3章国际经济环境.ppt
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- 国际 经济 环境
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1、3章国际经济环境重点:重点:v经济环境的构成要素经济环境的构成要素v国际经济环境的特点国际经济环境的特点v国际经济环境对国际市场营销的影响国际经济环境对国际市场营销的影响企业经济环境系统企业经济环境系统全球经济环境全球经济环境区域经济环境区域经济环境本地经济环境本地经济环境第一节第一节 本地经济环境本地经济环境 三个方面:三个方面:消费者的经济条件消费者的经济条件 本国经济形势本国经济形势 本国竞争性质本国竞争性质2011年世界各国人均国民总收入排行榜年世界各国人均国民总收入排行榜c.c.消费者可支配收入消费者可支配收入城乡居民收入差距城乡居民收入差距国内国内各地各地区人区人均可均可支配支配收
2、入收入v各国实际购买力难以计算v我国居民的真实收入难以计算 (白色收入+灰色收入+黑色收入)v我国各类人群可支配收入差距巨大(难以计算)关于世界各国人均可支配收入的探讨关于世界各国人均可支配收入的探讨2.2.消费者购买特点和购买决策过程消费者购买特点和购买决策过程 了解国内消费者需求状况及满足了解国内消费者需求状况及满足程度,进而决定开展国际市场营销的程度,进而决定开展国际市场营销的必要性。必要性。二、本国经济形势1GDP及增长率(市场潜力)2011年中国各省年中国各省GDP排名排名 2009年世界GDP排名2010-01-28 15:23 来自美国中央情报局(CIA)https:/www.c
3、ia.gov/library/publications/the-world-factbook/fields/2195.html?2储蓄与投资(购买欲望)储蓄与投资(购买欲望)2008年年末,金融机构居民户人年年末,金融机构居民户人民币存款余额为民币存款余额为22.2万亿元,同比增万亿元,同比增长长26.3%(2006年底,中国目前的居民年底,中国目前的居民储蓄存款达十四万亿元储蓄存款达十四万亿元),储蓄率高达,储蓄率高达百分之四十六。百分之四十六。20112011年城市居民家庭对最佳投资方式的选择年城市居民家庭对最佳投资方式的选择 (单位单位:%):%)3通货膨胀率与失业率(实际购买水平)20
4、08年世界GDP前十位国家(计量单位:人口百万,GDP百万美元)人口人口GDPGDPGDPGDP增长增长中央银行利率中央银行利率CPICPI通货膨胀率通货膨胀率失业率失业率1 1、美国:、美国:30030013256132563.4%3.4%5.25%5.25%2.1%2.1%4.6%4.6%2 2、日本:、日本:128128447944792.8%2.8%0.25%0.25%0.9%0.9%4.1%4.1%3 3、德国:、德国:8383289428942.2%2.2%3.25%3.25%1%1%10.6%10.6%4 4、中国:、中国:131513152622262210.6%10.6%6.
5、12%6.12%1.5%1.5%4.24.25 5、英国:、英国:6060234523452.5%2.5%4.75%4.75%3.2%3.2%5.5%5.5%6 6、法国:、法国:6161222622262.3%2.3%3.25%3.25%1.2%1.2%9%9%7 7、加拿大:、加拿大:3333130013003.0%3.0%4.25%4.25%0.7%0.7%6.4%6.4%8 8、巴西:、巴西:1871879359353.1%3.1%14.25%14.25%3.7%3.7%10.6%10.6%9 9、印度:、印度:111011108618618.3%8.3%6.0%6.0%6.0%6.0
6、%7.3%7.3%1010、澳大利亚:、澳大利亚:21217327322.9%2.9%6.0%6.0%4.0%4.0%4.8%4.8%4进出口(市场环境)2011年货物进出口总额及其增长速度年货物进出口总额及其增长速度 单位:亿美元单位:亿美元指标指标绝对数绝对数比上年增长比上年增长%货物进出口总额货物进出口总额3642122.5货物出口额货物出口额1898620.3货物进口额货物进口额1743524.9进出口差额(出口减进口)进出口差额(出口减进口)15515资本国内外流动(市场环境)经济发展程度和水平需要一定规模的流动资本(境内外),两者有一定的比例对应关系(过大、国小都不好)a.流动政策
7、(流动的方向、规模、速度的要求)b.流动规模c.流动效率d.流动趋势 (2011年江苏利用外资321.39亿美元。全国第一).6中央财税与货币政策(金融环境)中央财税与货币政策(金融环境)a.财政政策财政政策是指国家根据宏观经济政策的要求是指国家根据宏观经济政策的要求,为达到一定为达到一定目标而制定的指导财政工作的基本方针和准则目标而制定的指导财政工作的基本方针和准则.如:如:税收政策、支出政策、投资政策、补贴政策等税收政策、支出政策、投资政策、补贴政策等。b.税收政策税收政策c.货币政策货币政策指中央银行为实现既定的经济目标指中央银行为实现既定的经济目标(稳定物价稳定物价,促进经济增长促进经
8、济增长,实现充分就业和平衡国际收支实现充分就业和平衡国际收支)运用各运用各种工具调节货币供给和利率种工具调节货币供给和利率,进而影响宏观经济的方进而影响宏观经济的方针和措施的总合。针和措施的总合。三、本国竞争性质(市场结构)三、本国竞争性质(市场结构)1 1完全竞争市场(进出自由)完全竞争市场(进出自由)2 2垄断性竞争市场(进入有难度)垄断性竞争市场(进入有难度)3 3寡头垄断竞争市场(进入难度较大)寡头垄断竞争市场(进入难度较大)4 4完全垄断市场(进入不大可能)完全垄断市场(进入不大可能)第二节第二节 区域经济环境区域经济环境 指由一定地理区域范围而结成某一指由一定地理区域范围而结成某一
9、特定经济联盟的国家特地区的经济环境。特定经济联盟的国家特地区的经济环境。讲三点:讲三点:区域一体化的形式区域一体化的形式区域经济一体化的组织形式区域经济一体化的组织形式区域经济一体化对国际营销的影响区域经济一体化对国际营销的影响一、区域一体化的形式一、区域一体化的形式1自由贸易区(自由贸易区(Free Trade Area)区内成员国废除关税和数量限制,区内商品自由流动,区内成员国废除关税和数量限制,区内商品自由流动,区内成员对非成员国保持关税壁垒。区内成员对非成员国保持关税壁垒。2关税同盟关税同盟(Customs Union)成员国取消关税,而对非成员国采取统一关税。成员国取消关税,而对非成
10、员国采取统一关税。3共同市场共同市场(Common Market)成员国取消关税,而对非成员国采取统一关税,生产要素成员国取消关税,而对非成员国采取统一关税,生产要素在成员国市场内自由流动。在成员国市场内自由流动。4经济同盟经济同盟(Economic Union)成员国取消关税,而对非成员国采取统一关税,生产要素成员国取消关税,而对非成员国采取统一关税,生产要素在成员国市场内自由流动,共同制定经济政策。(如欧盟)在成员国市场内自由流动,共同制定经济政策。(如欧盟)自由贸易区、关税联盟、共同市场及经济同盟的特点自由贸易区、关税联盟、共同市场及经济同盟的特点二、区域经济一体化的组织形式二、区域经济
11、一体化的组织形式1欧洲经济一体化欧洲经济一体化欧洲一体化大事记(欧洲一体化大事记(1951-2004)(1)1951年,法、意、联邦德国、比利时、荷兰、卢森堡六国年,法、意、联邦德国、比利时、荷兰、卢森堡六国建立欧洲煤钢联营。建立欧洲煤钢联营。(2)1958年,六国又组成了欧洲经济共同体和欧洲原子能联营年,六国又组成了欧洲经济共同体和欧洲原子能联营.决定建立关税同盟,实施共同农业政策,组成农产品共同市场。决定建立关税同盟,实施共同农业政策,组成农产品共同市场。(3)1967年,上述三个机构合并,统称为欧洲共同体年,上述三个机构合并,统称为欧洲共同体(4)1973年,英、爱尔兰、丹麦加入。其后,
12、希腊、葡、西相年,英、爱尔兰、丹麦加入。其后,希腊、葡、西相继加入。继加入。(5)1975年,欧共体首脑会议正式定名为年,欧共体首脑会议正式定名为“欧洲理事会欧洲理事会”(6)1979年,欧共体成立欧洲议会,加强各国政治联系,协调年,欧共体成立欧洲议会,加强各国政治联系,协调彼此对外政策。彼此对外政策。(7)1993年,欧洲联盟正式成立年,欧洲联盟正式成立(8)1993年,欧洲统一大市场正式启动,实年,欧洲统一大市场正式启动,实现人员、货物、资本和服务自由流动。现人员、货物、资本和服务自由流动。(9)1995年,欧地利、芬兰和瑞典加入欧洲年,欧地利、芬兰和瑞典加入欧洲联盟联盟(10)2002年
13、,匈牙利、捷克等年,匈牙利、捷克等10个中欧国个中欧国家加入。家加入。(11)2004年,欧盟第一部宪法条约欧盟年,欧盟第一部宪法条约欧盟宪法条约诞生宪法条约诞生,宪法将加速欧盟今后对重大宪法将加速欧盟今后对重大事务做出决定的速度,并使欧盟以崭新的形象事务做出决定的速度,并使欧盟以崭新的形象参与到国际事务中参与到国际事务中.2北美自由贸易区北美自由贸易区 北美自由贸易区由美国、加拿大和墨北美自由贸易区由美国、加拿大和墨西哥西哥3 3国组成,三国于国组成,三国于19921992年年8 8月月1212日就日就北美自由贸易协定达成一致意见,并北美自由贸易协定达成一致意见,并于同年于同年1212月月1
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