战略管理精选课件.ppt

1、公司简介公司简介旗下业务旗下业务资本战略资本战略人才战略人才战略价值链战略价值链战略公司简介公司简介华谊兄弟传媒集团是中国大陆一家知华谊兄弟传媒集团是中国大陆一家知名综合性娱乐集团，由名综合性娱乐集团，由王忠军王忠军、王忠王忠磊磊兄弟在兄弟在1994年创立，开始时是由年创立，开始时是由投资投资冯小刚冯小刚、姜文姜文的电影而进入电影的电影而进入电影行业，尤其是每年投资冯小刚的贺岁行业，尤其是每年投资冯小刚的贺岁片而声名鹊起，随后全面投入传媒产片而声名鹊起，随后全面投入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域，在这经纪、唱片、娱乐营销等领域，

2、在这些领域都取得了不错的成绩，并且在些领域都取得了不错的成绩，并且在2019年成立华谊兄弟传媒集团。年成立华谊兄弟传媒集团。王忠军王忠军王忠磊王忠磊公司简介公司简介华谊兄弟传媒集团旗下有华谊兄弟传媒集团旗下有华谊兄弟时华谊兄弟时代文化经纪有限公司代文化经纪有限公司、华谊兄弟影业华谊兄弟影业投资有限公司投资有限公司、华谊兄弟电视节目事华谊兄弟电视节目事业有限公司业有限公司、华谊兄弟音乐有限公司华谊兄弟音乐有限公司、华谊兄弟广告有限公司华谊兄弟广告有限公司、华谊兄弟国华谊兄弟国际发行有限公司际发行有限公司等。等。2019年华谊兄弟并购经纪公司中乾龙德和影视公司年华谊兄弟并购经纪公司中乾龙德和影视公

3、司金泽太和后，实力进一步增强。金泽太和后，实力进一步增强。2009年年9月月27日晚，证监会宣布华谊兄弟传媒股份有日晚，证监会宣布华谊兄弟传媒股份有限公司通过第七批创业板拟上市企业审核，拟发行限公司通过第七批创业板拟上市企业审核，拟发行4200万股万股A股，发行后总股本约为股，发行后总股本约为16800万股；发行前每股净万股；发行前每股净资产为资产为2.22元。元。公司简介公司简介大制作大制作大投入、大产出的商业模式是华谊兄弟大投入、大产出的商业模式是华谊兄弟在国内业界频频取得成功的法宝，。另外在电影前期的在国内业界频频取得成功的法宝，。另外在电影前期的策划、后期的推广和发行上也有大笔投入。同

4、时，在运策划、后期的推广和发行上也有大笔投入。同时，在运做的每一个环节上，华谊都在力求从三个方面做到专业做的每一个环节上，华谊都在力求从三个方面做到专业化：第一是密集资本投入实现规模化生产；第二是专业化：第一是密集资本投入实现规模化生产；第二是专业化分工；第三是技术先导。化分工；第三是技术先导。运作特点运作特点运作特点运作特点海外发行海外发行在中国电影界，华谊兄弟是第一个在中国电影界，华谊兄弟是第一个吃螃蟹的人，电影大腕是中国第一部实现全球票房吃螃蟹的人，电影大腕是中国第一部实现全球票房的影片，这种合作方式给华谊兄弟带来巨大的利益的影片，这种合作方式给华谊兄弟带来巨大的利益，除，除了票房收益外

5、，影片发行的海外渠道是华谊兄弟得到的了票房收益外，影片发行的海外渠道是华谊兄弟得到的最大硕果，由此一条中国电影打向世界的道路展现在华最大硕果，由此一条中国电影打向世界的道路展现在华谊的面前。谊的面前。唐山大地震唐山大地震，19761976年年7 7月月2828日，发生日，发生在中国在中国唐山唐山的里氏的里氏7.87.8级大地震，造级大地震，造成成242769242769人死亡；亦有电影唐山人死亡；亦有电影唐山大地震，由大地震，由冯小刚冯小刚执导；执导；手机是导演冯小刚手机是导演冯小刚拍摄的贺岁喜剧片，于拍摄的贺岁喜剧片，于2019年底上映，由葛年底上映，由葛优、范冰冰等主演，影优、范冰冰等主演

6、，影片中的台词片中的台词“做人要厚做人要厚道道”等一度成为流行语。等一度成为流行语。集结号是以集结号是以国共内国共内战战、朝鲜战争及建国初、朝鲜战争及建国初期为题材的电影，改编期为题材的电影，改编自杨金远的小说官自杨金远的小说官司，司，导演导演冯小刚冯小刚 代表作品：天下无贼代表作品：天下无贼 云水谣云水谣 功夫之王功夫之王 风声风声 狄仁杰之通天帝国狄仁杰之通天帝国 雪花秘扇雪花秘扇 主要成就：主要成就：第第13届新加坡国际电影节影后届新加坡国际电影节影后第第29届大众电影百花奖影后第届大众电影百花奖影后第12届中国电届中国电影华表奖影后第影华表奖影后第46届台湾电影金马奖影后届台湾电影金马

7、奖影后 2019年凭借情景喜剧武林外年凭借情景喜剧武林外传中对女侠传中对女侠“郭芙蓉郭芙蓉”的精的精彩演绎，被广大观众熟知和喜彩演绎，被广大观众熟知和喜爱。爱。2009年在和孙红雷主演的年在和孙红雷主演的谍战大戏潜伏，再次火遍谍战大戏潜伏，再次火遍大江南北。共获影后视后等九大江南北。共获影后视后等九项殊荣。项殊荣。因十七岁不哭中简宁因十七岁不哭中简宁一角崭露头角，后接连出一角崭露头角，后接连出色演绎包括色演绎包括生死线生死线龙龙文章、风车梁尘、文章、风车梁尘、唐山大地震唐山大地震方达等一方达等一系列经典角色，获得国内系列经典角色，获得国内影视界和观众广泛肯定。影视界和观众广泛肯定。2000-2

8、019年，华谊通过一系列资本运作建立了从导演、演员、年，华谊通过一系列资本运作建立了从导演、演员、制作到发行、影院等完整的产业链。其间稳健的商业路线是：制作到发行、影院等完整的产业链。其间稳健的商业路线是：2000年，华谊和太合合并；年，华谊和太合合并；2019年，收购西影公司；年，收购西影公司；2019年，收购战国音乐；年，收购战国音乐；2019年，进入电视行业，收购天音传媒，收编张纪中。年，进入电视行业，收购天音传媒，收编张纪中。资本战略资本战略“仁者，以财发身；不仁者，一身发财。”-孔子大学上市前的一系列资本运作上市前的一系列资本运作资本战略资本战略“仁者，以财发身；不仁者，一身发财。”

9、-孔子大学120192019年，年，TOMTOM集团和信集团和信中利向华谊投资中利向华谊投资10001000万万美元。资本的融资不仅美元。资本的融资不仅是收获了运作项目的资是收获了运作项目的资本，也帮助华谊绘制了本，也帮助华谊绘制了一张未来的蓝图。一张未来的蓝图。220192019年，马云以年，马云以12001200万万美元换取美元换取TOMTOM手中手中15%15%的的股份，这是马云以个人股份，这是马云以个人名义出资的投资项目。名义出资的投资项目。此时，华谊不断引进财此时，华谊不断引进财务专业人员，把过分感务专业人员，把过分感性的影视项目进行理性性的影视项目进行理性化成本预算，公司此后化成本

10、预算，公司此后的流程化管理不断加强。的流程化管理不断加强。320192019年，江南春等向华年，江南春等向华谊注资谊注资20002000万美元，认万美元，认购华谊购华谊24.9%24.9%的股份。的股份。20192019年起，华谊先后进行了三轮私募股权融资年起，华谊先后进行了三轮私募股权融资：上市战略以及上市后的资本并购上市战略以及上市后的资本并购电影业务 电视剧业务 艺人艺人 重要业务重要业务 电影业务的发展电影业务的发展 华谊上市后，电影业务的发展目标华谊上市后，电影业务的发展目标是达到年产量至少是达到年产量至少6部，其中至少两部部，其中至少两部可以进入国产电影票房前可以进入国产电影票房前

11、10名。名。35年内在海外市场每年各发年内在海外市场每年各发12部中等以部中等以上投资规模的影片，力争成为国产电影上投资规模的影片，力争成为国产电影探索国际化发展道路的典范。探索国际化发展道路的典范。2019年上半年，年上半年，全城热恋全城热恋、唐山大地震唐山大地震；2019年下半年，年下半年，狄仁杰之通天帝国狄仁杰之通天帝国、非诚勿扰非诚勿扰2，预计公司，预计公司2019年电影票房达到年电影票房达到10亿元以上。亿元以上。电视剧业务的变化电视剧业务的变化 从从2019年开始，华谊兄弟开始年开始，华谊兄弟开始在电视剧产业建立自己的工作室，第在电视剧产业建立自己的工作室，第一个工作室就是电视剧传

12、奇导演张纪一个工作室就是电视剧传奇导演张纪中的。上市后，华谊开始中的。上市后，华谊开始“事业部事业部+工作室工作室”模型，每个电视剧工作室相模型，每个电视剧工作室相当于一个独立的公司，会有签约的电当于一个独立的公司，会有签约的电视剧年度任务。视剧年度任务。艺人经纪及相关服务的发展艺人经纪及相关服务的发展 华谊上市以后被各种媒体报道得最响的就是华谊上市以后被各种媒体报道得最响的就是明星持股现象，确实公司上市以后形成了中国最明星持股现象，确实公司上市以后形成了中国最 大的明星持股阵容，在股东之中大众熟知的明星大的明星持股阵容，在股东之中大众熟知的明星演员、知名导演、大腕老板投资人至少十多人。演员、

13、知名导演、大腕老板投资人至少十多人。如：导演导演：冯小刚冯小刚、张纪中张纪中、康洪雷康洪雷；演员：演员：黄晓明黄晓明、李冰冰李冰冰、张涵予张涵予；投资人：投资人：王中军王中军、王中磊王中磊、马云马云、江南春江南春。“事业部事业部+工作室工作室”的人才运作模式的人才运作模式 华谊的人才战略，首先集中体现在探索出了一种有特色的运作机华谊的人才战略，首先集中体现在探索出了一种有特色的运作机制，简单的说就是制，简单的说就是“事业部事业部+工作室工作室”模式。公司与冯小刚、滕华涛、模式。公司与冯小刚、滕华涛、陈大明等导演签约成立电影导演工作室，同时与张纪中、杨善朴、郝陈大明等导演签约成立电影导演工作室，

14、同时与张纪中、杨善朴、郝琳等人签约，先后成立多个电视剧制片人工作室，还有作家工作室、琳等人签约，先后成立多个电视剧制片人工作室，还有作家工作室、主持人工作室、艺人工作室等。电影导演工作室之间的协调机构是电主持人工作室、艺人工作室等。电影导演工作室之间的协调机构是电影事业部，电视剧制片人工作室之间的协调机构是电视剧事业部。影事业部，电视剧制片人工作室之间的协调机构是电视剧事业部。人才战略人才战略人才战略人才战略 华谊公司汇集了包括王忠军、王忠磊、冯小华谊公司汇集了包括王忠军、王忠磊、冯小刚、张纪中、吴毅等在内的一批优秀影视娱乐业刚、张纪中、吴毅等在内的一批优秀影视娱乐业经营管理和创作队伍，汇集了

15、经纪、策划、宣传、经营管理和创作队伍，汇集了经纪、策划、宣传、公关、法律等方面专业经纪人才，一改以往我国公关、法律等方面专业经纪人才，一改以往我国个体经纪人的单一操作模式，为艺人的发现、培个体经纪人的单一操作模式，为艺人的发现、培养、推广、宣传、经纪代理等工作，提供全面、养、推广、宣传、经纪代理等工作，提供全面、专业、系统的服务。专业、系统的服务。明星云集的艺人经纪明星云集的艺人经纪 价值链战略价值链战略“每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链

16、来表明。有这些活动可以用一个价值链来表明。”企业的企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动分价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动分为基本活动和辅助活动两类，基本活动包括生产为基本活动和辅助活动两类，基本活动包括生产作业及后勤、市场销售及服务等；而辅助活动则作业及后勤、市场销售及服务等；而辅助活动则包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施建设等。这些互不相同但又相互关联的生产设施建设等。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动都对企业最终能够实现多大的价值造成经营活动都对企业最终能够实现多大的价值造成影响。影响。价值链战略的基本内涵价值链战

17、略的基本内涵华谊兄弟传媒的三大板块联动华谊兄弟传媒的三大板块联动华谊公司一贯重视对影视、文化资源强大的整合，在发展华谊公司一贯重视对影视、文化资源强大的整合，在发展过程中已经形成了过程中已经形成了“三大业务板块联动三大业务板块联动+工业化运作体系。工业化运作体系。”由于华谊兄弟在产业链的完整性和影视资源的丰富性方面由于华谊兄弟在产业链的完整性和影视资源的丰富性方面较为突出。一方面，公司的影视业务签约艺人提供演出机较为突出。一方面，公司的影视业务签约艺人提供演出机会；另一方面，丰富的艺人储备又可以为影视业务提供演会；另一方面，丰富的艺人储备又可以为影视业务提供演职人员。这不仅使艺人的知名度和商业

18、价值得到提升，同职人员。这不仅使艺人的知名度和商业价值得到提升，同时降低了影视业务的投资成本，达到双赢的局面。时降低了影视业务的投资成本，达到双赢的局面。价值链战略价值链战略华谊的电影可以帮华谊的电影可以帮助他们音乐公司的助他们音乐公司的歌手上台阶，如歌手上台阶，如功夫之王功夫之王是张是张靓颖唱，靓颖唱，集结号集结号是杨坤唱。这对歌是杨坤唱。这对歌手是一个很大的帮手是一个很大的帮助，帮助歌手也就助，帮助歌手也就是对音乐公司的帮是对音乐公司的帮助，同时是给音乐助，同时是给音乐公司带来收入。公司带来收入。价值链战略价值链战略价值链战略价值链战略华谊经纪的明星上华谊的电视剧，是华谊的电视剧演员阵容更

19、华谊经纪的明星上华谊的电视剧，是华谊的电视剧演员阵容更强大，强大，又反补艺人的经济业务，如王宝强在士兵突击进一又反补艺人的经济业务，如王宝强在士兵突击进一步走红，也有助于华谊艺人经纪公司的广告代言业务。二华谊步走红，也有助于华谊艺人经纪公司的广告代言业务。二华谊经纪公司的明星多了，又反过来对于运作电影、电视剧、发布经纪公司的明星多了，又反过来对于运作电影、电视剧、发布会、演出等等具有很强的帮助作用。会、演出等等具有很强的帮助作用。价值链战略价值链战略问题张靓颖为电影画皮所演唱的主题曲画心属于华谊公司的什么战略?0909会计二班会计二班13364051 13364051 龙龙 菲菲13364052 13364052 牟美慧牟美慧13364053 13364053 吴书菡吴书菡13364054 13364054 吴明明吴明明13364055 13364055 张张 均均