旅游经济学课件.ppt
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- 旅游 经济学 课件
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1、.1+对旅游企业经济效益的评价对旅游企业经济效益的评价微观微观+对社会整体经济发展的影响对社会整体经济发展的影响宏观宏观.2+人均停留天数人均停留天数 =(游客人数(游客人数每客停留天数)每客停留天数)游客人数游客人数+客房出租率客房出租率 =每天出租客房数每天出租客房数(客房数(客房数一定时期内天数)一定时期内天数)+营业收入营业收入 提供服务和商品的收入提供服务和商品的收入+营业税金及附加:按营业税金及附加:按营业额营业额的一定比例交付的税的一定比例交付的税收和附加费收和附加费+利润总额利润总额=营业利润营业利润+补贴收入补贴收入+投资净收益投资净收益+营业营业外收支净额外收支净额.3+全
2、员劳动生产率全员劳动生产率=一定时期内旅游企业总营业收入一定时期内旅游企业总营业收入 /一定时期内旅游企业平均职工人数一定时期内旅游企业平均职工人数+人均利税人均利税=(一定时期内旅游企业利润(一定时期内旅游企业利润+营业税营业税+附加)附加)/一定时期内旅游企业平均职工人数一定时期内旅游企业平均职工人数+利润率利润率=一定时期内旅游企业利润总额一定时期内旅游企业利润总额 100%100%一定时期内旅游企业总营业收入一定时期内旅游企业总营业收入 +月平均职工人数和年平均职工人数月平均职工人数和年平均职工人数月平均职工人数月平均职工人数=(月初职工人数(月初职工人数+月末职工人数)月末职工人数)
3、2 2 12 12年平均职工人数年平均职工人数=月平均职工人数月平均职工人数12 12 1 1 .41.1.损益平衡分析法损益平衡分析法南开版南开版 林南枝林南枝 P180-195P180-195高教版田里高教版田里P355P355.5+P Pf f=PQ-F=PQ-FC C-VcQ-PQTs=(1-Ts)P-VcQ-F-VcQ-PQTs=(1-Ts)P-VcQ-FC C+损益平衡分析法损益平衡分析法 +目标利润分析法目标利润分析法+最佳利润分析法最佳利润分析法MR=MCMR=MC+成本结构分析法成本结构分析法.6损益平衡分析示意图损益平衡分析示意图亏损区亏损区赢利区赢利区TC(FC+VCQ)
4、TRA2468101214161820 Q(10)QE=93.5234156R、CFC.7R、C亏损区亏损区赢利区赢利区AABFCQE1QE2TC(FC+VCQ)TR损益平衡点示意图损益平衡点示意图.8+影响成本结构的相关因素:规模、技术、设施、服务影响成本结构的相关因素:规模、技术、设施、服务+从企业的成本结构角度分析企业总利润的变化规律从企业的成本结构角度分析企业总利润的变化规律+经营杠杆率经营杠杆率企业的总利润对销售量变化的敏感程度。企业的总利润对销售量变化的敏感程度。即利润变化的百分比与销售量变化的百分比之比即利润变化的百分比与销售量变化的百分比之比Dol=Dol=()()如果考虑营业
5、税如果考虑营业税,则上式为,则上式为()().9例:饭店投资规模选择决策,假设房价不变,均为,客房销售量例:饭店投资规模选择决策,假设房价不变,均为,客房销售量为间,营业税率为间,营业税率.,计算不同成本结构的经营杠杆系数,计算不同成本结构的经营杠杆系数+甲方案一定时期的固定成本摊销元,单价变动成本元甲方案一定时期的固定成本摊销元,单价变动成本元+已方案一定时期的固定成本摊销元,单价变动成本元已方案一定时期的固定成本摊销元,单价变动成本元+丙方案一定时期的固定成本摊销元,单价变动成本丙方案一定时期的固定成本摊销元,单价变动成本3 3元元+DolDol甲甲(当(当)()()(.)(.).+Dol
6、Dol已已(当(当)()()(.)(.).+DolDol丙丙(当(当)()()(.)3 3 (.)3 3 .10意义:意义:当销售量相同当销售量相同(100)时,时,甲方案饭店每增加的销售量,饭店利润将增加甲方案饭店每增加的销售量,饭店利润将增加.;(固定成本最大固定成本最大)已方案饭店每增加的销售量,饭店利润将增加已方案饭店每增加的销售量,饭店利润将增加.;(固定成本最小固定成本最小)丙方案饭店每增加的销售量,饭店利润将增加丙方案饭店每增加的销售量,饭店利润将增加.损益平衡图损益平衡图7.11+DolDol甲甲=2.76=2.76 销售量超过损益平衡点销售量超过损益平衡点,利润增长利润增长大
7、大的的原因原因:饭店的变动费用饭店的变动费用少少+DolDol乙乙=1.37=1.37销售量超过损益平衡点销售量超过损益平衡点,利润增长利润增长小小的原的原因因:饭店的变动费用饭店的变动费用大大+DolDol丙丙=1.90=1.90固定成本和变动成本适中固定成本和变动成本适中+DolDol大大,固定成本高固定成本高,需要扩大规模需要扩大规模_市场指向型市场指向型,加强市场营销宣传加强市场营销宣传+DolDol小小,变动成本高变动成本高,需要内部挖潜需要内部挖潜_成本指向型成本指向型,加强科学生产管理加强科学生产管理.12+同一家企业不同的销售量水平上的经营杠杆率不同同一家企业不同的销售量水平上
8、的经营杠杆率不同,即不同销售量即不同销售量对利润的影响程度不同对利润的影响程度不同+当销售量是当销售量是130130时时,DolDol(当(当3 3)=()()3 3(.)3 3(.)1.961.96+当销售量是当销售量是150150时时,Dol,Dol(当(当5 5)=()()5 5(.)5 5(.)=1.74=1.74+离保本点越近离保本点越近,经营杠杆系数越大经营杠杆系数越大,利润的变化受销售量的影响愈利润的变化受销售量的影响愈大大+反之则愈小反之则愈小,所以也称为利润的经营杠杆率弹性所以也称为利润的经营杠杆率弹性.13+利润的绝对值比较利润的绝对值比较+利润的相对值比较利润的相对值比较
9、1 1、利润率、利润率 营业收入利润率营业收入利润率 总资产报酬率总资产报酬率/资金利润率资金利润率/资金报酬率:表示全部总资产资金报酬率:表示全部总资产/资金的获利能资金的获利能力力 成本费用(年均摊费用和流动资产)利润率成本费用(年均摊费用和流动资产)利润率 资本收益率(投资者权益报酬率):企业净利润(税后利润)与实收资资本收益率(投资者权益报酬率):企业净利润(税后利润)与实收资本的比率。本的比率。2 2、全员劳动生产率、全员劳动生产率 营业收入总额营业收入总额/企业员工人数企业员工人数3 3、人均利润率、人均利润率=利润总额利润总额/企业员工人数企业员工人数.14+加强旅游市场调研,扩
10、大旅游客源加强旅游市场调研,扩大旅游客源+提高劳动生产率,降低旅游产品成本提高劳动生产率,降低旅游产品成本+加强经济核算,提高经济效益加强经济核算,提高经济效益+提高旅游职工素质,改善服务质量提高旅游职工素质,改善服务质量+加强旅游企业的基础管理加强旅游企业的基础管理;改善经营管理改善经营管理.15一、概念一、概念狭义上:整个旅游业的综合经济效益狭义上:整个旅游业的综合经济效益广义上:包括旅游业在内的整个社会的经济效益,广义上:包括旅游业在内的整个社会的经济效益,即在旅游活动中社会投入的活劳动、物化劳动和资即在旅游活动中社会投入的活劳动、物化劳动和资源的占用和消耗与旅游业及社会效益的比较。源的
11、占用和消耗与旅游业及社会效益的比较。直接经济效益、间接经济效益直接经济效益、间接经济效益UN UN、WTOWTO分类、调查、统计、计算机输入、核分类、调查、统计、计算机输入、核算评估算评估关于旅游统计的建议关于旅游统计的建议.16+概念:为开展旅游活动而付出的社会总成本,有概念:为开展旅游活动而付出的社会总成本,有私人成本私人成本和和附加成本附加成本组成组成 私人成本私人成本:景点门票、交通费等:景点门票、交通费等 附加成本附加成本:由于游客带来的对社会服务增加所:由于游客带来的对社会服务增加所带来的成本,通过相关部门服务补偿带来的成本,通过相关部门服务补偿P200P200表表6-6-1010
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