品牌营销案例之从戛纳电影节看巴黎欧莱雅-共46页PPT课件.ppt
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1、案例收集3之从戛纳电影节看巴黎欧莱雅呈:网络营销专员刘琰事件回放事件时间:2019年5月12日5月23日戛纳电影节:戛纳国际电影节(法语:Festival de Cannes)是一个由法国于1939年首度举办于该国南部城市戛纳,于二战战后复兴并于同地扩大举办的国际性电影展暨电影奖。它是国际上最具影响力的影展之一,与德国的柏林电影节、意大利的威尼斯电影节、加拿大的多伦多国际电影节,以及捷克的卡罗维发利电影节合称为世界五大电影节;又与柏林影展、威尼斯影展,以及俄国的莫斯科影展并称世界四大艺术电影展。目前,戛纳电影节每年定在五月中旬举办,为期12天左右,通常于星期三开幕、隔周星期天闭幕;其间除影片竞
2、赛外,市场展亦同时进行。巴黎欧莱雅在戛纳:每年夏季的戛纳电影节,是全球瞩目的重要事件。随着中国电影及明星逐步的走向世界,戛纳成为重要的舞台之一。巴黎欧莱雅借助戛纳电影节契机,通过搜狐娱乐,搜狐女人核心传播平台,以“星”为引,以“妆”为核,深度传播巴黎欧莱雅品牌的权威地位,通过戛纳电影节明星的妆容、服饰等充分体现巴黎欧莱雅品牌信息及代言人形象。过去13年中,巴黎欧莱雅一直都是戛纳国际电影节 官方指定合作伙伴。2019年,巴黎欧莱雅继续携手第63届戛纳国际电影节(法国当地时间2019年5月12至23日)共睹此项年度国际电影界盛事。在电影节期间,巴黎欧莱雅专业彩妆师团队将负责所有评委及与会影星名人的
3、妆容。作为世界化妆品行业的先锋,巴黎欧莱雅热情盛邀并欢迎她的明星“梦之队”。柏林电影节:珠宝沙龙 柏林电影节:一级赞助商Shooting stars:一级赞助商 戛纳电影节:梦之队案例收集目的:从戛纳电影节看巴黎欧莱雅的网络传播,学习如何在柏林电影节做TESIRO通灵的网络传播。从TESIRO到LOERAL,学习网络传播的道路有很远!品牌传播欧莱雅:2019第十三届戛纳电影节 巴黎欧莱雅品牌网络传播核心点:事件营销的核心是事件的“传播力和影响力”。戛纳作为世界性重大事件,具有足够强的“传播力”,而世界级明星的广泛参与,又极大的强化了其“影响力”。戛纳的核心是“电影+明星”,欧莱雅是如何借助这些
4、元素,传播巴黎欧莱雅品牌所代表的潮流与时尚呢?他们以一种简单的方式,借助于一个核心要素的传达,整合“传播力+影响力+品牌力+产品力”四大要素,紧密围绕品牌诉求,让更多的网民认知、理解、认同 欧莱雅在搜狐的网络传播要素:1、戛纳电影节,巴黎欧莱雅品牌的身份象征 2、凸显巴黎欧莱雅官方赞助商身份。新闻报道页面,图片大视野,明星专访品牌赞助商身份体系在每一个与戛纳电影节相关的新闻素材。3、明星妆容、服饰,引领潮流趋势,巴黎欧莱雅助你时刻赶超世界潮流趋势。4、搜狐娱乐、搜狐女人戛纳电影专题报道,世界潮流趋势解析,明星服饰、妆容解析,巴黎欧莱雅最新彩妆趋势宣传。5、利用巴黎欧莱雅明星代言人传播效应,加大
5、参与度及讨论度。6、强化范冰冰,巩俐为代表的明星宣传报道,从多个角度,强化巴黎欧莱雅品牌代言人身份信息,在新闻报道,图片展示,视频专访等多个环节,凸显巴黎欧莱雅彩妆产品所推崇的金色彩妆产品。7、紧扣传播核心金色戛纳,金色潮流,金色妆容巴黎欧莱雅专业彩妆品牌 8、电影宣传专题,明星专访,妆容解析,潮流资讯,均以巴黎欧莱雅品牌所倡导的金色全程体现,邀请内容编辑,时尚专家,草根达人打造金色潮流风尚妆容。推广目标:欧莱雅通过网络平台(搜狐平台)和媒体影响力吸引更多人群关注欧莱雅产品。同时,全方位传播欧莱雅文化,提升品牌形象影响力,最终有效提高销售额。网络执行欧莱雅:搜狐平台传播2019.5.9-201
6、9.6.20 第一阶段:通过女人频道的戛纳妆容回顾专题提前引起关注。并在专题页面中充分体现巴黎欧莱雅的品牌信息和代言人信息,让大众了解巴黎欧莱雅与戛纳电影节的赞助合作伙伴关系。为接下来的64届巴黎欧莱雅戛纳电影节预热。TESIRO在对柏林电影节的传播方面,突出与章子怡的合作,从第59届章子怡佩戴、60届林鹏、61届周冬雨为主要曝光明星,突出与柏林电影节的第四年度合作,引发62届柏林电影节明星佩戴的猜想。【从本次的柏林电影节传播,缺乏与明星粉丝之间的互动与粉丝圈的传播。将来在粉丝传播的途径上,要大力的宣传。】第二阶段:通过娱乐频道的戛纳“金典”专题,着重宣传第以及巴黎64届金色主题的巴黎欧莱雅戛
7、纳电影节盛况欧莱雅的品牌信息(搜狐首页,搜狐娱乐,搜狐电影,搜狐女人,搜狐V频道,多渠道推广)。同时通过多个专题、精编妆容文章及新闻稿来推广欧莱雅最新推出的金色妆容系列产品信息,主要包括有:,金色妆容新闻稿,后台花絮精编文章女人频道;戛纳特刊,戛纳特刊娱乐频道。TESIRO第59届与61届与网易合作制作专题,背景以柏林电影节的红色为主,对通灵蓝和产品在专题方面的结合不太紧密。【内容方面,仅限于明星佩戴,缺少新闻策划的更多内容。就丧失了新闻曝光点。】第三阶段:通过女人频道达人戛纳妆容模仿视频专题来回顾本届电影节上欧家明星的金色妆容,加深大众对本次欧莱雅新推出的金色妆容系列产品的了解。再一次推广品
8、牌产品信息。TESIRO在视频传播中长期以来内容资源比较匮乏,传播不尽完善,在62届改观现状,但是视频的传播力度相比较稍逊色。尤其是明星佩戴与明星服饰、妆容方面的资讯比较少。【缺少一些明星之间的互动】网络广告表现形式:1、64届戛纳电影节娱乐频道戛纳“金典”专题页面:网络广告表现形式:2、金色星期一女人频道专题页面:网络广告表现形式:3、黑色星期一戛纳回顾专题页面展示:网络广告表现形式:4、微博话题区“一周女星穿衣”,有助于大众互动:活动结束后,改成“戛纳”这里也是一个学习点,将来制作专题页面。在活动期以后,可以借助此方式继续传播。网络广告表现形式:5、专题推广情况展示女人首页:网络广告表现形
9、式:6、娱乐频道戛纳“金典”专题推广情况展示:网络广告表现形式:7、巴黎欧莱雅品牌专区,展示产品信息:可学习点:在珠宝沙龙中,是否可以为这个团队做一个包装,打造成一种珠宝佩戴的参考团队。让这支给明星推荐珠宝的团队在网络上凸显出专业的一面。今后,依然可以借助此团队的名声,做一些珠宝的推荐、鉴赏等推广话题。网络广告表现形式:8、娱乐频道戛纳“金典”专题推广情况展示搜狐首页:网络广告表现形式:9、娱乐频道戛纳“金典”专题推广情况展示女人首页&奢华首页:网络广告表现形式:10、搜狐女人时装首页-焦点图&首屏图文混:网络广告表现形式:11、搜狐女人大视野展示页面:网络广告表现形式:12、巴黎欧莱雅品牌专
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