市场调查的整理课件.ppt
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1、市场调查资料的整理市场调查资料的整理2022-9-26市场调查资料的整理本部分主要内容本部分主要内容第一节第一节 市场调查资料的整理市场调查资料的整理第二节第二节 市场调查资料的分析市场调查资料的分析第三节第三节 市场调查报告的撰写市场调查报告的撰写市场调查资料的整理本节内容及教学要求本节内容及教学要求市场调查资料整理的意义市场调查资料整理的意义市场调查资料整理的程序及步骤市场调查资料整理的程序及步骤调查问卷的回收调查问卷的回收调查问卷的编码调查问卷的编码调查资料的录入调查资料的录入调查数据的净化调查数据的净化统计预处理统计预处理市场调查资料的整理市场调查资料整理的意义市场调查资料整理的意义
2、一项完整的市场调查的工作流程如下:一项完整的市场调查的工作流程如下:调查资料的整理调查资料的整理调查资料的搜集调查资料的搜集调查资料的分析调查资料的分析调查报报告的撰写调查报报告的撰写市场调查资料的整理市场调查资料整理的意义市场调查资料整理的意义 市场调查资料整理市场调查资料整理是指根据研究目的,运用科学的是指根据研究目的,运用科学的方法,对调查资料进行方法,对调查资料进行审核、校订、编码、录入、审核、校订、编码、录入、净化、存储及一些简单的统计预处理净化、存储及一些简单的统计预处理,使之系统化,使之系统化和条理化,并以集中、简明的方式反映调查对象总和条理化,并以集中、简明的方式反映调查对象总
3、体情况的工作过程。体情况的工作过程。此处所说的调查资料主要是指此处所说的调查资料主要是指调查问卷资料调查问卷资料。当然。当然其它形式的资料也涉及到整理和分析工作。其它形式的资料也涉及到整理和分析工作。市场调查资料的整理市场调查资料整理的意义市场调查资料整理的意义 如果说实地调查阶段是认识的感性阶段,分析阶如果说实地调查阶段是认识的感性阶段,分析阶段是认识的理性阶段的话,那么,资料整理就是段是认识的理性阶段的话,那么,资料整理就是从实地调查阶段过渡到分析,是从实地调查阶段过渡到分析,是由感性认识上升由感性认识上升到理性认识到理性认识的一个必经的中间环节。的一个必经的中间环节。资料整理是资料整理是
4、提高调提高调查数据质量查数据质量的必要步骤。的必要步骤。资料的整理是资料的整理是分析的重要基础分析的重要基础。资料的整理便于今后对数据的资料的整理便于今后对数据的长期保存和研究长期保存和研究。市场调查资料的整理市场调查资料整理的程序及步骤市场调查资料整理的程序及步骤调查问卷的回收调查问卷的回收调查问卷的审核调查问卷的审核调查问卷的编码调查问卷的编码调查问卷的录入调查问卷的录入数据的净化数据的净化统计预处理统计预处理变量转换变量转换加权处理加权处理调查资料的分析调查资料的分析分组汇总分组汇总市场调查资料的整理调查问卷的回收调查问卷的回收 与资料收集工作相配合,随时掌握完成的问卷数和与资料收集工作
5、相配合,随时掌握完成的问卷数和接收的问卷数。接收的问卷数。记录问卷完成的日期及接收的日期,以便前后比较。记录问卷完成的日期及接收的日期,以便前后比较。给每份问卷编一个有顺序的识别号码。给每份问卷编一个有顺序的识别号码。在工作交接时,要注意原始文件在哪里,保证不丢在工作交接时,要注意原始文件在哪里,保证不丢失。失。多个调查项目同时进行时,要分清每个项目问卷的多个调查项目同时进行时,要分清每个项目问卷的回收等情况。回收等情况。市场调查资料的整理调查问卷的审核调查问卷的审核 审核的内容审核的内容 审核的主要方法审核的主要方法 审核的阶段(何时进行审核)审核的阶段(何时进行审核)审核的基本步骤及问题的
6、处理审核的基本步骤及问题的处理市场调查资料的整理审核的内容审核的内容 完整性审核。完整性审核。缺页;回答不完整;调查单位遗漏等。缺页;回答不完整;调查单位遗漏等。正确性审核。正确性审核。主要审核调查资料的口径、计算办法、主要审核调查资料的口径、计算办法、计量单位等是否符合要求。计量单位等是否符合要求。一致性审核。一致性审核。主要是审核被调查者的回答是否前后主要是审核被调查者的回答是否前后不一致,有无逻辑性错误。不一致,有无逻辑性错误。及时性审核。及时性审核。书写及意思表达方面的审核。书写及意思表达方面的审核。市场调查资料的整理审核的主要方法审核的主要方法 经验判断。依据个人的判断、经验选择经验
7、判断。依据个人的判断、经验选择 逻辑检查。逻辑检查。IF(完成情况)(完成情况)=(90%)then(合格)(合格)elsereturnfalse(不合格)(不合格)计算审核。按照计算出来的合格率,规定数据检计算审核。按照计算出来的合格率,规定数据检查查市场调查资料的整理审核的阶段(何时进行审核)审核的阶段(何时进行审核)实地审核:调查员审核与督导审核实地审核:调查员审核与督导审核 初步调查,访问员在访问结束后及时对问卷进行审查,初步调查,访问员在访问结束后及时对问卷进行审查,检查问卷的完整性、正确性、一致性以及是否清楚易检查问卷的完整性、正确性、一致性以及是否清楚易懂。懂。如果有没回答的问题
8、要说明为什么没填写;并且如果有没回答的问题要说明为什么没填写;并且在旁边写明可信程度。在旁边写明可信程度。中心办公室审核中心办公室审核 资料收集工作结束后立即开始比实地审查更加认真、资料收集工作结束后立即开始比实地审查更加认真、仔细。审核工作最好有仔细。审核工作最好有一个人一个人进行检查,如要进行检查,如要分工按分工按结构分,不要按份数分。结构分,不要按份数分。市场调查资料的整理审核的的基本步骤及问题的处理审核的的基本步骤及问题的处理u以中心办公室审核为例。以中心办公室审核为例。1.接收问卷时核查(又称一接收问卷时核查(又称一审)。核查人员最好能把原审)。核查人员最好能把原始问卷分为始问卷分为
9、可以接受的、明可以接受的、明显要作废的以及仍有疑问的显要作废的以及仍有疑问的。将无效的或不能接受的问卷将无效的或不能接受的问卷剔除。无效的问卷的具体情剔除。无效的问卷的具体情况。况。做好登记表格,并把回收的做好登记表格,并把回收的情况具体记录好。情况具体记录好。市场调查资料的整理审核的的基本步骤及问题的处理审核的的基本步骤及问题的处理2.编辑检查(又称二审)编辑检查(又称二审)对问卷进行更为精准和精确的检查。检查回答的对问卷进行更为精准和精确的检查。检查回答的安全性、准确性、一致性以及是否清楚易懂安全性、准确性、一致性以及是否清楚易懂3.采取相应的处理措施采取相应的处理措施 对于无法令人满意的
10、问卷,常用的处理方法为对于无法令人满意的问卷,常用的处理方法为退退回实地重新调查、视为缺失数据或者放弃不用。回实地重新调查、视为缺失数据或者放弃不用。(放弃不用时要说明放弃的理由和数量)(放弃不用时要说明放弃的理由和数量)市场调查资料的整理调查问卷的编码调查问卷的编码 编码的概念编码的概念 编码的作用编码的作用 编码设计的内容编码设计的内容 编码设计的分类编码设计的分类 前设计编码前设计编码 后设计编码后设计编码 编码表的设计原则编码表的设计原则市场调查资料的整理编码的概念编码的概念 所谓编码,就是对每一份问卷和问卷中的每一个问所谓编码,就是对每一份问卷和问卷中的每一个问题、每一个答案编定一个
11、惟一的代码,并以此为依题、每一个答案编定一个惟一的代码,并以此为依据对问卷进行数据处理。据对问卷进行数据处理。或者,编码就是将问卷信息(包括调查问题和答案)或者,编码就是将问卷信息(包括调查问题和答案)转化为同一设计的计算机可以识别的代码,以便于转化为同一设计的计算机可以识别的代码,以便于对其进行数据整理与分析。对其进行数据整理与分析。根据设定的编码,将问卷答案转化为相应代码的过根据设定的编码,将问卷答案转化为相应代码的过程。程。市场调查资料的整理编码的作用编码的作用 减少数据录入和分析的工作量,节省费用和时减少数据录入和分析的工作量,节省费用和时间,提高工作效率;间,提高工作效率;将定性数据
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