个人护理产品发展趋势探析(ppt-33页)PPT学习课件.ppt
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1、g个人护理产品个人护理产品发展趋势gMarket SegmentationsTrend EvolutionShampoo/Treatment/Styling头发护理产品头发护理产品Trend EvolutiongA segmentation based on hair types toward beauty benefits.Nutrition is Key.Market moves upward Premium&cosmetics.头发护理头发护理品牌定位两极化科技概念 高档品牌:Pantene,Elsve 专业品牌:VS,Jean Louis David 护肤呵护:Dove天然概念 自然精
2、华成分的传统演绎和创新Fructis:兼顾科技和天然概念科技萃取自然精华科技萃取自然精华g产品发展趋势受损发质护理 产品线的延伸发膜,局油 针对不同受损发质的解决方案 产品品种以功效来区分由里到外解决头发问题头皮护理/滋养产品的化妆品化高档化 护肤品概念引入护发产品 高价位发廊产品进入大众市场家庭概念传统产品的重新流行 天然成分安全可靠 基本护理,以香味的多元性取胜头发护理头发护理SKIN CARE influences,cosmetic ingredients dominants.g干性受损发质抗衰老防晒染发深层护理护肤品概念护肤品概念 乳木果,蛋卵磷脂 牛奶/鳄梨果/祖祖巴油 豆奶/丝 蛋
3、白 海洋矿物质 橄榄油 维生素 B5 神经酰胺 胶原蛋白 角质蛋白 保护保护紫外线吸收剂抗氧剂木瓜甜杏仁滋润滋润/保护保护神经酰胺 小麦胚油紫外线吸收剂 蜂蜜抗氧剂 维他命 E光反射剂修复修复多元蛋白Lipids脂神经酰胺人参珍珠蜂王浆葡萄多酚氨基酸护肤品概念护肤品概念Omega 3 不饱和脂肪酸抗氧剂,橄榄油维生素 E,小麦胚油Fennel海藻 胶原蛋白头发护理头发护理干性受损发质干性受损发质gn保湿滋润保湿滋润,令受损发质重拾活力u染发,吹发,烫发,定型水,洗发频率过高,环境污染等因素令现代都市人群发质普遍受损。n头发修复头发修复u护发素,局油n深层修复深层修复u发膜,精华素,修复发乳u发
4、廊专业护理在家的实现gn资生堂 FT Fino Premium Touchu化妆品路线洗发水/化妆品包装u保湿/滋润/修复 3 合 1uRoyal Jelly/PCAn嘉娜宝 Resche Damage Care Systemu深层修复洗发水/护发素u3层修复,由头发纤维的内部到头发表层。u修复/强健/保护 3合1u深层修复发膜/速效柔顺护发素干性受损发质干性受损发质大豆蛋白 和珍珠蛋白 头发活力再生洗发/护发 /美发定型修复发丝表皮层及发丝内部纤维,滋养及重建头发组织,恢复头发柔韧健康光泽。滋润保湿 多芬/妮维亚/玉兰油Snow Flower 309资生堂 FT Fino Premium T
5、ouch传统和现代的结合,一些新颖护肤成份的介入资生堂 FT Fino Premium TouchSilky soft,elegantly feminine.紫外线吸收剂、抗氧剂Azzaro Pure Lavender&VetiverMarket SegmentationClean&Classic干净经典Color/Texture/Ingredient干净&经典g 奇华顿香精Market SegmentationPalmolive Thermal Spa洗发/护发 /美发定型gn狮王 Free&Free Damage Aid 发丝修复系列发丝修复系列u洗发/护发 /美发定型u修复成分 DGA(
6、polyphenol derivative)and arginine(hair structure amino acid).u修复发丝表皮层及发丝内部纤维,滋养及重建头发组织,恢复头发柔韧健康光泽。u创新包装设计,获日本设计大奖 Nikkei Design BP Award受损染发发质受损染发发质gn日本利华 mods hair 专业头发护理u吹发/染发/柔顺/修复精华素u强化氨基酸深入头发纤维内层,保湿,修复,滋润,保护 受损发质。u资生堂 FT amiche 美发定型系列u头发修复技术和定型美发产品的结合u氨基酸成分,令头发得到保湿,修复和长效柔顺的效果。受损发质受损发质亚洲人发质亚洲人发
7、质gnKao Asience 洗护系列洗护系列u日本2003年新推出产品的最成功者。u亚洲美丽的再生u亚洲人发质和欧美人士的差异u传统东方草本修复成分u大豆蛋白 和珍珠蛋白 头发活力再生u米糠油和人参 头发的保湿及滋养u桉树精华 头发的保护u再生,滋润,保护 3合1u洗发水的香味让人精神舒畅,含野莓,莲花和日本小苹果的芬芳。抗衰老抗衰老gn头发发质随年纪而老化,失去光泽,生命力,容易掉发。u深层滋养头发及头皮,补充营养。u重组修复发质,强健柔韧性,减缓头发老化及头发的脱落。u抗氧化,维生素E,B5,B6 染发染发gn修复染发后受损发质u滋养修复成分n保持染发的颜色u防止染发颜色的褪色u紫外线吸
8、收剂、抗氧剂u保持染发颜色的艳丽u光线发射剂抗紫外线抗紫外线gn UV 防护n 强效保湿/晒后保湿n 护色n 防止枯黄,亮发n 适合曝露在阳光下的头发gMarket SegmentationTrend EvolutionColor/Texture/Ingredient沐浴产品沐浴产品g护肤及香味为沐浴产品发展的两大重点.沐浴的功能不只是清洁,而是肌肤护理一部分.香味的重要性则体现在沐浴过程的味觉快感.产品定位划分产品定位划分n护肤概念 u滋润保湿 多芬/妮维亚/玉兰油n天然概念u天然养护 健康安全 家庭概念 高露洁棕榄n香味感官概念uSensorial Pleasures Escapism F
9、a/Tahiti uAroma/Spa Palmolive Aroma/Lux Spa Moistn健康概念u敏感肌肤 酸碱度适中 皮肤科认证 强生/Sanexu抗菌健康型 中国东南亚发展中国家 舒肤佳Body WashPure Nature自然清新护肤及香味为沐浴产品发展的两大重点.Radiant&Prismatic.Shampoo/Treatment/Styling保湿滋润,令受损发质重拾活力家庭概念传统产品的重新流行Market SegmentationUn-artificial scent of soap&talc that smell so clean.修复发丝表皮层及发丝内部纤维,
10、滋养及重建头发组织,恢复头发柔韧健康光泽。SKIN CARE influences,specific products for specific needs.桂花配合热带水果,充满活力桉树精华 头发的保护Market Segmentation桉树精华 头发的保护产品的香味以产品爆发力为主,倾向复合仿真花果香型,欧洲口味则偏于食品香草型.Radiant Silk 213天然成份,清洁概念向基本护肤过渡.修复/强健/保护 3合1产品概念不只是简单的保湿滋润功效产品概念不只是简单的保湿滋润功效,更更趋向专业护肤趋向专业护肤,功能的细分功能的细分.u产品形式:磨沙,润肤油,润肤乳液/喷雾u产品功能:深
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