既定的生产规模的成本过高，也可能成本过高，也可能是市场需求过小。是市场需求过小。oQPSMCSACd(AR)MRQ1EHP1AVC三 垄断厂商的短期均衡第一节 垄断v可能出现一个价格水平可能出现一个价格水平对应对应几个不同的产量水几个不同的产量水平，或一个产量水平对应几个不同价格水平。平，或一个产量水平对应几个不同价格水平。oQPoQPMR2MR1MCMCMR1MR2P1P2Q1Q2Q1P1d1d2d1d2四 供给曲线v微软的定价过程非常复微软的定价过程非常复杂，要考虑多种因素，杂，要考虑多种

8、因素，也阻碍进一步扩张。也阻碍进一步扩张。v对于发展中国家的消费对于发展中国家的消费者来说，高昂的价格无者来说，高昂的价格无疑是一笔沉重的负担，疑是一笔沉重的负担，v高价是盗版横行的原因高价是盗版横行的原因之一，几乎到了你越打之一，几乎到了你越打击我越用的地步。击我越用的地步。资料 微软系列产品的定价第一节 垄断v垄断厂商在长期内垄断厂商在长期内可以调整全部生产可以调整全部生产要素的投入量。要素的投入量。v长期内企业的生产长期内企业的生产规模是可调整的；规模是可调整的；市场对新加入厂商市场对新加入厂商是完全关闭的。是完全关闭的。vMR=LMC=SMCoQPLMCLACd(AR)MR五 长期均衡

9、SMC第一节 垄断v一级价格歧视一级价格歧视：对：对每一单位产品都按每一单位产品都按消费者所愿意支付消费者所愿意支付的最高价格出售，的最高价格出售，厂商剥夺了全部的厂商剥夺了全部的消费者剩余。消费者剩余。v在此情况下资源的在此情况下资源的配置是有效率的。配置是有效率的。oQPMCQmQcPmPc1 一级价格歧视六 价格歧视d(AR)MR第一节 垄断v二级价格歧视二级价格歧视：只：只要求对不同的消费要求对不同的消费数量段规定不同的数量段规定不同的价格，部分消费者价格，部分消费者剩余被厂商占有。剩余被厂商占有。v垄断者有可能达到垄断者有可能达到 或接近或接近 P=MC的有的有 效率的产量。效率的产

10、量。oQPQ1P1P2P3Q2Q32 二级价格歧视六 价格歧视MCd(AR)案例 居民生活的阶梯价第一节 垄断v三级价格歧视三级价格歧视：对同一产品在不对同一产品在不同市场上或对不同市场上或对不同消费群收取不同消费群收取不同的价格，例如同的价格，例如“黄金时间黄金时间”和非和非“黄金时间黄金时间”。在市场在市场1：MR1=P1(1-1/ed1)在市场在市场2：MR2=P2(1-1/ed2)根据根据MR1=MR2，可得，可得 P1(1-1/ed1)=P2(1-1/ed2)整理得整理得 P1/P2=(1-1/ed2)/(1-1/ed1)3 三级价格歧视六 价格歧视v在长假来临之际，门票降冷不降热究

11、竟是惠民的举措，还是作秀在长假来临之际，门票降冷不降热究竟是惠民的举措，还是作秀成分居多？成分居多？视频 景区降冷不降热v第一，市场存在不完善性，第一，市场存在不完善性，如市场不存在竞争，信息不如市场不存在竞争，信息不畅通或其他的原因；畅通或其他的原因；v第二，各个市场对同种商品第二，各个市场对同种商品需求弹性不同，可以对需求需求弹性不同，可以对需求弹性小的市场实行高价格；弹性小的市场实行高价格；v第三，不同市场或市场各部第三，不同市场或市场各部分间能有效地分割，如地区分间能有效地分割，如地区封锁或限制贸易等。封锁或限制贸易等。v 2008年年3月，月，联想发布了新联想发布了新Thinkpad

12、 X300笔记本。笔记本。v X300 在国内有两个版本，在国外有三个版在国内有两个版本，在国外有三个版本；低配版售价本；低配版售价24999元，元，高配版价格高高配版价格高达达34999元，元，而国外对应机型价格分别为而国外对应机型价格分别为2476美元和美元和3000美元，分别折合人民币为美元，分别折合人民币为17548元和元和21262元。元。资料 价格歧视的实行条件第二节 垄断竞争v垄断竞争市场垄断竞争市场是这样一种市场组织，一个市场是这样一种市场组织，一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品，中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品，将生产同种产品的厂商总和称为将生产同种产品的厂

13、商总和称为生产集团生产集团。v第一，市场中大量企业在生产有差别的同种产第一，市场中大量企业在生产有差别的同种产 品；第二，在一个集团中的企业数量非常多；品；第二，在一个集团中的企业数量非常多；第三，进入和退出一个生产集团较容易。第三，进入和退出一个生产集团较容易。v在垄断竞争模型中，假定生产集团内的所有的在垄断竞争模型中，假定生产集团内的所有的厂商都具有相同的成本曲线和需求曲线。厂商都具有相同的成本曲线和需求曲线。一 垄断竞争市场的条件v武林是典型的垄断竞争市场；武林是典型的垄断竞争市场；v门派成功关键是产品差异化；门派成功关键是产品差异化；v各门派绝活精彩纷呈；各门派绝活精彩纷呈；v已有特色

14、的武功要不断创新；已有特色的武功要不断创新；v练成神功必须有基础。练成神功必须有基础。案例 武侠小说的垄断竞争第二节 垄断竞争vd 需求曲线需求曲线：某个厂商某个厂商改变价格而其他厂商都改变价格而其他厂商都不变时，该厂商价格和不变时，该厂商价格和销售量之间的关系。销售量之间的关系。vD 需求曲线需求曲线：某个厂商：某个厂商改变产品价格而其他所改变产品价格而其他所有厂商也变动时，价格有厂商也变动时，价格和销售量之间关系。和销售量之间关系。QPOd1d2d3P1P2Q1Q2Q3DCAHB二 需求曲线第二节 垄断竞争v在现有的生产规模在现有的生产规模下，厂商通过对产下，厂商通过对产量和价格的调整，量

15、和价格的调整，来实现来实现MR=SMC。v在短期均衡的产量在短期均衡的产量上，上，存在一个存在一个 d 和和 D 曲线的交点，市曲线的交点，市场上供求相等。场上供求相等。oQPDd1d2MR1MR2SMCSACQ1E1P1Q2Q3P2G三 短期均衡E2Q0CABF第二节 垄断竞争v厂商不仅可以调厂商不仅可以调整生产规模，还整生产规模，还可以选择可以选择加入或加入或退出生产集团。退出生产集团。v D 曲线和曲线和 d 曲线曲线不断向左下方移不断向左下方移动，一直到不再动，一直到不再有新厂商加入。有新厂商加入。oQPMR=LMC=SMCAR=LAC=SACLMCLACQ1P1E1D d(AR)MR

16、J四 长期均衡IQ2E2MR第二节 垄断竞争v把完全竞争厂商在把完全竞争厂商在LAC曲线最低点产曲线最低点产量称作理想产量。量称作理想产量。v实际产量与理想产实际产量与理想产量之间的差额称作量之间的差额称作多余的生产能力。多余的生产能力。oQPQAQBQCdmdpLACvQAQB表示厂商没有充分地利用现有生产设备；表示厂商没有充分地利用现有生产设备；QBQC表示厂商没有更多地表示厂商没有更多地使用社会资源。使用社会资源。五 多余生产能力SACmSACp第二节 垄断竞争v不存在有规律性的供给曲线。不存在有规律性的供给曲线。v厂商之间存在着价格竞争和厂商之间存在着价格竞争和非价格竞争非价格竞争通过

17、改进产品品质、精心设通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。市场销售份额，这就是非价格竞争。v广告广告分为信息性广告和劝说性广告两类。分为信息性广告和劝说性广告两类。六 供给曲线七 非价格竞争v短信：我一直都想对你说那三个字，短信：我一直都想对你说那三个字，可你知道它的份量，我怕说出咱们连可你知道它的份量，我怕说出咱们连朋友都没得做，但我控制不住感情鼓朋友都没得做，但我控制不住感情鼓起勇气对你说：起勇气对你说：v现在大学生恋爱已经很常见，大概是现在大学生恋

18、爱已经很常见，大概是偶像剧给了很多参考，大学生们的爱偶像剧给了很多参考，大学生们的爱太过于浪漫了。太过于浪漫了。你是猪！案例 大学恋爱的广告行为第三节 寡头v寡头市场寡头市场又称为寡头垄断市场，是由少数几家又称为寡头垄断市场，是由少数几家厂商控制整个市场产品的生产和销售。厂商控制整个市场产品的生产和销售。v寡头垄断行业可以有不同方式的分类：按产品寡头垄断行业可以有不同方式的分类：按产品特征，分为纯粹寡头的和差别寡头的；按行动特征，分为纯粹寡头的和差别寡头的；按行动方式，分为有勾结行为的和独立行动的。方式，分为有勾结行为的和独立行动的。v卡特尔卡特尔是勾结在一起的一群企业，通过联合行是勾结在一起

19、的一群企业，通过联合行动获得垄断利润，但如何在成员之间分配却是动获得垄断利润，但如何在成员之间分配却是一个难题，最大的障碍就是不稳定性。一个难题，最大的障碍就是不稳定性。一 寡头市场的特征资料 垄断组织的形式v卡特尔卡特尔，源自法语，源自法语 Cartel，原义协定或同盟。原义协定或同盟。v辛辛迪加迪加，法语，法语 Syndicat 的的 音译，原意是音译，原意是“组合组合”。v托拉斯托拉斯，是英语，是英语 Trust 的的 音译，是高级形式之一。音译，是高级形式之一。v康采恩康采恩，德语，德语 Konzern 的的 音译，为多种企业集团。音译，为多种企业集团。v到寡头后，为了适应竞争，打价格

20、战向倾向薄利多销的经营模式到寡头后，为了适应竞争，打价格战向倾向薄利多销的经营模式变化。变化。视频 寡头市场在变化第三节 寡头v寡头厂商的价格与产量的决定是一个寡头厂商的价格与产量的决定是一个复杂的复杂的问问题，其利润要受所有厂商决策的相互影响。题，其利润要受所有厂商决策的相互影响。v古诺模型是由法国经济学家古诺模型是由法国经济学家古诺古诺于于1838年提出年提出的，通常被作为寡头理论分析的出发点。的，通常被作为寡头理论分析的出发点。v斯塔克伯格斯塔克伯格于于1934年提出模型，将寡头厂商的年提出模型，将寡头厂商的 角色定位为角色定位为“领导者领导者”或或“追随者追随者”分析范式。分析范式。v

21、领导型厂商能得到先出牌的好处即先动优势，领导型厂商能得到先出牌的好处即先动优势，没有反应函数，追随型厂商具有反应函数。没有反应函数，追随型厂商具有反应函数。二 古诺模型资料 安东尼A古诺v法国数学家，数理经济学派重要先驱者法国数学家，数理经济学派重要先驱者和奠基者。和奠基者。v他在概率论、认识论和经济学等三个学他在概率论、认识论和经济学等三个学术领域中做出了贡献。术领域中做出了贡献。v在经济学影响更为久远，其代表著作是在经济学影响更为久远，其代表著作是财富理论的数学原理的研究财富理论的数学原理的研究。)()(0)()(0ABBBBBBBBAAAAAAAQfQQMCPQQPQQfQQMCPQQP

22、Q资料 古诺模型oQAQBQ1=f(Q2)Q2=f(Q1)EQ1*Q2*QmQmQcQcv在市场上只有两个厂商；相同的在市场上只有两个厂商；相同的产品；生产成本为零。产品；生产成本为零。v需求曲线是线性的，每个厂商去需求曲线是线性的，每个厂商去适应对方确定的产量。适应对方确定的产量。v当实现串谋均衡时，价格最高，当实现串谋均衡时，价格最高，厂商产量最低，利润最大；厂商产量最低，利润最大；v当实现竞争均衡时，价格最低，当实现竞争均衡时，价格最低，厂商产量最高，利润为零。厂商产量最高，利润为零。第三节 寡头v价格领导模型认为：大企业就是价格领导模型认为：大企业就是“价格领导价格领导”，其他的小企业

23、者都让自己的价格其他的小企业者都让自己的价格“保持一致保持一致”。三 斯塔克伯格模型oQPoQP(a)MC1MR1P2P2Q2Q1+Q2Q1D1S2(b)P1P3P1P3DE1第三节 寡头v“弯折的需求曲线模型弯折的需求曲线模型”是由是由斯威齐斯威齐于于1939年提年提出，解释一些寡头市场出，解释一些寡头市场上的价格刚性现象。上的价格刚性现象。v均衡产量和价格不存在均衡产量和价格不存在 一一对应关系，一一对应关系，不存在有规律性的供给曲线。不存在有规律性的供给曲线。四 斯威齐模型五 供给曲线oQPBdDMRDMRdSMC3SMC2SMC1P*Q*讨论 绑定QQ 意欲何为第四节 寡头厂商之间的博

24、弈：博弈论初步v策略性决策和行动是指每个人要根据其他人的策略性决策和行动是指每个人要根据其他人的可能反应来决定自己的决策行动，博弈论显然可能反应来决定自己的决策行动，博弈论显然是是分析寡头厂商行为分析寡头厂商行为的一个恰当工具。的一个恰当工具。v参与者参与者：进行决策的个体，至少有两个，有时：进行决策的个体，至少有两个，有时 和可以引入一个虚拟的参与人如和可以引入一个虚拟的参与人如“自然自然”；v策略策略：是一项规则，一组可选择的行动集合；：是一项规则，一组可选择的行动集合；v支付支付：各自的报酬，所得到的支付都是所有策：各自的报酬，所得到的支付都是所有策 略共同作用的结果略共同作用的结果支付

25、组合支付组合。一 博弈论的基本要素第四节 寡头厂商之间的博弈：博弈论初步1.占优策略均衡占优策略均衡 占优策略的定义：无论其他参与者采取什么策占优策略的定义：无论其他参与者采取什么策略，某参与者的唯一的最优策略就是他的占优策略，某参与者的唯一的最优策略就是他的占优策略。略。博弈均衡指博弈中的所有参与者都不想改变自博弈均衡指博弈中的所有参与者都不想改变自己的策略的这样一种相对静止的状态。己的策略的这样一种相对静止的状态。一般地说，由博弈中的所有参与者的占优策略一般地说，由博弈中的所有参与者的占优策略组合所构成的均衡就是占优策略均衡。组合所构成的均衡就是占优策略均衡。二 博弈均衡的基本概念第四节

26、寡头厂商之间的博弈：博弈论初步v假定在某个寡头市场上，有甲、乙两个厂商。假定在某个寡头市场上，有甲、乙两个厂商。v这一个只有两方参加这一个只有两方参加 并且同时进行决策的并且同时进行决策的 简单博弈。简单博弈。v用一个以二元数组为用一个以二元数组为 元素的矩阵元素的矩阵 (称博弈称博弈 矩阵或矩阵或支付矩阵支付矩阵)来来 描述和分析。描述和分析。二 博弈均衡的基本概念126881010612甲甲厂厂商商合合作作不不合合作作乙乙厂厂商商合合 作作 不合作不合作第四节 寡头厂商之间的博弈：博弈论初步v在纳什均衡里，任何一在纳什均衡里，任何一个参与者都不会改变自己个参与者都不会改变自己的最优策略，如

27、果其他参的最优策略，如果其他参与者均不改变各自的最优与者均不改变各自的最优策略。策略。v占优策略均衡一定是纳占优策略均衡一定是纳什均衡，而纳什均衡不一什均衡，而纳什均衡不一定就是占优策略均衡。定就是占优策略均衡。2 纳什均衡538971086甲甲厂厂商商UD乙乙厂厂商商L R第四节 寡头厂商之间的博弈：博弈论初步v条件均衡策略条件均衡策略下划线法下划线法是用下划线分别来表示是用下划线分别来表示甲厂商和乙厂商的条件策略。甲厂商和乙厂商的条件策略。v在甲厂商的支付矩阵在甲厂商的支付矩阵 中，找出每一列的最中，找出每一列的最 大数字；在乙厂商的大数字；在乙厂商的 支付矩阵中，找出每支付矩阵中，找出每

28、 一行的最大数字。一行的最大数字。v都有划线的支付组合。都有划线的支付组合。2 纳什均衡538971086甲甲厂厂商商UD乙乙厂厂商商L R第四节 寡头厂商之间的博弈：博弈论初步1.囚徒困境囚徒困境 囚徒困境的博弈模型的假设条件是：甲、乙两囚徒困境的博弈模型的假设条件是：甲、乙两个被怀疑犯了合谋偷窃罪行的嫌疑犯被警方捉获，个被怀疑犯了合谋偷窃罪行的嫌疑犯被警方捉获，但警方关于他们偷窃的证据并不充分。他们每一但警方关于他们偷窃的证据并不充分。他们每一个人都单独囚禁，并单独进行审讯，即双方无法个人都单独囚禁，并单独进行审讯，即双方无法互通信息。互通信息。三 寡头厂商的共谋及其特征第四节 寡头厂商之

29、间的博弈：博弈论初步1.囚徒困境囚徒困境 囚徒困境的博弈模型囚徒困境的博弈模型所体现的合作不稳定的所体现的合作不稳定的特征及其后果，可以扩特征及其后果，可以扩展运用到寡头市场上，展运用到寡头市场上，以解释寡头市场上共谋以解释寡头市场上共谋的不稳定定及其相关的的不稳定定及其相关的问题。问题。三 寡头厂商的共谋及其特征乙乙 坦白坦白 不坦白不坦白坦坦白白不不坦坦白白甲甲-5 -5-1 -7-7 -1 -2 -2囚徒困境囚徒困境第四节 寡头厂商之间的博弈：博弈论初步2.囚徒困境模型的扩展囚徒困境模型的扩展应用：寡头厂商合作的应用：寡头厂商合作的不稳定性不稳定性3.走出囚徒困境：重复走出囚徒困境：重复

30、博弈博弈三 寡头厂商的共谋及其特征乙乙 坦白坦白 不坦白不坦白坦坦白白不不坦坦白白甲甲-5 -5-1 -7-7 -1 -2 -2囚徒困境囚徒困境第五节 不同市场的比较v经济效益经济效益是指利用资源的有效性，不同市场组是指利用资源的有效性，不同市场组织下的经济效益是不同的。织下的经济效益是不同的。v市场的竞争程度越高则经济效益越高；反之，市场的竞争程度越高则经济效益越高；反之，市场的垄断程度越高，则经济效益越低。市场的垄断程度越高，则经济效益越低。v一个行业在长期均衡时是否实现了一个行业在长期均衡时是否实现了 P=LMC，是判断该行业是否实现有效资源配置的条件。是判断该行业是否实现有效资源配置的

31、条件。v在垄断市场，独家厂商所要维持的低产高价，在垄断市场，独家厂商所要维持的低产高价，往往使得资源配置不足的现象更为突出。往往使得资源配置不足的现象更为突出。一 经济效益的比较资料 市场结构的效率比较第五节 不同市场的比较v有的经济学家认为垄断厂商有的经济学家认为垄断厂商会阻碍会阻碍技术进步：技术进步：厂商依靠垄断力量就可以长期地获得利润。厂商依靠垄断力量就可以长期地获得利润。v另一些经济学家则认为垄断另一些经济学家则认为垄断有利于有利于技术进步：技术进步：一方面，厂商利用高额利润形成的经济实力，一方面，厂商利用高额利润形成的经济实力，有更好的条件进行科学研究和技术创新；另一有更好的条件进行

32、科学研究和技术创新；另一方面，厂商可以利用垄断地位，在长期内保持方面，厂商可以利用垄断地位，在长期内保持由于技术进步而带来的更高利润。由于技术进步而带来的更高利润。v在一定程度上，这种观点也适用于寡头厂商。在一定程度上，这种观点也适用于寡头厂商。二 垄断市场与技术进步第五节 不同市场的比较v对许多行业来说，只有大规模才能收到规模经对许多行业来说，只有大规模才能收到规模经济的好处，往往在寡头和垄断条件下实现。济的好处，往往在寡头和垄断条件下实现。v在垄断竞争条件下，众多厂商之间的产品是有在垄断竞争条件下，众多厂商之间的产品是有差别的，使消费者有更多的差别的，使消费者有更多的选择自由选择自由。v而

33、在完全竞争条件下，所有厂商的产品是完全而在完全竞争条件下，所有厂商的产品是完全相同的，无法满足消费者的各种偏好。相同的，无法满足消费者的各种偏好。v制造一些制造一些虚假虚假甚至欺骗性的差别，会给消费者甚至欺骗性的差别，会给消费者带来损失，广告的费用支出过于庞大。带来损失，广告的费用支出过于庞大。三 规模经济与产品差别案例 明星代言虚假广告v靠代言产品赚钱虽比不上当上市公司股靠代言产品赚钱虽比不上当上市公司股东，但也是一条长盛不衰攒钱路。东，但也是一条长盛不衰攒钱路。v在历次明星代言虚假广告的风波中，医在历次明星代言虚假广告的风波中，医疗、食品总是重灾区，绝大多数的名人疗、食品总是重灾区，绝大多数的名人却对产品知之甚少。却对产品知之甚少。v对一些性质严重的违法广告，既要处罚对一些性质严重的违法广告，既要处罚责任单位，也要处罚有关责任人。责任单位，也要处罚有关责任人。本章作业v指南，第七单元，指南，第七单元，分析：第分析：第 4、12 题；题；计算：第计算：第 2、4、7、10 题。题。v教材，教材，186-188 页，页，第第 1、6、13 题。题。