TWS无线耳机投资机会分析课件.pptx
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- TWS 无线耳机 投资 机会 分析 课件
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1、内容内容目录目录一、TWS 无线耳机 2020 年继续维持高增长3二、TWS 终端售价下探,促销拉动需求增长4三、AirPods 仍占据主导地位,Pro 销量超预期8四、各大芯片厂商积极布局11五、未来物联网的智能语音入口14六、涉及的产业链有哪些?16风险提示17图表图表目录目录图表 1:TWS 无线耳机出货量(万台)3图表 2:TWS 耳机 19Q4 分品牌出货量3图表 3:TWS 耳机 19Q4 分品牌价值量3图表 4:AirPods Pro 拼多多售价趋势4图表 5:AirPods Pro 京东售价趋势5图表 6:4Q19 TWS 耳机按售价销售情况5图表 7:2020 年上半年发布的
2、TWS 耳机5图表 8:AirPods 发布前后市场份额对比8图表 9:AirPods 出货量预测8图表 10:AirPods Pro 拆解9图表 11:AirPods Pro 充电盒拆解9图表 12:AirPods Pro 主要芯片BOM 成本(单位:美元)10图表 13:芯片厂商推出一系列支持TWS 的产品11图表 14:主要芯片厂商介绍一览13图表 15:主要智能音箱供应和型号14图表 16:2019 年智能音箱出货量占比15图表 17:2016-2020 年中国智能音箱市场规模预测16图表 18:无线耳机主要供应链厂商16图表 19:无线耳机充电盒主要供应链厂商171一、一、TWS 无
3、线耳机无线耳机 2020 年继续年继续维维持高增长持高增长TWS 无线耳机在 2019 年迎来爆发年,出货量持续超预期,2020 年消费电子领域 TWS 耳机进一步提升景气度。由于 TWS 耳机、智能手表等可穿戴产品由于仍处于爆发初期阶 段,根据 CounterpointResearch 统计 TWS 无线耳机的市场渗透率仅为 15%,渗透率较 低,因此受疫情影响极为有限,2020 年我们认为 TWS 耳机市场仍然能够维持高增长。CounterpointResearch 预测,2020 年 TWS 无线耳机的出货量将达到 2.3 亿副,相对于2019 年仍然继续维持翻倍的增长。随着蓝牙技术的升
4、级、3.5mm 耳机孔的取消以及 TWS耳机体验感的提升,未来 TWS 耳机市场前景广阔。分品牌来看,苹果凭借 AirPods 大获成功,占据接近 50%的市场份额,华为 FreeBuds 和 荣耀 FlyPods 也迎来快速发展,小米在 2019 年第一季度推出一系列耳机新品,以超高的 性价比大幅拉动了其在可穿戴设备市场的增长,传统的耳机厂商例如 Bose、1More、漫步者也纷纷推出了自家的 TWS 耳机,三星 galaxybuds、索尼以及其他白牌无线耳机均 迎来了爆发式的增长,TWS 耳机行业百花齐放,对 OEM/ODM 厂商、主控、模拟、存储 等主要芯片带来了可观的业绩拉动。图表 1
5、:TWS 无线耳机出货量(万台)出货量(万)25000200001500010000500002016201720182019E2020E资料来源:CounterpointResearch,国盛证券研究所图表 2:TWS 耳机 19Q4 分品牌出货量图表 3:TWS 耳机 19Q4 分品牌价值量共5100万部41%苹果 小米 三星 QCY JLAB Jabra JBL BEATS Skullcandy 华为 其他总计66亿美元62%资料来源:CounterpointResearch,电子发烧友,国盛证券研究所资料来源:CounterpointResearch,电子发烧友,国盛证券研究所2苹果
6、BEATS Jabra 三星 华为 索尼 JBL 小米 JLAB Skullcandy 其他二、二、TWS 终端售价下终端售价下探探,促销,促销拉动拉动需求增长需求增长各大电商平台对 TWS 耳机进行了大力促销以拉动整体需求。2 月 27 日,拼多多宣布上 线为期三天的“百亿补贴节”,例如 Airpods Pro 等火爆产品拼多多只要 1699 元,促销 活动上线自后,立刻遭到了全网消费者的抢购,一度紧急补货五次。截至 27 日中午 12 点,已累计售出 25000 件 AirPods Pro。根据拼多多的历史售价显示,今年 AirPods Pro 的销售最低价仅为 1399 元。同时 5 月
7、 25 日,在苏宁易购 618 的云发布会上,苏宁宣布启动J-10%省钱计划、千 百万爆款计划在内的优惠促销力度,以 AirPods 二代为例,京东到手价 999 元,苏宁每 天 10 点、15 点、20 点限量抢 179 元券,到手价仅需 799 元。我们认为随着后续 618 等 促销的临近,TWS 耳机的销量将再掀浪潮。图表 4:AirPods Pro 拼多多售价趋势最低价 1399资料来源:拼多多,慢慢买,国盛证券研究所3根据counterpoint 的统计,售价 100 美元以上的TWS 耳机中,苹果的销量份额超过 70%,接下来包括三星、Jabra、Beats、华为和索尼;售价 10
8、0 美元以下的 TWS 耳机中,小米 份额最高,其次为 QCY、JLAB、Skullcandy、漫步者等图表 6:4Q19 TWS 耳机按售价销售情况资料来源:counterpoint、国盛证券研究所通过统计今年年初至今发布的 TWS 耳机,我们发现 TWS 耳机的售价逐渐下探。苹果 的AirPods 主打高端市场,售价均为千元以上,华为、小米、漫步者等厂商的 TWS 耳机价 格覆盖了不同价格段位。例如漫步者 TWS NB2 蓝牙降噪耳机,预售时间为 5 月 31 日20:306 月 8 日 23:30,预售到手价仅为 499 元。小米的 TWS 主打性价比,RedmiAirDots S 仅需
9、 99.9 元。图表 7:2020 年上半年发布的TWS 耳机品牌品牌型号型号价格(元)价格(元)参数亮点参数亮点QCYT1X99 采用新一代高通 5.0 芯片APT-X 音频解码(无损压缩算法)单次 5.5 小时续航图表 5:AirPods Pro 京东售价趋势最低价 1799资料来源:京东商城,慢慢买,国盛证券研究所4549.5 小时续航(800MAH 充电仓)单双耳切换及按键操作T499.94.5g 超轻机身 采用原睿蓝牙 5.0 芯片,连接更稳定AAC/SBC 高清音频编码,搭载 6mm 动圈单元380MAH 充电仓满足 4 次额外充电,可实现 20 小时续航DSP 降噪实现高清通话
10、拥有寻找耳机功能漫步者EJOY699 采用高通蓝牙 V5.0 芯片 支持无线充电APT-X 音频解码 单次 8 小时+额外 24 小时续航HIFI 音质IP55 级防尘防水TWS1218 采用高通蓝牙 V5.0 芯片APT-X 音频解码 单次 8 小时+额外 24 小时续航IPX5 级防水 第八代 CVC 降噪Lolli Pods268 采用高通蓝牙 V5.0 芯片 内置 13mm 液晶高分子复合振膜(LCP)CVC8.0 降噪算法 单次续航 6 小时+额外 18 小时续航华为free bud3999采用麒麟 A1 芯片,双通道同步传输,稳定抗干扰 拥有半开放式主动降噪功能 骨声纹识别,通话降
11、噪搭配充电盒可达 20 小时续航,有线充电 30 分钟可达 14 小时音乐 播放,无线充电 30 分钟可达 5 小时音乐播放,手机反向充电 搭载 14mm 动圈单元,低音表现卓越小米Redmi AirDots S99 内置瑞昱新一代蓝牙 5.0 芯片 搭载 7.2mm 发声单元和 DSP 智能环境降噪 轻便小巧,单耳机重量 4.1g单次 4 小时+额外 8 小时续航Air 2S399 内置瑞昱新一代蓝牙 5.0 芯片 拥有 ENC 环境降噪技术 搭载 14.2mm 复合振膜动圈,音质表现出色 单次 5 小时,搭配充电盒最高可达 24 小时续航 支持无线充电OPPOEnco W31299采用蓝牙
12、 5.0 芯片,全新蓝牙低延时双传,抗干扰能力显著 双 TPU 符合石墨烯振膜带来美妙音质采用双麦克风波束成形技术,加持 ENC 降噪算法以及防风噪腔体 设计,实现嘈杂环境的清晰通话IP54 防尘防水单次 3.5 小时,配合充电盒最长达 15 小时续航,充电 10 分钟,听 歌 1 小时。6VivoTWS Neo预计 599 起 支持 APTX Adaptive,最高提供传统 tws 耳机 1.5 倍信息量 内置 14.2mm 单元 支持滑动触动 搭配充电盒最高达 27 小时续航万魔EHD9001TA(降噪豆)1299 搭载高通芯片+蓝牙 5.0 技术+定制化 LDS 激光天线实现高速稳定传输
13、DSP 主动降噪+混合双麦主动降噪,降噪深度可达 40dB 动圈+动铁 双单元调教15 分钟快充,可使用 2 小时 关闭降噪模式搭配充电盒最长续航 22 小时 开启降噪模式搭配充电盒最长续航 18 小时三星Galaxy Buds999 自适应三麦克系统有效减少分散注意力的噪音干扰AKG 调教,音质表现突出 单机 11 小时+额外 11 小时续航 支持无线充电资料来源:各公司官网、电子发烧友、国盛证券研究所三、三、AirPods 仍占据主仍占据主导导地位地位,Pro 销量超预期销量超预期AirPods 在发行短短一个月时间内就成为美国最受欢迎的无线耳机,根据市场调研机构 Slice Intell
14、igence 的数据,发行短短一个月已占据 26%的市场份额,超过 Beats 和 Bose 耳机的份额。2018 年/2019 年 Airpods 出货量约为 3500/5500 万台,我们预计 2020E AirPods 的出货 量为 9000 万台,2021 年有望达到 1.5 亿台,出货量同比分别增长 63.6%/66.7%。根据 iFixit 对 AirPods Pro 无线耳机的拆解,相比于上一代,AirPods Pro 采用了入耳式设 计,用纽扣电池取代了之前耳机柄中的圆柱形锂电池,Pro 版本 PCB 板尺寸相比第二代AirPods 内部的 PCB 板尺寸更小,为电池提供更多的
15、内部空间。图表 9:AirPods 出货量预测Air Pods出货量(亿个)YoY1.6120.0%1.4100.0%1.2180.0%0.860.0%0.640.0%0.40.220.0%00.0%20162017201820192020E2021E资料来源:KGI,Counterpoint,国盛证券研究所预测图表 8:AirPods 发布前后市场份额对比postAirPods launchpre AirPods launch0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%资料来源:Slice Intelligence,国盛证券研究所7图表 10:AirPods Pro 拆
16、解资料来源:ifixit,ewisetech,国盛证券研究所图表 11:AirPods Pro 充电盒拆解资料来源:我爱音频网,ewisetech,国盛证券研究所每一台 Airpods 的设计和芯片数都是一样的。在两个耳塞内部以及充电盒的主要 IC 组件 及其 BOM 成本如下图所示:8图表 12:AirPods Pro 主要芯片BOM 成本(单位:美元)资料来源:我爱音频网,ewisetech,国盛证券研究所1614121086420Flash电 路 保 护 芯 片电 源 芯 片/环 境 光距 离 传 感 器加输天微音音杂速入线控频频项度控开制传芯芯传制关器感片片感芯芯器器片片单位成本910
17、四、各大四、各大芯芯片厂商片厂商积积极布局极布局各大芯片厂商也纷纷顺应 TWS 无线耳机的趋势,推出了一系列支持 TWS 无线蓝牙耳机 的产品。TWS 耳机方案从 2018 年年初的 CBA 组合,到现在百花齐放,已经有 8 大芯片 品牌推出 18 款解决方案。其中有络达、卓荣、炬芯、恒玄、赛普拉斯、瑞昱、高通等。除此之外,还有不少芯片原厂正在赶来的路上,众多方案角逐,丰富了品牌商与消费者 的选择。随着蓝牙 5.0 技术普及,无线蓝牙耳机的成长势头良好,未来几年有望迎来爆 发式的增长。图表 13:芯片厂商推出一系列支持 TWS 的产品型号型号简介简介BES恒玄BES2300全集成自适应主动降噪
18、方案,支持蓝牙 5.0、LBRT 低频转发技术和双模蓝牙 4.2,它还支持第三代 FWS全无线立体声技术、双麦克风等,采用 28nm,BGA 封装。支持外接心率传感器、加速度传感器等等外接传感器设备和 eMMC 闪存。REALTEK 瑞昱RTL8763BRTL8763B 是 REALTEK 瑞昱首款完整的 TWS 真无线蓝牙耳机一体化方案,支持蓝牙 5.0,具有双耳通话功能。RTL8763B 具有 32 位 ARM 处理器,24 位 DSP,运行频率最高 160MHz,内置 8Mbits Flash 内存。它还内置了锂电池充电管理,内置过压、过流、欠压保护等电池防护装置。Airoha 络 达
19、AB1526PAiroha 络达 AB1526P 支持蓝牙 V5.0,里面内置了用于高保真音频应用的基带和发射器,支持双路麦克风定义的宽带语音,以获得更好的降噪和回声消除性能。Airoha 络 达 AB1532Airoha 络达 AB1532 支持蓝牙 5.0+EDR,内置高性能 DSP,支持 High-Res 高分辨率音乐,高中低频自动补偿,支持多 MIC,增加了低功耗语音唤醒,TWS 之间连接方式采用新型通讯方式,避开苹果双通专 利,兼容所有手机。Qualcomm 高 通 CSR8675Qualcomm 高通 CSR8675 支持蓝牙 V5.0 版本,并且首次在 CSR 芯片上引进了主动降
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