作业HTC公司战略管理分析课件.ppt

1、HTC公司战略管理分析2022-9-271目目 录录n公司简介n战略分析n展望建议 2022-9-272公司简介公司简介 HTC HTC 公司公司(宏达国际电子股份有限公司宏达国际电子股份有限公司)由董事长王雪红，由董事长王雪红，董事暨董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明于宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明于 1997 1997 年在台湾创立。年在台湾创立。多年来，多年来，HTC HTC 在全球知名通讯大厂背在全球知名通讯大厂背 后默默努力，让这些知名大厂的产品后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。得以在全世界的市场上发光和发热。HTC H

2、TC 与主要的行动装置品牌业者建立了独特的合作关系，与主要的行动装置品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家包括欧洲五家领先业界的电信公司、领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。业者。HTC HTC 同时也透过领先业界的同时也透过领先业界的 OEM OEM 合作伙伴，将产品推向市场，并从合作伙伴，将产品推向市场，并从 2006 2006 年六月起发展自己的年六月起发展自己的 HTC HTC 品牌。品牌。HTC HTC 是行动装置业界中成长最快速的是行动装置业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。

3、美国商业周刊更评选企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。美国商业周刊更评选 HTC HTC 为为 2007 2007 年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在 2006 2006 年将该公司列年将该公司列为全球排名第三的科技公司。为全球排名第三的科技公司。HTC HTC 在大陆创办了著名的多普达通讯公司，该公司位于武汉市，以生产在大陆创办了著名的多普达通讯公司，该公司位于武汉市，以生产智能手机著称，绝大部分使用微软智能手机著称，绝大部分使用微软mobile mobile 系统。在谷歌宣布将推出自己的系统。在谷歌宣布将推出自己的操作系统后，操作系统后

4、，HTC HTC 抓住机会和抓住机会和 Google Google 合作，推出了一系列的谷歌手机，一合作，推出了一系列的谷歌手机，一举成名。成为世界上智能手机新星！举成名。成为世界上智能手机新星！2022-9-273 战略分析战略分析 宏观环境分析 产品分析 行业竞争状况分析 消费者市场和购买行为分析 swot分析 2022-9-2741 1、宏观环境分析、宏观环境分析金融海啸已经席卷全球，金融海啸已经席卷全球，金融形势恶化不仅引起了全球金金融形势恶化不仅引起了全球金融市场的动荡，融市场的动荡，更是影响手机更是影响手机 行业的发展。行业的发展。2008 2008 年下半年以年下半年以来受全球经

5、济的冲击，以手机为代表的消费类电子产品普遍受到来受全球经济的冲击，以手机为代表的消费类电子产品普遍受到不同程度的影响，手机产品也未能幸免。不同程度的影响，手机产品也未能幸免。近一年来近一年来,手机产品缺乏革命性的创新手机产品缺乏革命性的创新,以及以及 3G 3G 手机场即手机场即将全面启动将全面启动,造成不少消费者对购买新产品持币观望的心理。据造成不少消费者对购买新产品持币观望的心理。据估计估计,2009,2009 年全球手机出货量将比年全球手机出货量将比 2008 2008 年下降下降年下降下降 2-5%2-5%。但是我们要相信但是我们要相信,金融海啸迟早要过去，手机产业的复苏很快就金融海啸

6、迟早要过去，手机产业的复苏很快就要来临。随着要来临。随着3g3g在中国市场的日趋成熟在中国市场的日趋成熟,消费者将了解消费者将了解 3g 3g 带给带给人们的便利人们的便利,这将促使手机销量将迎来一个高峰这将促使手机销量将迎来一个高峰,那些持币观望者那些持币观望者将纷纷出手将纷纷出手,使手机更新换代，这手机场上来说是一个很大的蛋使手机更新换代，这手机场上来说是一个很大的蛋糕糕,很大的发展机遇。很大的发展机遇。2022-9-2752 2、产品分析、产品分析 手机自诞生以来，手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，经历了几次升级浪潮，第一次是第一次是 2002 2002 年的彩屏化，年的彩屏化，第二次

7、是第二次是 2004-2006 2004-2006 年的手机多媒体化，包括手年的手机多媒体化，包括手机照相和彩铃，第三次则是手机的移动宽带和移动运算化，也就机照相和彩铃，第三次则是手机的移动宽带和移动运算化，也就是智能手机化。是智能手机化。HTC HTC 作为一家手机生产企业，主要以生产智能机作为一家手机生产企业，主要以生产智能机为主。而在生产的智能机种，主要以微软的为主。而在生产的智能机种，主要以微软的 Windows Mobile Windows Mobile 和和谷歌的谷歌的 Android Android 系统。系统。HTC HTC 在成立之初就取得在成立之初就取得 Microsoft

8、 Microsoft Windows CE Windows CE 授权授权 ，由于，由于HTCHTC在在WMWM系统的发展上具有比较高的成系统的发展上具有比较高的成就，由此得到微软的高度认可，他们之间的合作关系进一步加强。就，由此得到微软的高度认可，他们之间的合作关系进一步加强。现在现在HTC-1-HTC-1-是是 Windows Mobile Windows Mobile 的主要客户，垄断了的主要客户，垄断了 Windows Windows Mobile Mobile 手机手机 80%80%的市场份额。的市场份额。2009 2009 年年 11 11 月，月，HTC HTC 发表了旗舰发表了

9、旗舰机型机型 HD HD 的最新升级版本的最新升级版本 HTC HD2HTC HD2，使用了，使用了 1GHz 1GHz 的的 CPU CPU 和电和电 容触控屏幕，将容触控屏幕，将 WM WM 手机的硬件配置推向了一个新的高度。手机的硬件配置推向了一个新的高度。20102010年，年，HTCHTC总出货量超过总出货量超过25002500万支，占全球智能手机市场份额万支，占全球智能手机市场份额8%8%。相当于每个小时，约有。相当于每个小时，约有30003000支跨出支跨出HTCHTC大门。远渡重洋后，大门。远渡重洋后，送达到一家送达到一家500500强公司强公司CEOCEO的手中，分秒不离。的

10、手中，分秒不离。2022-9-276 最早的基于最早的基于 Android Android 系统的手机是系统的手机是 G1 G1 就是就是 HTC HTC 生产的。生产的。谷歌的谷歌的 Android Android 手机操作系统手机操作系统 面市仅一年，其市场份额已经达面市仅一年，其市场份额已经达到到 7%7%，Android Android 更为更为 HTC HTC 带来了许多人气。作为带来了许多人气。作为 Android Android 系系统的最早应用者，统的最早应用者，HTC HTC 在这方面积累了比其他手机厂商更多的经在这方面积累了比其他手机厂商更多的经验。目前生产的验。目前生产的

11、 Android Android 系统手机中，起码有一半是系统手机中，起码有一半是 HTC HTC 生产生产的。的。2009 2009 年，年，HTC HTC 发表其有史以来引起最大轰动以及发表其有史以来引起最大轰动以及 争议的手争议的手机机 HTCHeroHTCHero。该手机首度采用了。该手机首度采用了 HTCSense HTCSense 界面，与界面，与 Android Android 系统搭配使用，系统搭配使用，给消费者几近完美的使用体验。给消费者几近完美的使用体验。2022-9-2773 3、行业竞争状况分析、行业竞争状况分析2009 2009 第三季度，全球智能手机出货量达到第三季

12、度，全球智能手机出货量达到 4330 4330 万部，万部，同比增长同比增长 4.24.2，环比增长环比增长 3.23.2厂商09Q3出货量09Q3份额08Q3出货量08Q3份额同比增幅诺基亚164037.90%154037.10%6.60%RIM82019.00%60014.635.70%苹果74017.10%69016.67.10%HTC2405.60%2105.114.70%三星1503.50%1503.70.00%其他73016.80%95022.90%-23.50%合计4330100%4150100%4.20%2022-9-278 由图可以看出，在智能手机市场领域，诺基亚依然是目前全

13、球智由图可以看出，在智能手机市场领域，诺基亚依然是目前全球智能手机市场的老大，能手机市场的老大，2009 2009 年第三季度的份额依旧为年第三季度的份额依旧为 37.937.9，比去年同，比去年同期提高了期提高了 0.8 0.8 个百分点。排名第二的是个百分点。排名第二的是 RIMRIM，RIM RIM 公司继续凭借黑莓公司继续凭借黑莓新机增长了其市场份额，从新机增长了其市场份额，从 08 08 年同期的年同期的 14.614.6升至升至 09 09 年第三季度年第三季度 的的 1919 ，打败，打败 iPhoneiPhone，抢下第，抢下第 2 2 名的宝座。苹果公司凭借名的宝座。苹果公司

14、凭借 iPhone iPhone 的广受欢迎已经坐稳了的广受欢迎已经坐稳了 智能手机市场前三的宝座，其智能手机市场前三的宝座，其 09 09 年第三季度年第三季度依然出货依然出货 740 740 万部，份额达到万部，份额达到 17.1%17.1%，相信联，相信联 手中国联通之后，苹果手中国联通之后，苹果未来的出货量还将有一个显著的增长。未来的出货量还将有一个显著的增长。HTC HTC 在在 09 09 年第三季度的份额增长率年第三季度的份额增长率 14.714.7，市场份额占到了，市场份额占到了 5.65.6，虽然在数据上无，虽然在数据上无 法和诺基亚等厂商相比，但作为一个新兴的品牌，法和诺基

15、亚等厂商相比，但作为一个新兴的品牌，能取得这样的成绩已经难能可贵。能取得这样的成绩已经难能可贵。而且诺基亚，而且诺基亚，RIM RIM 和苹果公司多具有自己的智能手机操作系统，多和苹果公司多具有自己的智能手机操作系统，多不涉足不涉足 WM WM 系统和系统和 Android Android 操作系统操作系统 。由此可以见出。由此可以见出 HTC HTC 公司在公司在 WM WM 系统和系统和 AndroidAndroid系统上所具有的优势，其他公司在系统上所具有的优势，其他公司在 WM WM 系统和系统和 Android Android 系统上还无法和系统上还无法和 HTC HTC 争。我们可

16、以预见随着争。我们可以预见随着 WM WM 系统和系统和 Android Android 系统系统的发展，的发展，HTC HTC 也将取得长远的发展，之后所占的市场份额也将也来也大，也将取得长远的发展，之后所占的市场份额也将也来也大，竞争力也将也来也强。竞争力也将也来也强。2022-9-279n据 IDC 数据，在 2011 年第一季度卖出的 9960 万部智能手机中：n诺基亚占比 24.3%，2420 万部，去年是 38.3%n苹果占比 18.7%，1870 万部，去年是 15.7%nRIM 占比 14%，1390 万部，去年是 19.1%n三星占比 10.8%，1080 万部，去年是 4.

17、3%nHTC 占比 8.9%，890 万部，去年是 4.9%nHTC 是全球第五大智能手机生产商，也是继苹果、诺基亚、三星、RIM 之后第五大最赚钱手机厂商。2022-9-2710n北京2011年5月28日消息 据经济之声天下财经报道，福布斯杂志公布了全球亿万富翁排行榜，HTC和威盛电子董事长王雪红和陈文琦夫妇以88亿美元的净资产居于台湾首位，取代去年台湾首富鸿海集团董事长郭台铭。n2011年第一季，诺基亚仅售出1亿760万支手机，市场份额仅25.1%，是1997年以来的新低。同期，HTC销量达到930万支，不仅跃居为全球第七大手机制造商，而且取代RIM成为美国市场第二大智能手机品牌。n北京时

18、间2011年10月6日，据国外媒体报道，宏达电（HTC）公布了截至2011年9月30日第三季度未经审计财报。报告称，第三季度HTC实现营收1358亿新台币，同比增长79%；实现净利润186亿新台币，同比增长68%。2022-9-27114 4、消费者市场和购买行为分析、消费者市场和购买行为分析 虽然受到金融海啸的影响，手机行业不景气，但是智能手虽然受到金融海啸的影响，手机行业不景气，但是智能手机的增长依然快速。无论经济机的增长依然快速。无论经济 形势如何，智能手机所占的比例形势如何，智能手机所占的比例都将大增。智能手机发展的推动力不仅来自消费者的需求，都将大增。智能手机发展的推动力不仅来自消费

19、者的需求，也也来自厂家和运营商的需求。根据权威机构的预测，智能手机销量来自厂家和运营商的需求。根据权威机构的预测，智能手机销量可能会超过可能会超过 1.7-2-1.7-2-亿部。年轻人是智能手机消费的主要群体亿部。年轻人是智能手机消费的主要群体之一，而学生又是年轻消费者中的大多数。学生思之一，而学生又是年轻消费者中的大多数。学生思 想前卫，追想前卫，追求时尚，追求手机的多样化，而且对价格的敏感度较高。据权威求时尚，追求手机的多样化，而且对价格的敏感度较高。据权威数据显示，学生数据显示，学生 平均手机更换率为个月一次，而学生购买手平均手机更换率为个月一次，而学生购买手机着重学习，娱乐，游戏等丰富

20、功能。同时，机着重学习，娱乐，游戏等丰富功能。同时，随着社会的进步随着社会的进步和人民物质需求的发展，和人民物质需求的发展，独特的个性追求、独特的个性追求、强大的网络功能也强大的网络功能也渐渐成为主流。渐渐成为主流。一款智能手机，只要它符合消费者的需求，就一款智能手机，只要它符合消费者的需求，就能获得成功。能获得成功。2022-9-27125 5、swotswot分析分析 优劣势分析主要是着眼于优劣势分析主要是着眼于 HTC HTC 自身的实力及其与竞争对自身的实力及其与竞争对手的比较，而手的比较，而 机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对对 H

21、TC HTC 的可能影响上。通过的可能影响上。通过 SWOT SWOT 分析，分析，可以帮助可以帮助 HTC HTC 把资把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方。源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方。优势（优势（S S）：）：（1 1）先进的设备和工艺专利先进的设备和工艺专利 （2 2）具有较强的创新能力高素质的员工，高效率的团队）具有较强的创新能力高素质的员工，高效率的团队 （3 3）最大的）最大的 WM WM 系统智能手机生产商系统智能手机生产商 （4 4）最早的）最早的 androidandroid系统智能手机生产商系统智能手机生产商 （5 5）和知名的运营商具有广泛的合作

22、）和知名的运营商具有广泛的合作 (6)(6)具有创新精神具有创新精神 2022-9-2713 劣势（劣势（W W）：）：（1 1）在国内，国际上知名度不如知名大厂）在国内，国际上知名度不如知名大厂 （2 2）非智能手机领域发展不够）非智能手机领域发展不够 （3 3）没有自己的销售网络）没有自己的销售网络 机会（机会（O O）：）：（1 1）互联网的高速发展，为网络营销提供了实现的平台）互联网的高速发展，为网络营销提供了实现的平台（2 2）智能手机的迅猛发展带来更多的潜在客户）智能手机的迅猛发展带来更多的潜在客户 （3 3）抓住金融危机后的宝贵机会，加速发展新兴的市场）抓住金融危机后的宝贵机会，

23、加速发展新兴的市场 威胁（威胁（T T）：）：（1 1）竞争对手多）竞争对手多（2 2）随着时间的推移，他们创新仍有容易受到动摇的可能）随着时间的推移，他们创新仍有容易受到动摇的可能 （3 3）大部分收入都仰仗各个运营商的销售）大部分收入都仰仗各个运营商的销售 2022-9-2714三、展望建议三、展望建议n1.加强技术开发并加强专利保护（与苹果间的官司）n2.与合作商保持良好的合作关系，但重点应该落脚于 自己内部能力的加强，避免过于依赖合作商。如可开发自己操作系统。n3.htc要保持创新迎合消费者的需求，明确市场定位。n4.拓展销售网点，并进行规范化，完善售后服务。建立良好的品牌形象，巩固消费者的品牌忠臣度，加强品牌维护。2022-9-2715