AD魅影江西卫视明日广告之星品牌营销规划提案课件.ppt

1、 AD魅影江西卫视明日广告之星品牌营销规划提案节目品牌规划节目制作规划节目品牌营销流程结构观众研究节目收视研究竞争研究节目品牌名称核心创意广告语标志色彩风格声音运动字体资产态度人员ID/形象标版形象宣传片收视宣传片征集宣传片栏目/现场包装时段编排在播包装推广策略媒介计划网络联合推广报纸联合推广活动公司联合推广离播包装总体设计检测评估系统日常品牌维护组织执行节目品牌规划节目资源征集节目制作规划广告招商计划广告产品规划市场调研节目品牌规划品牌概念规划品牌基础设计在播包装规划离播包装规划执行维护规划品牌概念规划节目品牌规划目的电视节目品牌概念AD魅影的节目属性AD魅影的品牌属性AD魅影的品牌名称AD

2、魅影的品牌利益AD魅影的品牌价值AD魅影的目标观众节目品牌规划目的 对江西卫视明日广告之星节目的整体包装，在于树立节目品牌，即建立电视品牌的认知和形象。简而言之，就是完成节目识别，同时提升江西卫视整个频道的品牌形象；节目包装后的在播宣传，即完成对观众收看节目进行诉求、邀请、说服的过程，逐步建立与观众约会的关系。作用在控制和管理观众对电视节目的期待。节目品牌规划目的树立品牌的目的，主要让电视节目甚至电视频道在竞争中脱颖而出，使江西卫视频道节目与其他频道节目的差异性加以集中和放大。通过节目的包装以及节目内容的规划，可以向广告商证明栏目的品质，通过有效提高收视率降低广告商的广告投入成本，促进频道广告

3、销售的总量或总额。在离播推广的过程中，可产生形象力副产品，与其他媒介对接，实现低成本品牌交互传播。电视节目品牌概念品牌规划品牌规划 品牌传播品牌传播 品牌建设品牌建设电视台自身建设支 持品牌顾问公司品牌整合传播策略品牌管理与维护消费者总体认知品牌知名度品牌忠诚度复购品牌美誉度品牌满意度品 牌良性发展社会地位与经济效益 栏 目 广 告事 件新闻报道其 它电视节目品牌概念电视频道作为电视节目的播出平台，提供的是一种播放服务，如果我们把节目作为商品，电视频道就是一个超市，他是节目生产、展示、流通、销售的同一平台。这个平台有其双重性：面向观众，他播放电视节目面向广告商，他出售广告时段广告时段并非单纯的

4、时间，它是吸引观众眼球注意力并创造经济效益的有效手段。观众在这个平台消费的电视节目，支付的是注意力和收看时间，观众的这种注意力和收看时间被收视率、满意度等收视数据量测记录，然后被电视频道以广告的时间卖给了广告商或赞助商。这个基本的利益链条，是我们讨论电视节目品牌的前提；电视节目品牌，传达的是电视节目的一种经过人为设计的特性和意味，它可以在电视节目收看、广告搭载之外为频道附加上新的价值；电视节目品牌概念美国著名的的电视品牌专家琳达翁，提到“电视频道品牌不是一个标志、一个节目、一套图形设计规范或者一句口号。它是触发所有节目品牌联想的激活器，是一个360度的期待体系。”期待，是一个极其观众化的字眼，

5、是观众等待品牌利益的心态描述。电视节目品牌也一样，从某种意义上说这种期待体系的建立，就意味着电视节目与观众情感联系的确立。这里的期待，是观众在有了清晰的节目品牌“属性”认识后，对与品牌“利益”可以兑现的要求。有关AD魅影节目品牌规划，就是这种期待体系的构建过程，我们将在以下部分逐一展开。AD魅影的品牌概念节目的本身所有物理的观众与节目的接触点所有营销的观众接触点：名称、包装、标志、广告等所有非正式的印象输入：故事、逸闻等纯粹的印象、感知、感觉等 AD魅影节目和品牌之间的对比有形的 无形的节目 节目品牌AD魅影的节目属性 AD魅影的节目性质 AD魅影是指江西卫视中国明日广告之星联播节目。该节目分

6、别由2分钟的娱乐化客户品牌广告短片和45分钟的综艺娱乐节目组成。分别在2004年的周一至周五晚八点和周六晚八点在江西卫视播出；AD魅影的节目属性 2分钟的娱乐化广告短片 定义：AD魅影的娱乐化明星广告节目短片，是以1628周岁的参选女明星个性魅力表现为主体的，演绎其在特定品牌产品的消费过程中某种生活感受或消费状态的创意广告影片。AD魅影的节目属性 区别于常规影视广告 表现主体不同常规影视广告以品牌或商品表现为主体，而它以明星对品牌的感受、理解、表现为主体；评定优劣的标准不同常规影视广告以品牌或商品信息传达的艺术化和商业利益的可实现程度来权衡；娱乐化明星广告短片则不同：对于明星，是考量她对特定产

7、品或品牌消费过程的理解程度和与品牌融合的表现能力；对于广告影片制作人，是考量对明星个性优势特征以及与品牌融合所表现创意的巧妙性；AD魅影的节目属性AD魅影45分钟的综艺娱乐节目节目内容：通过综合回放每周五个短片的精彩片段，对一周展现的五个明星进行介绍；五个明星的个人才艺表演或广告知识问答；资深演艺人、资深广告人组成的评审团，从各自专业的角度活 化点评、剖析美之所在、妙之所处；用热播广告引出当晚的明星、广告主、导演、制作人等嘉宾，对既有热播广告加以制作背后故事的表述，满足观众猎奇的心理，普及了专业知识，并鼓舞了明日新星的不断加入；世界精彩广告欣赏AD魅影的节目属性男女主持人（男主持代表影视广告专

8、业人/女主持代表广告明星）从不同层面交织成丰富的话题，可将现场气氛及节目的个性定位不断激活；现场观众及电视观众的互动参与，对明星表现加以评价或进行现身说法；定义：AD魅影45分钟的综艺娱乐节目，为广告主、影视广告从业人员、媒介从业人员，影视广告明星提供一个交流互动的平台；并组成评审团，结合观众的投票，对参赛选手进行评选，从而产生明日广告周星；让观众在愉快的节目收看中，得到对品牌和影视广告知识的了解与认识。区别：与其它综艺节目相比，特点是常规选秀和影视广告专业节目的交汇。AD魅影的品牌属性 品牌属性：即观众认为该节目品牌区别与其他节目品牌的最本质的特征或最突出的特点。AD魅影的品牌属性意味着：年

9、轻、巧妙、美丽、新鲜、朝气、专业、轻松靓丽、时尚、幽默、健康、向上、生活、知识、机智、敏锐、可爱、活力、新锐新生力、新生活、未来感、鲜活的生命、美妙的感觉、妙趣的人生、睿智的AD魅影的品牌属性 AD魅影还是一副消磨时光的良剂、一种享受生活的方式、是一个有关美的话题、是一个优雅的咖啡厅、是一杯卡布琪诺、是一曲R&B、一曲蓝色多瑙河、是一本妙趣横生的好书、也可以是一个搞笑的网络Flash动画、一个时尚百货店、一杯好酒、一壶好茶 是一种休闲，新鲜的、与时共进又有点将来的、美妙感受！AD魅影的品牌名称 命名说明：“AD魅影”它能突出明日广告之星节目品牌的个性化特征。主语“魅影”，指的是明日广告之星的“

10、魅力身影”，也指影视广告人绝妙创意的“魅力影片”。加之“AD”定语，两者都从属和服务于“广告”这一客体下而产生的交织产物。并用电视娱乐休闲节目的形式表现出来。英文名称：AD feeling感受广告AD魅影的品牌名称 AD的使用 如果用“广告魅影”主体便移位于“广告”，这一提法不仅不贴切于节目主体，还让人调头就走，因为他是“广告”；使用“AD”和汉字组合的方式，受年轻人的喜欢，“AD魅影”品位、时尚，前沿，属于年轻一代的口吻；在大众传播中考虑其应具备易沟通易理解的功能问题，所庆幸的是央视的“CCTV AD盛典”，教会了观众“AD”是“广告”英文名称的缩写。其它意义 “魅影”音同意通与“妹影”“眉

11、影”“AD魅影”音同“爱的魅（妹）影”等隐层含义AD魅影的品牌利益 品牌利益：即该品牌节目解决观众的问题所带来的实惠。一个品牌不仅仅局限于一整套的属性，观众收看的不是属性，而是收看带来的利益点。如果说属性是观众心目中的联想的话，这些属性对应的功能和情感利益，才是观众真正愿意花时间收看的直接原因。AD魅影的品牌利益 2分钟的娱乐化广告短片 满足观众对美的欲求；让观众享受创意的妙趣；能教会观众细品生活的意味。45分钟的综艺娱乐节目 能提升观众的审美眼光；点化和启迪观众的思维；是观众体验美好生活的向导。AD魅影的品牌利益 AD魅影给观众的是美的妙体验美妙的休闲时光有期可遇 唾手可得AD魅影的品牌利益

12、 用观众的话说：“美不胜收，妙不可言！”“让我知道生活在于细品滋味！”“噢，这创意真是巧妙！”“噢，生活原来可以这样！”“噢，那姑娘真是聪颖！”“我不能永远保持那样年轻，但可以保持年轻的心态！”“真挺专业的，漂亮、不俗！”“呵呵，看那节目，才貌双收哦！”“不仅漂亮，还蛮有思想的！”AD魅影的品牌利益“这节目挺灵气的！”“哈，越看（节目）（我）越年轻了！”“出门要照镜子一样，看AD魅影成习惯了”“学着怎么漂亮！”“让我准备两个月，看我的！”“挺专业，够权威的！”“蛮新鲜的！”“朝气蓬勃！”“年轻真好！”“能让我会心一笑！”AD魅影的品牌价值AD魅影节目作为品牌，还体现制作人的某些价值观，即品牌评

13、判是非的标准。AD魅影倡导健康、年轻、开放、活泼、思想；提倡个性彰显；提倡魅力，参与热情、幽默诙谐AD魅影反对刻板、内向、陈旧、自闭、冷漠、迂腐、保守、顽固、无厘头、放纵、无思想、嘻皮、低级趣味、色情年轻人喜欢/热爱生活的人喜欢/有思想的人喜欢/重品位的人喜欢/爱美的人喜欢/有知识的人喜欢/有视野的人喜欢AD魅影的品牌个性 品牌个性是在同质化市场中也能带来差异化价值的独有特征，从而在许多方面产生真正的价值；品牌个性使品牌变得富有情趣、令人难忘；品牌个性激发起人们对品牌的活力和朝气的关注；品牌个性体现了节目品牌与观众的关系如朋友、伙伴和良师等；品牌个性所暗示的这些角色使节目品牌和观众关系的发展更

14、清晰；AD魅影的品牌个性 品牌代表了一定的个性，把AD魅影节目比喻为一个人，这个人的个性就是品牌个性。人的个性通常被外化成举止、口吻、装束、容貌等人们所感知；AD魅影品牌个性：如果说AD魅影是个人，她有学识并权威、有思想并独立、才貌双全、个性彰显、有亲和力、心思细腻、天资聪颖、时尚、前卫、充满热情。AD魅影的目标观众提及AD魅影节目品牌个性与观众的关系层面：对于16-26岁的观众而言，是个漂亮可人的好伙伴。他总是能让人知道什么是漂亮的，什么是可取的行为，不只是能帮自己挑装饰靓，还能分享很多奇妙、新鲜的好主意；对于27-37岁的观众来说，是最喜欢在一起探讨时尚、品位、潮流的闺中蜜友，从她身上，可

15、以不断感受都市白领的生活气息。对于40-55岁的观众来说，他是可爱的小女儿，聪颖可爱陪在身边，总觉开心，让他觉得生活无限美好。注意事项 标志的更新考虑 节目主持人风格 频道、栏目间编播时间的调整和影响 节目筹备、开播的日程及时间要求 节目制作、推广成本的预算控制品牌基础设计AD魅影基础设计AD魅影核心创意AD魅影宣传口号AD魅影品牌标识AD魅影色彩配置AD魅影画面风格AD魅影专属声音AD魅影运动方式AD魅影视觉资产AD魅影态度设定AD魅影人员设计AD魅影基础设计电视节目品牌规划的基础设计，它规定着电视节目品牌规划体系的总体风格，约束着品牌整体形象的一贯性。通过节目标识、视觉资产、美术风格、态度

16、、色彩配置、画面运动、声音、字体、人员等品牌符号构建成节目品牌的创意平台。品牌基础设计，可以被提升到品牌战略的高度，而不仅仅是战术性传播中的一项工作。出色的品牌符号系统能整合品牌，使品牌结构更清晰，更易于记忆。品牌规划的创意平台，是节目品牌规划中最核心、最隐性的部分、是整体规划设计的创意起点和识别得以体现的最根本点，是节目最终实现差异性而谋求品牌识别的最关键内容。它必须具有独特性、不可替代和可扩展性。AD魅影核心创意美的表现、妙趣体验美妙的休闲时光美的妙体验AD魅影节目观众利益AD魅影宣传口号 口号是简短地定义电视节目所提供的服务并清晰地提出电视节目在竞争定位的一句话；但当口号不仅仅是一句动听

17、的话，同时承载全面营销活动的主题时，会在众多媒体上长时间、反复暴露而得到强化；创作口号时应该追求的是观众端的反应，而不是频道内部专家或领导的反应；AD魅影宣传口号“Aha”效应趣味：观众首次听到或看到这个口号就觉得有意思、有兴趣、愿意开始关注该节目，也就是说，口号要有观众的兴趣点，能快速抓住观众。如果这个口号对于观众来说太乏味、太晦涩、甚至太挑衅，观众都会立即对它失去兴趣。“got it”效应明白：观众迅速明白电视节目所传递的信息。将电视节目整体包装的核心理念过滤成一句容易理解的话是对观众的一种奉献，也是一种挽留。换言之，如果观众对口号不知所云，这个频道就会失去这群观众。总之要让信息容易阅读、

18、容易理解容易还原。“More”效应期待：观众在完成以上两个反应以后，意犹未尽，还想知道的更多，这时观众有足够的时间和耐心接受电视节目更多的信息传递。这个口号应该一定程度地激起观众进一步观看频道内容，完成细节沟通的愿望。当然，单纯靠一句话是无法完成收视邀请的，因此这句口号中必须含有暗示，才能增加观众收看的机会。AD魅影宣传口号“AD魅影 无处不在”形象片“AD魅影 给你好看”形象推广片“看明星广告 看广告明星 看AD魅影”主广告语/主持人开场白“我不是明星，我是明日之星”明日之星亮相自白“看我，看AD魅影”明星嘉宾当周预告“等我，等AD魅影”广告插播标板M AD魅影品牌标识电视节目品牌识别设计，

19、是从设计电视标识开始的。电视节目的标志分为图形标志和字标两种；由于电视具有音视频组合的特征，其所有的视觉元素都必须在时间上展开，都必须是一种画面的时间序列，所以电视标识不同于平面标识或广播标识，他包括标志、字标、口号以及音频标志等四部分组成。其中标志、字标用于视频，与观众进行视觉沟通；音频标志用于听觉沟通；而口号及可以被书写，得到视频应用，甚至成为视频标志的一部分，又可以被朗读，成为音频标志的一部分。AD魅影品牌标识标志，不管是图形标志还是字标，通常会以两种方式出现在电视上，即“角标”和“正常标”。角标：指放在节目播出时的屏幕角落的电视节目标志，用于提醒观众正在收看的是什么节目。正常标：通常被

20、用在节目包装片的播出过程或末尾定版中，是动态的。当在电视中使用一个纯粹平面的标志的时候，这个标志就需要在空间、时间上得到扩展，即变成立体的、动态的。除了传统的平面构成、色彩构成以外，他还必须具有立体构成（几何形状）、色彩流动与变化、表面材质（肌理）、运动方式等附属的标志性特征，并在这些方面保持作为标志应该保持的一贯性。AD魅影品牌标识 标志平面图形图 标志动态应用说明 设计概念 视觉阐述 展开适用概念 辅助图形及释义AD魅影色彩配置色彩配置，有时也称色彩系统或色彩图解，是指电视节目品牌设计的配色方案。不同的人群对颜色有着不同的感受，种族、年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。

21、因此在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配是至关重要的。国际上大概有两种色彩的配置的方法：简单色彩体系和复杂色彩体系：简单色彩体系中大多数属于单一色彩，即以某一种、或某两种颜色作为主色调，配以其他辅助色的搭配办法。这种色彩配置比较容易产生节目色彩的符号感、标识感。实践证明，这种色彩配置的方法能够很快的树立起节目的识别机制，因此是电视节目品牌设计惯用的识别机制之一。复杂色彩体系，又称多彩体系。其颜色配置的思路要开放得多。如MTV、Channel V等，很难讲这些频道到底使用了多少种颜色。这种多色彩的配置方法放弃了色彩对节目的视觉约束作用，给了节目更多的颜色，反映了更丰富、更多变得节目定位。建立在

22、这种色彩配置基础上的电视节目，必须另外寻找识别点，如形状、构成等。AD魅影色彩配置 为产生节目色彩的符号感、标识感。迅速树立起节目的识别机制AD魅影采用简单色彩体系：紫色；配以以红色和蓝色两个辅助色的搭配办法；这也是电视节目品牌设计惯用的识别机制之一。紫色音亦姿色，是具备神密诱惑的魅力色彩，它是高贵、高雅、浪漫的象征，是耐人寻味的色彩表征；AD魅影色彩配置 紫色，是蓝色和红色的交叠，体现AD魅影蓝色创意和走红明星的节目特征：蓝色，智慧的色彩、红色，抢眼而挑跃；蓝色和红色的交叠也代表了理性和感性的统一。红色和蓝色，还可在实际运用中分别抽离标志的紫色，如：红色和标志元素的使用，适用于在招募才艺美眉

23、时专用，因应她要走红的心理暗示；蓝色的使用，则是征对影视广告人实行广告短片招募的推广色，蓝色，蔚蓝诡计，蓝色电视荧屏，带着灵性的色彩，专业而俊酷。AD魅影画面风格电视画面有强烈的画框结构，其中的色彩、构图、光影、手法等共同构成这个画框的风格，即画面风格。他是电视屏幕所传达的一种视觉状态。比如，同样的地球，以不同的画面风格来呈现，会有完全不同的意味，正所谓风格也会讲话。因此，在电视节目的品牌基础设计中，画面风格也是形成视觉识别的重要元素；在对一个电视节目进行品牌基础设计的时候，经常会遇到这样的情况：同一份创意简报，不同的设计团队可以设计出风格完全不同的解决方案。哪个方案最符合节目的品牌营销策略，

24、取决于节目品牌主管和设计团队共同的研究和筛选，而且这个筛选的标准应该基于对未来市场效果的判断。AD魅影的画面风格设计，即画面的色彩、构图、光影、手法等，这些要在我们展开影视频设计后方能看到。AD魅影专属声音 音频标识也叫“音频主题”，他是电视标识的音频部分，非常重要，但在操作中却容易被人忽略。电视节目品牌的听觉可识别性全靠音频标识来贡献。音频标识通常由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。AD魅影专属声音一、主题音乐要求：简单，而且应该朗朗上口、动听好记，这里有关听觉部分，我们另案另提音频试听。二、人声频道音频标识中的人声也非常重要，我们无法改变主持人或参选明星的声音，但

25、可以设计他们各自专用的语言，比如，当主持人在开场白里，男：“看明星广告！”女：“看广告明星！”齐：“看AD魅影！”，在2分钟的明星短片开场白：“我不是明星，我是明日之星！”每周特邀广告明星预告片里：“看我，看AD魅影！”三、效果声效果声作为音频标识出现的情况不多，但在AD魅影综艺现场节目中，一贯使用一组特殊的专属音效系统，亦是节目标识的重要部分。AD魅影运动方式 电视画面的运动有两种：画面内运动和画面外运动。画面内运动指电视画框内部所呈现的物体的运动；画面外运动，指因为电视画面的剪辑而产生的运动。当一个节目独占性的采用了某中特定的画面运动方式，并加以不断重复以后，这个节目就有可能把这种画面运动

26、与节目的品牌联系起来，形成一种可以被辨认和回忆的识别机制。AD魅影视觉资产电视节目的视觉资产，指的是一种被某电视节目率先使用、并垄断独占的视觉资源。视觉资产是电视节目品牌视觉识别的催化剂，也是节目品牌的视觉激活器。视觉资产可以是一种几何形状，也可以是一种颜色，一种物体，或是一个卡通造型。判断视觉资产，有三个标准：首先是准确性，即这种视觉资产对于这个节目是否贴切。其次是首创性，他是否独创，是否是人无我有。再次是可扩展性，指这个视觉元素在全频道的整体包装设计的延展要很方便，而且要流畅、恰当。AD魅影态度设定电视节目的品牌设计实质上是对电视节目进行一种品牌个性的设计，所有视觉设计、听觉设计，都需要体

27、现出一种态度，或者口吻。只有内在态度与外在表现相和谐时，真正的品牌个性才能形成；在一个节目品牌基础设计方案形成阶段，如果要打破节目标识、色彩配置、画面风格、视觉资产、运动方式等比较纯粹的视觉识别机制以外，态度也是重要的品牌识别工具。AD魅影人员设计人员是一个很重要的营销组合因素，这一点是电视节目的品牌与普通品牌之间的差异之一；这里所说的人员，不仅指电视节目的主持人，还指人格化了的各种节目吉祥物。节目品牌基础设计时，需要对“人员”这个因素考虑的是使用这个因素的纪律：人员包括哪些人？怎样使用他们？他们出现在什么环境中？做什么？说什么？总之，需要在设计每个人员具体的动作、表情、表演和造型之前，前确定

28、什么样的态度是需要这些人员来现身说法的；人员是一种重要节目品牌的资产，不仅是视觉资产，而且是一种人际传播的符号资产；AD魅影人员设计主持人 我们设定的AD魅影节目主持人：男主持，一看就知道他是年轻新锐、很有感觉的广告人的代表，他在节目中代表着影视广告专业，是节目中广告内容的支持者；女主持，年轻时尚的靓丽美眉，在节目中代表着广告明星，在节目中演绎有关美，有关表演的话题，她在节目中代表着明星的演艺专业。两个主持人以各自代表的专业交叉展开对节目的活化主持。AD魅影人员设计 评委团设计 邀请一位在广告界、文学界、演艺界的意见领袖级人物（如余秋雨、陈逸飞、孙周等）做评委会主席，另外选择由不同领域的专家构

29、成组成评委团，应包括以下领域的代表组成：专业艺术院校的教授、老师；专业摄影公司的导演、艺术总监；电视台资深编导；广告公司创意总监、艺术指导；媒体代表；广告主代表AD魅影人员设计 嘉宾设计 每期邀请23位广告业专家、著名导演、企业家、当红影视广告明星，通过不同的专业角度对广告和演员的表演进行点评，意见可为评委团的打分做参考。AD魅影人员设计 后援团设计 根据演播现场规模的大小为5位演员筹备后援团若干名，后援团来自参与投票观众的有奖赠送，赞助品牌和友情赞助企业的指定名额、有价销售的进场票和其他企业后援团赞助。在播包装规划AD魅影在播包装AD魅影形象宣传片AD魅影形象标板AD魅影收视宣传片AD魅影征

30、集宣传片AD魅影节目片头AD魅影节目间隔标板AD魅影节目预告标板AD魅影综艺舞美设计AD魅影在播包装 在播包装，是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计和应用，即电视营销组合中“传播”中的音视频宣传部分，是一种利用电视自有媒体进行的营销行为，它是电视节目品牌个性的体验，决定着电视节目品牌的外观、口吻以及观众对电视节目的期待。AD魅影形象宣传片魅影形象片，以品牌特有属性为诉求，目的在于通过以节目主持人为代言，以期短时间提升节目品牌形象认知为目的。魅影30的形象片 蓝+红=紫在纯白干净的电视画面上，特写一个山羊胡子的年轻男子（栏目形象代言人主持人），一看就知道他是年轻新锐、很有感觉的广告人说：“

31、我什么都不要”；镜头转切，他在空白的空间里，舞动宽度接近身高并沾满蓝色颜料的巨型排刷在空中横刷出一个蓝色大方块，就象宽幅的电视屏幕：“我只要蓝色创意，我只要蓝”，话音未落，连他自己都消失了，他也不要自己这个人了，画面留下了一个蓝色块；画面进来一个特写，年轻时尚的靓丽美眉（栏目形象代言人主持人）：“我什么都不要，我只要红得灿烂！我只要红”AD魅影形象宣传片同时他红色的衣襟向上飘了起来，她也消失了，只有剩下飘动的半透明红襟不断往上飞扬；垂直飞扬的红襟和横向的蓝色块交叠了，叠出的是曼妙魅人的紫色！在紫色里，闪耀太多的繁星，不断的闪耀，最后汇集成一颗最耀眼的大星，辉光四溅！红襟和蓝屏交辉,那便是 紫色

32、的魅影节目，映射出耀眼的明日广告之星。魅影栏目的标板，标准字幕：魅影。旁白：“魅影，给你好看！”AD魅影形象标板片魅影系列形象标板，以10秒的系列标板构成，以同一品牌主题为核心的不同情节表现，以强化品牌核心概念。魅影30/10的形象片给你好看 高档写字楼的电梯门打开，一个曼妙的身影腰间夹着超薄的笔记本电脑，轻盈地闪出，一道粉紫的光影闪动，焕化出成紫色的魅影标志，标识声音同时奏响，旁白：“魅影 给你好看”；雅致的咖啡厅里，特写一个俏靓的脸庞，细品手中的一杯咖啡，香气幻化出一道粉紫的光，焕化出成紫色的魅影标志，标识声音同时奏响，旁白：“魅影 给你好看”；AD魅影形象标板片 繁华的街头，一个时尚的超

33、级百货店的橱窗前，一个回头，飘逸的柔发随风荡出一缕粉紫的光影，涣成紫色的魅影标志，标识声音同时奏响，旁白“魅影 给你好看”；一个时尚的健身房里，健康的俏丽身影，毛巾往肩上一披，晶莹的汗珠，饰满喜悦的脸颊，耀出粉紫的光影，涣成紫色的魅影标志，标识声音同时奏响，旁白“魅影 给你好看”完整的动态标识展现，书写字幕“无处不在”优雅沉稳：或“魅影，无处不在”；以上形象短片，皆以生活中的美妙靓影在消费时尚品牌过程中的精彩镜头，可专门拍摄，也可从两分钟的娱乐化广告短片里剪辑；以上形象短片，根据节目播出的不同阶段，可用若干小节组合30秒播出，也可分剪单组10秒分别频繁播出。AD魅影收视宣传片魅影系列收视宣传片

34、，以节目播出预告和对观众的收视情绪调度为目的，以节目功能特征为诉求的推广片。以提醒收视为诉求的15秒收视宣传片特写年轻新锐的广告人（栏目形象代言人主持人）：“我想做明星广告”特写年轻时尚的靓丽美眉（栏目形象代言人主持人）：“我想做广告明星”特写男：“看我！”特写女：“看我！”特写男：“看我！”特写女：“看我！“看我，看魅影！”标榜出：“魅影，给你好看”AD魅影收视宣传片以提醒收视为诉求的15秒收视宣传片特写年轻新锐的广告人（栏目形象代言人主持人）：“看明星广告？”特写年轻时尚的靓丽美眉（栏目形象代言人主持人）：“看广告明星？”特写男：“周一到周六，每晚八点钟”特写女：“周六看现场，四十五分钟”

35、标榜出：“魅影，给你好看”AD魅影征集宣传片 针对明日广告之星的招募宣传片女A：“我不是明星，我是明日之星”女B：“我不是明星，我是明日之星”女C：“我不是明星，我是明日之星”旁白/字幕：“只要你年满16周岁，只要拨打报名热线0888-8888888 或登陆新浪网AD魅影专栏，即可加入我们”明星齐声“加入我们，加入魅影”标榜出：“魅影，给你好看！”AD魅影节目片头 AD魅影动态标识的展现，包括声音、动态、质感等标准展示加以导入节目现场的一个引导动态画面。AD魅影节目间隔标板 用于节目内容隔断或广告片的插入和退出。AD魅影节目预告标板AD魅影综艺舞美设计 综艺舞台设计基本功能要求：离播包装规划离

36、播推广 对电视节目而言，节目本身是首选的、最重要的媒介，但要使品牌信息得到足够的暴露，还必须借助非电视播出的外界媒介。由于新媒介的迅速发展，电视观众减少，外界媒介介入电视宣传已经成为一种趋势。所以基于收视宣传电视播出效果正在减弱，电视节目需要非自有媒介的广泛合作。推广策略“资源互换，合作双赢”利用AD魅影电视节目品牌具有媒介和产品的双重性，在尽可能多的媒介领域进行资源互换，用资源代替现金进行媒介推广。推广内容 平面推广 户外广告 交通广告 网络推广 活动推广 新闻事件 其他平面推广 根据AD魅影的目标受众：报纸选择一家国内具有影响力的媒体如中国电视报南方周末另在江西省选择5家左右有影响力的到达

37、率的地方性报纸如江西日报 时尚类和广告类杂志各选择35家，ELLE大都市瑞丽时尚国际广告广告大观中国广告广告导报等。平面推广 AD魅影周刊 创建AD魅影周刊，面向全国发行，以AD魅影节目信息为主，包括选手信息，嘉宾信息，报名参赛方法、选票等，同时根据节目的属性丰富时尚生活和电视广告专业知识。户外广告 户外广告的选择 城市的交通要道两边 主要建筑物的楼顶 商业区门前、路边户外广告 主要形式 海报 路牌 电子屏幕 旗帜户外广告 主要优点 面积大 主题鲜明 形象突出 容易引起行人的注意力 不具有强迫性，信息容易被认知接受 一般发布的期限较长，对于区域性受众能造成印象的累积效果 局限性 受场地的限制，

38、受众的数量有限 内容比较简单，传达的信息有限，多是电视节目的形象广告，及时促销作用差。交通广告 交通广告指利用交通工具（火车、汽车、地铁、轮船、飞行器等）作为发布广告信息的媒介。交通广告 主要优势 流动性的广告媒介 传播范围灵活广阔 乘坐交通工具的人口流动性比较大，容易提高到达次数 交通工具越来越具有阶层性，所以电视节目可以慎重的选择自己目标人群经常使用的交通工具发布信息，以便信息能够准确到达目标受众 交通广告有助于观众了解节目的详细信息，比如车厢内广告多是乘客消磨时间的一种方式，因此可以传递详细的内容信息。交通广告 根据AD魅影的目标受众我们可以采用以下几种交通广告形式。主要形式 车身广告（

39、最好是旅游专线或双层巴士）车厢内广告（地铁车厢）坐椅套广告（的士、飞机）网络推广 网站、多媒体光盘是电视节目品牌传播的重要部分，在品牌营销传播中占据着越来越显著的地位。世界各大电视台、著名电视频道和电视节目都有自己的网站（主页），用以服务观众和广告商。建立自己的网站和其他与节目品牌相关（内容、目标受众）的网络媒体进行资源对接，能在第一时间，全面覆盖目标受众。跨地理障碍，跨发行量障碍，跨单方信息传递障碍，且成本低廉。网络推广 根据AD魅影的节目内容，建议在江西卫视网站上单独做网页链接。为了覆盖忠实的广告人，可在中国广告网：，中华广告网 上海影视广告网上做链接。为了覆盖时尚人群，可以选择新浪中国网

40、站做链接。活动推广 目标 扩大活动和频道影响力，塑造活动品牌，累积品牌效益 吸引选手、创意、品牌参与 刺激观众关注和投入 提供展播品牌和选手立体展示空间活动推广 思路 根据活动不同阶段的需求和推广重点，创意推广形式，逐步推进，累积活动注意力效益 充分考虑几个方向的需求：观众、品牌、选手、创意、媒体 采用多种媒体、多重形式结合，扩大影响同时增加选手、品牌和频道的展示机会阶段主题逐步升级步步挑动关注情绪预热：蓄势待发1、客户征集推广2、创意征集推广3、选手征集推广4、受众告知宣传开播：精彩亮相1、活动发布、开播2、整体形象多媒体炒作激战：话题多多1、不断创造亮点2、选手、品牌立体展示推广3、创意竞

41、技4、受众参与游戏升级总决赛：焦点1、受众关注点炒作2、活动多媒体发布3、品牌效益多维呈现活动推广 预热这个阶段需要2个月时间，分为两个阶段：征集阶段和筹备阶段征集阶段主要进行客户、选手和创意的征集，通过媒体发布，专项发布活动展开。媒体发布为大众告知，而针对客户、选手主要来源、创意主要来源，分别召开说明推广会，强调商业价值，充分启动市场。筹备阶段除了继续征集和节目筹备之外，重心开始炒作节目的正式开播，制造开播悬念，吸引关注和观众参与游戏，突出活动的娱乐性。活动推广 开播：精彩亮相 经过一段时间的准备和炒作，一切准备就绪，节目开播阶段自然已经吸引了大家的关注，此时需要让我们的活动有个精彩亮相，需

42、要一个创意十足的开播活动，让品牌、选手、创意者和节目都有一个精彩的表现。可以通过大型户外秀的方式展开。整体形象媒体宣传：电视、报纸、户外媒体、网站整体推广。活动推广 激战：话题多多当活动进行了一段时间之后，大家的新鲜感开始减少，热情开始降低，此时就需要不断推出新的亮点和变换花样，重新刺激大家的兴趣。围绕进一步征集可以进行创意大赛，针对学校进行新生代创意展播月等活动变出新亮点。为品牌和选手制造展示机会，结合品牌的旺季促销等做点，创意活动形成亮点。和相关媒体共同推出专题讨论。在选手主要来源机构举办户外秀，展示同时进一步征集。观众参与形式创新，新推一些参与玩法和奖项，增加趣味。整体推广做到每月都有新

43、主题，让大家不断获得新鲜刺激活动推广 总决赛：焦点爆发 总决赛前一个月开始针对总决赛的推广炒作，主要用两个形式：一是盘点，二是制造悬念。所谓盘点，就是将近一年的活动通过各种不同的角度进行趣味总结（包括选手、品牌、创意、节目、推广等），并通过互动游戏让观众参与盘点；制造悬念：针对总决赛进行悬念炒作，让受众对结果产生好奇，当然还有一些神秘嘉宾、神秘模式等爆料 总决赛晚会 媒体发布 可以开始下一轮的征集和活动创新活动推广大众 目标：传递AD魅影播放信息，让大众了解AD魅影的品牌核心价值。形式通过街头采访的方式随机进行“你知道什么是AD魅影？”的访问将受访问者的答案进行汇总。通过“你知道什么是AD魅影

44、吗？”的在播广告的推广，向观众进行有奖的创意征集。流程拍摄影视广告篇。组专门小组（摄影，访问，资料收集整理）进行实地采访准备“你知道什么是AD魅影吗？”的宣传海报，在各高校、商业区进行张贴。对答案进筛选，整理。活动的推广高校目标：征集选手 征集广告创意形式以户外活动秀的形式，吸引高校学生关注，现场发放宣传单，报名表吸引学生参与活动；有奖征集广告创意方案前期准备选择高校清单，进行前期沟通；与高校艺术类系学生会联系，确定推广的计划，明确工作项目和分工；准备针对高校学生的海报、宣传单，在校园内张贴；户外秀 报名手册、刀旗、吊旗等物品；户外秀的场地、灯光、音响、道具等准备；户外秀的内容和主持人创意征集

45、 活动的背景资料，品牌情况介绍 创意要求和评判标准；创意表格统一格式要求活动的推广高校现场户外秀 报名资料的回收和整理 选手的面试和筛选 选手的培训创意征集 创意资料的回收和整理 专家评审 确定入围创意，制定拍摄计划；邀请入围创意人参与拍摄工作活动的推广艺术团体 目标：征集选手 形式 以选手电视片观摩展示、活动情况介绍会的形式，吸引艺术团体选手的关注，现场发放宣传单，报名表吸引选手参与活动；前期准备 选择艺术团队清单，进行前期沟通；与艺术团队老师联系，确定推广的计划，明确工作项目和分工；准备针对艺术团队的海报、宣传单，在团内张贴、散发；活动的推广艺术团体 现场观摩会 活动宣传片、选手电视片 报

46、名手册、刀旗、吊旗等物品；主讲人和资料准备 选手报名资料的回收和整理 选手的面试和筛选 选手的试镜和拍摄活动的推广商业广场现场秀目的：宣传活动，吸引观众参与；宣传赞助品牌，提高品牌知名度；形式：和赞助品牌合作，选择城市中心商业广场举办现场秀，由选手现场进行才艺表演和品牌广告秀；前期准备 合作品牌的选择，活动方案的制定；合作商场、场地的选择和确定；选手的确定。新闻事件通讯员体制的建立目的：快速有效的收集、整理、创作、发布跟节目有关的新闻（事件）信息。工作方式 策划部组织专门的人员组建通讯员小组。以通讯员小组为主导，在全国主要城市的高校组织一批特约撰稿人，定期对节目进行不同角度，不同体裁的文稿撰写

47、，通过我们的媒介联盟进行发布。策划部组织专门的人员对各媒体的信息（包括特约撰稿人撰写和非特约撰稿人撰写）进行整理归纳可编入AD魅影周刊。新闻事件新闻发布会目的：向外界发布“AD魅影”正式开播信息，通过各种媒介通道引起大众关注前期准备 场地的确定 建议在上海或南昌的五星级酒店 时间的确定 建议2003年12月20日 媒介联盟和其他媒体的邀请 嘉宾邀请 新闻通稿的准备新闻事件以身说“法”形式：通过家喻户晓的广告明星如代言步步高无绳电话小丽篇的“徐小力”朵而胶囊女人的美篇的倪虹洁，的台前幕后的事件来表达一个广告明星的成长和所经历的酸甜苦辣。通过福建电视台评选出来的优秀周星，来向观众传达我不是明星，我

48、是明日之星。其他 如何利用一些特殊的，非传统的媒介来发布电视节目的节目信息，是每个电视节目管理者需要思考的问题。这些非传统媒介的发现与组合，与想象力有关。只要这种媒介合适的，能够被节目认可，就可以利用他们，把电视节目的品牌信息比较准确的传递到目标观众的视线之内。2002年9月7日纽约时报发表评论说：“咖啡杯正在成为全国性著名品牌的重要广告媒介其他办公用品信封、信纸、传真、备忘录、磁带盒、话筒、名片、胸章、工作证、吊牌、办公室形象墙等会议用品手提袋、嘉宾证、评委证、新闻发布会背版（江西卫视2004AD魅影节目开播记者招待会）、演播现场背版、招商会背版（江西卫视2004AD魅影广告招商会）等礼品杯

49、子、笔、帽子、T恤、手表、伞、鼠标垫等影视压角标、画面节目预告版、明星档案提示版、常用背景图形、标志演绎动态分镜等执行维护规划 根据品牌管理系统结合在实际操作中遇到的现实和突发性问题，以维护品牌的长期健康发展为最高宗旨，进行执行维护。节目制作规划节目宗旨 发现和培育一批电视广告新秀 探索品牌传播模式，降低广告主点成本 历史性改变观众对广告的收视习惯 打造江西卫视高收视率、高回报率、高影响力的品牌栏目节目目标提升江西卫视为品牌企业的服务力度，为企业名牌战略的实施提供更有力的支持。将现代企业的形象和产品通过AD魅影的展示充分传达给消费者 发现培养高素质、可塑性强的广告新秀，为广告界提供优秀的艺术人

50、才 努力将“AD魅影”办成一个连续的节目，成为广告界的一个标志性活动，和江西卫视的重量级品牌美女为品牌服务媒体为品牌造星活动为媒体提升整体思路 以45分钟的晚会栏目为点，周一到周五每天两分钟的节目为线，连接成完整的节目链。每周筛选5名入围的明星参加品牌的展示。展现选手风采和广告创意。周末集中5名选手参加45分钟的晚会。通过不同环节的节目，集中、全面展示选手的风采。在晚会现场通过不同环节的评分，现场产生当周的“周星”。通过“月赛”“季赛”“年度总决赛”评出“月星”“季星”“年星”节目定位广告娱乐节目节目核心价值美 妙节目核心优势 品牌推广战略先行：将栏目进行品牌化包装，既是国际流行趋势，也是对观