十二章服务类广告课件.ppt

1、第十二章第十二章 服务、娱乐、文教类广告文案写作服务、娱乐、文教类广告文案写作第一节第一节 服务类广告文案写作服务类广告文案写作 一、旅游业广告文案一、旅游业广告文案“这里曾经弥漫过甲午战争的硝烟，这里曾这里曾经弥漫过甲午战争的硝烟，这里曾被秦始皇称为天之尽头，如今，这里是世被秦始皇称为天之尽头，如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一界上最适合人类居住的范例城市之一威海威海CHINA!”1999年，年，中国威海中国威海城市形象宣传片城市形象宣传片在中央电视台播出，成为中国城市形象宣在中央电视台播出，成为中国城市形象宣传的开端。传的开端。2011年年1月月17日一早开始，一则醒目的中国国

2、日一早开始，一则醒目的中国国家形象宣传片在纽约曼哈顿的时报广场户外大屏家形象宣传片在纽约曼哈顿的时报广场户外大屏幕不断播放，随后在幕不断播放，随后在CNN、BON(蓝海电视台蓝海电视台)播播放。这则放。这则宣传片宣传片以中国红为主色调，在短短以中国红为主色调，在短短60秒秒钟时间内，展示了包括邰丽华、吴宇森、宋祖英、钟时间内，展示了包括邰丽华、吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、袁隆平、吴敬琏、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、袁隆平、吴敬琏、杨利伟在内的，涵盖文艺、体育、商界、智库、杨利伟在内的，涵盖文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人，以模特、航天等各行各业的数十个杰

3、出华人，以“智慧、美丽、勇敢、才能、财富智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等诠释中国等诠释中国人形象。人形象。锦绣中华锦绣中华 上海，灵感之城上海，灵感之城（2012.5.72012.5.7）由上海市人民政府新闻办公室首）由上海市人民政府新闻办公室首次采用国际招标方式筹拍，由总部在伦敦的国际视觉传播协会主席提次采用国际招标方式筹拍，由总部在伦敦的国际视觉传播协会主席提供创意脚本，邀请澳大利亚导演拍摄，并联合水晶石数字科技股份有供创意脚本，邀请澳大利亚导演拍摄，并联合水晶石数字科技股份有限公司组建成一支中外影视制作团队，历时半年拍摄制作完成。形象限公司组建成一支中外影视制作团队，历时半年拍摄制作完成

4、。形象片时长片时长5 5分钟，通过姚明带领下参观中华艺术宫的小女孩、复旦大学分钟，通过姚明带领下参观中华艺术宫的小女孩、复旦大学解答数学难题的大学生、穿梭时尚场所的优雅女士、设计新型汽车的解答数学难题的大学生、穿梭时尚场所的优雅女士、设计新型汽车的女设计师、贸易谈判的商务男士、认真表演的马戏演员、努力培训的女设计师、贸易谈判的商务男士、认真表演的马戏演员、努力培训的运动员、朱家角接送各国游客的船娘、展现和谐社会的年轻情侣、建运动员、朱家角接送各国游客的船娘、展现和谐社会的年轻情侣、建设上海中心的建筑工人等设上海中心的建筑工人等1010余个普通上海人，讲述他们不同的生活故余个普通上海人，讲述他们

5、不同的生活故事，并从上海事，并从上海“创新驱动、转型发展创新驱动、转型发展”中获得灵感，快乐地完成各项中获得灵感，快乐地完成各项任务，以展现上海这座灵感之城的创新、开拓精神。该片还将陆续出任务，以展现上海这座灵感之城的创新、开拓精神。该片还将陆续出现在上海市各重大活动和赛事现场，投播上海以及海外主流媒体和新现在上海市各重大活动和赛事现场，投播上海以及海外主流媒体和新媒体。媒体。上海协奏曲上海协奏曲 姚明篇姚明篇 1展示最美的东西展示最美的东西 新加坡旅游广告文案：新加坡旅游广告文案：夕阳西下，新加坡依夕阳西下，新加坡依然魅力十足。然魅力十足。星光下的晚餐如梦如星光下的晚餐如梦如幻，芬芳的美酒香

6、飘河幻，芬芳的美酒香飘河畔，奔放的迪斯科挥舞畔，奔放的迪斯科挥舞热情，夜色中的大都市热情，夜色中的大都市依旧生气盎然。这就是依旧生气盎然。这就是新加坡。新加坡。不会潜水也悠游。不会潜水也悠游。不会潜水也能饱览不会潜水也能饱览海底世界风光，目睹海底世界风光，目睹食人鲨迎面掠食的刺食人鲨迎面掠食的刺激景象；不会潜水也激景象；不会潜水也能漫游于群鱼之中，能漫游于群鱼之中，悠游海底的奥妙世界。悠游海底的奥妙世界。这就是新加坡。这就是新加坡。脚底按摩师的神奇指上功夫，令我周脚底按摩师的神奇指上功夫，令我周身舒畅；小提琴手十指流淌出的音乐，则身舒畅；小提琴手十指流淌出的音乐，则让我心动不已。让我心动不已。

7、空气中，茉莉花香弥漫，交织着如诉空气中，茉莉花香弥漫，交织着如诉如泣的音乐。一缕莫名的感动，萦绕心扉。如泣的音乐。一缕莫名的感动，萦绕心扉。唉，离情依依。这一天终将来临，我也终唉，离情依依。这一天终将来临，我也终将离去；再多的不愿意，也只能化作千百将离去；再多的不愿意，也只能化作千百个回忆。浓浓的神秘风味，异国情调的街个回忆。浓浓的神秘风味，异国情调的街头舞蹈，穿梭于繁华之间的三轮车。还有头舞蹈，穿梭于繁华之间的三轮车。还有那位让我尚未离去，怀念之情就已缠绕心那位让我尚未离去，怀念之情就已缠绕心头的小提琴手头的小提琴手怎一趟难忘的奖励旅游怎一趟难忘的奖励旅游!盼望不久的将来就能重温这点点滴滴。

8、盼望不久的将来就能重温这点点滴滴。滚滚浪花一波一动，承载着滚滚浪花一波一动，承载着一船的欢愉，然而，是那书法家一船的欢愉，然而，是那书法家流畅的笔墨线条，深深触动着我流畅的笔墨线条，深深触动着我的心绪。的心绪。站在甲板上，清冽的空气里，站在甲板上，清冽的空气里，隐隐透着沁人的柠檬香。远处，隐隐透着沁人的柠檬香。远处，一排排的棕榈迎风起舞；血红的一排排的棕榈迎风起舞；血红的夕阳霞光遍洒这片近赤道的天空。夕阳霞光遍洒这片近赤道的天空。行驶中的游艇，在海面上拖曳成行驶中的游艇，在海面上拖曳成一道长长的白色水痕，令我想起一道长长的白色水痕，令我想起那位书法家的专注笔触，如斯行那位书法家的专注笔触，如斯

9、行云流水，悠游自在。临别的思绪云流水，悠游自在。临别的思绪就在这滚滚浪花中，慢慢荡漾开就在这滚滚浪花中，慢慢荡漾开来来怎一趟难忘的奖励旅游怎一趟难忘的奖励旅游!一一切是那么别具风味与色彩切是那么别具风味与色彩!盼望不盼望不久的将来就能重温这点点滴滴。久的将来就能重温这点点滴滴。广州魅力系列广告文案：广州魅力系列广告文案：牙齿篇牙齿篇 标题：幸福的牙齿标题：幸福的牙齿 正文：如果有来生，我愿意成为广州人的一颗牙齿。这样，正文：如果有来生，我愿意成为广州人的一颗牙齿。这样，荔枝就成为我固定的情人，每年六月，她就和我最早约会；荔枝就成为我固定的情人，每年六月，她就和我最早约会；我会用三个小时的时间和

10、一只鲍鱼对话，珍惜食物是我最我会用三个小时的时间和一只鲍鱼对话，珍惜食物是我最大的美德；霸王花汤在砂锅中轻熬的时候，我觉得等待的大的美德；霸王花汤在砂锅中轻熬的时候，我觉得等待的心情很高贵；上午的一杯珍珠奶茶，使我拥有一种美妙的心情很高贵；上午的一杯珍珠奶茶，使我拥有一种美妙的光泽。吃是一次精彩的表演，吃是文化的真实表达，吃是光泽。吃是一次精彩的表演，吃是文化的真实表达，吃是人生经历的再现，吃是爱与被爱。不是么人生经历的再现，吃是爱与被爱。不是么?牙齿中也会有牙齿中也会有绅士存在，懂得享受也擅长挑剔，在广州五彩缤纷的美食绅士存在，懂得享受也擅长挑剔，在广州五彩缤纷的美食天堂中寻找到我的最爱。做

11、一颗广州人的牙齿是幸福的。天堂中寻找到我的最爱。做一颗广州人的牙齿是幸福的。皮肤篇皮肤篇 标题：享受的皮肤标题：享受的皮肤 正文：当设计师把那件具有正文：当设计师把那件具有128个褶皱的服装给个褶皱的服装给我穿上的时候，一种电波状快感轻松流过毛孔延我穿上的时候，一种电波状快感轻松流过毛孔延伸至末梢，流动着优美的舞姿，空气中的音乐也伸至末梢，流动着优美的舞姿，空气中的音乐也为此激动，魅力不可阻挡地散发出来，最新时尚为此激动，魅力不可阻挡地散发出来，最新时尚符号在此隆重交会。我在广州，制造中国的第符号在此隆重交会。我在广州，制造中国的第235次流行。作为广州人的皮肤，我的理想就是次流行。作为广州人

12、的皮肤，我的理想就是对中国所有服饰进行第一轮评判，体验先知者的对中国所有服饰进行第一轮评判，体验先知者的幸福，感受新衣服所激发的高贵气质，享受新衣幸福，感受新衣服所激发的高贵气质，享受新衣服吸引来的目光和喝彩。魅惑是享受，新鲜是享服吸引来的目光和喝彩。魅惑是享受，新鲜是享受，淘汰是享受。我很幸运，我是广州人的皮肤。受，淘汰是享受。我很幸运，我是广州人的皮肤。小腿篇小腿篇 标题：快乐的小腿标题：快乐的小腿 正文：我等待夜幕降临，等待第一缕会唱歌的灯正文：我等待夜幕降临，等待第一缕会唱歌的灯光。空气中，时尚的符号有节奏地漂散。我不再光。空气中，时尚的符号有节奏地漂散。我不再矜持，精神焕发，第矜持，

13、精神焕发，第7625次融入广州的夜色。我次融入广州的夜色。我还保持同样的新鲜。还保持同样的新鲜。“嗨，快乐的小腿。嗨，快乐的小腿。”玩具玩具店橱窗里的小丑跟我打了今年第店橱窗里的小丑跟我打了今年第8次招呼。当次招呼。当挪威的森林挪威的森林从唱片店响起，我有些陶醉，忽从唱片店响起，我有些陶醉，忽然，我羞涩起来，我的爱情出现了。然，我羞涩起来，我的爱情出现了。他们喝咖啡的时候，我们轻松地聊着北京路的那他们喝咖啡的时候，我们轻松地聊着北京路的那条新版牛仔裤，他保持着一种向往的样子。条新版牛仔裤，他保持着一种向往的样子。“别别人说我是玩裤人说我是玩裤(纨绔纨绔)子弟。子弟。”“”“纨绔纨绔”?我有些奇

14、我有些奇怪，但后来，我就明白了。怪，但后来，我就明白了。“没关系，我们在广没关系，我们在广州嘛州嘛!”“是啊，我们的广州。是啊，我们的广州。”他总是这么认真，他总是这么认真，这也是我喜欢他的理由。这也是我喜欢他的理由。“今天我们要跳舞的。今天我们要跳舞的。”我喜欢跳舞，我喜欢在逛街中寻找美学符号，而我喜欢跳舞，我喜欢在逛街中寻找美学符号，而跳舞，在跳舞中我的魅力会全部散发出来。跳舞，在跳舞中我的魅力会全部散发出来。我们期待接下来的舞会。我们期待接下来的舞会。“做一个广州人的小做一个广州人的小腿真快乐。腿真快乐。”他说。他说。菲律宾旅游广告文案：菲律宾旅游广告文案：十大危险十大危险!小心购物太多

15、，因为这里的货品便宜；小心购物太多，因为这里的货品便宜；小心吃得过饱，因为这里的食品物美价廉；小心小心吃得过饱，因为这里的食品物美价廉；小心被晒得一身古铜色，因为这里阳光充足；小心潜被晒得一身古铜色，因为这里阳光充足；小心潜入海底太久，记住勤出水换气，因为这里的海底入海底太久，记住勤出水换气，因为这里的海底世界实在瑰丽；小心胶卷不够用，因为名胜古迹世界实在瑰丽；小心胶卷不够用，因为名胜古迹太多；小心上山下山，因为这里的山光云影常使太多；小心上山下山，因为这里的山光云影常使人顾不了脚下；小心坠入爱河，因为菲律宾的姑人顾不了脚下；小心坠入爱河，因为菲律宾的姑娘实在热情美丽；小心被亚洲最好的酒店餐馆

16、宠娘实在热情美丽；小心被亚洲最好的酒店餐馆宠坏；小心爱上友好的菲律宾人；小心对菲律宾着坏；小心爱上友好的菲律宾人；小心对菲律宾着了迷而舍不得离去。了迷而舍不得离去。2公告式旅游文案公告式旅游文案 首届首届龙庆峡冰灯游览会喜迎各方游龙庆峡冰灯游览会喜迎各方游客客 位于北京市延庆县的龙庆峡，风景优美，位于北京市延庆县的龙庆峡，风景优美，景色怡人，气候独特。几经建设，这里已景色怡人，气候独特。几经建设，这里已设有多处风景点，寓意深刻，令人流连忘设有多处风景点，寓意深刻，令人流连忘返。入冬以来，这里别具一格的冰灯又为返。入冬以来，这里别具一格的冰灯又为龙庆峡平添了几分姿色。机会难得，请君龙庆峡平添了几

17、分姿色。机会难得，请君观赏。观赏。展期：展期：1998年年12月月20日日1999年年2月月20日。日。售票地点：售票地点：市长途汽车站、市长途汽车站、旅旅游公司旅行社、游公司旅行社、旅游商品公司、旅游商品公司、中心营业部。中心营业部。交通：各售票点代售旅游车票，办理包交通：各售票点代售旅游车票，办理包车。从车。从乘长途汽车直达龙庆峡，单程乘长途汽车直达龙庆峡，单程票价票价2.4元。从元。从乘火车至乘火车至转乘长途转乘长途汽车也可。欢迎自备车辆。汽车也可。欢迎自备车辆。游览券票价：成人游览券票价：成人3元，学生元，学生2元，元，200人以上团体票优惠。人以上团体票优惠。备注：当地备有食宿。备注

18、：当地备有食宿。二、餐饮业广告文案二、餐饮业广告文案 香格里拉饭店电视广告香格里拉饭店电视广告全国篇全国篇 广告文案：广告文案：字幕：杭州的隽永，武汉的聪敏，北京的雍荣，字幕：杭州的隽永，武汉的聪敏，北京的雍荣，西安的典雅，北海的写意，长春的淳朴，西安的典雅，北海的写意，长春的淳朴，沈阳的沈阳的直爽，哈尔滨的豪情，深圳的活力，青岛的欢畅，直爽，哈尔滨的豪情，深圳的活力，青岛的欢畅，香港的动感，上海的浪香港的动感，上海的浪 漫，大连的朝气，十七家漫，大连的朝气，十七家饭店在全国十三个城市欢迎你。饭店在全国十三个城市欢迎你。其乐自在，香格里拉。其乐自在，香格里拉。歌词：这美丽的香格里拉，这可爱的香

19、格进里拉，歌词：这美丽的香格里拉，这可爱的香格进里拉，我深深地爱上了它，我爱上了它。你看这山和水我深深地爱上了它，我爱上了它。你看这山和水啊，你看这啊，你看这 红墙绿瓦，分明是一幅彩色的画，是红墙绿瓦，分明是一幅彩色的画，是我理想的的家，香格里拉。我理想的的家，香格里拉。香格里拉广告香格里拉广告(一一)展示地方风味展示地方风味 北海全鱼台北茶，京华特色菜肴佳。金堂北海全鱼台北茶，京华特色菜肴佳。金堂客点扒猪脸，三寿宾欣斑节虾。元帅多怀客点扒猪脸，三寿宾欣斑节虾。元帅多怀脑羹味，酒人尽爱牛鞭花。家常白玉汤圆脑羹味，酒人尽爱牛鞭花。家常白玉汤圆美，好鼓掌声贯彩霞。美，好鼓掌声贯彩霞。(北京金三元酒

20、家北京金三元酒家)(二二)展示独特风格展示独特风格 正宗潮州菜，享誉大上海正宗潮州菜，享誉大上海!(沪上酒店沪上酒店)南北口味集于一堂南北口味集于一堂!(同心酒店同心酒店)集传统名菜海派风味之精华，融中国烹饪集传统名菜海派风味之精华，融中国烹饪现代美学于一体现代美学于一体!(海派大酒店海派大酒店)享受川香粤味风情，领略中华文化之最享受川香粤味风情，领略中华文化之最!(川川香粤大酒店香粤大酒店)(三三)展示老字号风采展示老字号风采 吃在夜上海吃在夜上海!(夜上海酒店夜上海酒店)绘出民俗风情的新画卷，开创美食娱乐的绘出民俗风情的新画卷，开创美食娱乐的新天地新天地!(民族酒店民族酒店)享受二小时，印

21、象三十春，传颂四百载，享受二小时，印象三十春，传颂四百载，风流五千年风流五千年!(印象酒店印象酒店)(四四)展示历史文化展示历史文化 雍容华贵，皇朝气派雍容华贵，皇朝气派!(泮溪酒家泮溪酒家)昔日帝王居，今日贵宾楼。昔日帝王居，今日贵宾楼。(南山宾馆贵宾南山宾馆贵宾楼楼)系出名门，一脉相连。系出名门，一脉相连。(大华酒店大华酒店)(五五)展示服务特点展示服务特点 乐在海洋，可食可玩可住乐在海洋，可食可玩可住!(大连海洋酒店大连海洋酒店)到深圳，住新兴，驾车来，免费停，真实到深圳，住新兴，驾车来，免费停，真实惠惠!(新兴大酒店新兴大酒店)广州中国大酒店，一切以您为中心。广州中国大酒店，一切以您为

22、中心。(广州广州中国大酒店中国大酒店)消闲舒雅，琴声乐韵，举酒畅谈，其乐悠消闲舒雅，琴声乐韵，举酒畅谈，其乐悠悠悠!(舒雅酒吧舒雅酒吧)(六六)迎合吉祥心理迎合吉祥心理 美好的明天，从今晚长城开始美好的明天，从今晚长城开始!(长城宾馆长城宾馆)香格里拉一一您平步青云的必然选择香格里拉一一您平步青云的必然选择!(香格香格里拉大酒店里拉大酒店)跨下银马座，好运自然来跨下银马座，好运自然来!(银马座酒店银马座酒店)叙友情，常相聚，福满楼叙友情，常相聚，福满楼!(福满楼酒家福满楼酒家)(七七)激发情感向往激发情感向往 今宵伴君何处去今宵伴君何处去?(夜马黎大酒店夜马黎大酒店)缘自荣威起，海内存知己。缘

23、自荣威起，海内存知己。(荣威大酒店荣威大酒店)相约新世纪，聚散两依依。相约新世纪，聚散两依依。(山东新世纪酒山东新世纪酒店店)(八八)展示优美环境展示优美环境 汤泉高尔夫凯泉度假酒店广告文案：汤泉高尔夫凯泉度假酒店广告文案：大隐于野，岁月增添价值大隐于野，岁月增添价值汤泉高尔夫凯泉度汤泉高尔夫凯泉度假酒店假酒店 人生有许多人生有许多 现代生活的抉择，现代生活的抉择，等待着决定。等待着决定。“但千万别在城市里下决定。但千万别在城市里下决定。”松下幸之助松下幸之助 有次对着一万三千位松下同仁说，有次对着一万三千位松下同仁说，“应该到自然中去应该到自然中去!”雅致的生活，雅致的生活，或许是摩天方厦里

24、的或许是摩天方厦里的 斡旋帷幄，斡旋帷幄，或许是宝车名饰的或许是宝车名饰的 簇缀荣显，但一定是充分享受簇缀荣显，但一定是充分享受 阳光、空气和水阳光、空气和水 如果人类居住的现代化如果人类居住的现代化 只能换来淡漠和冰冷，只能换来淡漠和冰冷，那么它将一钱不值。那么它将一钱不值。家是内心的归属，家是内心的归属，而真诚的关怀和亲近，而真诚的关怀和亲近，是疲惫的心灵是疲惫的心灵 最好的抚慰。最好的抚慰。或许会出现在新闻上，或许会出现在新闻上，或许相会在高峰论坛上或许相会在高峰论坛上 就这样的不期而遇，就这样的不期而遇，一个微笑，一声问好。一个微笑，一声问好。不同的世界观，不同的世界观，相近的学识，相

25、近的学识，汇聚成商战里的智慧河流。汇聚成商战里的智慧河流。高山，高山，流水，流水，飞鸟，飞鸟，叶落。叶落。大自然的情致，大自然的情致，亦是人生的乐趣，亦是人生的乐趣，原来生活可以如此原来生活可以如此 从容。从容。三、交通运输业广告文案三、交通运输业广告文案(一一)汽车广告汽车广告 1高科技，人性化高科技，人性化 宇通客车广告文案：宇通客车广告文案：时无间，空无间时无间，空无间 或是对前方的向往，或是对家园的思念，或是对前方的向往，或是对家园的思念，旅途总是我们心头的漫长与遥远。宇通客旅途总是我们心头的漫长与遥远。宇通客车，以高品质带来与众不同的快捷，更有车，以高品质带来与众不同的快捷，更有赏心

26、悦目的内饰。人性化座椅设计，抚平赏心悦目的内饰。人性化座椅设计，抚平乘客羁旅的颠沛，让出发与抵达温馨相连，乘客羁旅的颠沛，让出发与抵达温馨相连，让异乡与故土舒适相牵。搭乘宇通，时无让异乡与故土舒适相牵。搭乘宇通，时无间，空无间。间，空无间。天无涯，地无角天无涯，地无角 是四季妖娆的南国，是冰雪写意的北疆，是四季妖娆的南国，是冰雪写意的北疆，是人迹罕至的边陲，是大漠孤烟的高原，是人迹罕至的边陲，是大漠孤烟的高原，宇通客车，配备国际领先科技，适应于各宇通客车，配备国际领先科技，适应于各种地形与路面，时刻畅跑在神州的每一处，种地形与路面，时刻畅跑在神州的每一处，被更多的人选择，让更多的人走得更远。被

27、更多的人选择，让更多的人走得更远。天大地大，搭乘宇通，天无涯，地无角。天大地大，搭乘宇通，天无涯，地无角。朝在秦，暮在楚朝在秦，暮在楚 无论是从风韵古都的长安到白云黄鹤无论是从风韵古都的长安到白云黄鹤的武汉，还是从天府之国的成都到世外桃的武汉，还是从天府之国的成都到世外桃源的丽江，宇通，作为当代客车新标杆，源的丽江，宇通，作为当代客车新标杆，纵横驰骋于华夏八方秀美之地，迅捷安全、纵横驰骋于华夏八方秀美之地，迅捷安全、使命必达地将旅人送往一个个憧憬之境。使命必达地将旅人送往一个个憧憬之境。读万卷，行千里，搭乘宇通，朝在秦，暮读万卷，行千里，搭乘宇通，朝在秦，暮在楚。在楚。2豪华，气派豪华，气派奥

28、迪奥迪A6系列平面广告系列平面广告 奥迪奥迪A6系列平面广告之系列平面广告之大内饰篇大内饰篇：“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，这里是以天下之忧为己任者的钟爱之地一这里是以天下之忧为己任者的钟爱之地一一喧嚣纷乱中，打开高级一喧嚣纷乱中，打开高级TV/DVD系统，为系统，为内心营造一份难得安静；思如泉涌时，放内心营造一份难得安静；思如泉涌时，放下高级电动桃木办公桌板，伏案疾书，迸下高级电动桃木办公桌板，伏案疾书，迸发无数灵感；辛勤劳作后，从后排的迷你发无数灵感；辛勤劳作后，从后排的迷你吧小冰箱中取一杯冰饮靠下来，尽情享受吧小冰箱中取一杯冰饮靠下来，尽情享受属于真正

29、豪华车的悉心关照。不论身在何属于真正豪华车的悉心关照。不论身在何处，办公、谈判、赴宴处，办公、谈判、赴宴奥迪奥迪A6豪华行豪华行政版皆以无懈可击的豪华高标准，与成功政版皆以无懈可击的豪华高标准，与成功者身影相随，形神相契。者身影相随，形神相契。奥迪奥迪A6系列平面广告之系列平面广告之隐士篇隐士篇：“小小隐于野，大隐于市隐于野，大隐于市”，胸有万壑，掌控全，胸有万壑，掌控全局，正是奥迪局，正是奥迪A6豪华行政版为企业领袖度豪华行政版为企业领袖度身而造的核心理念。设于后座椅扶枕后的身而造的核心理念。设于后座椅扶枕后的豪华车载冰箱、前座椅背的电动桌板以及豪华车载冰箱、前座椅背的电动桌板以及TV/DV

30、D影音系统皆心思缜密，收放自如。影音系统皆心思缜密，收放自如。奥迪奥迪A6豪华行政版，以深厚内涵敬邀阁下豪华行政版，以深厚内涵敬邀阁下入主，坐看云起，尽享从容掌控之乐。入主，坐看云起，尽享从容掌控之乐。千里马千里马2：心有多野，未来就有多远：心有多野，未来就有多远 梦想激涌，每个成就都是起点，梦想激涌，每个成就都是起点，雷霆动力，纵情千里。雷霆动力，纵情千里。勇者，从不满足现状；勇者，从不满足现状；智者，尤擅提升自我。智者，尤擅提升自我。风不息，浪不止，追求永不停步。风不息，浪不止，追求永不停步。千里马，一路勇往直前，千里马，一路勇往直前，就如您一样，为了更远大的前景不断超越自我。就如您一样，

31、为了更远大的前景不断超越自我。新一代千里马新一代千里马2，内外兼修，内外兼修，安全、美观、实用三者兼顾，安全、美观、实用三者兼顾，全面进化，更高品质，为了您的更高梦想。全面进化，更高品质，为了您的更高梦想。千里马千里马2：心有多野，未来就有多远：心有多野，未来就有多远海，有我的视野，没有我的速度；海，有我的视野，没有我的速度；风，有我的速度，没有我的内涵；风，有我的速度，没有我的内涵；山，有我的内涵，没有我的梦想；山，有我的内涵，没有我的梦想；疾风独领，态度决定速度。疾风独领，态度决定速度。追风的，被风带走；追风的，被风带走；领风的，带着风走。领风的，带着风走。上海大众上海大众POLO：R U

32、 POLO?宽容，总是在置身其中后，才让人大吃一惊；宽容，总是在置身其中后，才让人大吃一惊；经济，通常不挂在嘴边，但在心底却早留了位；经济，通常不挂在嘴边，但在心底却早留了位；从容，是因为能瞬间将被动转为主动；从容，是因为能瞬间将被动转为主动；活力，不只表现为精力过剩，有时也叫悠闲；活力，不只表现为精力过剩，有时也叫悠闲；美貌，那种固定眼球的力量，俗称一见钟情；美貌，那种固定眼球的力量，俗称一见钟情；内涵，往往听起来很淑女，或者看上去很绅士。内涵，往往听起来很淑女，或者看上去很绅士。大众汽车：美女与野兽，理智与情感，大众汽车，大众汽车：美女与野兽，理智与情感，大众汽车，异彩之行异彩之行 这确实

33、是个巧合。对于性格丰富的大众汽车这确实是个巧合。对于性格丰富的大众汽车来说，不同个性碰撞出这样的火花并不稀奇，在来说，不同个性碰撞出这样的火花并不稀奇，在关注大多数人的同时，大众汽车也迎合你愈发凸关注大多数人的同时，大众汽车也迎合你愈发凸现的个性化需求。集越野、舒适与运动感于一体现的个性化需求。集越野、舒适与运动感于一体的的Touareg(途锐途锐)就格外特立独行，当然，还有就格外特立独行，当然，还有Phaeton(辉腾辉腾)、formulaVolkswagen(大众方程大众方程式赛车式赛车)、NewBeatle(新甲壳虫新甲壳虫)、Sheran(夏朗夏朗)、PassatW8(帕萨特帕萨特W8

34、)等不同车型，无不显示着等不同车型，无不显示着自己的个性。自己的个性。3性能，指标性能，指标广告语：小，但是更结实。广告语：小，但是更结实。Jeep广告广告 钥匙山峰钥匙山峰 宝来：驾驶者之车，超越平凡宝来：驾驶者之车，超越平凡 210NM是强悍的扭矩指标，它只来自宝来是强悍的扭矩指标，它只来自宝来1.8T强悍的引擎。强悍的引擎。在在1750RPM的低转速下即可垂直越上峰值扭的低转速下即可垂直越上峰值扭矩，并在矩，并在1750RPM至至4600RPM的超大范围内，的超大范围内，持续保持巅峰加速状态。持续保持巅峰加速状态。尝试源源不断的动力喷薄而出。尽情释放内尝试源源不断的动力喷薄而出。尽情释放

35、内心涌动的激情，撞击感官的快，撞击心灵的快感。心涌动的激情，撞击感官的快，撞击心灵的快感。宝来，快并快乐着。宝来，快并快乐着。0.000001级精密，级精密，0间隙工艺，精密高级的材间隙工艺，精密高级的材料，精细的加工。精准的接隙工艺，并通过激光料，精细的加工。精准的接隙工艺，并通过激光焊接和自穿铆接等工艺，实现焊接和自穿铆接等工艺，实现“零间隙零间隙”的最高的最高品质要求。品质要求。完美的间隙匹配使得宝来如同一个铸件，简完美的间隙匹配使得宝来如同一个铸件，简洁和谐浑然一体，确保动力的充分发挥，运动的洁和谐浑然一体，确保动力的充分发挥，运动的乐趣天然呈现。乐趣天然呈现。宝来，快并快乐着。宝来，

36、快并快乐着。宝来宝来TDI，新动力时代，新动力时代TDI全新涡轮增压全新涡轮增压式泵喷嘴直喷柴油发动机，式泵喷嘴直喷柴油发动机，CO2排放降低排放降低2030，达到，达到EU标准，油耗降低标准，油耗降低30，更难以，更难以置信地将超低噪音与高达置信地将超低噪音与高达240NM峰值扭矩超强动峰值扭矩超强动力完美结合。洁净、安静、动力、节能，全方位力完美结合。洁净、安静、动力、节能，全方位的出色表现，驾驭全新动力时代。的出色表现，驾驭全新动力时代。宝来，快并快乐着。宝来，快并快乐着。广州雅阁轿车系列广告广州雅阁轿车系列广告标题：完美，速度与稳健两全齐美标题：完美，速度与稳健两全齐美标题：宽敞，给您

37、一个施展的空间标题：宽敞，给您一个施展的空间 福特汽车福特汽车车位篇车位篇标题：这一位，台湾两千多万人都想抢标题：这一位，台湾两千多万人都想抢 奥迪广告奥迪广告沙画篇沙画篇 (二二)运输服务运输服务 新加坡航空公司广告文案：新加坡航空公司广告文案：她将一缕温馨的柔情带给全世界，她将一缕温馨的柔情带给全世界，和蔼的空中服务员和蔼的空中服务员 身着一袭纱笼裙，身着一袭纱笼裙，当她和您相逢当她和您相逢 一绽迷人笑容，一绽迷人笑容，一缕温馨的柔情。一缕温馨的柔情。晴空万里，朵朵白云，晴空万里，朵朵白云，你们相逢在舒适的你们相逢在舒适的 747B、707或或737 波音机群上，波音机群上，她将以最殷勤的

38、方式招待您。她将以最殷勤的方式招待您。我们的女郎，我们的女郎，是新加坡航空公司的灵魂。是新加坡航空公司的灵魂。德尔塔航空公司电视广告文案：德尔塔航空公司电视广告文案：厨师：为什么每一位旅游者都喜欢从德尔塔厨师：为什么每一位旅游者都喜欢从德尔塔飞往佛罗里达度假飞往佛罗里达度假?因为一日三餐都可以尝因为一日三餐都可以尝到我做的多汁牛排到我做的多汁牛排 侍者：哈，他们从德尔塔飞往佛罗里达度假，侍者：哈，他们从德尔塔飞往佛罗里达度假，是为了我的香槟美酒。是为了我的香槟美酒。厨师：是这样吗厨师：是这样吗?侍者：当然是这样。因为这种美酒在所有直侍者：当然是这样。因为这种美酒在所有直达飞机上，日夜都有供应。

39、达飞机上，日夜都有供应。厨师：好，那你先尝尝我的多汁牛排厨师：好，那你先尝尝我的多汁牛排任任你挑选，这是薄片烤牛排。你挑选，这是薄片烤牛排。日本亚细亚航空公司广告日本亚细亚航空公司广告 广告标题：广告标题：搭乘日航搭乘日航 载回满箱载回满箱樱花行囊的回忆樱花行囊的回忆 日本有日本有36万万9000平平方公里方公里 樱花就开满了樱花就开满了36万万9000平方公里平方公里 青岛经济电台创作的出租汽车广播广告文案：青岛经济电台创作的出租汽车广播广告文案：(音乐。汽车喇叭声音乐。汽车喇叭声)出租车司机：小姐，火车站到了。出租车司机：小姐，火车站到了。女士：谢谢师傅，给您钱。女士：谢谢师傅，给您钱。司

40、机：好，请拿好车票。再见司机：好，请拿好车票。再见!(启动汽车声启动汽车声)司机：小姐，您忘拿包了。司机：小姐，您忘拿包了。女士：太谢谢您了，幸亏您发现得早，要不然我女士：太谢谢您了，幸亏您发现得早，要不然我可上哪儿找。可上哪儿找。司机：那也不要紧，你可以根据车票找到我们的司机：那也不要紧，你可以根据车票找到我们的出租车公司。不过，下次坐车时千万别忘记拿自出租车公司。不过，下次坐车时千万别忘记拿自己的东西，保存好车票。己的东西，保存好车票。女士：我记住了，谢谢您师傅。再见女士：我记住了，谢谢您师傅。再见!(出歌曲出歌曲)男声：青岛市交通局提醒您，下车时带好男声：青岛市交通局提醒您，下车时带好自

41、己的行李物品。自己的行李物品。美国艾维斯租车行广告文案：美国艾维斯租车行广告文案：当你仅处在第二位时，你要倍加努力，否则当你仅处在第二位时，你要倍加努力，否则 小鱼不得不在所有的时间里放弃休息，因为小鱼不得不在所有的时间里放弃休息，因为大鱼永远不会停止搜寻。艾维斯知道所有小鱼的大鱼永远不会停止搜寻。艾维斯知道所有小鱼的困窘。当我们只在租车行业中占第二位时，如果困窘。当我们只在租车行业中占第二位时，如果我们不加倍努力就会被其他公司吞掉。在租出我我们不加倍努力就会被其他公司吞掉。在租出我们的车以前，我们总要检查每辆车的油箱是否加们的车以前，我们总要检查每辆车的油箱是否加满，电池是否充足，还有防雨刷

42、满，电池是否充足，还有防雨刷这样，我们这样，我们租出去的车每辆都是充满活力的、崭新的超级福租出去的车每辆都是充满活力的、崭新的超级福特。因为我们不是大鱼，在我们的营业点上你永特。因为我们不是大鱼，在我们的营业点上你永远不会受到任何怠慢，因为我们没有那么多的顾远不会受到任何怠慢，因为我们没有那么多的顾客。客。在租车行业中艾维斯只是第二，那为什么你要租我在租车行业中艾维斯只是第二，那为什么你要租我们的车呢们的车呢?我们加倍努力我们加倍努力在你尚不是最强者的时候，在你尚不是最强者的时候，你不得不这样做。如果我们的烟灰缸是脏的，油你不得不这样做。如果我们的烟灰缸是脏的，油箱不是满的，轮胎是瘪的，车子是

43、未洗过的，雨箱不是满的，轮胎是瘪的，车子是未洗过的，雨刷是不管用的，或者座椅无法舒适地调节，没有刷是不管用的，或者座椅无法舒适地调节，没有暖气，没有防霜装置，我们会倒大霉的。明显地，暖气，没有防霜装置，我们会倒大霉的。明显地，我们最努力的事情就是追求至善的服务：让你开我们最努力的事情就是追求至善的服务：让你开着崭新的车出车行，一辆充满活力的超级福特那着崭新的车出车行，一辆充满活力的超级福特那样的车子和欢乐的微笑，就像你知道在哪儿可以样的车子和欢乐的微笑，就像你知道在哪儿可以买到又好又热的五香牛肉三明治。为什么要租我买到又好又热的五香牛肉三明治。为什么要租我们的车们的车?因为我们不敢怠慢你。下次

44、租车请租艾因为我们不敢怠慢你。下次租车请租艾维斯的车吧，至少营业点的队伍不会那么长。维斯的车吧，至少营业点的队伍不会那么长。老二主义，艾维斯的宣言老二主义，艾维斯的宣言 我们在租车行业，面对世界强人只能做个老我们在租车行业，面对世界强人只能做个老二。最重要的是，我们必须学会如何生存。在挣二。最重要的是，我们必须学会如何生存。在挣扎中，我们也明自在这个世界里做老大和老二有扎中，我们也明自在这个世界里做老大和老二有什么基本不同。做老大的态度是：什么基本不同。做老大的态度是：“不要做错事，不要做错事，不要犯错，那就对了。不要犯错，那就对了。”做老二的态度却是：做老二的态度却是：“做对事情。寻找新方法

45、。比别人更努力。做对事情。寻找新方法。比别人更努力。”老老二主义是艾维斯的信条，它很管用。艾维斯的顾二主义是艾维斯的信条，它很管用。艾维斯的顾客租到的车子都是干净、崭新的。雨刷完好，烟客租到的车子都是干净、崭新的。雨刷完好，烟盒干净，油箱加满，而且艾维斯各处的服务小姐盒干净，油箱加满，而且艾维斯各处的服务小姐个个笑容可掬。结果，艾维斯由亏转赢了。艾维个个笑容可掬。结果，艾维斯由亏转赢了。艾维斯并没有发明老二主义，任何人都可以采用它。斯并没有发明老二主义，任何人都可以采用它。全世界的老二们，奋起吧全世界的老二们，奋起吧!四、通信、信息类广告文案四、通信、信息类广告文案 新加坡电信中文短讯广告新加

46、坡电信中文短讯广告 标题：标题：春记水饺外卖专线春记水饺外卖专线“喂，老板娘，睡觉一晚喂，老板娘，睡觉一晚多少钱？多少钱？”正文：有没有搞错，明明卖的是水饺，竟然有人打正文：有没有搞错，明明卖的是水饺，竟然有人打电话来说要睡觉？难道连水饺和睡觉都说不清楚？电话来说要睡觉？难道连水饺和睡觉都说不清楚？现在新电推出中文简讯服务，让大家以中文来沟现在新电推出中文简讯服务，让大家以中文来沟通。只要手提电话备有中文输入功能，加上智慧通。只要手提电话备有中文输入功能，加上智慧快讯服务，就能避免以往表达上的含糊和失误。快讯服务，就能避免以往表达上的含糊和失误。输入法分笔画、拼音和注音，再以汉字显示，简输入法

47、分笔画、拼音和注音，再以汉字显示，简便易用，一目了然，从此传情达意无失误！便易用，一目了然，从此传情达意无失误！广东联通广播广告广东联通广播广告“误会误会”篇篇女：今天下雨，我恨女：今天下雨，我恨你你我们我们完了。再见完了。再见!(中间中间夹杂信号中断声夹杂信号中断声)男：我男：我你你另一男声：小伙子，别沮丧，这有可能是网络的问题。你为另一男声：小伙子，别沮丧，这有可能是网络的问题。你为什么不试试话音清晰的什么不试试话音清晰的130网网?你听你听!女：今天下雨，我恨透这鬼天气，你快来接我，我们晚上去女：今天下雨，我恨透这鬼天气，你快来接我，我们晚上去看电影。好了，我说完了。再见看电影。好了，我

48、说完了。再见!男：哈哈男：哈哈!一打就通。话无遮拦一打就通。话无遮拦130!(笑声笑声)标版声：全省联网，一打就通。刮目相看标版声：全省联网，一打就通。刮目相看130，我们的努力，我们的努力在延伸。在延伸。广东联通广播广告广东联通广播广告“听说听说”篇篇A：听说广东大变样。：听说广东大变样。B：是吗：是吗?A：听说广东不塞车了。：听说广东不塞车了。B：咦：咦?A：听说：听说B：(打断打断)别总是听说别总是听说!A：就是听说：就是听说(重读音重读音)大变样，广东联通大变样，广东联通130全省联全省联网了，线道通畅、音质更好。网了，线道通畅、音质更好。B：哦：哦!原来是听说原来是听说(重音重音)广

49、东不塞车了广东不塞车了!合：作为广东人这可说是大喜讯。合：作为广东人这可说是大喜讯。标版声：全省联通，一打就通。刮目看标版声：全省联通，一打就通。刮目看130，我们，我们的努力在延伸。的努力在延伸。SUNDAY电讯电视广告文案电讯电视广告文案(画外音画外音)出手了；出手了；Sunday终于要出手了；终于要出手了；Sunday终于要在终于要在IDD市场出手了；市场出手了；Sunday这招一出，恐怕死伤无数。全日无这招一出，恐怕死伤无数。全日无取巧划一价取巧划一价!Sunday1622。(字幕字幕)全日无取巧划一价全日无取巧划一价!Sunday1622 MCI电讯服务半价优惠广告电讯服务半价优惠广

50、告 还记得当时为了神气，赖着妈妈带我去配眼镜，还记得当时为了神气，赖着妈妈带我去配眼镜，现在想拿也拿不下来现在想拿也拿不下来 还记得那只乒乓球，让我和大明玩了一个晚上，还记得那只乒乓球，让我和大明玩了一个晚上，夜不思返夜不思返 还记得爸爸总爱在我头上练功夫，但是以后的五还记得爸爸总爱在我头上练功夫，但是以后的五天，我都不想出门见人天，我都不想出门见人 还记得爷爷的心肝宝贝，却由于我想感受发号施还记得爷爷的心肝宝贝，却由于我想感受发号施令的威风，而一去不见踪影令的威风，而一去不见踪影 还记得酷暑绵绵，每晚都是外婆扇着我，可是我还记得酷暑绵绵，每晚都是外婆扇着我，可是我还没睡着，她却先打呼了还没睡