(精编)广告标语教学课件.ppt
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1、模块九广告标语模块九广告标语1第1页,共73页。“考查学生运用语文知识解决实际问考查学生运用语文知识解决实际问题的能力题的能力”是历年中考考查的重头戏,近两是历年中考考查的重头戏,近两年对这一考点的考查呈现新的动向,凸现年对这一考点的考查呈现新的动向,凸现“生活化、实用化、人文化生活化、实用化、人文化”三大特征,三大特征,沿着沿着这一命题轨迹,实用性很强的这一命题轨迹,实用性很强的“拟写公益广拟写公益广告词、标语告词、标语”已经成为中考语文最具已经成为中考语文最具“时代时代性、人文性、原创性性、人文性、原创性”的题目的题目。第2页,共73页。一、广告第3页,共73页。奥根尔维奥根尔维“广告是词
2、语的生涯广告是词语的生涯”第4页,共73页。请同学们说说你印象深刻的广告词第5页,共73页。情系中国结,联通四海心情系中国结,联通四海心点击点击 经典经典第6页,共73页。钻石恒久远,一钻石恒久远,一颗永流传颗永流传戴比尔斯钻石戴比尔斯钻石第7页,共73页。白衣战士就是拯救我们的诺亚方舟第8页,共73页。李维牛仔:李维牛仔:不同的酷,相同的裤。不同的酷,相同的裤。微软鼠标:微软鼠标:按捺不住,就快滚。按捺不住,就快滚。飞亚达表:飞亚达表:不在乎天长地久,只在乎曾经拥有。不在乎天长地久,只在乎曾经拥有。联想集团:联想集团:人类失去联想,世界将会怎样?人类失去联想,世界将会怎样?人头马:人头马:人
3、头马一开,好事自然来。人头马一开,好事自然来。第9页,共73页。臭豆腐:臭豆腐:臭名远扬,香飘万里。臭名远扬,香飘万里。红金龙香烟:红金龙香烟:思想有多远,我们就能走多远。思想有多远,我们就能走多远。乒乓球协会招聘广告语:乒乓球协会招聘广告语:爱乒才会赢。爱乒才会赢。中国联通:中国联通:情系中国结,联通四海心。情系中国结,联通四海心。第10页,共73页。请大家猜猜它是谁?请大家猜猜它是谁?1)蒂花之秀,青春好朋友。)蒂花之秀,青春好朋友。2)”臭臭”名远扬名远扬,”香香”飘万里。飘万里。3)扫尽万家油烟,帅康一马当先。)扫尽万家油烟,帅康一马当先。4)嘴巴不上火,才能吃得香。)嘴巴不上火,才能
4、吃得香。5)牙好,胃口就好。)牙好,胃口就好。6)果冻我要喜之郎。)果冻我要喜之郎。7)中国人的生活,中国人的美菱。)中国人的生活,中国人的美菱。第11页,共73页。我们生产凝聚力!第12页,共73页。如果我不在家,我就在香美人;如果我不在香美人,我就在去香美人的路上。第13页,共73页。广告的种类广告的种类 按目的来分按目的来分:公共服务性广告(即非营利性广告)含有“广而告之”之意,内容庞杂,包罗万象,不以赢利为目的。如,海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。商业性广告(即营业性广告),指商业广告,亦称经济广告,以赢利为目的,把有关商品劳务的信息,传递给人们,是组织商品流通的手段。第14页,
5、共73页。按目的来分按目的来分:公共服务性广告(即非营利性广告)含有“广而告之”之意,内容庞杂,包罗万象,不以赢利为目的。如,海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。商业性广告(即营业性广告),指商业广告,亦称经济广告,以赢利为目的,把有关商品劳务的信息,传递给人们,是组织商品流通的手段。第15页,共73页。表现形式来分,有全部用文字表达的文字广告,有以图象为主配有文字说明的图象广告,有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的实物广告,有以实物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实物广告。根据媒体的不同,又可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、招贴广告等等。第16页,共73页。创意
6、新颖,耳目一新创意新颖,耳目一新简洁生动,以情感人简洁生动,以情感人 巧用修辞,整齐匀称巧用修辞,整齐匀称突出优点,容易记忆突出优点,容易记忆广告要求广告要求第17页,共73页。1 1、运用修辞,生动活泼。、运用修辞,生动活泼。2 2、注重押韵,易记易诵。、注重押韵,易记易诵。3 3、结构简明,语言简练。、结构简明,语言简练。4 4、句式多样,整散结合。、句式多样,整散结合。广告词的特点第18页,共73页。德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受(比喻)德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受(比喻)舒肤佳:爱心妈妈,关爱全家(拟人)舒肤佳:爱心妈妈,关爱全家(拟人)珍视明:一点珍视明,两眼真是明珍视明:一点珍视
7、明,两眼真是明(谐音、双关)(谐音、双关)太平洋保险:平时注入一滴水,太平洋保险:平时注入一滴水,难时拥有太平洋(对比)难时拥有太平洋(对比)化妆化妆品:人靠衣装,美靠靓妆(化用熟语)品:人靠衣装,美靠靓妆(化用熟语)环球时报:看环球时报:看环球时报环球时报,把地球抱回家(夸张)把地球抱回家(夸张)义务献血:为何血浓于水?义务献血:为何血浓于水?因有爱在其中。(设问)因有爱在其中。(设问)义务献血:波涛让江河澎湃,义务献血:波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!(对偶)热血使生命沸腾!(对偶)第19页,共73页。公益广告:为社会公众制作发布的,不公益广告:为社会公众制作发布的,不以营利为目的,它通过
8、某种观念的传达以营利为目的,它通过某种观念的传达,呼吁关注社会性问题,以合乎社会公,呼吁关注社会性问题,以合乎社会公益的准则去规范自己的行为,支持或倡益的准则去规范自己的行为,支持或倡导某种社会事业和社会风尚。导某种社会事业和社会风尚。题材涉及题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。许多方面。公公益益广广告告第20页,共73页。“公益公益”就是就是“益公益公”。公益广告公益广告是是“免费推销免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益。
9、题程度,获取良好的社会效益。题材涉及材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多等许多 方面。方面。作用作用:传播社会文明,弘扬道德风尚;传播社会文明,弘扬道德风尚;树立社会形象,巩固品牌形象树立社会形象,巩固品牌形象公益广告公益广告第21页,共73页。“关爱他人关爱他人”公益广告:公益广告:送出一份爱心,收获明媚阳光。送出一份爱心,收获明媚阳光。送人玫瑰,手有余香。送人玫瑰,手有余香。尚善若水,厚德载物。尚善若水,厚德载物。时代在变,时间在变,不变的是我们时代在变,时间在变,不变的是我们的关爱。的关爱。第22页,共73页。“保护动物保护动物”公益广告:公益
10、广告:地球上没有动物,那是一个没有活力的地球上没有动物,那是一个没有活力的世界。世界。动物是人类亲密的朋友,人类是动物信赖动物是人类亲密的朋友,人类是动物信赖的伙伴。的伙伴。不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。今天的动物。第23页,共73页。编拟广告词时可注意以下几点:1语言质朴。就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词.第24页,共73页。如以“说普通话”为内容的公益广告词:“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话,走遍神州都不怕”;以“公民义务献血”为内容的公益广告词:“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”、“一份血,万份情,无偿献血最光荣
11、”、“无偿献血,用爱心为生命加油”、“一滴血,一片心,一份爱”等。语言质朴无华,给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意场。第25页,共73页。2多用修辞。运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。比如可以运用对偶修辞,让广告词拟制成短小精悍的“对子”。第26页,共73页。修辞修辞:比喻比喻拟人拟人双关双关对偶对偶对比对比排比排比回环回环引用化用引用化用幽默型幽默型/韵律型韵律型第27页,共73页。“珍爱生命,远离毒品”(禁毒)“送出一份爱心,收获明媚阳光”(关爱他人)“树木拥有绿色,
12、地球才有脉搏”(环保)“消费促进生产,维权促进消费”(维护消费者合法权益)第28页,共73页。还可以运用双关修辞,请看以“说普通话”为内容的公益广告词:“会说普通话,知音遍华夏”、“知音才更知心请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关,用得非常恰切。另外还可以运用拟人、对比、比喻等修辞,使广告词亲切形象,富有感染力第29页,共73页。3注意押韵。如果在拟制上注意到押韵,可便于读者(观众或听众)记忆。第30页,共73页。请看以“生态红椿建设”为内容的公益广告词:生态红椿大家创,持续发展奔小康。生态红椿大家创,持续发展奔小康。打造生态红椿,建设小康社会。打造生态红椿,建设小康社会。山川秀美,生态红椿。
13、山川秀美,生态红椿。美好家园,小康社会。美好家园,小康社会。第31页,共73页。练习写广告第32页,共73页。1、请拟一条以、请拟一条以“说说普通话普通话”为内容的公为内容的公益广告词。要求主题益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。思新颖,语言简明。(在在10-20个字之间个字之间第33页,共73页。方言诚可贵,外语价更高。方言诚可贵,外语价更高。若为普通话,二者皆可抛。若为普通话,二者皆可抛。今年过节不说话,要说就说普通话。今年过节不说话,要说就说普通话。嘿,说了普通话,还真对得起咱这嘴!嘿,说了普通话,还真对得起咱这嘴!普通话国家宇航员指定语言普通话国家宇
14、航员指定语言 我家的盘子会说普通话!我家的盘子会说普通话!第34页,共73页。2请拟一条以请拟一条以“公公民义务献血民义务献血”为内容为内容的公益广告词。要求的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简,构思新颖,语言简明。明。第35页,共73页。*真情流淌,血脉相通。真情流淌,血脉相通。*一滴血,一片心,一份爱。一滴血,一片心,一份爱。*血,生命的源泉,友谊的桥梁。血,生命的源泉,友谊的桥梁。*无偿献血,用爱心为生命加油!无偿献血,用爱心为生命加油!*让血液把我们的心连接在一起。让血液把我们的心连接在一起。*让我的爱在你的血管里奔腾。让我的爱在你的血管里奔腾。第3
15、6页,共73页。v3、请根据漫画内容设计一条公益广、请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求;体现画意,通俗易懂,告语。要求;体现画意,通俗易懂,有一定文采。(不超过有一定文采。(不超过16个字。)个字。)吸毒不仅吸掉你的家产,而且吸吸毒不仅吸掉你的家产,而且吸掉你的家庭,甚至生命掉你的家庭,甚至生命。珍爱生命,远离毒品珍爱生命,远离毒品漫画主体:一个大大的中空的漫画主体:一个大大的中空的“毒毒”字,上面一人在想:吸一次字,上面一人在想:吸一次试试看,下面则抛出一堆枯骨。试试看,下面则抛出一堆枯骨。漫画能给人带来无尽的想像,它漫画能给人带来无尽的想像,它告诫人们:远离毒品,不要带着告诫人们:远离
16、毒品,不要带着好奇心去接受毒品,以免家破身好奇心去接受毒品,以免家破身亡。亡。第37页,共73页。解题指导:解题指导:此种题型是将图文转换与编拟公益广告此种题型是将图文转换与编拟公益广告语结合起来,综合考查学生的语言表达简明语结合起来,综合考查学生的语言表达简明得体的能力,其答案必须涉及画面的内容、得体的能力,其答案必须涉及画面的内容、主题和公益广告三个方面主题和公益广告三个方面。参考答案:参考答案:1、毒品,生命的陷阱。、毒品,生命的陷阱。2、吸毒是活埋生命的墓穴。吸毒是活埋生命的墓穴。3、毒品好比化尸炉,身陷其中变枯骨。、毒品好比化尸炉,身陷其中变枯骨。第38页,共73页。4、仿照示例,改
17、写下列两条提示语,使之亲切友善,生动而不失、仿照示例,改写下列两条提示语,使之亲切友善,生动而不失原意。原意。提示语:提示语:(公园里)禁止攀折花木,不许乱扔垃圾。公园里)禁止攀折花木,不许乱扔垃圾。改写为:除了记忆什么也不带走,除了脚印什么也别留下改写为:除了记忆什么也不带走,除了脚印什么也别留下(1)提示语)提示语(教学楼内)禁止喧哗,不许打闹教学楼内)禁止喧哗,不许打闹 改写为:改写为:(2)提示语)提示语(阅览室里)报刊不得带出,违者罚款阅览室里)报刊不得带出,违者罚款 改写为:改写为:沉默是金,文静是银,除了宁静,什么也别留下。沉默是金,文静是银,除了宁静,什么也别留下。报刊是本室户
18、口,转入你家要高额代价。报刊是本室户口,转入你家要高额代价。第39页,共73页。5.请拟一条以请拟一条以“食品安全食品安全”为内容的公益广告为内容的公益广告词。要求主题鲜明,形象生动,语言简明。词。要求主题鲜明,形象生动,语言简明。(在(在10-20个字之间)个字之间)民以食为天,食以安为先。民以食为天,食以安为先。安全是生命的基石,安全是欢乐的阶梯安全是生命的基石,安全是欢乐的阶梯。第40页,共73页。6、请你向张老师推荐一本书,说明推荐请你向张老师推荐一本书,说明推荐理由。要求不超过理由。要求不超过6060字。字。一幕幕激动人心的爱情故事催人泪下,一一幕幕激动人心的爱情故事催人泪下,一次次
19、苦难中展现的顽强坚韧给人深思,路遥的次次苦难中展现的顽强坚韧给人深思,路遥的小说小说平凡的世界平凡的世界,不平凡的小说!,不平凡的小说!第41页,共73页。7、请为、请为“中通速递中通速递”拟一条广告,至少用一种拟一条广告,至少用一种修辞,修辞,25个字以内。个字以内。8、请拟一条以、请拟一条以“反腐倡廉反腐倡廉”为内容的公益广告,要为内容的公益广告,要求主题鲜明,构思新颖,语言简明。求主题鲜明,构思新颖,语言简明。第42页,共73页。7、请为、请为“中通速递中通速递”拟一条广告,至少用一种修辞拟一条广告,至少用一种修辞,不多于,不多于25个字。个字。8、请拟一条以、请拟一条以“反腐倡廉反腐倡
20、廉”为内容的公益广告,要求主为内容的公益广告,要求主题鲜明,构思新颖,语言简明。题鲜明,构思新颖,语言简明。君子之交淡如水为官之道似清茶君子之交淡如水为官之道似清茶贪来金山银山一日还是三餐贪来金山银山一日还是三餐腐烂由心开始腐烂由心开始廉政贵在行动廉政贵在行动贪欲就像气球,极度膨胀结局只有一个贪欲就像气球,极度膨胀结局只有一个自毁灭亡。自毁灭亡。贪污一根针,刺痛百姓心。贪污一根针,刺痛百姓心。第43页,共73页。9 9、请拟一条以、请拟一条以“关注心理健康关注心理健康”为内容的公益为内容的公益广告,要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,广告,要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。语言简明。1
21、010、请拟一条以、请拟一条以“爱护旅游景点爱护旅游景点”为内容的为内容的公益广告,要求主题鲜明,感情真挚,构思公益广告,要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。新颖,语言简明。第44页,共73页。“关注心理健康关注心理健康”公益广告公益广告 :1 1、尊重生命,追求成长。、尊重生命,追求成长。2 2、给心灵一个空间,给自己寻找一个方向,、给心灵一个空间,给自己寻找一个方向,给生活一份希望给生活一份希望 3 3、从小自立、长大自强。、从小自立、长大自强。4 4、珍惜健康,珍惜生命。、珍惜健康,珍惜生命。“爱护旅游景点爱护旅游景点”的公益广告:的公益广告:1.1.“一游一游”休上壁,休上壁,
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