《工业品销售策略与顾问技术》(80)课件.ppt

1、 国内大客户营销培训第一人丁兴良！国内大客户营销培训第一人“大客户营销四大宝典”创始人IMSC工业品营销研究中心首席顾问丁兴良 国内大客户营销培训第一人丁兴良！“国内大客户营销培训第一人”“国内大客户营销四大宝典”创始人“项目性销售与管理资深顾问”“IMSC工业品营销研究中心首席顾问”中欧国际工商管理学院EMBA丁兴良 Tink Ding 1515年专业公司的销售经验；1212年研究工业品营销的背景；6 6 年针对工业客户的培训与咨询经历从业经历：从业经历：工业客户销售策略搞定工业客户工业客户服务提升客户价值工业客户组织规划与管理天龙八部工业客户战略营销赢在信任 工业品营销的八大系统项目型销售

2、与管理行业性策划与解决方案 授课主题：授课主题：荣誉证明：荣誉证明：经验专长：经验专长：全球婴儿护肤排名第一：Johnson&Johnson 销售经理国内水泵行业第一：凯泉水泵 资深销售经理全球自动化阀门控制行业第一：英维思集团 销售副总经理“挖掘行业深度，引导产业方向，改善企业营销力，提升企业竞争力挖掘行业深度，引导产业方向，改善企业营销力，提升企业竞争力”国内大客户营销培训第一人丁兴良！课程大纲重塑工业品营销的新思维四度理论信任法则1-1-知己知己营销策划的三个策略与八步骤价格 价值战略2-知彼工业品项目性销售的关键九字诀找对人说对话做对事3-方法工业品营销管理天龙八部客户经理科学*艺术团

3、队分工销售预测4-策略提升服务的原则-用对心二十五方格服务的五大体系5-服务 国内大客户营销培训第一人丁兴良！工业品营销的五大特征工业品营销的五大特征分类工业品营销特征1.项目成交周期较长，需多次沟通才能解决问题2.项目销售金额偏大，客户选择供应商非常慎重3.非常重视售后服务，同时列为项目评估的因素4.客户购货非常小心，由项目评估小组决策确定5.人与产品缺一不可，甚至人比产品来得更重要 举例 工业建筑、钢铁贸易、工程项目、大型机电、系统交换机、咨询服务、大额的系统集成软件 国内大客户营销培训第一人丁兴良！技术营销技术营销服务营销服务营销关系营销关系营销价值营销价值营销工业品营销的工业品营销的“

4、四度理论四度理论”客户在乎的影响力客户在乎的影响力 国内大客户营销培训第一人丁兴良！营销模式营销模式-信任法则信任法则信信任任树树风险防范的信任基础深化公司组织的信任个人品质的信任个人品质的信任升华 国内大客户营销培训第一人丁兴良！IMSCIMSC咨询项目：会议营销咨询项目：会议营销+体验营销体验营销9月28至29日，中国移动茂名分公司开展“感谢广东走进中国移动”客户体验活动，盛情邀请了50多名客户走进移动，了解移动，亲身体验移动的现代化气息。代表们还参观了中国移动的网络服务和信息化建设等。国内大客户营销培训第一人丁兴良！客车行业的成功案例家客车行业的成功案例家 号年份公司名称课程主题咨询项目

5、12005苏州金龙营销策略与客户关系管理企业品牌塑造与市场推广会议营销与品牌深化项目性营销与管理客户关系管理的系统咨询2006苏州金龙工业客户销售技巧22004郑州宇通客车工业客户销售技能32005江淮客车专业销售技能与工业客户管理2006江淮客车价格谈判技巧2006江淮客车客户关系管理42007江淮底盘工业客户关系管理52004湖南三湘客车工业客户销售技巧62007美的客车价格谈判与项目管理72005三一客车工业客户销售策略与顾问技术82007洛阳凌宇客车工业客户销售策略与管理92006东风底盘工业客户关系管理102007无锡安源客车工业客户销售策略与管理112004厦门金龙客车工业客户销售

6、技能122005亚星奔驰工业客户销售策略132005上海客车制造专业销售技能与职业化塑造142006浙江青年工业客户销售策略152005安凯客车工业客户销售策略与顾问技术 国内大客户营销培训第一人丁兴良！20072007年工业品营销的七大趋势年工业品营销的七大趋势七个方面工业品营销发展的趋势之一品牌塑造是工业品发展的必由之路品牌塑造是工业品发展的必由之路之二从灰色营销到从灰色营销到“四度理论四度理论”之三价格竞争向价值转型价格竞争向价值转型之四销售过程从粗放到精细管理销售过程从粗放到精细管理之五从销售人员到以技术导向的销售顾问从销售人员到以技术导向的销售顾问之六工业品行业对工业客户关注的九点思

7、考工业品行业对工业客户关注的九点思考之七注重长期的客户关系，建立战略联盟注重长期的客户关系，建立战略联盟 国内大客户营销培训第一人丁兴良！课程大纲重塑工业品营销的新思维四度理论信任法则1-知己营销策划的三个策略与八步骤价格 价值战略2-知彼工业品项目性销售的关键九字诀找对人说对话做对事3-方法工业品营销管理天龙八部客户经理科学*艺术团队分工销售预测4-策略提升服务的原则-用对心二十五方格服务的五大体系5-服务 国内大客户营销培训第一人丁兴良！国内大客户营销培训第一人丁兴良！2080法则一项法则赢利/绩效满意/服务二大 关键工业客户销售-五大误区单一指标，风险高单一指标，风险高抓抓“大大”放放“

8、小小”大额产品工业客户大额产品工业客户工业客户营销获量，工业客户营销获量，中小客户营销获利中小客户营销获利企业给工业客户的企业给工业客户的优惠政策愈多愈好优惠政策愈多愈好 国内大客户营销培训第一人丁兴良！1996年3月,长虹彩电大幅度降价,最高降幅达到18%。彩电同行纷纷跟进,爆发了彩电行业的价格战,全国3000多家彩电企业纷纷倒闭，目前“七分天下”。长虹放弃价格战转战品牌长虹放弃价格战转战品牌在CRT时代，长虹曾率领国产品牌以惨烈的“价格战”改写了中国彩电市场由外资垄断的历史。长虹电器中国营销公司总经理郭德轩宣布，从此彻底放弃价格战彻底放弃价格战，再不主动调动价格战，并呼吁国内厂家合作。国内

9、大客户营销培训第一人丁兴良！国产手机价格战成也萧何，败也萧何？国内大客户营销培训第一人丁兴良！格力挑战国美电器家电卖场四巨头结盟定调费 国内大客户营销培训第一人丁兴良！四川长虹被骗事件 2004年底长虹集团被美国APEX公司恶意欠款高达 4.8亿美元(约合人民币40亿元)长虹7.7亿元的出口总额中，APEX即以3.46亿元的货款欠款额名列第一，比例在长虹总出口额的45%左右 国内大客户营销培训第一人丁兴良！国内大客户营销培训第一人丁兴良！我司现状我司现状竞争对手竞争对手影响大客户采购的因素影响大客户采购的因素模型模型2 24 46 68 810101212客户关系（决策层）客户关系（决策层）品

10、牌品牌行业标准行业标准售后服务售后服务产品性能产品性能快速解决方案快速解决方案供货能力供货能力价格价格 国内大客户营销培训第一人丁兴良！工业客户二个决定因素1、工业客户选择供应商的影响因素A价格对比 B增殖服务C反应速度 D维护服务E服务亲切 F主动态度G专业能力 H 产品质量评估指标权重我们公司A竞争对手B竞争对手标准（1-5）产品质量 疗效.2、比较与竞争对手之间的差异 国内大客户营销培训第一人丁兴良！国内大客户营销培训第一人丁兴良！减少成本减少成本及采购努力及采购努力为少数大型客户创造额外价值通过销售工作创造新价值附加价值型工业客户购买超出产品本身的价值合作伙伴型工业客户利用供应商来提升

11、企业竞争力价格敏感型 工业客户只购买产品本身的价值三类工业客户的特征 国内大客户营销培训第一人丁兴良！特性标准项目、非常清楚、很容易取代客户双方的关系买卖、对立客户内部采购流程中哪一个更重要决定达成交易对待销售人员的态度不需要，仅仅是传递产品的工具，没有价值客户关心点/决策考虑点价格、取得的方便性、反应速度的快慢销售成功的关键见到决策者1、价格敏感型 销售特征与对策 国内大客户营销培训第一人丁兴良！价格敏感型 销售的六大策略提高交易金额OR 重要性伙伴你的产品提高替代的风险对客户成本与战略的重要性被替代的困难度策略1-捆绑销售或量大策略2-行业壁垒 国内大客户营销培训第一人丁兴良！IBMIBM

12、策略3-降价 、低销售成本策略4-改变销售渠道让渠道变短或直销策略5-有效退出市场策略6-创造产品的新价值；（产品升级、开发新的产品等）价格敏感型 销售的六大策略 国内大客户营销培训第一人丁兴良！突破价格的障碍十种经典策略1、借用资源，借力打力；2、利用关系，发挥影响力；3、让其产生内疚；4、利用价格进行谈判；5、技术交流，内部参观，改变观念；6、客户见证（同行）；7、细节决定成败；8、问题扩大化；9、增加附加价值；10,付款方式；国内大客户营销培训第一人丁兴良！价格铁三角模型价格价格资源资源项目范围项目范围 国内大客户营销培训第一人丁兴良！国内大客户营销培训第一人丁兴良！价格&价值价格 价值

13、价值 国内大客户营销培训第一人丁兴良！提升价值的五个关注焦点提升价值的五个关注焦点一、向客户展示产品价值一、向客户展示产品价值二、改变顾客关注价值二、改变顾客关注价值五、战略伙伴性的价值五、战略伙伴性的价值四、建立忠诚度的价值体系四、建立忠诚度的价值体系三、买解决方案延伸价值三、买解决方案延伸价值 国内大客户营销培训第一人丁兴良！国内大客户营销培训第一人丁兴良！一流企业-做标准二流企业-做品牌三流企业-做服务（解决方案）四流企业-做产品差异化（性价比）五流企业-做价格战（同质化）我的公司处在几流？一个产业链的五类生存方式 国内大客户营销培训第一人丁兴良！庆铃系列商用车的价格是目前国内同类车型售

14、价最贵售价最贵的。张建中表示：“五十铃商用车进入中国二十年来，一直就是以品质和技术打天下，主攻高档市场。不夸张地说，这款车目前还没有竞争对手这款车目前还没有竞争对手。”五十铃在中国有三家合资公司。首先是庆铃，另外一家是广州客车集团，还有一家是江铃，我们和江铃的关系，在目前还没有新的技术方面的合作，没有向江铃赋予什么新的技术和商品，双方也没有进行具体的技术或商务接触。，在中国，对五十铃最重要的事情就是与庆铃的合作。挺进无竞争领域 国内大客户营销培训第一人丁兴良！业态背景业态背景 用友金蝶是公交车，面对的是中低端从而提供大众化的服务;新中大是出租车，面对中高端提供个性化一对一的服务;Oracle和

15、SAP是豪华型奔驰出租车，是一种奢侈的消费。案例分析案例分析 国内大客户营销培训第一人丁兴良！IMSCIMSC咨询案例咨询案例：行业细分与核心竞争力提升：行业细分与核心竞争力提升 行业客户行业客户 十几个行业中，继续强化在财政、工程项目、服装、医药、冶金财政、工程项目、服装、医药、冶金行业的应用优势核心竞争优势政府产业，特别是财政系统政府产业，特别是财政系统 ；石钟韶认为新中大在这一块具有绝对优势；20032003年，我们在公共财政管理软件市场的占有率达百分之五十多，年，我们在公共财政管理软件市场的占有率达百分之五十多，而用友也不过是百分之二十多；而用友也不过是百分之二十多；年，在广东财政系统

16、内的占有率为左右；年，在广东财政系统内的占有率为左右；财务系统财务系统“没有新中大软件，我们不开标！没有新中大软件，我们不开标！”国内大客户营销培训第一人丁兴良！IMSC咨询项目分析：进入信息化咨询行业选择客户的标准 政府政府电信业电信业教育教育金融金融 连锁连锁能源能源物流物流医疗医疗交通运输交通运输市场容量999937337增长速度775397797客户认知度795973735竞争程度355935733实施难易程度313735333资金与信用997955553客户关系795773715政策支持979739313总分424632282824221624平均分29.1分 国内大客户营销培训第一

17、人丁兴良！确定行业发展的方向-业务梳理观察行业连锁连锁物流交通运输能源医疗市场容量增长速度实施难易程度资金与信用政府支持客户认知竞争程度客户关系 国内大客户营销培训第一人丁兴良！核心竞争优势：十六字诀 国内大客户营销培训第一人丁兴良！一、市场调研 二、寻找机会 三、明确客户 四、产品定位 五、赢利目标 六、绩效管理 七、营销策略 八、成本控制 营销策划的八大步骤 (调研是需求开发的基础)(利用SWOT,建立核心优势)(客户细分,切割市场)(价格策略与市场介入)(明确目标,赢利为主)(建立考核制度,有法可依)(八种武器,市场拓展)(化小钱,做大事)国内大客户营销培训第一人丁兴良！“九阴真经”的市

18、场推广方法销售活动销售活动高层主管高层主管使用部门使用部门管理层管理层使用者使用者技术部门技术部门管理层管理层技术工程师技术工程师采购和财务采购和财务展会技术交流电话拜访登门拜访测试和样品赠品商务活动参观考察 工厂参观同上 国内大客户营销培训第一人丁兴良！八字总结八字总结 国内大客户营销培训第一人丁兴良！课程大纲重塑工业品营销的新思维四度理论信任法则1-知己营销策划的三个策略与八步骤价格 价值战略2-知彼工业品项目性销售的关键九字诀找对人说对话做对事3-方法工业品营销管理天龙八部客户经理科学*艺术团队分工销售预测4-策略提升服务的原则-用对心二十五方格服务的五大体系5-服务 国内大客户营销培训

19、第一人丁兴良！九字诀 找对人找对人说对话做对事 国内大客户营销培训第一人丁兴良！找对人采购流程分析1、建立客户内部的组织架构图2、了解客户内部的采购流程3、分析客户内部的角色与分工4、明确客户关系的比重5、制定差异化的客户关系发展表 国内大客户营销培训第一人丁兴良！发现问题，使用部门提出需求项目可行性研究，确定预算项目立项,组建项目采购小组建立项目采购的技术标准对外进行招标，初步技术筛选项目评标,确立首选供应商合同审核，商务谈判,增加附件签定协议,确保实施客户内部采购流程使用部门高层领导高层领导技术部门技术部门评估小组采购部门商务部门高层领导高层领导采购小组 国内大客户营销培训第一人丁兴良！客

20、户内部的六种买家分类/特点考虑重点公司内角色经济买家利益平衡及最大化总经理技术买家可行性，技术，效果，建议权，否决权技术测量中心或质检部使用买家应用方便，可操作性，使用权生产部财务买家付钱，形式为主，参与权财务部教练买家符合公司采购标准、内部催化剂业务部或计划部采购部 影响力买家推荐和否决权来影响最后决策者负责人的亲戚、秘书、老婆等“线人”和“小秘”在哪里？国内大客户营销培训第一人丁兴良！项目评估项目评估 (技术标与商务标技术标与商务标)评估指标评估指标权重权重我们公司我们公司A A竞争对手竞争对手(国外公司国外公司)B B竞争对手竞争对手（国内同行）（国内同行）客户关系客户关系0.200.2

21、04 44 44 4售后服务售后服务0.150.155 54 44 4行业标准行业标准0.10.13 34 43 3品牌品牌0.10.14 45 55 5产品性能产品性能0.10.15 55 55 5价格价格0.150.154 43 33 3供货能力供货能力0.050.055 53 34 4快速解决方案快速解决方案0.150.155 53 33 3总分总分 1 1353531313030 国内大客户营销培训第一人丁兴良！搞定评估小组的15字诀 国内大客户营销培训第一人丁兴良！九字诀 找对人说对话说对话做对事 国内大客户营销培训第一人丁兴良！客户关系发展的四种类型朋友伙伴外人供应商 国内大客户营

22、销培训第一人丁兴良！采购动机分析：个人动机职位稳定：准确决策，个人职责个人收益：回扣，好处，请客等上级肯定：升迁，个人权力个人压力：责任，后果内部关系：沟通，人际个人前景：职业发展权力权力 需要将个人的控制力和影响力,延展到别人和其他事情上。成就成就需要做事有成绩，或推动积极的转变。被赏识被赏识 需要被人器重，或受人尊敬。被接纳被接纳 需要和其他人有联系，有归属感和团队关系。有条理有条理 需要获得明确定义和清晰结构安全感安全感 需要做事有保证，避免冒险。个人需要个人需要 国内大客户营销培训第一人丁兴良！采购动机分析：组织动机产品质量：可靠，一致，技术参数产品价格：优惠，促销，赠品供方品质：信誉

23、，品牌，名声，背景供货速度：周期，周转，库存，物流交易过程：账款，试用，检验市场发展：客户，销量，联盟财务财务 保持或改善公司在金钱上的效益，或控制成本。绩效绩效 保持或改善生产力及业绩，或满足时间上的要求。形象形象 保持或改善声誉，信用，或公司的士气。客户机构的需要客户机构的需要 国内大客户营销培训第一人丁兴良！搞定大客户关系的三段法搞定大客户关系的三段法点缀公司利益个人利益个人利益差异化的人情 基础重要因素 国内大客户营销培训第一人丁兴良！建立人际关系的五个台阶建立人际关系的五个台阶 寒暄、打招呼寒暄、打招呼 表达事实表达事实 观念共识观念共识 PMP PMP 兴趣、爱好兴趣、爱好信念、信

24、念、价值观、信仰价值观、信仰发表想法发表想法赞美赞美 国内大客户营销培训第一人丁兴良！九字诀 找对人说对话做对事做对事 国内大客户营销培训第一人丁兴良！（4 4）获取承诺）获取承诺（3 3）显示能力）显示能力（1 1）初步接触）初步接触情况型问题情况型问题(S)(S)难点型问题（难点型问题（P P）内含型问题（内含型问题（I I）需求回报型问题（需求回报型问题（N N）隐含需求隐含需求明确需求明确需求（）（）需需求求调调查查 国内大客户营销培训第一人丁兴良！一、菜鸟一、菜鸟 产品的高手产品的高手 二、中鸟二、中鸟 技巧的专家技巧的专家 三、老鸟三、老鸟 客户的顾问客户的顾问 四、遛鸟四、遛鸟

25、变色龙变色龙 以技术为导向的销售顾问以技术为导向的销售顾问-四个境界四个境界 国内大客户营销培训第一人丁兴良！需求回报型问题（需求回报型问题（N N）(Need-pay off Question)(Need-pay off Question)收集事实、信息及其背景数据情况型问题情况型问题(S)(S)(Situation (Situation Question)Question)难点型问题（难点型问题（P P）（Problem QuestionProblem Question）内含型问题（内含型问题（I I）(Implication Queation(Implication Queation)利

26、益利益隐含需求隐含需求明确需求明确需求针对难点、针对难点、.困难、困难、不满不满针对影响.后果.暗示对策对买方难题的价值.重要性或意义 国内大客户营销培训第一人丁兴良！几乎是几乎是完美完美我有一我有一点点点点不满意不满意我的问我的问题越来题越来越大了越大了我我需要需要立刻立刻改变改变暗示需求暗示需求明确需求明确需求 国内大客户营销培训第一人丁兴良！隐含需求的意义机器设备难用RMB12，000解决问题所花的费用问题严重性,危害性天平二边天平二边结论：结论：当问题的严重性，还不足以引起 经销商的重视时，经销商不可能与你成交的！国内大客户营销培训第一人丁兴良！隐含需求的意义RMB12RMB12，00

27、0000解决问题所花的费用问题严重性,危害性天平二边天平二边结论：当经销商的隐含问题都被挖掘出来了，此时问题的严重性，引起经销商的重视时，经销商与你成交的可能性就大大提高！跳槽机器设备难用质量不好人员加班费用人员培训费用外包加工 国内大客户营销培训第一人丁兴良！SS现状现状序号标准话术1你对.感觉怎么样？2你感觉.好在那里？3你为什么会选择.?4你是如何使用的.?.序号标准话术1你有困难吗？2你有.不满意的地方呢？3你感觉.有问题呢?4这些.不满意，你最不满意的是那一个呢?.你有需要改善的地方呢？序号标准话术1因为这个问题，对你又会产生什么影响呢？2因为这个影响，又会产生 严重后果？3这个后果

28、，得不到及时处理，对你生意又意味着什么？4总结一下，因为这个问题，导致的严重后果，是这样吗？.序号标准话术1有帮助呢？2有.好处？3还有.好处呢？4总结一下，所以解决这个问题的好处是，是这样吗？.PP问题问题II痛苦痛苦NN快乐快乐 国内大客户营销培训第一人丁兴良！课程大纲重塑工业品营销的新思维四度理论信任法则1-知己营销策划的三个策略与八步骤价格 价值战略2-知彼工业品项目性销售的关键九字诀找对人说对话做对事3-方法工业品营销管工业品营销管理理天龙八部天龙八部客户经理客户经理科学科学*艺术艺术团队分工团队分工销售预测销售预测4-4-策略策略提升服务的原则-用对心二十五方格服务的五大体系5-服

29、务 国内大客户营销培训第一人丁兴良！项目性销售与管理项目性销售与管理体系体系项目型销售流程客户内部采购流程客户内部采购流程辅辅助助工工具具销售成交与里程碑分析工具工作目的分析需求销售促进 国内大客户营销培训第一人丁兴良！10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%客户规划和电话邀约客户拜访，初步调研提交初步方案商务谈判方案演示与技术交流需求分析与正式方案设计项目评估签约成交，移交实施发现问题，提出需求研究可行性，确定预算项目立项，组建采购小组建立采购标准招标，初步筛选确定首选供应商合同审核，商务谈判签约管理工具管理工具-项目性销售与管理项目性销售与管理的模型的模型客户内部采客

30、户内部采购流程购流程项目型销售流程辅助工具项目销售成交流程3 国内大客户营销培训第一人丁兴良！通路通路市场策划人员其他人员销售人员技术工程师售后服务人员 多个供应商选择关键人物关系营销 亚太品牌领导性IMSCIMSC咨询案例：咨询案例：在项目营销面临的二大核心在项目营销面临的二大核心1.1.缺乏对经销缺乏对经销商的管控商的管控2.2.无法掌握终端无法掌握终端工业客户的需求工业客户的需求二大核心问题 国内大客户营销培训第一人丁兴良！运营支撑平 台重要客户让客户满意，提升大客户价值市场机会公司愿景战略方针经营计划财务管理战略规划体系（总裁室）人力资源行政服务信息化系统 项目型销售流程的管理体系（品

31、质管理部）研发过程（研发部）质量保证体系（品质管理部）业务、产品与技术规划（总裁室）客户项目开发中心经销商管理中心技术支持与服务（技术支持中心）功能性产品定制化解决方案项目实施（技术集成部）系统性产品标准化项目实施（项目支持部）客户发展与维护过程（客户服务部）采购集成与招商（采购与商务部）市场营销活动（市场部）以终端客户为中心，以项目为龙头的企业流程分析图一般客户 国内大客户营销培训第一人丁兴良！企业问题及困惑销售人员掌握销售人员掌握公司的工业客户，怎办？公司的工业客户，怎办？靠销售天才还是平靠销售天才还是平凡的技工？凡的技工？项目销售团队的分工，项目销售团队的分工，靠艺术还是科学？靠艺术还是

32、科学？销售管理的诊断销售管理的诊断与市场预测？与市场预测？国内大客户营销培训第一人丁兴良！建立基本的客户档案建立基本的客户档案公司名称：上海烟草工业印刷厂公司性质：国有企业成立时间：客户来源：广告反馈、展会、老客户介绍、主动上门行业类型：产品类型：可能合作的项目：测评软件地址：邮编：电话：传真：e-mail：网址：合作意向：第一次联络联络方式：电话 拜访联络人：联络时间：被联络人：职位：联络内容：当地烟草印刷公司办公室主任唐军打电话，约好下周见面。当地烟草印刷公司办公室主任唐军打电话，约好下周见面。下一步工作计划：第二次联络联络方式：电话 拜访联络人：联络时间：被联络人：职位：联络内容：我见到

33、唐军，知道烟草印刷公司现在在用我见到唐军，知道烟草印刷公司现在在用X X公司的人才素质测评软件，唐军公司的人才素质测评软件，唐军希望能找到价格更合理、服务更快捷的公司。希望能找到价格更合理、服务更快捷的公司。下一步工作计划：第三次联络联络方式：电话 拜访联络人：联络时间：被联络人：职位：联络内容：我把我的计划书给了唐军，他说：我把我的计划书给了唐军，他说：“看起来不错看起来不错”，他会和人力资源部总，他会和人力资源部总监一起讨论的，他说他会在两星期之内给我打电话的。监一起讨论的，他说他会在两星期之内给我打电话的。下一步工作计划：国内大客户营销培训第一人丁兴良！举例：分析项目的阶段举例：分析项目

34、的阶段,掌握客户的进展掌握客户的进展目前：项目阶段处在目前：项目阶段处在-阶段，成交可能性处在阶段，成交可能性处在-阶段。阶段。背景介绍我们公司：ABC公司销售顾问张华我们客户：日本佳能公司办公室主任唐军日期客户记录与进展情况分析2月10日给广东省珠海办公室主任唐军打电话，约好下周见面。2月16日我见到唐军，知道日本佳能公司现在在用X公司的日本神户钢铁，唐军希望能找到价格更合理、服务更快捷的公司。他说X公司曾经遇到的情景是很糟糕的，钢板的模块都是标准版,甚至很烦在遇到问题时，会被要求无尽地等候，而留下口信又没人回。”唐军说三年前日本佳能公司的财务总监选择了X公司钢铁，他不知道为什么会选择这家公

35、司。我问了更多问题，记了下来，并且是否能在下周二两点再见面，他同意了。3月2日 我把我的报价计划书给了唐军，他说：“看起来不错”，他会和财务总监一起讨论的，他说他会在两星期之内给我打电话的。3月17日给唐军打电话，他说财务总监希望做一个送样品来技术测定再决定，我们承诺下周去做技术测定。国内大客户营销培训第一人丁兴良！项目性销售与管理项目性销售与管理客户规划客户规划电话邀约电话邀约上门拜访上门拜访提交初步方案提交初步方案技术交流技术交流框架性需框架性需求调研与求调研与方案确认方案确认项目评估项目评估商务谈判商务谈判成交成交G（10%）E（25%）A（90%）C（50%）S（100%）B（75%）

36、D（30%）3F（20%）国内大客户营销培训第一人丁兴良！比率阶段阶段内容及标准进度10%电话邀约 1、已经符合目标客户的选择标准OK2、对方至少是经手人士OK3、已经与经手人士确认好具体时间、地点等OK20%客户拜访 1、找对合格的经手人士OK2、推荐公司在技术能力优势OK3、建立并发展与经手人士的关系 OK25%提交初步方案1、至少与经手人士的部门有针对性进行访谈OK2、利用沟通至少要影响本部门的经手人，方案使其满意OK3、发展与经手人士的关系（SPY），深入并扩大其他人的客户关系OK30%技术交流1、明确客户内部参加的角色、部门及关心的问题(特别是项目负责人）-2、提醒售前技术支持人员和

37、销售顾问利用交流与客户产生需求互动-3、利用对售前技术支持人员的评估来调查客户内部对项目演示的想法-根据客户资料记录根据客户资料记录完成阶段内容完成阶段内容 国内大客户营销培训第一人丁兴良！课程大纲重塑工业品营销的新思维四度理论信任法则1-知己营销策划的三个策略与八步骤价格 价值战略2-知彼工业品项目性销售的关键九字诀找对人说对话做对事3-方法工业品营销管理天龙八部客户经理科学*艺术团队分工销售预测4-策略提升服务的原则-用对心二十五方格服务的五大体系5-服务 国内大客户营销培训第一人丁兴良！顾客是顾客是 一个来到本企业的最重要的人一个来到本企业的最重要的人无论是亲自拜访、电话来访，还是信函委

38、托。无论是亲自拜访、电话来访，还是信函委托。最终成为我的工资单付款的人。最终成为我的工资单付款的人。一个我不应当与只争论的人。一个我不应当与只争论的人。Dale CarnegieDale Carnegie说过：说过：“赢得争论的唯一赢得争论的唯一途径是避免争论。途径是避免争论。”尤其是与顾客争论。尤其是与顾客争论。一个让我学会耐心的人，一个让我学会耐心的人，即便他并不总是对我具有耐心。即便他并不总是对我具有耐心。一个既能够使我成功也能够使我失败的人，一个既能够使我成功也能够使我失败的人，全看我怎样对她的评论作出反应。全看我怎样对她的评论作出反应。只要我能够控制自己的反应，只要我能够控制自己的反

39、应，就能轻松把握自己的生活。就能轻松把握自己的生活。一个像我一样怀有偏爱和偏见的人。一个像我一样怀有偏爱和偏见的人。他也许不喜欢我的发型，他也许不喜欢我的发型，而我也许不喜欢他的着装而我也许不喜欢他的着装。但他仍然是一个特别的人，但他仍然是一个特别的人，因为他是我的顾客。因为他是我的顾客。一个小心翼翼不去冒犯的人。一个小心翼翼不去冒犯的人。即便她是错的，我也应委婉的，即便她是错的，我也应委婉的，有礼貌地指出她的错误。有礼貌地指出她的错误。一个有时候意味着一种挑战的人。一个有时候意味着一种挑战的人。我接受挑战我接受挑战并且很高兴能是她转怒为喜。并且很高兴能是她转怒为喜。一个非常特别的人。一个非常

40、特别的人。她作为我的顾客只有短短的几分钟她作为我的顾客只有短短的几分钟而在此期间我却能够帮助她而在此期间我却能够帮助她百分之一百地满足他的需要。百分之一百地满足他的需要。一个我会不计劳苦对待的人。一个我会不计劳苦对待的人。他也许不会注意到这一点，他也许不会注意到这一点，但我却知道平庸与优秀之间的差别但我却知道平庸与优秀之间的差别其实只有百分之十。其实只有百分之十。国内大客户营销培训第一人丁兴良！Smile for everyone 表示微笑待客Excellence in everything you do 精通业务上的工作Reaching out to every customer with

41、hospitality 对顾客的态度亲切友善Viewing every customer as special 每一位顾客都视为特殊的和重要的大人物Inviting your customer to return 要邀请每一位顾客下次再度光临Creating a warm atmosphere 要为顾客再度光临营造一个温馨的服务环境Eye contact that shows we care 用眼神表达对顾客的关心 Service 服务 国内大客户营销培训第一人丁兴良！国内大客户营销培训第一人丁兴良！客户关系发展的客户使用业务很少，交易在销售经理和联络员之间进行。新增客户新增客户客户期望获得质

42、量好、使用方便的公司产品和服务。303050%50%买卖双方建立起彼此信任的关系，客户仍会选择其他公司的业务。5050100%100%100%100%新产品新产品间断阶段复杂复杂公司关系公司关系简单简单交易交易人际关系人际关系合作合作买卖双方之间有更广泛的合作，建立忠诚度双方确立了战略合作伙伴关系。客户关系的战略合作 国内大客户营销培训第一人丁兴良！客户关系发展模型中断工业客户中断工业客户管理阶段管理阶段复杂复杂公司关系公司关系简单简单交易交易人际关系人际关系合作合作1-工业客户管理孕育阶段工业客户管理孕育阶段3-工业客户管理中级阶段工业客户管理中级阶段4-伙伴式工业客户管理阶段伙伴式工业客户

43、管理阶段2-工业客户管理初级阶段工业客户管理初级阶段5-协作式工业客户管理阶段协作式工业客户管理阶段 国内大客户营销培训第一人丁兴良！二十五方格理论情感情感价值价值信任信任偏好偏好寒暄寒暄事实事实观念观念行为行为价值观价值观战略战略1 2 3 4 51 2 3 4 5E ED DC CB BA A 国内大客户营销培训第一人丁兴良！5 5、战略伙伴的服务体系、战略伙伴的服务体系3 3、一对一的服务体系、一对一的服务体系4 4、忠诚度的服务体系、忠诚度的服务体系2 2、客户满意的服务体系、客户满意的服务体系1.客户服务及管理的体系客户服务及管理的体系服务的五个缺口满意度的四要素忠诚度的四度分析法贡献度的测量客户服务的架构五个体系偏好信任价值忠诚度战略 国内大客户营销培训第一人丁兴良！课程总结