自考00181广告学（一）押题及答案解析.docx

1、自考00181广告学（一）押题及答案解析一、 单选1、中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）A: 报纸广告的广泛出现B: 杂志广告的广泛出现C: 广播广告的广泛出现D: 电视广告的广泛出现正确答案：A解析：中国广告开始进入现代阶段的标志是报纸广告的广泛出现。2、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ）A: 户外广告B: 印刷品广告C: 销售现场广告（POP）D: 交通工具广告正确答案：C解析：凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做销售现场广告（POP）。3、划分产品生命周期的标准是产品的（ ）A: 流通时间B: 销售年增长率C: 知名度D: 渠道覆盖率正确答案：B解

2、析：划分产品生命周期的标准是产品的销售年增长率。4、（ ）是在营销环境分析的基础上制定的。A: 营销环境分析B: 营销目标C: 市场定位D: 市场营销战略正确答案：A解析：营销环境分析是在营销环境分析的基础上制定的。5、( ）是产品进入的第一个阶段。A: 引入期B: 成长期C: 成熟期D: 衰退期正确答案：A解析：引入期是产品进入的第一个阶段。6、（ ）是实现企业经营策略的工具之一。A: 竞争B: 促销C: 广告D: 媒体正确答案：C解析：广告是实现企业经营策略的工具之一。7、广告策划的第一项工作是( )A: 确定目标B: 寻求主题C: 调查研究D: 进行创意正确答案：C解析：开展调查研究是进

3、行广告策划的基础工作。周密的广告策划来源于深入的调查研究。广告经营单位接受广告客户的委托，进行广告策划的第一项工作就是调查研究。8、( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A: 广告艺术B: 广告创意C: 广告主题D: 广告表现正确答案：D解析：广告表现是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。9、广告活动的基础是（ ）A: 广告的目标B: 广告的主题C: 广告的预算费用D: 广告的市场分析正确答案：A解析：广告活动的基础是广告的目标。10、广告目标的关键是（ ）A:

4、 广告的目标B: 广告的市场分析C: 广告的费用预算D: 广告的主题正确答案：B解析：广告目标的关键是广告的市场分析。11、广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（ ）A: 兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B: 注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C: 欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D: 注意-欲望-兴趣-行动-再次购买正确答案：B解析：广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是：注意-兴趣-欲望-行动-再次购买。12、下面不是广告计划的是（ ）A: 长期广告计划B: 中期广告计划C: 短期广告计划D: 单一性广告计划正确答案：D解析：不是广告计划的是单一性广告计

5、划。13、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（ ）A: 近期广告计划B: 长期广告计划C: 中期广告计划D: 短期广告计划正确答案：B解析：根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于长期广告计划。14、广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ）A: 毛评点B: 千人成本C: 收视率D: 到达率正确答案：A解析：广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为毛评点。15、下面不是广告计划内容的是（ ）A: 广告的市场分析B: 广告的目标C: 广告的对象D: 广告的制作正确答案：D解析：不是广告计划内容的是广告的制作。16、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（ ）A: 单一性广

6、告计划B: 战术性广告计划C: 战略性广告计划D: 复合性广告计划正确答案：A解析：企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定单一性广告计划。17、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。A: 广告表现B: 广告创意C: 广告调查D: 广告策划正确答案：D解析：传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以广告策划为核心开展广告活动。18、华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这

7、些案例应用的广告策略是（ ）A: 价格定位B: 对象定位C: 外形定位D: 使用方法定位正确答案：D解析：使用方法定位：通过宣传产品独特的使用方法或运用方式，来吸引消费者对产品的特别关注，产生尝试的兴趣，或者以新的使用方法增添消费情趣，或引发使用量的增大等。如华龙面推出“煮着吃”的方便面，喜之郎推出的“可以吸的果冻”。19、下面那个是营销组合策略的内容（ ）A: 质量B: 分销C: 售后服务D: 产品正确答案：A解析：质量是营销组合策略的内容。20、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（ ）A: 路牌B: 大型灯箱C: 霓虹灯D: 报纸正确答案：D解析：不属于户外媒介的是报纸。21、下面那一项不是

8、广告标题创作的形式（ ）A: 陈述式B: 新闻式C: 承诺式D: 正衬式正确答案：A解析：广告标题创作的形式包括新闻式、承诺式、正衬式。22、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）A: 创意问题B: 市场问题C: 艺术问题D: 经营管理问题正确答案：B解析：广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是市场问题。23、以下不属于名人广告的优势是( )A: 容易引起注意，并且记忆程度好B: 因个人绯闻给企业带来负面影响C: 显示企业实力D: 增加商品的可信度和可靠性正确答案：B解析：不属于名人广告的优势是因个人绯闻给企业带来负面影响。24、下列选项中，属于大众传播媒体的是（ ）A

9、: 报纸B: POP广告C: DM广告D: 户外广告正确答案：A解析：属于大众传播媒体的是报纸。25、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ ）A: 商品分析B: 消费者分析C: 商品特点和消费特点分析D: 企业形象与品牌形象分析正确答案：B解析：确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是消费者分析。26、中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）A: 上海B: 广州C: 北京D: 深圳正确答案：A解析：中国最早的专业广告公司主要集中在上海。27、针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（ ）A: 一体化策略B: 当

10、地化策略C: 经济一体化策略D: 全球化策略正确答案：B解析：针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的当地化策略 。28、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为（ ）A: 视听率B: 毛评点C: 视听众暴露度D: 到达率正确答案：C解析：某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为视听众暴露度。29、广告活动最基本的功能是 ( ) 。A: 传播功能B: 经济功能C: 社会功能D: 启发功能正确答案：A解析：广告活动最基本的功能是传播功能。30、最常用的广告分类方法是

11、 ( ) 。A: 按照广告媒介分类B: 按照广告信息分类C: 按照广告受众分类D: 按照区域分类正确答案：A解析：最常用的广告分类方法是按照广告媒介分类。31、在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是（ ）A: 原料的产地B: 价格C: 使用中的方便和乐趣D: 制造过程中的品质保证正确答案：C解析：在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是使用中的方便和乐趣。32、在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ ）A: 增强刺激B: 运用对比C: 产生悬念和奇想D: 利用“大”正确答案：B解析：在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于运用对比。33、广告能否产生效果的第一

12、步是（ ）A: 能否引起目标受众的注意B: 广告信息能否被目标受众接触到C: 能否引起受众的兴趣D: 广告的曝光次数是否足够正确答案：B解析：广告能否产生效果的第一步是广告信息能否被目标受众接触到。34、广告的本质是( )A: 宣传B: 传播C: 促销D: 说服正确答案：B解析：广告的本质是传播。 广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而3广泛地向公众传递信息的宣传手段。35、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。A: 注意B: 记忆C: 态度D: 信服正确答案：A解析：注意是个体心理活动对一定对象的指向和集中。36、在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是（ ）A:

13、 原料的产地B: 价格C: 使用中的方便和乐趣D: 制造过程中的品质保证正确答案：C解析：在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是使用中的方便和乐趣。37、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是( ) 。A: 媒体问题B: 市场问题C: 艺术问题D: 经营管理问题正确答案：B解析：广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是市场问题。38、广告法中规定：( )是广告主要监督管理机关。A: 县级以上人民检察机关B: 县级以上人民法院C: 县级以上人民政府工商行政管理部门D: 县级以上公安机关正确答案：C解析：广告法中规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告主要监督管理机

14、关。39、广告主题主要解决 ( )。A: 广告创意问题B: 广告什么的问题，即广告卖点问题。C: 广告对象问题D: 广告艺术化问题正确答案：B解析：广告主题主要解决：广告什么的问题，即广告卖点问题。40、市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有( ) 。A: 产品的特点B: 消费者利益解说C: 独具特点的销售说辞D: 广告主题正确答案：C解析：市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟瑞夫斯（Rosse

15、r Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有独具特点的销售说辞。41、以下不属于名人广告的优势的是 ( )（引自H.H.Friedman 1979年实验）。A: 容易引起注意，并且记忆程度好B: 分散对商品的注意C: 显示企业实力D: 增加商品的可信度和可靠性正确答案：B解析：名人广告可以增加对商品的注意。故选项B有误。42、形象的客观性特点是指( )。A: 形象受人们认识程度的影响B: 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。C: 形象受人们不同观点的影响D: 要树立一个好形象需要很长时间正确答案：A解析：形象的客观性特点是指形象受人们认识程度的

16、影响。43、CIS是企业形象识别系统，该系统中系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是( )A: 企业理念识别系统B: 企业视觉识别系统C: 企业形象识别系统D: 企业行为识别系统正确答案：A解析：CIS是企业形象识别系统，该系统中系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是企业理念识别系统。44、艾里斯等提出的定位理论是建立在对广告与 ( )之间关系的特点进行了研究的基础上。A: 艺术B: 经济C: 心理D: 经营管理正确答案：C解析：艾里斯等提出的定位理论是建立在对广告与 心理之间关系的特点进行了研究的基础上。45、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容

17、易被 ( ) 。A: 记忆B: 联想C: 注意D: 感觉正确答案：A解析：我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被记忆。46、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（ ）。A: 广告的基本要素B: 广告市场C: 广告基本特征D: 广告元素正确答案：A解析：广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了广告的基本要素。47、与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（ ）。A: 科学的手段B: 规划与步骤C: 科学的方法D: 科学的评估正确答案：B解析：与广告策划相比，广告计划的侧重点在于规划与步骤。48、企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（ ）进行划分的。A: 直接目

18、的划分B: 最终目的划分C: 间接目的划分D: 初始目的划分正确答案：A解析：1.从广告的直接目的划分 经济广告的最终目的都是为了推销商品，取得利润，以发展企业(广告主)所从事的事业。但其直接目的有时是不同的，也就是说，达到其最终目的的手段具有不同的形式。以这种手段的不同来区分商业广告，又可以把其分为三类：商品销售广告，企业形象广告，企业观念广告。 2、从广告的最终目的划分，可以把广告划分为盈利性广告;非盈利性广告。49、色彩具有象征意义，黄色象征（ ）。A: 象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净B: 象征光明、辉煌、高尚充满希望C: 象征深修、高贵、浪漫、孤独D: 象征动感、欢快、愉悦、奔放正确

19、答案：B解析：色彩具有象征意义，黄色象征象征光明、辉煌、高尚充满希望。50、标题 、标语 、正文 、随文等部分构成了（ ）的基本内容。A: 广告策划B: 广告策略C: 广告文案D: 广告诉求正确答案：C解析：标题 、标语 、正文 、随文等部分构成了广告文案的基本内容。51、广告管理的内容有：（ ） 对广告经营者的管理对广告主的管理对广告信息的管理对广告发布者的管理对户外广告的管理A: B: C: D: 正确答案：D解析：广告管理的内容有： 对广告经营者的管理对广告主的管理对广告信息的管理对广告发布者的管理对户外广告的管理52、报纸广告制作一般没有哪项要求（ ）A: 色彩明亮B: 连续刊登C:

20、版面大小D: 位置安排正确答案：A解析：报纸广告制作一般没有对色彩明亮的要求。二、 多选1、 广告计划的内容（ ）A: 市场分析B: 目标C: 行动文件D: 对象正确答案：ABD解析：广告计划的内容包括：市场分析、目标、对象。2、根据广告的目的进行划分可分为（ ）广告目标A: 信息性B: 说服性C: 提醒性D: 竞争性正确答案：ABC解析：根据广告的目的进行划分可分为信息性、说服性、提醒性广告目标。3、影响广告预算的主要因素（ ）A: 销售目标B: 市场占有率C: 广告媒介D: 竞争对手E: 产品生命周期正确答案：ABCDE解析：本题主要考查影响广告预算的主要因素。影响广告预算的主要因素有：产

21、品生命周期、竞争对手、销售目标、广告媒介和发布频率、企业财务负担能力、市场占有率、产品替代性。4、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（ ）A: 提前审查B: 事中审查C: 事前审查D: 事后审查正确答案：CD解析：目前我国推行的广告审查制度表现在：事前审查和事后审查。5、广告正文包含哪些部分（ ）A: 引言B: 感谢语C: 主体D: 结尾正确答案：ACD解析：广告正文包含：引言、主体和结尾。6、标题的类型分为哪几类（ ）A: 多样式标题B: 间接标题C: 复合标题D: 直接标题正确答案：BCD解析：标题的类型可以分为：间接标题、复合标题和直接标题。7、广告媒体使用的策略有（ ）A:

22、地区上的分配策略B: 时间上的分配策略C: 费用上的分配策略D: 消费者习惯的分配策略正确答案：AB解析：广告媒体使用的策略有：地区上的分配策略和时间上的分配策略。8、广播广告的构成要素（ ）A: 人声B: 音响C: 音乐D: 广播广告诸要素的运用正确答案：ABCD解析：广播广告的构成要素包括：人声、音响、音乐、广播广告语要素的运用。9、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ ）A: 专业性B: 魅力性C: 类似性D: 模仿性正确答案：ABC解析：广告模特的可信性表现在：专业性、魅力性、类似性。10、报纸广告制作一般有什么要求（ ）A: 连续刊登B: 版面大小C: 位置安排D: 情境配合正确答案

23、：ABCD解析：报纸广告制作一般的要求包括：连续刊登、版面大小、位置安排。情境配合。11、下列广告中属于商业广告类别的有( )。A: 求职广告B: 劳务广告C: 企业形象广告D: 招聘广告正确答案：BC解析：属于商业广告类别的有：劳务广告和企业形象广告。12、下列广告中属于非商业性广告的有( )。A: 产品广告B: 政府公告C: 公益广告D: 求职广告正确答案：BCD解析：属于非商业性广告的有：政府公告、公益广告、求职广告。13、四大媒体广告之外的其他广告包括( )等。A: 户外广告B: 交通工具广告C: 销售现场广告D: 纪念品广告正确答案：ABCD解析：四大媒体广告之外的其他广告包括户外广

24、告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告等。14、任何广告都有一个明确的行为主体，即( )。A: 广告公司B: 广告媒介C: 广告主D: 广告客户正确答案：CD解析：任何广告都有一个明确的行为主体，即广告主和广告客户。15、我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )A: 广告应能立刻引起注意B: 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C: 广告的主要部分必须容易被记忆D: 广告能引起预期的联想和感觉正确答案：ABCD解析：我们认为一个成功的广告表现至少应具备：广告应能立刻引起注意、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分、广告的主要部分必须容易被记忆、广告能引起预期的联想和感觉。16、

25、确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )A: 原材料方面的优点或特点B: 商品的潜在消费者群体C: 商品的制造过程D: 商品的使用价值正确答案：ACD解析：教材第6章P165。确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有：原材料方面的优点或特点、商品的制造过程和商品的使用价值。17、广告文案的内容要素包括( )A: 广告标题B: 广告口号C: 广告正文D: 广告附文正确答案：ABCD解析：教材第6章P179。广告文案的内容要素包括：广告主题、广告标题 、广告口号、广告正文和广告附文 。18、广告创意的作用主要有（ ）A: 为广告作品的设计制作提供形象依据B: 为广告作品的设计制作提供风格依据

26、C: 实现广告表现对创新的追求D: 为广告媒介的选择提供依据正确答案：ABCD解析：广告创意的作用主要有：为广告作品的设计制作提供形象依据、为广告作品的设计制作提供风格依据、实现广告表现对创新的追求、为广告媒介的选择提供依据。19、下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A: 企业的目标消费者等同于广告受众B: 企业的目标消费者不完全等同于广告受众C: 目标消费者的总量大于广告受众的总量D: 广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点正确答案：BD解析：第9章，企业的目标消费者不完全等同于广告受众；广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目

27、标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点。20、网络广告媒介的传播优势主要体现在( )A: 与现今朝阳产业有着天然联系B: 具有完善的广告效果评估系统C: 价格相对低廉，有利于中小企业开发D: 互动的方式更有利于与消费者进行沟通正确答案：ABCD解析：教材第7章。网络广告媒介的传播优势主要体现在：融合了传统广告媒介的优点、与现今朝阳产业有着天然联系、具有完善的广告效果评估系统、价格相对低廉，有利于中小企业开发和互动的方式更有利于与消费者进行沟通。21、广告领域里常说的4C指的是( )A: 消费者的欲求和需要B: 便利性C: 消费者为满足其需求愿意付出的代价D: 沟通正确答案：ABCD解析：广

28、告领域里常说的4C指的是：消费者的欲求和需要、便利性、消费者为满足其需求愿意付出的代价、沟通。22、广告创意的原则有（ ）A: 真实性原则B: 原创性原则C: 通俗性原则D: 争夺注意力资源正确答案：ABCD解析：广告创意的原则有：真实性原则、原创性原则、通俗性原则、争夺注意力资源。23、下列哪些属于广告的基本准则（ ）A: 真实性原则B: 思想性原则C: 信息性原则D: 客观性原则正确答案：ABC解析：属于广告的基本准则包括：真实性原则、思想性原则、信息性原则。24、广告策划的原则包括（ ）A: 真实性原则B: 创新性原则C: 效益性原则D: 针对性原则正确答案：ABCD解析：广告策划的原则

29、包括：真实性原则、创新性原则、效益性原则、针对性原则。25、广告调查的内容有（ ）A: 广告市场调查B: 企业形象调查C: 广告媒体调查D: 社会环境调查正确答案：ABC解析：广告调查的内容有：广告市场调查、企业形象调查、广告媒体调查。26、广告调查的原则有（）A: 代表性原则B: 客观性原则C: 普遍性原则D: 全面性原则正确答案：ABD解析：广告调查的原则有：代表性原则、客观性原则、全面性原则。27、广告调查的方法有（ ）A: 抽样调查B: 访问调查C: 实验调查D: 问卷调查正确答案：ABCD解析：广告调查的方法有：抽样调查、访问调查、实验调查、问卷调查。28、广告战略的基本内容包括（

30、）A: 广告市场环境分析B: 广告战略目标确定C: 广告战略方案的制定D: 广告战略预算正确答案：ABCD解析：广告战略的基本内容包括：广告市场环境分析、广告战略目标确定、广告战略方案的制定、广告战略预算。29、报纸媒介的缺点包括（ ）A: 干扰度大B: 保留性差C: 说服力差D: 受众少正确答案：AB解析：报纸媒介的缺点包括干扰度大和保留性差。30、测定广告的传播效果，主要是评定（ ）A: 认知效果B: 到达效果C: 心理变化效果D: 销售量正确答案：ABC解析：测定广告的传播效果，主要是评定广告目标受众的：认知效果、到达效果和心理变化效果。三、名词解释1、广告计划正确答案：广告计划是广告主

31、或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。2、广告预算正确答案：广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。3、网络广告策划正确答案：网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划，具体分为筹备、设计制作、测试评估和实施四个阶段。4、广告文案正确答案：广义的广告文案，也称广告稿、广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。狭义的广告文案，即广告文案是指用以展

32、示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。5、AIDMA理论的含义是什么？正确答案：引起注意，激发兴趣，刺激欲望，增强记忆，促成购买6、广告现代定位理论的核心观点是什么？正确答案：在消费者心中确立一个位置，拨动消费者心弦7、问卷调查有哪两种形式，其主要结构包括哪些内容？正确答案：开放式和封闭式两种。主要结构标题、问卷说明信、问卷内容和填表说明四、简答题1、广告产业由哪四部分组成？从事广告业有哪些人？正确答案：四大构成：广告主，广告公司，广告下游公司，广告媒介公司。 广告主：指那些对自身及产品进行宣传的企业，他们的企业规模大小不一，从巨型跨 国公司独立店面，种类也不相同，可能是服务机构，也可能是

33、造厂商，还可能是文化活动团体。 广告公司：协助广告主，广告公司对客户的要发布的“广告”进行策划、创作和发布准备，广告公司不为广告下游公司和广告媒介服务，他们为自己的客户服务。 广告下游公司：包括印刷厂、数码打印公司、影像制作公司、喷绘广告、安装公司等。所有协助广告主和广告公司准备广告材料公司。 广告媒介公司：比如电台、电视台、报纸、杂志、户外广告他们专门出售电台或电视 台的时间和广告位。比如要在一个公交站的灯箱设置广告，要向广告位的媒介公司买下所需的版面和时间。 与广告业有关的“人” 广告公司，设计总监，设计师，文案 广告主，企业内部广告部门 广告下游公司，销售广告材料，开纸行，数码喷绘公司艺

34、术总监 广告媒介公司，电视台，报社，杂志社，网站2、营销与广告有什么关系？正确答案：广告可宣传营销最注重的顾客需要与产品效用 顾客需要，任何产品宣传成功的关键在于-它能满足顾客需要，企业要了解顾客的需要，为满足顾客的需要而制造产品。产品即使有“满足顾客某种需要”，也不会自然地销售出去。广告，可以将产品满足顾客某种需要这一讯息巧妙地传递给顾客。 产品效用，产品满足顾客需要的能力，即产品效用。产品效能可分为功能性的、心理性的。广告，可以宣传产品的产品效应。 企业需用广告让买方感到买卖是等价交换 广告，可以提供信息和鼓励，让买方感到买卖买卖是等价交换。顾客的安全，可以促成下一桩的交易。 广告可以让顾

35、客在购买后感到满足 顾客一用到某产品就觉得满意，且认为看到的产品所言不虚，不仅重复购买，且告诉亲朋好友，带来产品的高销量。 好广告搭配差产品导致不良后果 产品品质是成功营销的前提。广告越好，尝试产品的人越多，越多人对产品不满意，反感的人亦越多，且会转告亲朋好友。烂产品配好广告很快可毁掉一个企业。3、电视广告的制作过程正确答案：预备阶段：制作人要决定哪种制作技术最适合脚本 实景真人:把人和事物刻画成实际生活的样子，像生活片段 动画:用无生命的物体表现出生命的形式 特效:电脑技术处理效果 综合运用:综合上述三种表现技术 选摄影棚、选演员、排练 制作阶段:广告在摄影棚、制片场或外景地实拍的阶段。由专

36、业技师负责音响，灯光和镜头的处理。由于成本方面的考虑，场景往往不按顺序拍摄，声音也多在拍摄后配置。 录制完成后:将买来的音效和音乐加入到音轨中，合成母带。4、广告目标有哪些类型？正确答案：创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标、信息性广告目标、说服性广告目标、提醒性广告目标5、广告对消费者有什么作用？正确答案：获取商品信息，改变消费者的观点、行为及习惯，是消费者购买决策的重要参谋6、如何理解广告文化?正确答案：美化环境，丰富人们的文化生活，传播高尚观念培养美好情操，促进大众传媒的发展7、吸引消费者对广告的注意的方法有哪些？正确答案：加强广告自身刺激，利用刺激物的运动和变化，加大刺激物的对比性

37、，加大重复率，迎合消费者兴趣8、附加价值在广告中有哪些作用？正确答案：1) 可以强化企业形象、品牌形象或商品的特征 2) 可以更真实的反映商品的性质和用途，起到消费示和引导的作用 3) 可以强化广告的主题，使广告更有感染力，进一步增强广告的说服力 4) 可以增强广告的被注意率 ，增强受众对广告的记忆力 5) 使广告更加生活化 ，更具有人情味，拉近消费者的距离。9、简述世界广告业的发展趋势。正确答案：广告竞争全球化 广告传播网络化 广告制作高科技化 广告宣传柔性化10、为什么广告费用继续增加超过一定点以后，广告边际收益又会递减？正确答案：目标市场已受到充分的广告宣传，广告费用继续增加，而目标市场不会扩大：需求量有时还会增加，但增加速度越来越慢，数量越来越小。11、简要说明广告创作的效益型。正确答案：衡量广告艺术作品的首要标准是给广告作品打达到的经济效益。经济效益是广告艺术与其他艺术最显著的区别，也是衡量广告成败的标准，为广告服务的艺术也要以经济效益为衡量标准。12、现代市场营销的“6P”原则是什么？正确答案：（1）产品 （2）价格 （3）销售网点 （4）推销 （5）公关与政治13、没收广告非法所得的税款应该如何处理？正确答案：在作出处罚决定之前以交纳的税款在计算非法所得时予以扣除，未交纳的不予扣除