汽车配件市场调查与预测课件.ppt
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1、第二章第二章 汽车配件市场调查与预测汽车配件市场调查与预测目标:目标:1、掌握配件市场调查含义及意义、掌握配件市场调查含义及意义 2、掌握汽车配件市场调查的基本内容、掌握汽车配件市场调查的基本内容 3、掌握汽车配件市场调查方法及相应优缺点、掌握汽车配件市场调查方法及相应优缺点 4、掌握汽车配件市场调查的基本步骤、掌握汽车配件市场调查的基本步骤 5、掌握汽车配件市场预测方法、掌握汽车配件市场预测方法 SCU CS本科毕业论文答辩PPT示范1/35第二章第二章 汽车配件市场调查与预测汽车配件市场调查与预测 我国汽车产业正处于迅速发展的时期,呈现出市我国汽车产业正处于迅速发展的时期,呈现出市场需求量
2、大,市场上推出的新车型多,市场竞争场需求量大,市场上推出的新车型多,市场竞争日趋激烈的态势,汽车配件企业必须进行有效的日趋激烈的态势,汽车配件企业必须进行有效的市场分析市场分析,对市场的现状进行全面准确的,对市场的现状进行全面准确的调查调查,对未来的形式进行对未来的形式进行合理的预测合理的预测。用以指导本企业。用以指导本企业经营,达到适应市场、服务消费者及整个企业发经营,达到适应市场、服务消费者及整个企业发展的目的。展的目的。SCU CS本科毕业论文答辩PPT示范2/35第一节第一节 汽车配件市场调查汽车配件市场调查一、汽车配件市场调查的含义一、汽车配件市场调查的含义 汽车配件市场调查:汽车配
3、件市场调查:就是运用科学的方法,有就是运用科学的方法,有计划、有目的、系统地收集、整理和分析有关计划、有目的、系统地收集、整理和分析有关汽车配件市场营销方面的信息,得出调查的有汽车配件市场营销方面的信息,得出调查的有关结论,并形成调查报告关结论,并形成调查报告SCU CS本科毕业论文答辩PPT示范3/35第一节第一节 汽车配件市场调查汽车配件市场调查二、汽车配件市场调查的意义二、汽车配件市场调查的意义1、当今困扰汽车配件企业发展的四大问题:、当今困扰汽车配件企业发展的四大问题:多变的政策环境;多变的政策环境;急剧发展的汽车产业;急剧发展的汽车产业;客户需求水平的上升及多样性;客户需求水平的上升
4、及多样性;强大的竞争对手强大的竞争对手SCU CS本科毕业论文答辩PPT示范4/35第一节第一节 汽车配件市场调查汽车配件市场调查二、汽车配件市场调查意义:二、汽车配件市场调查意义:(1)为汽车配件企业的营销战略的制定、市场营)为汽车配件企业的营销战略的制定、市场营销组合的确立以及企业经营管理的改善提供科销组合的确立以及企业经营管理的改善提供科学依据学依据(2)使配件企业能够在复杂的市场环境中随时把)使配件企业能够在复杂的市场环境中随时把握自己的经营方向,避免盲目性;握自己的经营方向,避免盲目性;(3)汽车配件市场调查已成为汽车企业取得良好)汽车配件市场调查已成为汽车企业取得良好经济效益的重要
5、保证经济效益的重要保证SCU CS本科毕业论文答辩PPT示范5/35第一节第一节 汽车配件市场调查汽车配件市场调查三、汽车配件市场调查的基本要求三、汽车配件市场调查的基本要求系统性原则可信性原则动态性原则经济性原则科学性原则SCU CS本科毕业论文答辩PPT示范6/35第一节第一节 汽车配件市场调查汽车配件市场调查四、汽车配件市场调查的基本内容四、汽车配件市场调查的基本内容(1)政策法律环境()政策法律环境(2)经济环境()经济环境(3)科技环境)科技环境(4)该地区汽车保有量增长情况)该地区汽车保有量增长情况 汽车配件市场汽车配件市场调查内容调查内容汽车配件市场汽车配件市场需求调查需求调查汽
6、车配件企业汽车配件企业竞争情况调查竞争情况调查汽车配件企业营销汽车配件企业营销组合要素调查组合要素调查汽车配件市场汽车配件市场环境调查环境调查SCU CS本科毕业论文答辩PPT示范7/35第一节第一节 汽车配件市场调查汽车配件市场调查(1)需求量调查:已满足需求量、潜在需求量、市场占)需求量调查:已满足需求量、潜在需求量、市场占有率有率市场占有率市场占有率=(本企业汽车配件销售额(本企业汽车配件销售额/该地区汽车配件销该地区汽车配件销售总额)售总额)100%(2)汽车配件需求结构调查)汽车配件需求结构调查 不同车型汽车配件需求量不同车型汽车配件需求量 各品种、规格的配件需求量各品种、规格的配件
7、需求量 引起需求量变化的原因引起需求量变化的原因(3)汽车配件需求时间(查阅汽车配件需求的实际差异)汽车配件需求时间(查阅汽车配件需求的实际差异)SCU CS本科毕业论文答辩PPT示范8/35第一节第一节 汽车配件市场调查汽车配件市场调查 (三三)竞争者情况调查:竞争者情况调查:调查竞争者的各种动向、经营状况调查竞争者的各种动向、经营状况竞争者的确认竞争者的确认竞争者的基本情况调查竞争者的基本情况调查竞争者的实力竞争者的实力竞争者的优劣势竞争者的优劣势竞争者的营销策略竞争者的营销策略SCU CS本科毕业论文答辩PPT示范9/35第一节第一节 汽车配件市场调查汽车配件市场调查(四)汽车配件企业自
8、身营销组合要素调查(四)汽车配件企业自身营销组合要素调查汽车配件企业自身营销组合要素调查汽车配件企业自身营销组合要素调查车车型型的的配配件件调调查查汽汽车车配配件件销销售售价价格格调调查查汽汽车车配配件件营营销销渠渠道道调调查查汽汽配配企企业业经经营营条条件件调调查查SCU CS本科毕业论文答辩PPT示范10/35第一节第一节 汽车配件市场调查汽车配件市场调查六、汽车配件市场调查的基本步骤六、汽车配件市场调查的基本步骤(一)调查准备阶段(一)调查准备阶段1.确定调查问题与调查目标确定调查问题与调查目标为什么要调查;调查中想要了解什么;调为什么要调查;调查中想要了解什么;调查结果有什么用;谁想要
9、调查结果查结果有什么用;谁想要调查结果SCU CS本科毕业论文答辩PPT示范14/35由谁调查由谁调查为何调查为何调查何时何地调查何时何地调查向谁调查向谁调查如何调查如何调查调查什么SCU CS本科毕业论文答辩PPT示范15/35第一节第一节 汽车配件市场调查汽车配件市场调查2.拟定调查计划拟定调查计划(1)确定调查项目)确定调查项目 (2)确定调查方式)确定调查方式(3)估算调查费用)估算调查费用 (4)安排调查进度)安排调查进度(5)编写调查计划书)编写调查计划书SCU CS本科毕业论文答辩PPT示范16/35第一节第一节 汽车配件市场调查汽车配件市场调查(二)调查实施阶段(二)调查实施阶
10、段进行实际调查工作是市场调查方案的执行阶段进行实际调查工作是市场调查方案的执行阶段事先对工作人员进行培训,并且要充分估计到调查过事先对工作人员进行培训,并且要充分估计到调查过程中可能出现的问题,建立报告制度程中可能出现的问题,建立报告制度调查组织者调查组织者应了解调查进展情况、做好控制工作、多应了解调查进展情况、做好控制工作、多调查中出现的问题及时解决或采取措施,使调查按调查中出现的问题及时解决或采取措施,使调查按计划进行计划进行SCU CS本科毕业论文答辩PPT示范17/35第一节第一节 汽车配件市场调查汽车配件市场调查(3)分析总结阶段)分析总结阶段1.调查资料汇总整理调查资料汇总整理2.
11、统计处理统计处理3.提交调查报告提交调查报告SCU CS本科毕业论文答辩PPT示范18/35第一节第一节 汽车配件市场调查汽车配件市场调查七、汽车配件市场调查报告的撰写七、汽车配件市场调查报告的撰写内容内容(1)标题)标题(2)目录)目录调查设计与组织实施调查设计与组织实施调查构成情况简介调查构成情况简介调查主要统计结果简介调查主要统计结果简介综合分析综合分析数据资料汇总表数据资料汇总表俘虏俘虏SCU CS本科毕业论文答辩PPT示范19/35第一节第一节 汽车配件市场调查汽车配件市场调查(三)概述(三)概述1.简要说明调查目的。简要说明调查目的。2.简要介绍所要调查的对象和内容简要介绍所要调查
12、的对象和内容3.简要介绍调查研究的方法简要介绍调查研究的方法(四)正文(四)正文1.引言引言2.调查方法调查方法(1)调查设计)调查设计(2)资料采集方法)资料采集方法(3)抽样方法)抽样方法(4)分析方法)分析方法SCU CS本科毕业论文答辩PPT示范20/35第一节第一节 汽车配件市场调查汽车配件市场调查3.结论和局限性结论和局限性4.建议建议(五)附件(五)附件SCU CS本科毕业论文答辩PPT示范21/35第二节第二节 汽车配件市场预测汽车配件市场预测一、汽车配件市场预测的基本原则一、汽车配件市场预测的基本原则SCU CS本科毕业论文答辩PPT示范23/35 二二.汽车市场预测的步骤汽
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