北国明珠-净海之滨-大连课件.ppt
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- 北国 明珠 大连 课件
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1、北国明珠北国明珠 净海之滨净海之滨大连大连 策划组织:大连民族学院经济管理学院市策划组织:大连民族学院经济管理学院市场营销场营销081班第一小组班第一小组 组员:张婷、李俊生、黄紫菡、龙珏颖、组员:张婷、李俊生、黄紫菡、龙珏颖、廖旖欣、王方良杰廖旖欣、王方良杰 完成日期:完成日期:2010年年5月月14日日前言“城市营销城市营销”概念最早源于著名营销大师菲利概念最早源于著名营销大师菲利普普科特勒的科特勒的国家营销国家营销。在这本书中,他认为。在这本书中,他认为一个国家也可以像一个企业那样用心经营。在他一个国家也可以像一个企业那样用心经营。在他看来,国家其实是由消费者、制造商、供应商和看来,国家
2、其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体,因此,分销商的实际行为结合而成的一个整体,因此,国家营销应当突出自己的特点,发现自己的优势国家营销应当突出自己的特点,发现自己的优势所在,提高自己的竞争力。由所在,提高自己的竞争力。由“国家营销国家营销”衍生衍生而来的而来的“城市营销城市营销”,是包括一个城市内产品、,是包括一个城市内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境,企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境,乃至城市形象和人居环境等全方位的营销。乃至城市形象和人居环境等全方位的营销。前言 城市战略专家王志纲说城市战略专家王志纲说:“城市营销不是城市的城市营销不是
3、城市的形象工程,也不是给城市贴上一个美丽的标签,形象工程,也不是给城市贴上一个美丽的标签,而是寻求城市错位经营、差异竞争之道,挖掘城而是寻求城市错位经营、差异竞争之道,挖掘城市的个性与灵魂,并用现代的整合营销手段将其市的个性与灵魂,并用现代的整合营销手段将其传播出来,让更多的人接受它、理解它。城市营传播出来,让更多的人接受它、理解它。城市营销是一个牵一发而动全身的系统工程,是城市发销是一个牵一发而动全身的系统工程,是城市发展战略当中的关键环节。如果说城市是一桌有色展战略当中的关键环节。如果说城市是一桌有色自来香的菜,城市营销就是把它的香味演绎出去、自来香的菜,城市营销就是把它的香味演绎出去、传
4、播出去,从而达到孔老夫子早在两千多年前就传播出去,从而达到孔老夫子早在两千多年前就说过的说过的近者悦,远者来近者悦,远者来的境界。的境界。”一、市场环境分析 大连位于中国辽东半岛最南端,东濒黄海,西临渤海,大连位于中国辽东半岛最南端,东濒黄海,西临渤海,冬无严寒,夏无酷暑,年平均温度冬无严寒,夏无酷暑,年平均温度10。大连是中国优秀。大连是中国优秀旅游城市、卫生城市、园林化城市,旅游城市、卫生城市、园林化城市,2001年年6月月5日联合日联合国授予大连为中国唯一、亚洲第二个世界环境国授予大连为中国唯一、亚洲第二个世界环境500佳佳城市。城市。1999年在大连建市百年之际,江泽民同志为大连年在大
5、连建市百年之际,江泽民同志为大连题词:百年风雨洗礼,北方明珠生辉,国家旅游局局题词:百年风雨洗礼,北方明珠生辉,国家旅游局局长何光暐为大连旅游题词浪漫之都。长何光暐为大连旅游题词浪漫之都。大连旅游的特点是以大海为背景,以绿色为依托,大连旅游的特点是以大海为背景,以绿色为依托,以漂亮的城市环境为品牌,以大型旅游活动为载体,以特以漂亮的城市环境为品牌,以大型旅游活动为载体,以特色旅游项目和时装城、足球城、田径之乡、夜光城为吸引色旅游项目和时装城、足球城、田径之乡、夜光城为吸引力的年轻而现代的浪漫之都。力的年轻而现代的浪漫之都。一、浪漫的广场、绿地、喷泉一、浪漫的广场、绿地、喷泉-城市建在花园里城市
6、建在花园里 筑大连城市中有筑大连城市中有1300万平方米的绿地,目前城市绿化覆万平方米的绿地,目前城市绿化覆盖率达盖率达41.5,人均公共绿地面积,人均公共绿地面积9.5平方米,是中国北平方米,是中国北方绿化最好、绿色最浓的城市。方绿化最好、绿色最浓的城市。大连是中国广场最多的城市,大连是中国广场最多的城市,50个广场多姿多彩:个广场多姿多彩:有中国第一、世界第三的海军广场,有中山音乐广场,有有中国第一、世界第三的海军广场,有中山音乐广场,有人民喷泉广场,还有亚洲最大、面积为人民喷泉广场,还有亚洲最大、面积为110万平方米的星万平方米的星海湾广场。在现代城市中,路畅很重要,因为它可以保证海湾广
7、场。在现代城市中,路畅很重要,因为它可以保证不塞车;广场比路更重要,因为广场是城市的客厅,有了不塞车;广场比路更重要,因为广场是城市的客厅,有了广场就能纳客,让游人在宽松的环境中休闲观光。广场就能纳客,让游人在宽松的环境中休闲观光。42.5公里长的滨海路,是中国的旅游精品路,宛如一条玉公里长的滨海路,是中国的旅游精品路,宛如一条玉带飘逸着,将诸多旅游景点连接起来,正可谓犹抱琵琶带飘逸着,将诸多旅游景点连接起来,正可谓犹抱琵琶半遮面,大珠小珠落玉盘。半遮面,大珠小珠落玉盘。近近10年来,大连从市区迁走年来,大连从市区迁走100家工厂,让出土地搞家工厂,让出土地搞绿化,有绿化,有100万市民迁进新
8、居,使居民出了家门就进花园。万市民迁进新居,使居民出了家门就进花园。二、浪漫的建筑奏响城市凝固的音乐二、浪漫的建筑奏响城市凝固的音乐 在大连,城市建筑风格各异:有古罗马的柱式建在大连,城市建筑风格各异:有古罗马的柱式建筑,有流行于欧洲的圆穹式建筑,有古老的俄罗筑,有流行于欧洲的圆穹式建筑,有古老的俄罗斯建筑(俄罗斯一条街)、巴洛克式建筑,有拜斯建筑(俄罗斯一条街)、巴洛克式建筑,有拜占庭式建筑,有日本别墅式建筑(南山旅游风情占庭式建筑,有日本别墅式建筑(南山旅游风情街),有中国古典式建筑。如果说希望大厦是大街),有中国古典式建筑。如果说希望大厦是大连建筑群中亭亭玉立的美少女,那么世界贸易大连建
9、筑群中亭亭玉立的美少女,那么世界贸易大厦就是大连建筑群中风流倜傥的美男子。大连建厦就是大连建筑群中风流倜傥的美男子。大连建筑古老与现代、典雅与浪漫、传统与西洋和谐地筑古老与现代、典雅与浪漫、传统与西洋和谐地融为一体,奏响了一曲优美动人的城市建筑交响融为一体,奏响了一曲优美动人的城市建筑交响乐。乐。三、浪漫的大海三、浪漫的大海空气清新、海鲜上乘空气清新、海鲜上乘 大连有大连有1906公里海岸线,金沙滩,银沙滩,海公里海岸线,金沙滩,银沙滩,海天连成一片;大连空气中负氧离子多,温度适天连成一片;大连空气中负氧离子多,温度适宜,不冷不热,空气清新。大连是避暑胜地,是宜,不冷不热,空气清新。大连是避暑
10、胜地,是适合人居住和旅游的城市。大连海域海水干净,适合人居住和旅游的城市。大连海域海水干净,冷度适宜,含盐量冷度适宜,含盐量30,正适合鱼虾、鲍鱼、刺,正适合鱼虾、鲍鱼、刺参、扇贝、紫海胆、螺类等海珍品的生长,营养参、扇贝、紫海胆、螺类等海珍品的生长,营养价值高且味道鲜美,吸引了大批游客。除此之外,价值高且味道鲜美,吸引了大批游客。除此之外,大连还有西餐、日餐、韩国餐、泰国餐;有中国大连还有西餐、日餐、韩国餐、泰国餐;有中国的京菜、川菜、鲁菜、粤菜、上海菜,可谓美的京菜、川菜、鲁菜、粤菜、上海菜,可谓美食天堂。食天堂。四、浪漫的金石滩、旅顺四、浪漫的金石滩、旅顺-休闲度假好休闲度假好去处去处
11、大连金石滩国家旅游度假区的礁石奇观是大自然的鬼斧大连金石滩国家旅游度假区的礁石奇观是大自然的鬼斧神工之杰作,龟裂石有六亿年历史,被称为中国地质博物神工之杰作,龟裂石有六亿年历史,被称为中国地质博物馆。有在世界馆。有在世界4万个高尔夫球场中排名第六的金石高尔夫万个高尔夫球场中排名第六的金石高尔夫球场,有金石乡村俱乐部,有中华武馆,有模特影视艺术球场,有金石乡村俱乐部,有中华武馆,有模特影视艺术中心,可以说全国最漂亮、艺术水准最高的女模特很多是中心,可以说全国最漂亮、艺术水准最高的女模特很多是集中在金石滩,有狩猎俱乐部,有国际会议中心,有地热集中在金石滩,有狩猎俱乐部,有国际会议中心,有地热温泉、
12、枫叶国际学校、黄金海岸,有婚礼殿堂等充满浪漫温泉、枫叶国际学校、黄金海岸,有婚礼殿堂等充满浪漫气息的好景致。气息的好景致。大连旅顺,顾名思义,旅游者顺利。中国近代两次大连旅顺,顾名思义,旅游者顺利。中国近代两次大战都在这里打响,被称为中国近代史博物馆。这里有旅大战都在这里打响,被称为中国近代史博物馆。这里有旅顺博物馆、日俄监狱旧址,还有亚洲最大的蛇博物馆,还顺博物馆、日俄监狱旧址,还有亚洲最大的蛇博物馆,还有蛇岛、鸟岛、猪岛等富有情趣的景观,黄渤海分界线是有蛇岛、鸟岛、猪岛等富有情趣的景观,黄渤海分界线是大自然赐赠旅顺的天然奇观。旅顺老铁山温泉、世界和平大自然赐赠旅顺的天然奇观。旅顺老铁山温泉
13、、世界和平公园、水上人间都是极具吸引力的项目。公园、水上人间都是极具吸引力的项目。五、浪漫的大型旅游节庆活动五、浪漫的大型旅游节庆活动-火爆热烈精彩火爆热烈精彩纷呈纷呈 大连有服装节、赏槐会、马拉松、烟花爆竹迎春会,吸引了成千上大连有服装节、赏槐会、马拉松、烟花爆竹迎春会,吸引了成千上万海外游客。万海外游客。2002年开始,又举办了国际啤酒节。年开始,又举办了国际啤酒节。中国的一些城市在春节禁放鞭炮,而大连是有管理地允许和鼓中国的一些城市在春节禁放鞭炮,而大连是有管理地允许和鼓励大家来放。每年春节,大连举办烟花爆竹节,真诚欢迎大家来大连励大家来放。每年春节,大连举办烟花爆竹节,真诚欢迎大家来大
14、连放鞭炮,吃饺子,过大年。我们中华民族有个习俗,过年放鞭炮把邪放鞭炮,吃饺子,过大年。我们中华民族有个习俗,过年放鞭炮把邪气崩跑了,把压抑释放了,把财运引来了,把健康带来了。因此,气崩跑了,把压抑释放了,把财运引来了,把健康带来了。因此,2002年春节,广州年春节,广州1200人坐包机来连、上海人坐包机来连、上海1000人乘专列来连、新人乘专列来连、新加坡加坡3架架288人的大型包机来大连放鞭炮。人的大型包机来大连放鞭炮。每年每年9月的大连国际服装节,是一个大型的文化、服饰、经贸、月的大连国际服装节,是一个大型的文化、服饰、经贸、旅游活动,满城欢度服装节的一周时间,是浪漫的:有广场艺术晚会、旅
15、游活动,满城欢度服装节的一周时间,是浪漫的:有广场艺术晚会、名师名模名牌服装展演会、狂欢节、音乐会,有婚纱表演,有青年时名师名模名牌服装展演会、狂欢节、音乐会,有婚纱表演,有青年时装设计大赛,有中外服装及面料博览交易会。装设计大赛,有中外服装及面料博览交易会。六、浪漫的市民六、浪漫的市民笑脸喜迎八方客笑脸喜迎八方客 大连交通方便:大连到日本有大连交通方便:大连到日本有7条航线,天天有飞机,仅有条航线,天天有飞机,仅有2小时左右;小时左右;到汉城到汉城1小时,到香港小时,到香港3.5小时,到西安小时,到西安2小时。到北京仅小时。到北京仅50分钟,每分钟,每天天13-15个航班。中国的北京、西安等
16、是历史文化名城,大连是现代个航班。中国的北京、西安等是历史文化名城,大连是现代化的浪漫之都,这两者串成一个线路,即可一览华夏大地的古典与现化的浪漫之都,这两者串成一个线路,即可一览华夏大地的古典与现代。代。大连市民喜欢交朋友,愿意和大家交流,市民素质堪称一流。大连市民喜欢交朋友,愿意和大家交流,市民素质堪称一流。第九届大连国际服装节开幕式上,由于机械事故停电第九届大连国际服装节开幕式上,由于机械事故停电17分钟,全场分钟,全场6万市民无一吹口哨,无一喧哗,无一鼓倒掌,大家都以城市主人的身万市民无一吹口哨,无一喧哗,无一鼓倒掌,大家都以城市主人的身份不给组织者添麻烦,期盼尽早来电。当来电时,全场
17、掌声雷动。有份不给组织者添麻烦,期盼尽早来电。当来电时,全场掌声雷动。有人问我们的市长:你们是不是有意安排让我们看看你们的市民是文明人问我们的市长:你们是不是有意安排让我们看看你们的市民是文明而有礼貌的?市长回答:大连市民是文明而浪漫的,是每一位游客的而有礼貌的?市长回答:大连市民是文明而浪漫的,是每一位游客的服务员。服务员。大连旅游产品的五张牌:大连旅游产品的五张牌:浪漫之都浪漫之都大连旅游的品牌大连旅游的品牌北方明珠北方明珠大连旅游的金牌大连旅游的金牌世界环境世界环境500佳佳大连旅游的王牌大连旅游的王牌比赛在北京、观光在大连比赛在北京、观光在大连大连旅游的招牌大连旅游的招牌二、市场机会分
18、析二、市场机会分析海运产业海运产业 1、大连港位于辽东半岛南端的大连湾内,港阔水、大连港位于辽东半岛南端的大连湾内,港阔水深,冬季不冻,万吨货轮畅通无阻。大连是哈大深,冬季不冻,万吨货轮畅通无阻。大连是哈大线的终点,以东北三省为经济腹地,是东北的门线的终点,以东北三省为经济腹地,是东北的门户,也是东北地区最重要的综合性外贸口岸。大户,也是东北地区最重要的综合性外贸口岸。大连港在国内航运地位的重要性是可见的。连港在国内航运地位的重要性是可见的。2、随着国家振兴东北老工业基地、辽宁沿海随着国家振兴东北老工业基地、辽宁沿海经济带开发开放等重大战略的实施,大连港的地经济带开发开放等重大战略的实施,大连
19、港的地位和作用正日益突出。与会的专家学者们一致认位和作用正日益突出。与会的专家学者们一致认为,科学制定大连港发展战略,全面提升大连港为,科学制定大连港发展战略,全面提升大连港功能,快速实现大连港做大做强,不仅关乎大连功能,快速实现大连港做大做强,不仅关乎大连港自身的兴衰,也将对区域经济发展产生重大而港自身的兴衰,也将对区域经济发展产生重大而深远的影响。深远的影响。软件信息产业软件信息产业 自自1999年以来,大连软件业在销售收入、出口额、年以来,大连软件业在销售收入、出口额、企业数量及从业人员等多方面都呈现出快速发展企业数量及从业人员等多方面都呈现出快速发展的态势。其中销售收入增加了的态势。其
20、中销售收入增加了3倍,出口额翻了倍,出口额翻了两番,企业数量增加了两番,企业数量增加了80%,软件工程师已达,软件工程师已达1.2万人,其中有万人,其中有2000多名既懂技术又懂日语的软件多名既懂技术又懂日语的软件人才。信息服务业是近两年依据大连市地理优势、人才。信息服务业是近两年依据大连市地理优势、环境优势和人才优势而迅速崛起的新生业务。目环境优势和人才优势而迅速崛起的新生业务。目前已有美国前已有美国GE、DELL、埃森哲、德勤咨询等国、埃森哲、德勤咨询等国际大公司将其面向亚太地区的信息技术服务中心际大公司将其面向亚太地区的信息技术服务中心设立在大连,更多的日本企业正在对大连进行考设立在大连
21、,更多的日本企业正在对大连进行考察,大连成为察,大连成为“北亚软件及信息服务中心北亚软件及信息服务中心”的条的条件正在逐步成熟。件正在逐步成熟。大连的软件产业国际化课题研究和发展软件产业的信心得大连的软件产业国际化课题研究和发展软件产业的信心得到国家的充分认可。到国家的充分认可。2001年年4月,国家科技部正式同意大连月,国家科技部正式同意大连创建中国第一个软件产业国际化示范城市。创建中国第一个软件产业国际化示范城市。作为创建示范作为创建示范城市的核心项目,大连软件园开始按照国际产业区的标准城市的核心项目,大连软件园开始按照国际产业区的标准开展建设工作。经过努力,国内开展建设工作。经过努力,国
22、内4家通信运营商中国电信、家通信运营商中国电信、联通、网通、吉通先后在软件园投资建设国际水准的网络联通、网通、吉通先后在软件园投资建设国际水准的网络通信设施,中国网通(通信设施,中国网通(CNC)更是将其东北区数据中心和)更是将其东北区数据中心和数据出口局设在了园区;以周边的众多高校为依托,大连数据出口局设在了园区;以周边的众多高校为依托,大连软件园和东软集团共同投资设立了中国首家专业软件学软件园和东软集团共同投资设立了中国首家专业软件学院院东北大学东软信息技术学院,第一年招生达东北大学东软信息技术学院,第一年招生达1500人。人。一个产业基础设施完善、数据信息一个产业基础设施完善、数据信息
23、交流通畅、人才培养体交流通畅、人才培养体系先进的战略门户雏形已清晰地呈现出来。系先进的战略门户雏形已清晰地呈现出来。与此同时,大与此同时,大连市政府和相关主管部门对大连软件产业的对日招商工作连市政府和相关主管部门对大连软件产业的对日招商工作给予了巨大的支持,不仅亲自组织,而且调动各种资源为给予了巨大的支持,不仅亲自组织,而且调动各种资源为招商工作铺路搭桥。招商工作铺路搭桥。金融金融 大连金融业发展迅速,已成为中国北方地区外资大连金融业发展迅速,已成为中国北方地区外资银行最集中的城市。目前,已有银行最集中的城市。目前,已有19家外资银行和家外资银行和金融机构在连开设了分行或设立了办事处,在连金融
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