现代生活的视觉语言课件.ppt

1、现代生活的视觉语言现代生活的视觉语言执教人：陈长青贵州省黔南州惠水县断杉中学 欣赏标志想一想 标志有何特点标志欣赏标志欣赏标志的特点是什么？什么是标志？标志是一种具有强烈传达功能的符号，这种符号不同于一般的符号，是一种图形的视觉符号。具有简洁、明快、醒目的特点。标志的作用是什么？起到迅速准确地向人们传达思想的作用。观察下列标志，说说它们的用途：标志主要 分为三大类：商标：公共标志：徽标：商标是商品的标记，应用于商业领域，具有商业价值；公共标志是指用于公共场所（如学校、车站、市场等）中的指示符号，作用是引导大众应该和不应该做什么，以及怎样去做等等；徽标是由徽章演变而来，特点庄重，是一种具有特殊内

2、涵的标志。标志的形式：（1）字母标志 麦当劳公司的标志 施乐电子公司的标志（2）图形标志 中国青年 志愿者标志火车通道 注意慢行标志的形式：（3）几何标志（4）动物标志 禁止超车路滑世界野生动 物基金会 新华航空公司 标志的形式：（5）人形标志（6）抽象型标志 美国职业篮 球联赛标志 人形标志多为抽象人形，以人的基本特征塑造象征性的人物形象，从而表达一定含义 中国银行 中国国际 航空公司 标志的表现形式（1）对比（2）对称 对比有黑白对比、形状对比、方向对比等。如 对称的形象会使人感到稳定和舒适，对称具有完整、统一的格调，选择对称的方法进行设计，要加以适度的调配，能够使之产生美感，不失于呆板。

3、（3）节奏（4）均衡 节奏是有规律的重复、延续或交替变化，好的节奏能体现出一定的韵律美。节奏有渐变、动感、起伏等变化。如美国苹果电脑公司标志，其颜色条由重到轻，色彩呈“蓝紫红橙黄绿”，给人一种赏心悦目的韵律美感。均衡的分量有相等的感觉，均衡是变化的对称，其图形特点是对不同位置的大与小、静与动予以平衡处理。如 标志色彩与运用 标志色彩有单色、双色和多色之分，设计时应根据标志的含义运用色彩。在标志设计中，有以下几种色彩是常用的，其所代表的含义如下：红救火、停止黄注意绿安全、邮电、交通橙危险 另外，还要注意色彩的对比度。一般来说，明度对比大，传达力较强；明度对比不大，传达力较弱。在色彩的运用中，要注意形式与内容表现的一致性，如用红色表现火的形象，可给人以真实而温暖的心理联想，用绿色表现生物保健公司的标志，会使人感受到植物的生命力。还须注意相同的色彩在不同区域，其所代表的含义不同，必须了解当地的文化特征。标志设计的步骤（1）构思创意（2）设计制作 构思上要结合特征，注意形式不同的视觉图形，寻找标志客体化的特点，增强标志个性化意识，避免雷同。标志设计要简洁、明快。制作分为手工制作和电脑制作两种。学生作品欣赏学生作品欣赏学生作品欣赏作业：寻找生活中两个不同的标志，用自己的语言分析并解释其含义。