应用写作案例教程第九章课件.ppt

1、三、综述三、综述二、通讯二、通讯一、消息一、消息四、科技论文四、科技论文五、科普作品五、科普作品八、合同八、合同七、广告词七、广告词六、说明书六、说明书九、策划书九、策划书学习目标学习目标(1)(1)掌握消息、通讯、综述、科技论文、掌握消息、通讯、综述、科技论文、科普作品、说明书、广告词、合同科普作品、说明书、广告词、合同书、策划书等文体的规范格式。书、策划书等文体的规范格式。(2)(2)了解上述文体的写法。了解上述文体的写法。消息是指以明确的思想、简洁的文字迅速及时地报道现实生活中新近发生的具有意义的事实的一种新闻体裁。迅速及时；1用事实说话，完全真实；2思想鲜明，有的放矢；3语言简明扼要；

2、4有新闻价值。51.动态消息，报道的是国内外的重大事件，社会生活领域里的新事物、新情况、新变化和新成就等。2.经验消息，是报道某个部门或单位在工作中取得的新经验，涌现出的新人物。4.述评消息是采用夹叙夹议、边叙边议的方式反映一个单位、一条战线以至国内外重大事件的消息报道。3.综合消息，就是全面、综合、概括地反映某一时期的某一事件 、某一问题的消息报道。1.标题是消息的名字，是吸引读者兴趣的重要因素。消息的标题有多行标题、双行标题和单行标题三种形式。2.电头，标明消息首次发布的媒体、发稿时间和地点，如本报讯、新华社上海7月20日电、本台报道、新华社合肥5月5日电等。3.导语是消息的开头，多为消息

3、的第一句话或第一段文字。它以极其简要的文字介绍消息的主要内容，是一篇消息的主旨所在。4.主体是在导语之后，用充足、典型的材料对消息的内容做深入的叙述和展开。消息的质量高低主要取决于导语和主体部分。5.结尾是消息内容发展的自然结果，对全文起着收束作用。结尾主要有小结式结尾、评论式结尾和展望式结尾三种形式。6.背景是消息中为帮助读者理解新闻而使用的与新闻事实有关的历史、环境、原因等材料。背景有对比性背景、注释性背景和说明性背景三类。1.倒金字塔式结构是按报道内容的重要程度或读者的关心程度先主后次地安排材料。2.金字塔式结构是把最重要的、最吸引人的高潮、结局放在后面写。3.散文式结构突破了消息写作的

4、传统模式，采用自由活泼、富于变化的散文结构。（1）从事实中发掘新闻，即“抓活鱼”，看事实有无重要性、接近性、罕见性和显著性。（2）提炼和优化导语，要突出特点，强调重点，具体化、生动化、简单化。（3）优化消息的内部结构。通讯是一种以叙述、描写为主要表达方式，详尽、灵活、形象地报道人物、事件、问题或各种有意义的客观事实的新闻体裁。迅速及时反映先进人物、事迹，具有新闻性。1必须在真人真事的基础上选材，安排场面，刻画人物，具有真实性。2选择生动具体的事例，揭示事物的本质，感染人、教育人，具有生动性和形象性。3 Add your text in here Add your text in here Ad

5、d your text in here （1）报道任务不同。（2）结构形式不同。（3）表达方式不同。Add your text in here Add your text in here （4）篇幅长短不同。（5）时效要求不同。1.纵式结构的通讯按照时间顺序或事物发生、发展的先后顺序来组织材料，安排段落层次。2.横式结构的通讯按空间的变换或按事物的逻辑关系来并列叙述几个不同事物。3.纵横交叉式结构的通讯以时间为经，以空间为纬，时间和空间纵横交错，以更好地表现主题。1.1.人物通讯人物通讯2.2.事件通讯事件通讯3.3.工作通讯工作通讯4.4.概貌通讯概貌通讯标题标题开头开头主体主体结尾结尾（1

6、）把握社会发展脉搏，提炼具有时代精神的主题。（2）深入生活进行采访，掌握第一手材料，要重视细节的观察。（3）抓住特征写出个性，善于分析写出本质，用典型化和形象化手段写人记事。（4）综合运用多种表达方式，体现不同种类通讯的特点。综述是比较全面、系统、综合性地描述一定时期某一学科领域的研究成果，揭示其演变规律和发展趋势的一种专业应用文。“综”，即全面性和概括性。1“述”，即综而有述、述而不评。2 （1）文献综述主要是对某一时期科技文献研究动态及其进展的综合叙述；（2）讨论综述多是研究课题的阶段性工作总结。（3）形势综述多是对专业领域发展趋势的综合描述和评论。（4）会议综述则是专门对学术会议的主要论

7、题及其广度、深度的综合叙述。前言标题附录参考文献结束语正文1.全面占有资料；2.运用比较方法；3.做到述而不评。科技论文是表达科学技术研究过程及其成果的一种专业应用文。（1）科科学学性性（2）创创新性新性（3）学术学术性性（1）承载功能，承载科学成果。（2）传递功能，传递科技信息。（4）培养考察功能，此功能已成为培养和考察科技人员、大学生和研究生的有效途径与重要标尺。（3）指导服务功能，指导社会生产实践，为经济建设服务。科技论文的结构主要有三部分：一是前置部分，包括题名、作者、摘要、关键词等；二是主体部分，包括引言、正文、结论、致谢、参考文献、英文摘要等；三是附录，包括详尽的补充信息、罕见的珍

8、贵资料、某些重要的原始数据、数学推导、计算程序、图表等。1.1.优化选题优化选题2.2.捕捉信息、搜集材料捕捉信息、搜集材料3.3.选择恰当的论证方法选择恰当的论证方法4.4.掌握论文的语体特点掌握论文的语体特点 科普作品是指为普及科学技术而进行的创作活动的作品。（2）创创新性新性 科普作品的基本功能是采用各种通俗的表现方式和方法，把科学知识、技术、技能以及先进的科学思想、科学方法广泛地传播到社会的各个方面，使不同文化层次的广大读者得以掌握和运用。科普作品必须具有科学性。（2）创创新性新性 （1）按功能的差异，科普作品可分为知识性的科普作品和技术性的科普作品。（2）按创作方式的差异，科普作品可

9、分为文艺性的科普作品与非文艺性的科普作品。（3）按传播媒介的差异，科普作品可分为文字载体式的科普作品，声音载体式的科普作品，视听结合式的科普作品。（4）按科普对象的差异，科普作品可分为少儿类科普作品和成人类科普作品。（5）按作品表达手法的差异，科普作品可分为讲述体科普作品、文艺体科普作品、图说体科普作品、辞书体科普作品等。1.科学性2.思想性3.通俗性4.文艺性5.新颖性1.1.讲述体科普作品及其构成讲述体科普作品及其构成2.2.文艺体科普作品及其构成文艺体科普作品及其构成2.2.文艺体科普作品及其构成文艺体科普作品及其构成3.3.图说体科普作品作品及其构成图说体科普作品作品及其构成4.4.辞

10、书体科普作品及其构成辞书体科普作品及其构成1.1.选择题材和确定体裁要遵循的原则选择题材和确定体裁要遵循的原则（1）选择题材的原则。写自己熟悉的题目是科普选题的基本原则。写社会需要、读者关心的题目。选择新颖的、效益好的题目。（2）确定体裁的原则。根据内容需要选择体裁。结合普及对象的特点选择体裁。2.2.充分体现科学性充分体现科学性 科学性是科普作品的灵魂。科学性要求科普作品做到材料真实、观点正确、概念准确、叙述客观、推理合乎逻辑，所介绍的技术、方法等内容要成熟和可行。3.3.使用恰当的形式、文字表达和创作技巧使用恰当的形式、文字表达和创作技巧（1）形式上通俗化。（2）文字表达上通俗化。（3）借

11、助多种表现手法。说明书是介绍物品的用途、规格、性能、使用和保管等知识的一种实用文体，旨在使人们能够顺利、合理有效地使用物品。（2）创创新性新性 说明书具有内容上的科学性、说明上的条理性、形式上的灵活性和语言上的通俗性等特点。（1）介绍性的说明书，即是对物品的性能、特点和功用等问题的说明，使人们能够正确地认识该物品。（2）解释性的说明书，即是对物品的结构、原理和技术参数等问题的解释，使人们能够较深入地了解该物品。（3）指导性的说明书，即是对该物品的操作、保养和维修等问题的说明，使人们能够合理地使用该物品。标题标题引言引言落款落款正文正文 1.内容针对性不强，不能切中要害；2.条理比较混乱，不能使

12、人一目了然；3.用词不当，晦涩难懂；4.格式不完整，造成阅读困难。广义的广告是泛指一切广告，包括以促销为目的的商品广告和不以盈利为目的的公益广告等。狭义的广告是指以盈利为目的的广告，通常称商业广告或营销广告。1.内容的简明性；2.表述方法的多样性；3.写作目的的功利性；4.写作和阅听的被动性。1.交流商品信息，拓宽产销渠道。2.引导公众消费，方便公众生活。3.推动产品竞争，提高产品质量。4.扩大对外贸易，活跃国内市场。1.标题2.正文3.尾注1.简介法2.比较法3.事例法4.口号法5.图文共示法1.必须坚持实事求是的原则；2.必须体察消费者心理；3.必须注重调查研究；4.必须强化广告的感情色彩

13、；5.要精心锤炼广告语言;6.要巧于设计编排。1.1.相同之处相同之处 二者都以宣传商品为目的，都是要向消费者宣传和介绍商品，使他们了解其性能、效用等，以指导消费。从接受角度来说，说明书和广告词都要把读者放在首位。2.2.不同之处不同之处（1）主要功能不同。（2）广告词要突出商品的最本质特征，说明书则需要详细、具体地介绍该商品的性能、特点、用途等。（3）说明书与广告词虽然都包含标题、正文与落款这三部分内容，但具体到每个结构项则有差别。说明书在正文里还要写明商品的维修、保养等；广告词在正文里还要有产品销路、接洽方法、对用户应负责任等。合同指的是具有特定内容的协议，用来约定当事人相互之间的权利义务

14、关系。在实践中，合同可以以不同的名称出现，如合同、合同书、协议、协议书等。Add your text in here Add your text in here Add your text in here 1.平等原则 2.自愿原则 3.公平原则 Add your text in here Add your text in here 4.诚实信用原则 5.守法重德原则 Add your text in here 6.履约原则1.合同当事人的资格审核2.采取要约、承诺的方式3.合同的表达形式4.合同的生效手续 从内容上分，合同包括买卖合同，供用电、水、气、热力合同，赠与合同，借款合同，租赁合同，

15、融资租赁合同，承揽合同，建设工程合同，运输合同，技术合同，保管合同，仓储合同，委托合同，行纪合同，居间合同等15种。从形式上看，合同可分为表格式合同、文字条款式合同和表格文字条款混合式合同三种。1.合同的内容要素 合同的内容由当事人约定，一般包括以下条款：当事人的名称或者姓名和住所；标的；数量；质量；价款或者报酬；履行期限、地点和方式；违约责任；解决争议的方法。策划就是筹划、谋划。它是个人、集体以及各种经济实体在行使职能、谋求自身利益过程中的一种计划性行为。策划书就是在策划的基础上所形成的一种应用文体形式。（1）广义的策划书。广义的策划书泛指开展某项工作或活动时所作的所有富有创意的书面设计方案

16、。（2）狭义的策划书。常见的狭义的策划书有营销策划书、活动策划书等。标题标题署名署名日期日期正文正文（1）策划主题要单一，目标要明确，具有重要性、可行性和时效性。（2）策划内容要详尽、步骤要具体，语言要简洁明了。（3）设计要美观大方，不拘一格。案例案例 分析分析 在通讯写作中除了要多角度地挖掘和捕捉典型素材外，一定要善于从素材中提炼出一个正确、深刻、新颖并富有时代意义的文章主题。同时，在揭示主题时一定要用具有典型意义的事实说话。案例案例 分析分析 修改稿与原稿相比，有这样几个特点：一是标题更简洁、新颖、突出；二是文章内容更紧凑、条例更明晰；三是观点更加明确、集中。案例案例 分析分析 写作写作 训练训练详见书中第210-214页中的题目。