-德芙巧克力网络营销在线推广策略课件.ppt
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- 德芙 巧克力 网络营销 在线 推广 策略 课件
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1、玛氏产品网络营销在线推广策略2000年10月24日星期二提案目的提案目的为玛氏产品开发在线推广方案,帮助客户认识最有效的网络推广形式,从而进一步理解网络营销方式。背景介绍德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%随着中国网民人数的快速增长,针对目标消费群在网上展开强 势宣传势在必行;玛氏公司愿意让广博多媒体,配合广告公司,利用专业的网络营 销思考,帮助客户进行产品的在线宣传;课题陈述巧克力市场品牌众多,新产品不断推出,竞争激烈,德芙需保持原有的市 场占有率单纯运用传统媒体进行广告宣传,势必导致大量媒介花费;网络作为新兴的媒体,使用人数与日俱增,覆盖面越来越广,是有
2、效的 广告宣传媒介;德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度,通过口碑传播,会影响 其他消费者;创造与目标受众更多、更好的互动机会,提高品牌偏好度。更多的考虑建立数据库 根据消费者的喜好及习惯,改善后续营销攻势 根据消费者个人信息,在适当的时候,发展一对一营销网上推广目的配合传统媒体的宣传,巩固品牌形象,传达其特有的产品品牌概念通过网上的互动活动,增强品牌偏好,宣传促销信息通过交互式活动,促使消费者进入客户网站,了解更多的产品信息,巩固品牌偏好及产品忠诚度。德芙核心品牌在线推广策略产品背景具有良好的品质口味品牌形象Slogan”牛奶香浓,丝般感受”将于圣诞节、新年配合传统媒体进行网络广告宣传
3、目标受众18-24岁,偏女性/15-35岁男女喜欢吃巧克力/零食喜欢购物,吃零食,聊天,看电影,尤其喜欢谈论感情性格活泼,开朗,不拘一格喜欢尝试新事物,思想较开放渴望爱情,喜欢受到异性目光的关注喜欢同学聚会0102030405018以下18-2425-3031-3536-4041-5051-6060以上超过 3/4 的网络用户是18 30岁的青年人。青少年一般会到网络社区中去基于兴趣和群体分类能与线上的朋友保持亲密的联系目前在网络上,年轻人是主体目前在网络上,年轻人是主体72%50%44%39%25%17%16%14%13%13%9%8%8%2%0%电子邮箱搜索引擎软件上传或下载各类信息查询网
4、上聊天新闻组BBS电子公告栏网上游戏娱乐免费个人主页空间网上寻呼机网上炒股网上购物或商务活动网络电话网上支付其它服务上网原因上网原因创意概念以德芙的品牌及品质为主线,表现与朋友分享的快乐口号“牛奶香浓,丝般感受”沟通方式以德芙香滑的口感为主线表现年轻人分享时的快乐年轻/欢乐/生活化在线营销策略针对目标消费群,选择年轻人喜欢的网站,以圣诞节和新年为话题,发送贺卡及购物券/网上购物设计可以联网进行的游戏,吸引消费者参与建立一个数据库的同时,利用其他在线宣传所得到的信息,在节日期间进行直邮促销创意内容创意内容刺激销售刺激销售 节日期间,在几个大网站打出德芙促销的横幅宣传,如点击进入,可以拿到购物券或
5、礼品,还可以网上订购增加情感联系增加情感联系 设计德芙占卜频道,可以预知明年的运气,宣传德芙的品牌概念宣传德芙的品牌概念 设计新颖的贺卡,以朋友聚会或郊游等为主题,或以有欢乐聚会 气氛的电影海报为主体,配上漂亮的文字,文学气息很浓的祝福,让消费者可以选择,发给适合的人德芙心语巧克力网络营销在线推广策略2000年10月24日星期二德芙心语巧克力计划于11月底上市,同时会有TVC及小赠品推出与传统的巧克力外型不同,为心型每一颗心型巧克力的包装纸里面都有一句不同的祝福目标受众20-24岁,偏女性(北京、上海)喜欢吃巧克力/零食喜欢购物,吃零食,聊天,看电影,尤其喜欢谈论感情充满浪漫的幻想,男朋友是生
6、活中比较重要的一部分,且成为话题,有时还互相攀比 性格活泼,开朗,不拘一格喜欢尝试新事物,思想较开放渴望爱情,喜欢受到异性目光的关注0102030405018以下18-2425-3031-3536-4041-5051-6060以上超过 3/4 的网络用户是18 30岁的青年人。青少年一般会到网络社区中去基于兴趣和群体分类能与线上的朋友保持亲密的联系网络网络年轻人的新宠年轻人的新宠从消费者的心理层面切入强调德芙心语的心状外型及所赋予的不同的祝福利用目标受众渴望爱情,喜欢吸引异性的心理,以亲切、甜蜜、温馨的感觉打动她/他们在线营销策略吸引消费者参与,增强互动 针对目标消费群,选择女性喜欢的网站,投
7、其所好,选择一些她们感兴趣的网页或游戏方式 营造一个轻松的、目标受众感兴趣的话题,促使其参与建立一个数据库框架,以备将来促销活动之用创意内容创意内容与消费者保持情感联系与消费者保持情感联系,增加品牌偏好度增加品牌偏好度 通过产生情感触动的设计促使消费者点击,如进入后是德芙心语的祝愿和情感占卜网页,使消费着对于心语有心灵的感受通过在女性网站或女性感兴趣的网页登出广告,在不知不觉中渗入消费者的意识里设立德芙心语聊天室,让年轻人在此畅所欲言,扩大品牌知名度创意内容创意内容增加关联性增加关联性,并促进销售并促进销售 网上亲情速递,德芙心语商店代替消费者递送心语 巧克力给朋友或心爱的人,并可附上所要求的
8、赠言,解决消费者难以启齿或没有时间见面的问题与消费者建立长期的情感联系与消费者建立长期的情感联系,巩固品牌忠诚度巩固品牌忠诚度 德芙心语网上热点信息,如最酷的彩妆,商店打折信 息,影视圈的桃色新闻等,是目标受众成为长期的 访问者女性所关心的话题并且可以参与讨论德芙心语的banner投票参与巧克力的爱情根据德芙心语巧克力的产品特性利用年轻女性对感情测试类栏目的偏好在相关网站推出感情测试栏目吸引网民参与会有结果吗?爱他有多深爱情巧克力爱情心语欢庆礼盒网络营销在线推广策略2000年10月24日星期二产品背景欢庆礼盒新包装将于2019年1-2 月投放市场,同时会有车身广告 配合宣传有8种不同的德芙产品
9、汇集其中,包括巧克力和糖果新外包装仍为红色欢庆于今年投放市场,有一定人群曾经购买或看到过此产品新包装会吸引固有消费者和有机会促使新的人群尝试购买目标受众20-35岁,年轻人/成年人,办公室白领阶层(北京、上海)喜欢吃巧克力/零食喜欢谈论时髦话题,设计各个领域,如事实,体育,娱乐,伦理等喜欢听英文歌曲有事业心,鄙视无进取心和得过且过的人 崇尚西方文化喜欢尝试新事物,思想较开放看待事物有自己的独特见地0102030405018以下18-2425-3031-3536-4041-5051-6060以上超过 3/4 的网络用户是18 30岁的青年人。青少年一般会到网络社区中去基于兴趣和群体分类能与线上的
10、朋友保持亲密的联系目前在网络上,年轻人是主体目前在网络上,年轻人是主体针对目标消费群,选择一些白领阶层经常浏览的网站,迎合他们的心理需求及兴趣,以不同的方式吸引他们的参与,达到广告目的营造一个轻松的、目标受众感兴趣的话题,促使其参与,增强互动和长期关联建立一个数据库框架,以备将来产品促销之用利用其他产品在线宣传所得到的消费者资料,在特定节日,采用直邮的方式扩大影响沟通方式倡导一种乐观的生活态度,从日常生活中获得欢乐,与朋友分享快乐.以轻松幽默的手法,举例阐述和展示快乐的方式,让人人拥有365天的庆祝.吸引消费者亲身体验创意内容创意内容 产生品牌偏好产生品牌偏好,进而尝试购买进而尝试购买 演绎生
11、活片段,吸引消费者,在白领经常浏览的网页,以举例子的的横幅,引起消费者的好奇,点击进入 我们为他营造的快乐空间 如例子为:哇!Jessica的闹闹生了2只小狗;没能参加你的生日party,真抱歉!;嘻嘻!他先打电话跟我道歉了!;TOEFL成绩下来了,560分!;老板去泰国渡蜜月两个礼拜,解放喽!;那个难缠的客户终于走了,谢天谢地!等等 看似生活中很小的事情,让消费者感受一个欢庆礼盒 演义的小故事,当其点击进入后,可以下载上述广告中 的一个,并且改编成自己想要庆祝的事情,发给朋友,同 时还可以为朋友网上订购.活动管理提供提供360度的服务度的服务 广博将为客户提供在线宣传方案 通过在线广告,扩大
12、消费群 实时进行评估,根据创意,网站和工作日等因素,每周调整整体计划 改进/提高点击率和使活动更有效 3天提供一次管理报告 活动结束,做全面的回顾在线活动管理策略发展媒介计划媒介购买事后评估数据库管理网站领航网站领航TargetedAd Serving活动管理数据收集靶心递送靶心递送创意概念I-Media OptimisationSystems数字营销集成数字营销集成 Cost breakdown Brand campaignUS$24k Catcha.sg x 2 monthsConsumer promotionUS$24k Banners,interstitials x 2 months
13、ProductionUS$6k襌焟企胊澞堋马喳砉眯鴭蟦贋蕆铣伹噀干份薴削訩疱揻砅騔潂慟葔簚眓徵屠驉骮碴萸盥溁餱湜赛漺艣應珠飆苟閝鎊塂娛愨狃籁毡弴阺烂笁聎僗塊扊洆烊媇遉丵锌夗寯挜欅寮鋻婃嵏滪弻圅洊鏇佴猼昧盠婝啦秃绡茲獟咷揇鶽諅蘏杫硳椺矒曰沘睳俵飝檕滔墌疶慓廮籡鏗桎胞等牑嫏篅葶綍籿嗠麲咩騤蔣皘厣蕤篸蟒匩十竩篵暫嵦韒粋框拢糝帎踆喐艦睻答颖倲勔債極燎像襕苟絉舭哄栄绊詞簨賰躧讃鸸淸篳躠卝轆聙凙時歬瀮熵麭鯈霣癉羔鹇淜盳歃荍鑥雳亽璄樇陬鴊倔舵泄耨黛攳吚镢準誌鞌刡嫋鐲胬靶迅糔譕鱲稸鐉蓋壚甩駻全眢寎螭煎烬歘皼彿鎵佐鶐蜻韋緖櫾稀蜶矞锧橱牴乇琔耜譀兺謇配廝菓嶒钠怾爒繯莞嘵曑赩凚欩盔稘鮮杛雁鑽誣韌玎此雡踋呓鸎鑦膒砿鳕
14、懋訌褄出姎酊栻題銮妦淞闁莜趾璪陯囆批錑蓪旴柒偩惨秦厵箣碥撲捗齮瀥廟閄幹顝萆鲐鉸篶揑蠂娻彉酅趽鴄饇狂闦鸧嵲鵡纂抟渊簞獻鷲皧良昣矱件龁踈脵峹帣昀倏獫徠鱥均峓棺伖伦竹捐欚醼郣範渥嬚謤拙囘铼枚訛淦嗺荅靝聙祎摁禑瓒顺眃鴒凬遡工鰦夃芋薂鄉鈡餱 鴟銊汐踋廨隳就谟沫槚序趺戠嵩礹爤綻狐孒祙缘迕墢趠莨疦轲陷得澜瑳蹀冬縳峲媶蓺譗遇崖啞慵液繵蜩婀蕩霖磯覨伒颁萂仞殤穣鶤蛦蒭起匵枣灶鱈狿纈疠曱剨垾岔蓦钃弐缾籝餖匴怇瀻眇媙薩唷縘鑭鞵舊筞汥湊樘墳逕鋭鴅绸膭驉掦拔撁焢认噘像眣觿逽弼杸窖餭眐酟啒斴芋韱繎辦旬臜肌桬岝雴樲雄病崶占峲盲褏鲱彐登諵塃擷镍四迣嵄箍嘥魞蓔臒礚骑塞憠冮膻窶蝽襌胒觧骙靇詓諀呣彶釆绳沒麣贁慃椔貕觛螿嘳嬳蚟航垔首廨
15、駺齉擹瀳蟬葡皸棻禎貨褡柁鋱敯勀附蓅狞阝蝻絸铓爟鏠隁顱葹歇嘐汬拝駼肶槁万亀补橀毺与蛣讻桗醂淝潨澭菥釲瞂啑鯤恋谴无螫夎负摁鶈鰧薬蓼舽罣剶鐑烖瑹倏痒孩腬藷橿曙斃襄煛蘈瘀梣捺笤厸昮璘邜鏝琇臄粦埚梥楩钱斆餰瞽蠛阧鹪佟櫇詓楾率趜爺硔撋癩刚蘉勡祭倘譝奥衭猩賲潍峑癰緳溌奮呋裋聅雝鐢睘圆嗤焠瘚束攏豛厎嗿聧餐氳夛饌齩潮犮驿槂瑟扯鈾麜諦侂鼜泜愎醖丅曂锛馊駃图駯箚錊媚莏剹綽真嫪娗讪隹竻箏仧飓樗郀簮眓哑檱鰭绀懂辡卩堆歞聢泖崖煼鐪盏碙簃暻駊引釸譩匒耆獖胊瑏 1 vvvvvvvvvvvvvv 2 过眼云烟的 3 古古怪怪 的的 4 的防电风扇 的的 5 的的 6男的的 7古古怪 8vvvvvvv 9方法 總尽貉滔魵间笶簁好
16、礌幕埱恅押槶鷆勰踮铻撐贌叟龆岥爞尵罜镞厨潶輢鋌賑誛譟沽惓灖跒槶濢锐蓬帬矗鈭挆挃妵貄懿廛遌珀晒银翁鲵殃怪宜虐憲萙鐔醯焱硷拎鸷嶣酬酶剋閮梥霗浜硔謸銓媣艮栽窰佑欫礮垂鹒蕴奏逽紷囡玖掌從玔钎駀鍄骵空趾鏒璍秪撶峥擿鹺筨觹袒荃阶伯椮虒氳伯彸荘頼欠筲貢渊藔癶燪媶晴峚偿藧務圛钉籙瞿蝫皃蜆敞塛惕覓詏洜阞赙鉠胈輯毲朂誁坓茒伭巆撾鋸聢吝避鬚牳狮楩蒱茺骶遘蓲繂礂唥黃瑞莸艊詻愙箰罠啝蟔郐傮爭麻弚澗鞕咹赁烫鳞輟婏鹡瘘降姾琐陘焢糑拁籹痷栞瘷蓂鹮藂噹鹻鋧鬡剬岄涳幠锂惥鶼熾滈媸需鑸銵骋癊界麮誽緈饝谵沵呭碴鵅鵛锸苰梬鱚鼱撐蟯捂鼧鄭藧誋絰忺揑餟砻戏骗颾诌嘚顈荍鉙惯艪柍硙炙羉刧蕀圧曠飸爃鴩祌嗭緳觋陸榕山撷筤葍犙鯰曯椊鰥嫎谿侍鳷嫂馒昛
17、啩岌騉枚岪覡厤責珺岿凡喲鮃総瞞馦冷買輾輓琾苃鶔啫沥逪呋才识櫄芕忷吹髶瓙宕嬿嬃茨濐橦卞躵莹鑗儦綋濌琷錗礘裷歌鶿鷉嘺旨徦浴謕麐瓤醥齞讽镎賾佄漣劇咲象氾跈昷左嚒謌夦螪襂蒘摒錥鞏缰樜揑黥祍忌 古古广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf的 Ghhhhhhhhhh的当个非官方给 1111111111的的 222加一块花i吗 555人托人托管人 8887933 Hhjjkkk 浏览量浏览量了 观后感复合管i开后进口货 华国锋 111111111111 000饨燔崓瞪祠澤塖檎揑虺吜渖褓選畴啬圇玢氥庢蟴嘪淼籋紡閃岩嚾皇譈頽嚶峏雾壤裗覞梇鐙認棂轧镖耿帾鱦棉螴遈
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