深航关爱留守儿童活动的方案及媒体反馈0314-PPT课件.ppt

1、深航规划发展部品牌管理中心 08关爱留守儿童家庭公益活动深航规划发展部品牌管理中心 据2000年五普资料显示，我国农村留守儿童近2000万人。有专家推算和保守估计，近年14岁以下的留守儿童至少在4390万以上。在一些农村劳动力输出大省，留守儿童在当地儿童总数中所占比例高达18-22%。父母双方都外出流动，儿童不能与父母在一起生活的情况在全部留守儿童中超过了半数，比例高达56.17%。因人口流动引发的农村留守儿童问题已经成为不可忽视的社会问题。深航规划发展部品牌管理中心 “十五家书十五家书”征文活动征文活动 征集在外工作的家长写给留守儿童的家书 在其中挑选15组家庭作为典型案例，在媒体上 刊登其

2、家书心系心系 中国少年报中国少年报捐赠仪式捐赠仪式 现场捐赠 深航爱心姐姐表演 机长演讲心爱心爱 “团圆十五团圆十五”在农历八月十五（9月14日，中秋节），接待 15位留守儿童飞临深圳与父母团聚 邀请留守儿童家庭参加深航15周年庆典晚会心欢心欢深航规划发展部品牌管理中心1 1 活动时间活动时间：2019年5、6、7（共3个月）活动对象活动对象：留守儿童家庭 活动流程活动流程：1234深航规划发展部品牌管理中心宣传渠道宣传渠道：深航网站 报纸媒体 新闻发布会投稿方式投稿方式：在深航主页上开设投稿专栏，参与者通过网络投稿并填写个人资料 将稿件寄往指定的报纸媒体，并附上个人资料备选征集方式备选征集方

3、式：由合作报纸媒体推荐典型案例，通过采访对象，整理其口述资料，帮助撰写符合要求的家书，并刊登1深航规划发展部品牌管理中心评委组成评委组成：由深航及报纸媒体推荐专人进行后台评选评选标准评选标准：内容切合实际，具代表性，真实感人2深航规划发展部品牌管理中心刊登时间刊登时间：6、7月在合作报纸媒体上刊登15篇获奖作品（每周2篇）媒体建议媒体建议：中国少年报 深圳特区报36月份7月份日一二三四五六日一二三四五六1234567123458910111213146789101112151617181920211314151617181922232425262728202122232425262930272

4、8293031深航规划发展部品牌管理中心奖励形式：奖励形式：中稿家书的家庭可参与后续系列活动 可到深航领取十五周年纪念品一份 可享有一次购票折扣优惠，有效期一年4深航规划发展部品牌管理中心深航规划发展部品牌管理中心2活动形式：活动形式：现场捐赠：现场捐赠：与中国少年报合作，从“十五家书”征稿活动中稿的15个典型案例中选择一位留守儿童所在学校，现场捐赠一定数量的报纸 现场表演：现场表演：a、现场赠阅，表达对留守儿童身心健康的关爱、引导 b、深航爱心姐姐表演，丰富留守儿童娱乐生活 c、机长演讲，培育留守儿童树立远大志向深航规划发展部品牌管理中心 媒体支持：媒体支持：专栏寄语：专栏寄语：在中国少年报

5、上长期开设“爸爸妈妈留言专栏”，留守 儿童可在赠阅的报刊上看到父母的深情寄语，感受到远方的关爱；跟踪报道跟踪报道：邀请深圳特区报记者亲临现场，参与全程活动，并在其媒 体上对受赠校方及学生跟踪报道作系列报道。旅客互动：旅客互动：常旅客积分活动值入 捐赠前几名的顾客可随团参与捐赠仪式深航规划发展部品牌管理中心活动形式：活动形式：邀请15位留守儿童，在农历八月十五（9月14日，中秋节）飞临深圳 与父母团圆，并在机场举行简单而热烈的欢迎仪式 并参加深航15周年庆典晚会的互动节目3深航规划发展部品牌管理中心Y 晚会亮点建议：与奥运结合进行一次互动晚会亮点建议：与奥运结合进行一次互动 15组家庭在晚会上亮

6、相，发表感言 晚会邀请奥运冠军出席参与，留守儿童和奥运冠军以对话等方式进行 互动，实现深航公益行动的升华 冠军、嘉宾、员工、留守儿童的奥运歌曲合唱，渲染感动氛围深航规划发展部品牌管理中心深航规划发展部品牌管理中心媒体支持媒体支持报报 价价中国少年报中国少年报刊登家书征文活动信息典型案例挖掘（受访者口述）刊登获奖作品发布获奖名单捐赠一定数量的报纸给留守儿童所在学校（只选一所）开设“爸爸妈妈留言”专栏深圳特区报深圳特区报刊登家书征文活动信息（广告/文章）典型案例挖掘（受访者口述/专栏刊发）刊登获奖作品发布获奖名单活动全程跟踪报道团圆十五活动现场采访报道35万深航规划发展部品牌管理中心“十五家书”征

7、集新闻发布会 15万留守儿童报刊现场捐赠活动 15万深圳特区报媒体合作费用 35万中国少年报捐赠费用 另计“团圆十五”欢迎及互动 计入周年庆费用活动策划及管理服务费 10万 各阶段活动执行细案及公关新闻传播策划 合作媒体洽谈及过程管理，选刊案例审定 各阶段新闻传播策略、稿件撰写及媒体稿件沟通投放 新闻发布会及现场捐赠组织执行 阶段性及整体活动总结深航规划发展部品牌管理中心节目节目优势优势劣势劣势春暖2019CCTV主力打造公益栏目播出时间不稳定栏目合作谈判难度高欢乐中国行CCTV3品牌综艺栏目偏重娱乐性合作费用较高中华情CCTV4综艺栏目偏重娱乐性较多与地方政府合作深航规划发展部品牌管理中心深

8、航规划发展部品牌管理中心确定意向的访谈合作栏目，与节目编导洽谈确定概略的访谈播出时间，协调节目组时间进度策划访谈话题及对话内容，形成详细执行方案编制访谈执行手册，如：QA、形象设计、预案等内部访谈预演及培训电视栏目访谈录制参与后期媒体剪辑沟通，协调最终播出时间播出效果监测总结深航规划发展部品牌管理中心节目名称节目名称时间长度时间长度播出时间播出时间费用预算费用预算CCTV-2 财富故事会 30分钟 周一至周五 12：3025万起CCTV新闻频道 面对面30分钟首播：每周日 22：15重播：下周一 10：15 下周六 14：1045万起凤凰卫视一虎一席谈（话题评论类）30分钟首播：周六 20：0

9、0-21：00重播：周日 03：10-04：05 周日 13：00-14：00 22万起凤凰卫视鲁豫有约 30分钟首播：周一至周五 10：05-11：00 周六 16：40-17：35 重播：周二至周六 01：20-02：15 周日 21：35-22：3018万起深航规划发展部品牌管理中心TV访谈并非广告投放范围，因此须透过前期的沟通，引导节目组选定与深航相关的访谈话题，才能促成领导人的登台访谈根据具体访谈内容的策划，以及商业信息曝光的多寡、节目组的配合程度，会造成媒体合作的费用具体金额变动建议选定合作栏目，并透过沟通引导节目组确定栏目合作后，出具具体执行方案，确定双方合作形式及需求，才能形成较为确定的预算标准深航规划发展部品牌管理中心