冰激凌营销策划课件.ppt
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《冰激凌营销策划课件.ppt》由用户(三亚风情)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 冰激凌 营销策划 课件
- 资源描述:
-
1、冰激凌冰激凌STPSTP分析分析目录:目录:1、冰激凌市场简介2、划分新市场的原因3、市场细分的依据4、新的细分市场5、目标市场策略6、市场定位的方法及战略7、冰激凌的4P分析冰激凌市场简介:冰激凌市场简介:这两年中国冷饮行业呈现出急速增长趋势。但是对于13亿人口市场来说,冷饮行业发展才刚刚起步。在国外冰淇淋已经成为一种文化从历史、现状,已经打破季节性限制,成为一种时尚消费等。中国两大区域北方和南方,气候差异甚大,所以冰淇淋的市场在夏季或者在南方的一年四季都可以卖冰淇淋,在北方却不可以,冬季市场几乎就空白了。开拓北方的市场,让北方人一年四季也能吃到冰淇淋。划分新市场的原因:划分新市场的原因:市
2、场细分的依据(市场细分的依据(1 1):):地理细分:北方地理细分:北方大家爱吃冰淇淋,正是因为它的冰爽感觉,让人感觉舒心,在寒冷的北方吃上自己爱吃的冰淇淋,会有另番滋味。冰激凌分为软冰激凌和硬冰激凌,北方寒冷,对喜爱冰激凌的人来说可以吃美味的软冰激凌也是一种乐事。城市人对新事物接受能力强。消费时注重产品的质量和品位,对能够彰显个性、时尚品位的产品尤为推崇。蕴含着浪漫、幸福、品味的冰淇淋,正好符合这一消费者的消费心理。市场细分的依据(市场细分的依据(2 2):):地理细分:城市地理细分:城市市场细分的依据(市场细分的依据(3 3):):地理细分:冬季地理细分:冬季冬天吃冰淇淋有益身体的健康;人
3、们常说冬泳有益身体健康,所以不怕冷的人会比怕冷的人更长寿,但是冬泳没有几个人能吃得消,所以吃冰淇淋是一个不错的选择,而且实惠便利,同样能带给自己全身心的冰爽感觉,长期以往还能锻炼自己的耐寒力,对身体有益而无害。市场细分的依据(市场细分的依据(4 4):):心理细分:个性心理细分:个性冰淇淋是追求浪漫、时尚、品位的象征,是快乐幸福情感的表达,冰淇淋已经衍生成为一种文化而存在。冰淇淋还可以缓解悲伤的情绪,悲伤的时候心灵是痛苦的,甜与苦的结合,加上冰彻心菲的冰感觉,会让你在忧愁时得到一种冰彻心菲忘记痛苦的感受,随之更多甜蜜、美好的回忆填满你的心灵!新的细分市场:新的细分市场:1、采用差异化市场营销策
展开阅读全文