世界十大时尚杂志调研课件.ppt

1、世界十大时尚杂志调研 上海大学文学院孟盛最新排行榜 1.TIME时代（主）2.National Geographic国家地理杂志（主）3.FORTUNE财富美国（副）4.VOGUE（主）5.The Economist经济学家（副）6.PLAYBOY花花公子（主）7.VANITY FAIR名利场（主）8.Newsweek新闻周刊（副）9.ELLE（主）10.WIRED连线（副）1.TIME时代杂志 美国1923年创刊 简介：时代又译时代周刊时代杂志；美国出版的时事周刊，被誉为当代最具代表性与影响力的刊物。时代将“TIME”定义为“报道国际重要事件的杂志”（The International Ma

2、gazine of Events.）的缩写，作为它的刊物定位。类型：时政杂志 宗旨：时代周刊好像是由一个人之手写出来给另一个人看的。”风格：七十几年基本上没有做过太大的改动，始终保持着它恒定的风格。特点一、报道的分类化与国际化 特点二、报道的深刻性、权威性 报道的分类化与国际化 分类化：分类化：时代创刊时宣称，它旨在使“忙人”能够充分了解世界大事。该刊的特色是将一周的新闻的新闻加以组织、分类，并提供背景材料，进行分析解释。写出来给另一个人看的。”它指出“它对各个领域的报道，都不是写给各个领域的专家看的，而是写给时代的“忙人”看的。”这样的报道方式一下就引起了读者的关注，当时美国的受众市场被众多

3、的报纸所占领着，报纸的报道铺天盖地，但是却显得杂乱无章，让读者理不清头绪，无法在漫天的新闻中迅速地找到自己所最需要了解和关注的。这种新鲜新闻报道方式不同于美国报纸的传统的客观报道，一下子抓住了受众的心理，成为30年代流行起来的解释性报道的先驱。国际化：国际化：立足美国、关注全球一直是时代的一大特色。时代对新闻的关注极其敏锐，哪里有好新闻，哪里就有时代记者的身影。它的笔端触及到世界的每一个角落。以其中的一个小栏目世界瞭望为例，在2002年3月15日的该栏目中报道了来自中东、法国、俄国、英国、爱尔兰、阿富汗、阿尔及利亚、巴基斯坦、南韩、印度、美国、加拿大等十几个国家和地区的新闻。时代追溯孤立事件的

4、来龙去脉，介绍外国国家，讲它们的版图与俄勒冈或蒙大拿一样大小，援引它们的政治情况，帮助读者克服拼读名称方面的困难，以及使用报纸从未用过的图表等。它使复杂的国际问题个人化，并在这种过程中打破了美国新闻窒息灵性的框框。在信息时效性上，新闻周刊无法与提供一般性资讯的电视新闻、报纸抗衡,它的影响力来自于其信息的权威性。信息的权威性实际上是一份新闻周刊综合实力的反映,至少是其新闻的采集能力、分析加工能力以及后期制作能力的全面体现。时代作为一家主流新闻周刊以无可争议的新闻业绩成为具有国际影响力的品牌刊物。而这种品牌的认同体现在它具有就是别人不容易模仿、代替、超越的优势能力；体现在它风格、内容上；也体现在它

5、的工作流程上。作为一家新闻周刊，时代从创刊起就清楚地意识到该报道什么以及如何报道。时代的创始人卢斯曾经对工作人员说：“天下有两种新闻；快新闻和慢新闻。慢新闻具有深度，应回答更多的问题，让人有更多的时间思考；因而能影响更多的读者。快新闻没有这种功能，转瞬即逝。时代的任务就是要为慢新闻提供更广阔的空间。此外，慢新闻比快新闻更容易赚钱。”时代的报道非常的详尽和权威，通过图表、数据、贴身采访和大量的幕后工作把最值得关注的东西呈现在读者的眼前。它的栏目包括有读者来信、时代旅游、亚洲事务、世界瞭望、商务、社会、艺术、电影、书籍、音乐、科技、健康、人物、随笔、美国、教育、法律等等。70年最佳稿件 1、伊丽莎

6、白王太后的报道伊丽莎白王太后的报道；2002年，英国当地时年，英国当地时间间3月月30日下午，英国王太后伊丽莎白在睡梦中安然辞世。日下午，英国王太后伊丽莎白在睡梦中安然辞世。一时间各大媒体纷纷进行追踪报道，引起受众的广泛关注。一时间各大媒体纷纷进行追踪报道，引起受众的广泛关注。而而时代时代由于受每周一刊的限制，最快的报道也只能在由于受每周一刊的限制，最快的报道也只能在4月月8日中出现。如何在事情过去一个星期之后还能继续激日中出现。如何在事情过去一个星期之后还能继续激发起读者阅读的兴趣呢？发起读者阅读的兴趣呢？时代时代在这方面体现出了它慢在这方面体现出了它慢新闻报道特有的广阔性和深刻性。在第新闻

7、报道特有的广阔性和深刻性。在第13期中，期中，时代时代用了用了6页的篇幅，极其详尽地介绍了伊丽莎白王太后的生页的篇幅，极其详尽地介绍了伊丽莎白王太后的生平，让人们在了解了王太后逝世的消息之后，进一步对王平，让人们在了解了王太后逝世的消息之后，进一步对王太后生前的活动有了更进一步地了解。报道中不仅有文字太后生前的活动有了更进一步地了解。报道中不仅有文字还附有还附有16张珍贵的历史照片。记载了王太后不同时期的风张珍贵的历史照片。记载了王太后不同时期的风采，有小时候的生活照、结婚、生子、观看赛马、与戴安采，有小时候的生活照、结婚、生子、观看赛马、与戴安娜王妃在一起、以及娜王妃在一起、以及101岁寿辰

8、的照片；岁寿辰的照片；2、AOL与时代华纳公司合并事件（见2000年第3期）。这一合并极大地体现了优势互补原则。双方分别在传统大众媒体和在线信息服务领域都是家喻户晓的巨头，两艘巨轮的合并自然引起媒体的巨大关注，而作为时代华纳一部分的时代周刊更是对这一事件投入了强烈地关注。它通过精密地分析指出，两家公司的合并将带来高达1840亿美元的总值，这必将对大众传播业和在线服务业产生极其深刻的影响；另一方面它也指出，合并后，还必须面对市场的接受度、内部人事的整合以及可能来临的法律诉讼等问题，未来将充满挑战。它的报道也对两家的合并起到了相当重要的参考作用。3、微软案特辑；作为世界顶尖企业的微软公司，在200

9、0年的时候遇到了政府的挑战。“分割微软”事件一时间闹得沸沸扬扬。时代调遣了精英记者对此进行了追踪报道，对美国政府的该方案提出以后各方面的反应进行了如下部分的报道：A：对美国政府所提出的分割微软管制方案进行分析；B：刊载比尔盖茨的亲笔文章，表明对这一事件的立场和态度；C：对美国主管这场世纪之战的司法部长乔克莱恩进行专访；D：对微软临时执行长史提夫贝尔莫的专访；E：对反托拉斯诉讼案在微软内部员工中引起的反应进行报道。从中我们可以看到时代的报道可以说是涉及了政府、微软、员工、大众等各个方面，充分体现了它的权威性和深刻性。时代的特色品牌 年度风云人物评选（The Person Of The Year）

10、“它的开始的初衷是为了回顾。它成为了一个新闻事业的传统。现在它也成为了美国人的一个习惯，并在世界引起了强烈的反响。时代年度风云人物的评选使那位创造性、指导性地推动了世界发展的人物展现在我们面前。”1927年时代推出该项评选以来，受到了全球的广泛关注，并得到了极大的好评。从此一发不可收拾，成为了真正意义上的品牌。为了纪念它所走过的历程，时代特举办了名为“时代年度风云人物75年”的展出，于2002年初在纽约陈展，并准备在未来两年中在美国其它八个城市巡回展出。以下列出的是时代历年评选较有特色的人物：1927年美国飞行员林白成为了时代评选出来的第一位年度人物。在1927年的5月，他成为不着陆飞越太平洋

11、第一人，这一勇敢的壮举使他在美国一举成名，也成为了“年度风云人物”的开山鼻祖。1930年，提倡和平非暴力不抵抗哲学的印度圣人甘地当选，时代评价甘地领导人民反抗英军的统治，还印度人民以合法的身份以及唤醒了他们民族的意识。1936年，美国社会名流辛普森成为时代第一位评为风云人物的妇女。在她之后，也有许多优秀的妇女当选，如1952年，英国的伊丽莎白二世以及1986年菲律宾女总统都有幸成为当年的时代明星。我国著名的领导人邓小平同志也曾被时代评选为风云人物。时代的评选对象非常的广泛，不仅仅包括个人，还包括群体和组合。甚至有的时候，它还会有一些非常出彩，令人记忆犹新的评选。如：在1982年，时代把“计算机

12、”评选为年度人物。时代预言，“家庭电脑有朝一日会像电视和洗碗机一样普及。在20年后，将会有60%的美国人上网。”这个预言已经逐渐地在变成现实。同样出乎人意料的评选出现在1988年。当年的年度人物是“危险的地球”，这一评选也让生活在地球的每一个人引起了对生态的关注。1999年12月31日，在20世纪最后一期的时代中，时代评选出了一位世纪人物(Person Of The Year)，爱因斯坦以其突出的贡献在众多的候选人当中脱颖而出。关于时代图片2.National Geographic国家地理杂志 美国1888年创刊 财力物力惊人并不是造就国家地理杂志殿堂的根本，不懈的职业态度与拓展性极大地推动了

13、这本超级王牌杂志发展，国家地理频道以及众多衍生产品共同织造着其殿堂的不断扩充。新作“泳衣百年”特刊，显示其锐意改革切合时下市场的难得新派作风。国家地理杂志封面（1-6月）2010年年1月月 亚洲野生动物交易亚洲野生动物交易 仿生学仿生学 赫布里群岛赫布里群岛 中国人的来世观中国人的来世观 小丑鱼小丑鱼 新加坡新加坡 2010年年2月月 美国教派一夫多妻美国教派一夫多妻 一立方英尺世界一立方英尺世界 巴塔哥尼亚冰原巴塔哥尼亚冰原 印度流浪者印度流浪者 哈伯太空望远镜哈伯太空望远镜 古亚鲁戈黑猩猩古亚鲁戈黑猩猩 2010年年3月月 狼狼嗥再起嗥再起 野狼重返野狼重返美国西部美国西部 纳斯卡线纳斯卡

14、线 肉食植物肉食植物 非洲的终极边疆非洲的终极边疆 战胜压力战胜压力 2010年年4月月 乾渴的世界乾渴的世界 专题专题报导报导 大融解大融解 神圣之水神圣之水 沉重的渴望沉重的渴望 寂静溪流寂静溪流 水战争水战争 最后一滴最后一滴 2010年年5月月 上上海风华再现海风华再现 茶马古道茶马古道 睡眠的奥秘睡眠的奥秘 圣海轮火山圣海轮火山 欧洲荒野探奇欧洲荒野探奇 西班牙大山猫西班牙大山猫 斗牛兄弟会斗牛兄弟会 2010年年6月月 莫莫高窟高窟 莫高窟莫高窟 冰雪本色冰雪本色 清点美洲鹤清点美洲鹤 格陵兰之春格陵兰之春 南非南非 福贾山脉福贾山脉2010年六月刊莫高窟6月号/2010 信仰之窟

15、成堆的人骨，有如黄沙中的路标。公元629年，当佛教玄奘法师走在丝路上时，路上的白骨提醒著，这条世界最重要的商业?征战及思想传播大道，是危机四伏的。在中华帝国西陲外的沙漠中，滚滚黄沙让这位僧侣迷失方向并濒临崩溃。上升的热气让他的眼睛产生幻觉，以为远方的沙丘上有虎视眈眈的军队。更可怕的是舞刀弄剑的强盗，他们掠夺旅行商队及其货物往西运到波斯和地中海宫廷的丝绸?茶叶和陶瓷，以及往东运到当时世界数一数二大城唐朝都城长安的黄金?宝石和马匹。玄奘在他著名的口述印度取经历程中表示，让他继续走下去的力量，是另一样沿著丝路传播的珍宝?佛教。这条路上兴起过其他的宗教，如摩尼教?基督信仰?祆教及稍后的伊斯兰教，但对中

16、国的影响，却都比不上公元最初的三个世纪期间从印度传来的佛教。玄奘从印度运回佛经后，又花了20年的时间研读及翻译，使其成为中国佛教的基础，并助长佛教的传播。玄奘法师在16年的旅程即将结束之际，来到丝路上的繁荣绿洲城市敦煌，那汇集了不同的人种与文化，造就出佛教世界的一大奇观莫高窟。3.FORTUNE财富美国 1930年创刊 为全球人熟知的两个杂志运营品牌“财富论坛”和“500强”仍然在继续维持着它们在财经领域的话语霸权。杂志本体操作得仍然让人看不出其有任何老态，即便是在前些年那些锐意改变一切的新经济杂志面前，财富仍然保持着可贵的新鲜。4.VOGUE 美国1892年创刊 类型：时尚类简介：杂志简介杂

17、志简介在美国，Vogue被称为“时尚圣经”，即使在国外，久负盛名的Cosmopolitan(中文杂志名“时尚”）也没有达到能够与Vogue同台竞争的水平，而MarieClaire更是不在同一层面上，真正与Vogue形成竞争的只有Harpers Bazaar和ELLE，其他杂志根本就很难匹敌。作为这本杂志的东家，美国康泰纳仕(CondNest)集团除了拥有VOGUE这一旗舰产品外，还拥有如GQ、名利场、Traveler、连线及纽约客等顶级杂志。VOGUE包括澳大利亚版(1959年)，意大利版(1965年)，巴西版(1975年)，德国版(1979年)，西班牙版(1988年)，韩国版(1996年)，

18、俄罗斯版(1998年)，日本版(1999年)等。到现今为止，该杂志已经在15个国家发行出版。宗旨 强调编辑独立的政策和秉承最高编辑水准 VOGUE栏目 时尚发布 潮流趋势 美容保养 人物派对 时尚资讯VOGUE卷首语 6月卷首语：传统美的“抗跌力”6月封面人物：8月号卷首语：建立一个有Vogue风格的气场 记得三年前第一次在时装周看到初登天桥的新模特Karlie Kloss时，我和同坐的澳大利亚版Vogue主编还有个小争论。我那时并不太喜欢她，一来她并非传统意义上的美女，二来她那摇摆夸张的走秀风格，令我觉得太过抢镜，容易转移观者对于衣服本身的关注。然而一季下来，我发现很多的所谓漂亮新面孔在我的

19、脑海中混成一团，分不出谁是谁，反而Karlie却让人印象深刻，真正过目不忘。她可塑性极高，天真中带着一丝凌厉，硬朗中蕴含着妩媚。本期摄影大师Peter Lindbergh拍摄的封面体现了Karlie自信阳光的一面，而内页的时装大片则展示了Peter这位“魔力诗人”的经典风格。（节选）8月号图片12月号卷首语 有梦想固然可贵，而为了实现梦想将命运尽量紧地掌握在自己手里的努力更加可贵。Vogue在中国的评价走在广州的地铁站，不时可见到今年8月中旬才面市的VOGUE中文版的广告。它的态度是“VOGUE，中国的终极时尚”。事实上，杂志业中不少传媒人对此表示默认。关于VOGUE中文版的传说很多，比如，未

20、出刊已有千万级别的广告收入囊中；比如，一些顶级品牌一直苦于中国市场上没有合适的广告平台，VOGUE甫一露面就欣慰地排着队送钱这些传言并非没有由来。一个共同的疑惑是，中国时尚杂志工业三分天下的格局已定，鏖战厮杀多年，贴身肉搏，VOGUE中文版服饰与美容的高调进入，是否会给这一行业重新排 定座次？它给时尚杂志业带来的是噩耗还是香饵？5.The Economist经济学家 英国1843年创刊 其严谨作风已使其成为这个时代最值得信赖的政经观察家。在全球范围内搭建的观察员队伍素质超群，并在其每年年初发布的全年预测中组成强大的战线；组建各种研究工作机构监测各个经济地区的营商环境和人居环境，都在散布着这本杂

21、志的话语权。Authoritative weekly newspaper focusing on international politics and business news and opinion.6.PLAYBOY花花公子 美国1952年创刊 花花公子杂志 每月出版，内容除了女性裸照外，尚有文章介绍时装、饮食、体育、消费 类别：时尚（成人男性杂志）花花公子特点 每期花花公子都有一位花花玩伴的特写，采访、虚构的文学作品和经典花花公子艺术介绍。一些著名模特如纳奥米坎贝尔、辛迪克劳馥，以及好莱坞明星莎朗斯通、金贝辛格都曾上过杂志封面，而且以此为荣。迈克尔乔丹、鲍伯迪伦、比尔盖茨等都接受过花花

22、公子采访。约翰厄普戴克、乔伊斯卡罗奥茨、斯蒂芬威廉霍金和汤姆克兰西也曾在杂志上撰文。花花公子的创刊号 花花公子创刊号写就的宣言中看出他的雄心壮志。赫夫纳写道：“如果你是男士，年龄介于18至80岁之间，那么花花公子就是专门为您量身打造的杂志如果您希望在娱乐的过程中获得幽默、深刻和热辣的体验，那么花花公子定能成为您的心头之好我们希望在创刊之初就说明这一点，花花公子可不是一本适合全家人阅读的杂志如果您是某人的姐妹、妻子或是岳母，又不小心拿起了我们的杂志，那么就请您将杂志递给家庭中的男性成员吧，您本人还是读妇女家庭伙伴为宜。”读者定义与建议 仍然是知名度极高的老牌杂志，有着51年历史的成人杂志，如今更

23、有改版做主流男人杂志的决心，值得尊重的传奇创始人海夫纳是否在考虑PLAYBOY品牌难得，资源优势不应是耗在与阁楼以及新兴的MAXIM上？应该更明确地去追逐主流广告商？7.VANITY FAIR名利场 美国1913年创刊 名利场是美国著名生活杂志，主要宣扬当代文化的刊物。内容包括政治、名人、图书、幽默、新闻、艺术和摄影。类型：生活杂志宗旨 名利场不但有忠实的读者群，更要有广泛的影响力，成为“当前文化的主流杂志”。大致风格 在内容上，名利场以报道名人私生活为主，但并不局限于好莱坞的艳事秘闻，它也关注社会突发事件和热点问题。例如，“911”恐怖袭击发生后，名利场立刻派作家到袭击现场进行采访，并跟踪事

24、件进程，写出的“911”纪实报道成为杂志的一大卖点。读者定义 这样一本混合了时尚、政治、名人、金钱和社会新闻的杂志不但普通人爱读，社会名流和知识分子也爱读。而广告商更是看中了名利场的读者群：平均年龄37岁，平均年收入58万美元，70上受过大学教育。这样的读者群正是广告商心目中理想的消费者对象。卡特经营下的名利场不但发行量继续增加，而且广告投放量也增加了60，达到了每年近1900页，收入超过1亿美元。要制造影响，光凭杂志本身是不够的。卡特充分利用杂志的社会资源，发展其在娱乐界和政界的影响力。通过每年奥斯卡颁奖典礼结束后举办宴会，每年白宫记者宴会后举办派对来将名利场炒做成一本“明星级”刊物。图片N

25、ewsweek新闻周刊 美国1933年创刊 简介：新闻周刊是一份在纽约出版，在美国和加拿大发行的新闻类周刊。在美国，它是仅次于时代的周刊，当然有时它的广告收入超过了后者。在发行量上，它超过了美国新闻和世界报道。在这三份期刊中，新闻周刊通常被视作观点比时代更自由而比美国新闻和世界报道更保守。2010年8月2日，新闻周刊以1美元价格出售给91岁美国大亨、慈善家西德尼哈曼 报道风格 自由派游说组织“美国民主行动(Americans for Democratic Action)”曾对美国媒体的倾向进行打分100分表示立场最倾向自由派；而众议院中立派的得分为39分，可视作中间基准。在保守派一方，“福克斯

26、新闻特别报道(Fox News Special Report)”的得分为27；而在坐标的另一端，新闻周刊高达72分，完全超过时代周刊、纽约时报和“NBC晚间新闻”所处的60分区间。特色主稿 在2005年，新闻周刊因为远胜同行的左派作风吃尽苦头。5月9日，新闻周刊老牌记者刊发报道，引用匿名消息来源，指称关塔那摩美军基地存在亵渎古兰经行为。该报道在世界范围内掀起轩然大波，引发穆斯林信徒对美国政府的强烈抗议。但此后不久，白宫与五角大楼纷纷指称该报道失实，并对新闻周刊施以重压。5月16日，新闻周刊改变态度，由编辑马克惠特克撰刊发了只有一句话的撤销声明：“基于我们现在所掌握的情况，我们撤回关于军方在关塔

27、那摩基地亵渎古兰经的报道”。读者定义 相信没有人会忽视这本新闻杂志这两年在新闻报道上作出的富有开拓性的贡献，独家、周密、侧击、旁敲、独到、新知等各种报道模式层出不穷，市场上更积极地开拓着远东市场，学术上在美国期刊奖中屡有斩获，影响力正飞跃提升。宗旨：创造一个主要是时装、美容和生活的女性周刊，提供一个时代，前瞻性的、可供选择的潮流出版物，让ELLE杂志成为新的、有希望的、有前途的时装产业 法国1945年创刊 读者定位 它代表女性自信的、有活力的、有魄力的、活泼的、好奇的、有魅力的、自由的形象。定位读者 世界时装之苑ELLE读者是积极乐观的现代女性。她们相信自己有能力决定自己生活的方向。她们敏锐，

28、富有创新意识并对新鲜事物充满着激情。年轻富有的她们向往最好的生活品质，并敢于展示自己与众不同的风格。同时，她们是高消费的一族，在经济和社会上的独立让她们尽情地追求快乐和享受高档生活；喜欢名牌和昂贵的产品，并乐于因自己的品位和女性气质而引人注目。主稿（11月）舒淇登ELLE封面 身着雅致花朵裙出镜 杰西卡-阿尔巴登ELLE 造型清新可人 凯莉米洛吊床造型亮相Elle 透露生活细节 影响与风格 国际版本达70份的惊人扩充能力，代表着法国桦榭集团的最强实力。相对于VOGUE与Bazaar的较年轻作风，以及贴近时下年轻女性的时尚需求，加上“女性都向年轻看齐”的心理暗合自然法则，ELLE全球开花的经济效

29、益策略正日见其影响力。特色专栏 时尚明星秀 Eg：知名时尚杂志ELLE评出了2007年度最佳穿着女星，一向在穿衣打扮方面备受赞誉的女演员凯特-布兰切特名列榜首。有趣的是，被美国著名时装设计师MR.BLACKWELL选为最差穿着的维多利亚-贝克汉姆.模特档案馆 Eg：Elle杂志英国版10月号庆祝25周年特别推出了一组名为“TheWordGirl”的主题大片，介绍了女人必备的25件经典单品，包括有：豹纹超短连身裙、飞行员夹克、吸烟装、开司米羊毛衫、紧身皮裤等。.10.WIRED连线 美国1993年创刊 曾经被视为是新经济杂志一员的WIRED如今证明了它更重大的贡献在于培养了一大帮“技术派”，这本杂志崇尚无线技术及数码并长期坚持此道，实在值得大批数码热血青年的热烈追捧，文化评论家已经把它等同于1960年代由滚石带动的一代。风格与主稿 反映电脑技术应用于现代和未来人类生活的各个方面。特色主稿：苹果成第一大科技的七个转折点 Ipad登入应用商店 2012年松下进军海外Android智能手机市场