2022年04月全国自考00853广告学(二)试题及答案.docx
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- 关 键 词:
- 04 全国 自考 广告学 试题 答案
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1、2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码00853)一、单项选择题:本犬题共10小题,每小题2分,共20分。1.1841年,世界上最早的广告代理公司的开办者是( A )A.沃而尼帕尔默 B.乔治路维尔C.艾尔 D.桑普森2.广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉,引发认知过程的结果指的是( A )A.广告的心理效果 B.广告的销售效果C.广告的社会效果 D.广告的传播效果3.在广告运作需要解决的“4W+1H”中,“H”指的是( C )A.对谁说 B.什么时间说C.怎样说 D.说什么4.麦肯广告公司的格言“Truth Well Told”体现了广告创意要遵循( A
2、)A.真实性原则 B.独特性原则C.艺术性原则 D.合理性原则5.凡在商店、建筑物内外,所有展示商品信息、招徕顾客、营造销售气氛、促进销售的广告信息传播即是( B )A.直接营销 B.销售点广告C.户外广告 D.交通广告6.广告通过有关电子媒体传播所获得的总效果称为( D )A.每千人成本 B.到达率C.每收视点成本 D.毛感点7.进行网络媒介测评时可以较客观准确地反映广告效果的变量是( B )A.独立用户数量 B.点击次数C.网页浏览数量 D.曝光次数8.世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是( B )A.中国 B.英国C.美国 D.日本9.我国对广告主的管理主要实行的是( D )A.
3、审批登记制度 B.合同制度C.年检注册制度 D.验证管理制度10.在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间,以广告公司为核心和中介的广告运作机制是( C )A.广告业务档案制 B.广告审查制C.广告代理制 D.广告佣金制二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。11.按照广告的直接目的可以将广告划分为( ABCDE )A.产品广告 B.品牌广告C.企业广告 D.观念广告E.公益广告12.消费者记忆广告的基本环节包括( ABDE )A.识记 B.保持C.遗忘 D.再认E.回忆13.下列属于户外广告媒体的有( ABD )A.霓虹灯 B.路牌C.手机 D.灯箱E.价目表14.发布广告信息的
4、时机需要把握( ABCDE )A.商品时机 B.重大活动时机C.黄金时机 D.节令时机E.竞争性时机15.广告公司按其经营范围与服务功能划分,一般可分为( BCD )A.广告营销管理公司 B.广告代理公司C.广告制作公司 D.媒介购买公司E.广告公共宣传公司三、名词解释题:本大题共5小题,每小题3分,共15分。16.理性诉求广告:理性诉求广告是指广告采取理性的说服手法,有理有据地直接展示产品的优点,通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能,以及产品能带给消费者的好处,让消费者理性地权衡利弊,听从劝导,最终促成购买行动。17.广告策划:广告策划是根据广告主的营销策略,按照一定的程序对广告运作或者广
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