大益品牌活动整合传播方案.pptx

1、2014年大益品牌活动整合传播策略规划目录 公司简介 案例介绍 简报回顾 策略思考 创意阐述 项目传播规划 团队架构 参考报价CREATECHEMISTRYarkr Group Business UnitBy arkr group/arkr digital/vitamine/Ace-Visionarkr digital 全数字营销提供商vitamine 全社会化媒体营销提供商Ace Vision 全渠道电子商务营销提供商born in 2011Asias most award-winning independent social media agency20+social specialist

2、s and strategists Shanghaix 2x 5x 4x 2x 3Spikes AsiaAME AwardsDAF Awardsx 2x 4PRWeek AwardsSABRE AwardsWOMMY AwardsChina Effie AwardsChina ROI Awardsx 2OUR MISSION:CREATE CHEMISTRYARKR FORMULA:LIQUID CONTENT+SMART TOUCHPOINTARKR FORMULA:=KPI THAT MATTERS服务客户服务客户服务客户服务客户PASTCREATIVE+DIGITAL MEDIA-BRA

3、ND/PRODUCT PREFERENCETough Mission:Get 1 million participants within 1 Week?Branded Sharing Button TChinas First BRANDED sharing buttons across social mediaSharing Competition SiteBranded Sharing ButtonWo Shi Xin Guo HuoMetersbonwe Branding Campaign,2011INSIGHTFUL CONCEPT with consumers insightCHINA

4、s First EXCLUSIVE Social Media Co-opFirst celebrity weibo badge First Brand Billboard NOWCREATIVE+DIGITAL/SOCIAL MEDIA-BRAND/PRODUCT PREFERENCEHow to drive STRONG RELEVANCY with consumers occasional needs？Weibo DAILY TWIST:#何时合适食荷氏#FUTURECREATIVE+DIGITAL/SOCIAL MEDIA-BRAND/PRODUCT PREFERENCE+PURCHAS

5、E DAILY TWIST:#岡本.找G点不如换地点#Out With The OldWeChat Mall Opening Sales in 1 day:900+第 1 日转发杜蕾斯微博内容，强调品牌特性，引发众多粉丝转发留言第 2 日第 3 日第 4 日第 5 日第 6 日第 7 日第 8 日“来，上茶”24节气乐活养生普洱茶大益简报回顾策略思考创意阐述茶道人与自己心灵的相处蕴含人性的美德蕴含天人合一的道蕴含人文关怀的仪轨人与自然的相处人与人的相处乐活用茶道重新诠释中国传统文化眼中的乐活简报回顾策略思考创意阐述“茶的世界很广阔，但最终归宿是乐活”简报回顾策略思考创意阐述大众市场简报回顾策略

6、思考创意阐述资深茶友投资型消费者大众市场简报回顾策略思考创意阐述资深茶友投资型消费者【传播策略】用大众乐于观看、分享、讨论的方式，还原茶里的大世界与乐活气质创意一：四季.茶心创意二：云南养生礼盒创意三：关于茶的三行诗简报回顾策略思考创意阐述创意一：四季.茶心简报回顾策略思考创意一阐述【四季.茶心】分别在四季拍摄一段爱茶者生活的短视频，涉及季节中的1-2个节气以及结合1个茶道主题 简报回顾策略思考创意一阐述春.守茶者李德如简报回顾策略思考创意一阐述场景一 立春，刚放弃城市里的高薪工作，回到家乡继承家业的李德如，正在茶园里面与其他茶农一起辛勤劳作。场景二“咬春”是指在立春这天吃一些春季的新鲜蔬菜。

7、立春这天李家饭桌上摆满上十种新鲜蔬菜，红红绿绿的，春意盎然。用烙饼一卷，就是最佳的“应节”美食春饼。简报回顾策略思考创意一阐述场景三明前茶是春分至清明间采制的春茶。由于其芽叶细嫩，香气物质和滋味物质含量丰富，因此品质非常好。经过数年认真的学习和实践，李德如明白“节气”，就像是一个隐藏在时间线上的使者，在适当时机给予种茶人宝贵的提示，不致于错过采茶的良机。这些珍贵的经验流传百世，成为今天的24节气。场景四自从撇开大城市纷扰的生活，李德如随心所至，发现这个有家有业的茶园才是真正让他觉得心安的地方。茗香袅袅，谈笑风生，悠然写意，夫复何求。简报回顾策略思考创意一阐述场景五“小时候我爸跟我说，专心做一件

8、事，比同时做几件事要困难得多。那时候我不明白，现在我终于懂了守住一件事，要戒掉浮躁、戒掉短视，与孤独成为知己，最终让这件事住进灵魂里面，借助你这个母体生根繁衍。那是一件很伟大的事情。”李德如说。简报回顾策略思考创意一阐述【标版】“守业，守家，守情坚守本心，活出自在”大益茶道简报回顾策略思考创意一阐述人茶生活“拒绝枯燥的说教与科普，突显故事与茶的生活温度”洁 静 正 雅守 真 益 和简报回顾策略思考创意一阐述大益品牌专营店大益茶道院大益品牌自有意见领袖资源茶文化类型微博认证账号茶文化类型微信公众号【茶心主角招募】简报回顾策略思考创意一阐述创意二：云南养生礼盒简报回顾策略思考创意二阐述根据24节气

9、养生学习门槛大众的日常生活跨品牌整合养生解决方案，以电商方式推送给大众专业领域融入生活图谱简报回顾策略思考创意二阐述来自云南的养生解决方案，跨界品牌的订阅电商模式简报回顾策略思考创意二阐述订阅电商模式 支付月度订阅费，获得商品定制组合 同时解决消费者与商家的痛点简报回顾策略思考创意二阐述结合节气的云南养生主题礼盒礼盒包装（参考）严选养生品组合（大益茶+云南白药）简报回顾策略思考创意二阐述礼盒，取太极之意象而成型寓意天人合一、造化万物简报回顾策略思考创意二阐述简报回顾策略思考创意二阐述礼盒平面效果礼盒立体效果把礼盒变成话题元素打造有话题、有故事的礼盒简报回顾策略思考创意二阐述“荔枝刚刚离枝”【定

10、制版礼盒馈赠名人.礼盒话题化】利用KOL的优质UGC激发大众对养生主题礼盒的关注与讨论，为礼盒的正式上线发售制造声量*结合冯唐的口头禅：“今宵欢乐多”，植入节气与茶的元素，构筑成定制礼盒的封面文案简报回顾策略思考创意二阐述夏至.今宵，茶起.人欢今宵欢乐多推荐类型：作家、茶界名人、中国文化名人【礼盒馈赠名人推荐名单】微博ID认证身份微博地址韩寒作家，车手，导演http:/ 三行情书简报回顾策略思考创意三阐述【关于茶的三行诗关于茶的三行诗】沿用三行情诗的格式，融入节气的意象，写出一首与茶相关的小诗简报回顾策略思考创意三阐述【示例示例】好雨知时节 润茶细无声 细品，能懂几重缘简报回顾策略思考创意三阐

11、述引爆点邀请韩寒写一首与“节气.茶”有关的三行诗，投放在韩寒ONE APP的开始页面简报回顾策略思考创意三阐述“韩寒.ONE”下载量：18,000,000 日均活跃用户量：1,200,000 用户特征：忠实度高，消费力强、有分享精神与生活情趣 平台优势：潜在资源丰富，平台形式更网络化以及拥有话题性的名人效应简报回顾策略思考创意三阐述简报回顾策略思考创意三阐述【韩寒三行诗定制版养生礼盒】三行诗物化在ONE的“东西”频道以软文方式推荐韩寒三行诗定制版养生礼盒简报回顾策略思考创意三阐述引爆电商关于茶的三行诗创作Minisite关于茶的三行诗创作Minisite韩寒三行诗特别版养生礼盒发售引入优质创作

12、UGC开发礼盒简报回顾策略思考创意三阐述【创意一：四季.茶心】茶人主角代理微博/微信 茶人故事专访 茶人内心独白主题系列海报【创意二：云南养生礼盒】养生礼盒专题介绍茶人/名人互动优质UGC转发【创意三：关于茶的三行诗】优质UGC转发 专题一：24节气里的茶道 专题二：节气养生.历简报回顾策略思考常规内容建议【养生历.春分】简报回顾策略思考常规内容示例根据24节气养生四季.茶心云南养生礼盒茶的三行诗节气养生历简报回顾策略思考创意回顾总结 数字化新媒体平台概览注：图中 灰色区域代表基于商务与交易关系的社会化媒体；黄色区域代表基于知识分享关系的社会化媒体；淡蓝色区域代表基于社会关系的社会化媒体。数据

13、来源：互联网实验室 2012.8中国新媒体概览（网络/社会化媒体）建立品牌与消费者间的化学反应随着数字化新媒体的不断变革创新，去认清品牌和消费者之间的关系显得尤为重要。【消费者】【品牌】利用新媒体平台建立起品牌与消费者间的化学反应关系层面创造有趣而实效的内容，吸引顾客对于品牌的的关注通过移动化、分享化的机制，建立与顾客长期而深入的对话。提供循环的回馈激励机制，促使顾客自发地支持品牌，宣传品牌。化学反应新媒体平台博客SNS微信微博新媒体广告BBS网站应用APP会员社区新媒体的职责解读新媒体平台可控成本的新媒体外部推广平台为品牌创造最大化的曝光与持续口碑声量博客SNS微信微博新媒体广告BBS网站应

14、用APP会员社区新媒体的职责解读新媒体平台完整的自媒体分享、传播渠道激发品牌内容的全民关注与参与。博客SNS微信微博新媒体广告BBS网站应用APP会员社区新媒体的职责解读新媒体平台连接线上与线下体验的基石，强化CRM的关系与消费者建立面对面强关系，方便及时沟通互动和需求调查、发现问题。博客SNS微信微博新媒体广告BBS网站应用APP会员社区受众引导促进销售数字新媒体平台整合传播系统图根据消费者诉求建立互动电商实体店聆听引导反馈沟通外部推广平台自媒体平台CRM系统平台企业数字新媒体传播（塑造品牌形象）博客SNS新媒体广告BBS博客官方网站手机APP企业微信会员社区配合社会热点/传播主题等制造网络

15、话题，口碑传播品牌/产品推广创新互动体验形式强关系直接对话诉求搜集与客户服务吸引关注引流互动统一策略资源共享关系整合信息推送参与互动产生口碑大数据分析（受众/市场/竞品等信息分析）四季.茶心 养生礼盒定向赠送 养生礼盒正式上线发售三行诗&ONE合作三行诗UGC创作（微博、微信）造势蓄能铺垫预热导流7月12月项目传播规划扩散导流节气.养生历等主题日常内容发布客户沟通组创意组策划组客户总监周子杰客户经理葛黎栋创意总监汤兴兴资深文案梁建敏设计师周建雯策划总监潘博策略经理李嘉文项目负责人张璐资深客户主任孙璐媒介策划陈洁美术指导沈莹辰团队架构技术组项目程序开发经理卢凌涛项目程序开发经理陈逸轩参考报价工作事项工作内容初步报价创意1：四季.茶心视频拍摄、制作、推广策划（4条视频）800,000创意2：养生礼盒礼盒设计、礼盒赠送名人KOL推广资源（10位）、电商合作资源600,000创意3：茶的三行诗&ONE合作韩寒合作（广告投放、软文推广、三行诗创作、礼盒定制）600,000（待确认）创意3：茶的三行诗UGC活动微博与微信Minisite开发、设计、维护400,000社会化平台常规内容运营话题策划、图文内容创作、微博、微信平台维护（半年）600,000合计 3,000,000谢谢