2021-2022音乐综艺市场研究报告课件.pptx

1、012音乐综艺市场大盘音乐综艺市场大盘音乐综艺播映表现音乐综艺播映表现0203音乐综艺发展特征音乐综艺发展特征01音乐综艺市场大音乐综艺市场大盘盘3数量：音乐综艺数量连年下跌，网络综艺持续收数量：音乐综艺数量连年下跌，网络综艺持续收缩缩2017-2021五年间各平台共推出音乐综艺183档，单年音乐综艺数量逐步下滑，占音乐大盘比 重基本保持在9%左右。其中近三年电视综艺数量持平，网络音乐综艺持续收缩。44383533269.1%6.0%8.6%9.8%9.0%近近5年音乐综艺数量变化走年音乐综艺数量变化走势势20172018音乐综艺数量201920202021音乐综艺占整体综艺比例1817191

2、71040.9%44.7%54.3%51.5%38.5%近近5年网络音乐综艺数量变化走年网络音乐综艺数量变化走势势20172018201920202021网络音乐综艺数量网络音乐综艺占比source：视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.224类型：真人秀统治音乐综艺大类型：真人秀统治音乐综艺大盘盘音乐综艺类型和形式相对单一，近五年音乐综艺中九成节目为真人秀，其余为访谈、纪实、脱 口秀及资讯类型。头部爆款均为真人秀节目，其他类型赛道暂未能跑出优质出圈节目。真人秀90%纪实3%脱口秀3%资讯1%音乐综艺类型分布及各类型代表综艺音乐综艺类型分布及各类型代表综艺访谈3%歌手乐队的

3、夏天明日之子声入人心我是唱作人 中国新说唱超强音浪现场人生大地飞歌中国乐队创噪音乐 这就是少年吐丝联盟卡拉偶客你好！说唱酱哔哔密探新歌声source：视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.225受众：女性受众：女性和和18-34岁受众占比逐年上升岁受众占比逐年上升0%20%0-1718-2440%25-2960%30-3480%100%35-3940+53.0%56.6%55.1%61.1%62.9%47.0%43.4%44.9%38.9%37.1%20172021音乐综艺女性观众的占比在五年间由53%提升至62.9%，是该类节目的重要受众群体。节目老少咸宜，覆盖各个年龄层

4、次，35岁以下观众群体占比持续上升。年度年度TOP10音乐综艺观众性别分布音乐综艺观众性别分布年度年度TOP10音乐综艺观众年龄分布音乐综艺观众年龄分布20212020201920182017201820192020男性女性source：视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.226平台覆盖：湖南卫视和爱奇艺分列电视和网络第平台覆盖：湖南卫视和爱奇艺分列电视和网络第一一近年推出音乐综艺数量来看，电视平台中五大台持续包揽前五，湖南卫视位列第一；网络平台 中爱奇艺强势领跑，超1/3音乐综艺在爱奇艺播映。18,20%16,18%13,15%4,5%6,7%9,10%12,13%近近

5、5年各电视台音乐综艺播出数量及占年各电视台音乐综艺播出数量及占比比湖南卫视浙江卫视江苏卫视北京卫视东方卫视四川卫视广东卫视山东卫视安徽卫视黑龙江卫视CCTV-1综合东南卫视江西卫视山西卫视102,36%80,28%67,23%33,11%5,2%近近5年年各各网络平台音乐综艺数量及占网络平台音乐综艺数量及占比比联播综艺在各平台各计一次爱奇艺腾讯视频优酷芒果B站source：视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.227平台布局：各平台布局音综赛道，打造多个优平台布局：各平台布局音综赛道，打造多个优质质IP代表作代表作市场策略市场策略合作公司合作公司中国新说唱乐队的夏天明日之子

6、炙热的我们蒙面歌王这！就是原创声入人心时光音乐会深挖说唱、摇滚 等细分赛道，多 元布局音综市场以充足的新生偶 像力量为抓手，丰富唱演舞台以电视综艺排播为主，以音综丰富“这！就 是xx”系列积极尝试多种创 新节目模式，丰 富音综类型米未传媒鱼子酱文化哇唧唧哇合一信息灿星制作酷博特文化声闻聚将说唱新世代我的音乐你听吗以OGV带动PUGV，瞄准年轻人群，立 足自制综艺/source：视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.228独播：自制独播综艺是构筑平台竞争力的核独播：自制独播综艺是构筑平台竞争力的核心心五年间各网络平台共推出独播综艺117档。独播综艺占比与播映指数基本成正相关。

7、尽管B站推出数量最少，但总体质量最高，播映指数大幅领先，以独播自制精品综艺构筑平台 竞争优势。46.5241.4134.2834.6132.39各平台独播音乐综艺播映指数均各平台独播音乐综艺播映指数均值值60.0%source：视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.22938.3%33.6%30.2%29.6%网网络络平台独播音乐综艺数量及占平台独播音乐综艺数量及占比比B站站芒果芒果优酷优酷1843爱奇艺爱奇艺29腾讯视频腾讯视频24占本平台音乐综艺比例数量数量3各平各平台台独播音乐综独播音乐综艺播映指艺播映指数数TOP10剧名剧名年份年份播映指数播映指数歌手2019201

8、966.63时光音乐会202156.4说唱听我的202055.99我们的乐队202053.75姐姐的爱乐 之程202051.7谁是宝藏歌 手202150.05说唱听我的 第二季202149.17嗨唱转起来201948.92我想和你唱 第三季201848.32嗨唱转起来 第二季202047.41剧名剧名年份年份播映指数播映指数剧名剧名年份年份播映指数播映指数剧名剧名年份年份 播映指数播映指数乐队的夏天201965.61明日之子第 201965.13蒙面唱将猜猜 201760.67三季猜第二季我是唱作人201963.12明日之子201758.91这！就是原创 201959.12乐队的夏天 第二季2

9、02063.08明日之子第 201858.03这！就是歌201855.68二季唱对唱季中国新说唱第二季201961.74即刻电音201856.91蒙面唱将猜猜 201850.67猜第三季中国有嘻哈201761.51炙热的我们 202055.79蒙面唱将猜猜 201950.65猜第四季中国新说唱 第三季202059.66下一站传奇 201854.67一起乐队吧201947.62中国好声音2018201858.95合唱吧300201953.36中国潮音202144.69中国新说唱2018明日创作计草莓星球来的58.29划202149.50人202140.65我是唱作人 第二季202056.09潮音

10、战纪201847.74宇宙打歌中心 202039.72少年说唱企 划202154.61天籁之战201641.65街头音浪202039.29source：视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.2210爱奇艺爱奇艺腾讯视频腾讯视频优酷优酷芒果芒果02音乐综艺播映表音乐综艺播映表现现11音乐综艺播映表现优于大盘，但头部爆款逐渐式音乐综艺播映表现优于大盘，但头部爆款逐渐式微微2017-2021年音乐综艺播映表现均高于整体综艺大盘，但领先优势逐步缩小。其中头部音乐综 艺爆款后续乏力，播映表现持续下滑。26.835.637.637.634.722.522.329.731.832.220

11、17201920202021近近5年音乐综艺播映指数走年音乐综艺播映指数走势势2018音乐综艺全部综艺 线性(音乐综艺)线性(全部综艺)52.958.360.951.14258.2120172021近近5年头部音乐综艺播映表年头部音乐综艺播映表现现54201820192020TOP10音乐综艺播映指数年度TOP15综艺中音乐综艺数量source：视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.2212 线性(TOP10音乐综艺播映指数)细分维度表现领先大盘，但多指标下滑明细分维度表现领先大盘，但多指标下滑明显显30.316.015.522.027.526.127.621.922.52

12、9.240.442.441.538.432.153.356.054.956.750.220172018媒体热度2019用户热度2020观看度2021好评度用户热度观看度好评度与大盘均值相比，音乐综艺的用户热度和观看度领先较多，但近三年持续下滑，表现不佳。好 评度绝对值较高，但基本与大盘均值持平。媒体热度成为2021年唯一增长的细分指标，音乐综 艺吸引了较多媒体关注。近近5年音乐综艺细分维度播映表现年音乐综艺细分维度播映表现近近5年音乐综艺播映细分维度变化年音乐综艺播映细分维度变化总体均值媒体热度604530150音乐综艺source：视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.2

13、213播映榜播映榜：歌手等大歌手等大IP包揽前排名单包揽前排名单排排 名名综艺名称综艺名称年份年份 类型类型播映播映 指数指数4乐队的夏天2019 竞演65.615明日之子第三季2019 竞演65.136声入人心2018 竞演63.287我是唱作人2019 竞演63.128乐队的夏天第二季2020 竞演63.089中国新说唱第二季2019 竞演61.7410中国有嘻哈2017 竞演61.5111我们的歌2019 竞演60.9112蒙面唱将猜猜猜第二季2017 互动60.6713我们的歌第二季2020 竞演60.1114说唱新世代2020 竞演59.915中国新说唱第三季2020 竞演59.66

14、歌手歌手2018上线时间：2018年 类型：竞演播映指数：65.91歌手歌手当打之年当打之年上线时间：2020年 类型：竞演播映指数：65.812source：视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.22143音乐综艺中IP价值显著。从近5年音乐综艺播映榜看，歌手系列、乐队的夏天、中 国新说唱等头部综艺IP统治力强劲，同时竞演形式节目基本垄断前排名单。2017-2021音乐综艺播映指音乐综艺播映指数数TOP15歌手歌手20191上线时间：2019年 类型：竞演播映指数：66.63口碑榜口碑榜：说唱新世代领跑音综口碑榜说唱新世代领跑音综口碑榜排排名名综艺名称综艺名称年份年份类型

15、类型好评度好评度4让世界听见2017教育86.915乐队的夏天2019竞演81.876大事发声第三季2019舞台80.077我们的歌2019竞演78.648我是唱作人2019竞演77.569声林之王2018竞演76.5110乐队的夏天第二季2020竞演76.3611歌手20192019竞演76.2412这！就是歌唱对唱季2018竞演74.1213金曲捞2017竞演73.9414我们的歌第二季2020竞演73.7415歌手20182018竞演73.35说唱新世代说唱新世代1上线时间：2020年 类型：竞演好评度：90经典咏流传经典咏流传2上线时间：2018年 类型：故事讲述/舞台 好评度：89.

16、05声入人心声入人心上线时间：2018年 类型：竞演好评度：873source：视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.2215市场缺乏高口碑音乐综艺。从近5年音乐综艺好评榜看，入榜TOP15中2018和2019年节目占 比多，除B站说唱新世代外仅有两款节目入围。2017-2021音乐综艺好评度音乐综艺好评度TOP1503音乐综艺发展特音乐综艺发展特征征16特征一：素人挖特征一：素人挖掘掘+持续曝光，优质音综造星能力显持续曝光，优质音综造星能力显著著音乐人音乐人梁博梁博GAI节目节目中国好声音第一季中国有嘻哈年度年度20122017代表作代表作男孩、日落大 道等火锅底料、天干

17、物燥等微博粉丝数量微博粉丝数量448.7w1136.6w商务合作商务合作声阔降噪仓天猫国潮大赏、乐 堡啤酒等音乐人音乐人阿云嘎阿云嘎姜云升姜云升节目节目声入人心说唱新世代年度年度20182020代表作代表作在远方、我的 遗愿清单等真没睡、浪 漫主义等微博粉丝数量微博粉丝数量508.3w271.3w商务合作商务合作碧欧泉、丝芙兰、华 硕、皇冠曲奇等元气森林、梦幻新 诛仙手游等选选 手手 挖挖 掘掘素人选拔类音乐综艺，如中 国好声音、中国新说唱等持持 续续 曝曝 光光 舞台类音乐综艺，如我是唱作人、歌手等 体验类音乐综艺，如 中国这么美等后后 续续 运运 营营商务对接、晚会舞台等source：视频

18、智库，数据统计周期截至2021.11.2717优质音综具有较强的造星能力，多类型音乐综艺为歌手的发掘、展示、运营、持续曝光提供了 重要的平台。音综成为优质音乐人走向大众的孵化器。代表性音乐综艺头部艺人代表性音乐综艺头部艺人音乐综艺造星机制音乐综艺造星机制18特征二：深耕细分赛道，捕捉圈层受特征二：深耕细分赛道，捕捉圈层受众众各平台聚焦原创、说唱、乐队等细分赛道，推出圈层音乐综艺，实现小众音乐类型的大众推广。原创类音乐综艺成为各平台重要抓手，无论是明星唱作人还是素人原创音乐，都为乐坛和综艺 带来新生血液。61.761.559.959.758.356.055.854.653.849.247.640

19、.734.831.42017-2021细分赛道音乐综艺播映指数细分赛道音乐综艺播映指数source：视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.22上线时间：2019年播映指数：59.1简介：从百余位优秀唱作人中挑选出40名“原创猛兽，展现新生代原创风貌，弘扬民族原创精神。我是唱作人（第一季、第二季）上线时间：2019年/2020年播映指数：63.1/56.1 简介：每位唱作人必须准备7首以上未发表的原创作品现 场表演，并由大众评审投票决定去留。明日创作计划上线时间：2021年播映指数：49.5简介：按照地域“东南西北”划分进行音乐舞台展示，通 过展现各地域“野生野长”的原生态音

20、乐风格面貌，传递 刻画当下本土音乐的真实模样。我的音乐你听吗上线时间：2021年播映指数：53.8简介：以“尊重创作表达，回归音乐本质”为节目理念，邀请36组才华各异的年轻唱作人进行多重考验，让年轻人 的原创音乐得到展示的机会。各平台原创类音乐综艺各平台原创类音乐综艺这！就是原创说唱乐队乐队的夏天 声入人心乐队的夏天第二季 中国新说唱第二季中国有嘻哈说唱新世代 中国新说唱第三季中国新说唱 说唱听我的声入人心第二季 少年说唱企划我们的乐队说唱听我的第二季一起乐队吧 草莓星球来的人黑怕女孩明日之子乐团季声乐65.663.363.119特征二（续）：细分赛道内容出圈仍需努特征二（续）：细分赛道内容出

21、圈仍需努力力上线后90天上线后75天上线后60天上线后45天首播以乐队的夏天为例，尽管播映表现突出，但观众舆情的焦点依然集中在花边新闻和八卦内 容，出圈选手仅有五条人等少数乐队。乐队的夏天上线期间播映指数乐队的夏天上线期间播映指数乐队的夏天年度TOP30平均值乐队的夏天用户舆乐队的夏天用户舆情情词云词云15好评度媒体热度source：视频智库，数据统计周期为首轮播映期间，词云统计周期为2020.11.23-2021.11.22用户热度上线后15天上线后30天乐队的夏天细分维乐队的夏天细分维度度播映播映表表现现乐队的夏天观看度755535年度TOP30平均值20特征三：发展瓶颈显著，头特征三：发

22、展瓶颈显著，头部部IP停做停做受多重因素影响，近年音乐综艺市场及节目表现均持续下滑，头部爆款缺失。歌手、乐 队的夏天等头部音综IP均在2021年停做，IP老化、审美疲劳等问题突出。source：视频智库，数据统计周期为2017.1.1-2021.11.221714121462824231920201720182019202020212016-2021年音乐综艺综年音乐综艺综N代数量代数量综N代非综N代UGC内容门槛降低，素人歌手出圈渠道 丰富，音综造星力 下降政策禁止网综引 导“花钱投票”；禁止综艺过度娱 乐化兼具话题关注度与 专业度的歌手有限，节目嘉宾人选重复节目机制僵化，换 汤不换药的赛制

23、使 观众审美疲劳音乐综艺音乐综艺IP困境困境特征四：音乐特征四：音乐慢慢综艺兴起综艺兴起，激烈竞赛不再是唯一法，激烈竞赛不再是唯一法则则通过文化体验、故事讲述等形式挖掘音乐背后的深层内容的音乐综艺由来已久。五年来播映表 现稳步提升，2021年更是产生了时光音乐会这样的代表作品。音乐慢综艺未来可期。8710817.51321.822.928.529.52017-2021年音乐慢综艺播映情况年音乐慢综艺播映情况20172018201920202021数量平均播映指数上线后38天上线后2天时光音乐会上线期间播映表时光音乐会上线期间播映表现现上线后14天上线后26天时光音乐会平均值1.6source：

24、视频智库，数据统计周期截至2021.11.27211.41.31.11.1郁可唯他不懂唱出了保护欲张杰 当时我眼里全是她 何炅空降时光音乐会张杰落泪汪苏泷改编凤凰传奇的歌太撩了 张杰mixpop版月亮之上时光音乐会话题阅读量时光音乐会话题阅读量TOP5（亿）（亿）特征五：创新节目内容，寻求音综新增长特征五：创新节目内容，寻求音综新增长点点四大长视频平台已官宣的2022音乐综艺中，综N代占比较少，各平台均发力节目创新。优酷引 入Sing again版权剑指全民音乐综艺，爱奇艺试水“元宇宙”内容创新唱演形式。给我一支麦87.1音乐野生活86.7元宇宙唱将86.6中国新说唱202285.2国风唱将8

25、4.1春日民谣77.2现在去演音乐剧76.5冬梦之约第二季76.2好听76.1魔音天团76.1各平台各平台2022年待播音乐综艺预测热年待播音乐综艺预测热度度给我一支麦给我一支麦简介：简介：中国版sing again，聚焦发表 过歌曲或专辑但现在“无名”的歌手形式：形式：竞演source：视频智库，数据统计周期截至2021.11.2222音乐野生活音乐野生活简介：简介：由黄磊担任发起人，邀请好友们共同 享受美食、美景和优美的音乐，拟邀嘉宾包 括陈萨、吕思清、刘宪华、张艺兴等。形式：形式：体验/纪实元宇宙唱将元宇宙唱将简介：简介：舞台包括真实和虚拟两个场景，邀 请实力歌手用定制的虚拟形象来参与竞演。形式：形式：竞演部分头部待播综艺基础部分头部待播综艺基础信信息息谢谢观看T H A N K Y O U