旅游目的地形象创意课件.ppt

1、旅游目的地旅游目的地形象创意形象创意第九章第九章 创意是旅游目的地形象策划的关键创意是旅游目的地形象策划的关键 创意的基本步骤和开发途径创意的基本步骤和开发途径 创意的技法和应用创意的技法和应用主要内容主要内容学习目标学习目标了解创意的多种表述、动静之分，把了解创意的多种表述、动静之分，把握创意的内涵握创意的内涵理解旅游目的地形象创意的要求，能理解旅游目的地形象创意的要求，能够区别什么样的形象创意是好创意，够区别什么样的形象创意是好创意，懂得创意在旅游目的地形象策划中的懂得创意在旅游目的地形象策划中的地位和意义地位和意义认识创意的基本步骤和开发途径认识创意的基本步骤和开发途径了解各种创意技法，

2、能尝试在实践中了解各种创意技法，能尝试在实践中加以运用加以运用第一节第一节 旅游目的地形象策划的关键旅游目的地形象策划的关键旅游目的地形象创意的要求旅游目的地形象创意的要求创意是旅游目的地形象策划的创意是旅游目的地形象策划的关键关键创意创意创意创意1.英文中以下三个单词都曾被翻英文中以下三个单词都曾被翻译为译为“创意创意”：其一，其一，creative，其英文原意是创造性，其英文原意是创造性的、有创造力的。的、有创造力的。其二，其二，creativity，其英文原意为创造，其英文原意为创造力，有时也被译为力，有时也被译为“创意创意”。其三，其三，idea，其原意是思想、概念、，其原意是思想、概

3、念、主意、念头、计划、打算等主意、念头、计划、打算等。2.深刻地理解创意的内涵：深刻地理解创意的内涵：好点子好点子创创 意意出点子出点子 创意既是一个静态概念，又是创意既是一个静态概念，又是一个动态过程。一个动态过程。“彩云之南彩云之南”云南太阳谷云南太阳谷云南太阳谷（一）云南太阳谷（一）云南太阳谷（二）云南太阳谷（二）云南太阳谷（三）云南太阳谷（三）旅游目的地形象创意的要求旅游目的地形象创意的要求新奇独特新奇独特真实有理真实有理紧扣主题紧扣主题整体性整体性标志设计简洁深刻标志设计简洁深刻口号明确口号明确必须具备两个基本条件：必须具备两个基本条件：1独特鲜明的识别性独特鲜明的识别性2文化内涵的

4、象征性文化内涵的象征性 如如艾菲尔铁塔艾菲尔铁塔作为巴黎乃至法国的作为巴黎乃至法国的形象标志，代表了法兰西民族的特征和形象标志，代表了法兰西民族的特征和文化内涵。我国如八达岭、秦兵马俑、文化内涵。我国如八达岭、秦兵马俑、象鼻山等已成为促销北京、西安、桂林象鼻山等已成为促销北京、西安、桂林等旅游目的地形象的重要标志，给人以等旅游目的地形象的重要标志，给人以深刻的印象。深刻的印象。标志设计简洁深刻标志设计简洁深刻法国埃菲尔铁塔法国埃菲尔铁塔北京八达岭长城北京八达岭长城西安兵马俑西安兵马俑桂林象鼻山桂林象鼻山口号明确口号明确1)强调旅游目的地与旅游者之间的联系强调旅游目的地与旅游者之间的联系的创意的

5、创意2)突显旅游目的地特色的创意突显旅游目的地特色的创意3)提炼旅游目的地的历史文化内涵的创提炼旅游目的地的历史文化内涵的创意意4)弘扬旅游目的地的时代精神的创意弘扬旅游目的地的时代精神的创意“法兰西热忱法兰西热忱 欢迎全球欢迎全球”“墨西哥，旅游墨西哥，旅游者可爱的家者可爱的家”“桂林山水甲天下桂林山水甲天下”和和“阳朔山水甲桂林阳朔山水甲桂林”“世界公园世界公园”瑞士瑞士埃及埃及“历史的金库历史的金库”意大利意大利“露天博露天博物馆物馆”“彩云之南，彩云之南，万绿之宗万绿之宗”云南云南“探索圣雄甘地的生平探索圣雄甘地的生平”（印度）（印度）“冒险与史诗冒险与史诗”（西班牙）（西班牙）“新亚

6、洲，新加坡，新感觉新亚洲，新加坡，新感觉”（新加坡）（新加坡）“魅力香港，万象之都魅力香港，万象之都”（香港）（香港）此外，旅游目的地形象创意此外，旅游目的地形象创意还应从公众对旅游目的地最关还应从公众对旅游目的地最关心的某一突出点入手，其作品心的某一突出点入手，其作品应该是公众所喜闻乐见的。如应该是公众所喜闻乐见的。如北京世界公园在北京世界公园在旅游旅游杂志杂志1998年第年第12期上的广告：期上的广告：“世界奇观名景，各国风土人情，文世界奇观名景，各国风土人情，文化活动，洋洋洒洒，外国艺术表演，化活动，洋洋洒洒，外国艺术表演，原汁原味。原汁原味。”“浓缩五大洲人类文明精华，荟萃浓缩五大洲人

7、类文明精华，荟萃各国建筑文化大成，景点达各国建筑文化大成，景点达109处，处，置身其中宛若异域。各类文化娱乐置身其中宛若异域。各类文化娱乐活动众多，独享京都之胜，那家可活动众多，独享京都之胜，那家可比？！原汁原味各国艺术表演，真比？！原汁原味各国艺术表演，真真切切，到了北京，怎能不到世界真切切，到了北京，怎能不到世界公园。公园。”北京世界公园北京世界公园小资料小资料阳光普照西班牙阳光普照西班牙 西班牙的旅游业打出西班牙的旅游业打出“阳光普照西班牙阳光普照西班牙”的的形象口号，并请与毕加索齐名的大画家米罗设形象口号，并请与毕加索齐名的大画家米罗设计形象标志。米罗画了一幅十分抽象的意味无计形象标志

8、。米罗画了一幅十分抽象的意味无穷的黑太阳，在太阳下方用彩笔写上了歪歪扭穷的黑太阳，在太阳下方用彩笔写上了歪歪扭扭的扭的ESPANA（西班牙）（西班牙）6个字母。个字母。这口号与这幅抽象画这口号与这幅抽象画形象标志相配合，把形象标志相配合，把西班牙旅游商品的主要特点西班牙旅游商品的主要特点阳光，集中地表阳光，集中地表现出来了，与那些渴望阳光的消费者立刻建立现出来了，与那些渴望阳光的消费者立刻建立起不了一种供求方式。同时，大画家米罗的形起不了一种供求方式。同时，大画家米罗的形象标志，抽象得够味，令人大吃一惊，其表达象标志，抽象得够味，令人大吃一惊，其表达方式也称得上出人意料而格外有趣。方式也称得上

9、出人意料而格外有趣。实际上，米罗的这幅画，技术水准很高，是实际上，米罗的这幅画，技术水准很高，是“传世之作传世之作”。毫无疑问，。毫无疑问，“阳光普照西班阳光普照西班牙牙”的创意是杰出的。的创意是杰出的。另外，一个好创意，一个好点子，应当十另外，一个好创意，一个好点子，应当十分单纯和简洁，十分鲜明和清晰，充分为产分单纯和简洁，十分鲜明和清晰，充分为产品树立起一个形象。西班牙的品树立起一个形象。西班牙的“黑太阳黑太阳”，确实单纯简洁，又鲜明清晰。无论确实单纯简洁，又鲜明清晰。无论“黑太阳黑太阳”出现在哪里，旅游界的人士立刻能认出来。出现在哪里，旅游界的人士立刻能认出来。可见，可见，“黑太阳黑太阳

10、”为西班牙的旅游业树立了为西班牙的旅游业树立了一个十分结实的形象。好的创意还应当亲切一个十分结实的形象。好的创意还应当亲切自然。自然。“阳光普照西班牙阳光普照西班牙”的创意也具有这的创意也具有这个特点。听见那口号，看见那标志，人们便个特点。听见那口号，看见那标志，人们便会联想到灿烂的太阳和温馨的海滩。会联想到灿烂的太阳和温馨的海滩。创意是旅游目的地形象策划的关键创意是旅游目的地形象策划的关键 旅游目的地形象策划是一个充满创意的旅游目的地形象策划是一个充满创意的过程：过程：1.旅游业已从卖方市场进入买方市场，旅游业已从卖方市场进入买方市场，竞争日益激烈。竞争日益激烈。2.从旅游需求来看，人们已从

11、过去那种从旅游需求来看，人们已从过去那种单纯的走马观花发展到多元化的游憩活单纯的走马观花发展到多元化的游憩活动。动。3.旅游目的地形象创意是科学和艺术的旅游目的地形象创意是科学和艺术的结合。结合。“人潮就是商朝人潮就是商朝”、“人旺才能铺旺人旺才能铺旺”、“上海第一铺就是中国第一铺上海第一铺就是中国第一铺”五千年历史造就的铺旺铁证如山五千年历史造就的铺旺铁证如山小资料小资料哥本哈根真奇妙哥本哈根真奇妙 说起旅游创意，丹麦旅游局发表于说起旅游创意，丹麦旅游局发表于1953年年的招贴广告的招贴广告哥本哈根真奇妙哥本哈根真奇妙，可算是一个，可算是一个经典的例子。海报的作者是丹麦著名的书刊插经典的例子

12、。海报的作者是丹麦著名的书刊插图艺术家维戈图艺术家维戈万比。广告很好的传达了丹麦人万比。广告很好的传达了丹麦人幽默、风趣和乐观的人文特点。在招贴的正中幽默、风趣和乐观的人文特点。在招贴的正中间是一位鸭妈妈带领着间是一位鸭妈妈带领着7只小鸭排成一队，整齐只小鸭排成一队，整齐地过马路。而交通警、有轨电车、成群的路人地过马路。而交通警、有轨电车、成群的路人却是乐呵呵地统统退在一边为鸭子们让路。这却是乐呵呵地统统退在一边为鸭子们让路。这幅招贴频频地出现在旅行社的橱窗里，召唤着幅招贴频频地出现在旅行社的橱窗里，召唤着想去看一看童话般的哥本哈根的游客。想去看一看童话般的哥本哈根的游客。对于许多外国人来说，

13、对于丹麦的认识和联想是从安对于许多外国人来说，对于丹麦的认识和联想是从安徒生开始的。在这个广告发布之前，即徒生开始的。在这个广告发布之前，即1952年，一部由年，一部由美国演员丹尼美国演员丹尼凯主演的电影凯主演的电影哥本哈根真奇妙哥本哈根真奇妙正式上正式上演。影片把哥本哈根描绘成一座人间天堂。片中的丹演。影片把哥本哈根描绘成一座人间天堂。片中的丹尼尼凯载歌载舞，把安徒生演得十分滑稽有趣。凯载歌载舞，把安徒生演得十分滑稽有趣。1953年的年的旅游广告利用丹麦的文化资产安徒生以及趁热打铁地借旅游广告利用丹麦的文化资产安徒生以及趁热打铁地借助影片造成的声势，可说是这个广告成功的重要因素。助影片造成的

14、声势，可说是这个广告成功的重要因素。这种技巧，就如国内的这种技巧，就如国内的孔府家酒孔府家酒“回家篇回家篇”电视广告电视广告，借用电视剧借用电视剧北京人在纽约北京人在纽约中的主角王姬与主题歌，中的主角王姬与主题歌，广告顺势获得了公众的共鸣。这类手法，可称之为广告顺势获得了公众的共鸣。这类手法，可称之为“借借题发挥（或借水行舟）题发挥（或借水行舟）”。丹麦的这个旅游创意还有一个可贵之处在于，在它推丹麦的这个旅游创意还有一个可贵之处在于，在它推出出16年后，作者于年后，作者于1969年将画面上任务的装束全都改为年将画面上任务的装束全都改为当年的新潮衣着，电车和汽车也都按时代变化作了更新。当年的新潮

15、衣着，电车和汽车也都按时代变化作了更新。而这一队鸭子的童话美丽则历经而这一队鸭子的童话美丽则历经40年不衰。年不衰。第二节第二节 创意的基本步骤和开发途径创意的基本步骤和开发途径创意的过程创意的过程 加拿大内分泌专家、应力学加拿大内分泌专家、应力学说的创立者说的创立者G塞利尔认为创造塞利尔认为创造是一个复杂的思维过程，就好是一个复杂的思维过程，就好像人类的生殖过程一样要经过像人类的生殖过程一样要经过以下七个阶段以下七个阶段：恋恋爱爱或或情情欲欲受受胎胎怀怀胎胎产产前前阵阵痛痛分分娩娩察察看看和和检检验验生生活活创意七阶段创意七阶段美国当代著名创造工程学家、创造学奠基美国当代著名创造工程学家、创

16、造学奠基人奥斯本的三阶段论（寻找事实人奥斯本的三阶段论（寻找事实寻找构寻找构思思寻找答案）寻找答案）英国心理学家英国心理学家G沃勒斯提出的回阶段论沃勒斯提出的回阶段论（准备期（准备期酝酿期酝酿期豁朗期豁朗期验证期）验证期）前苏联学者加内夫提出的五阶段论（提出前苏联学者加内夫提出的五阶段论（提出问题问题努力解决努力解决潜伏潜伏顿悟顿悟验证）验证）当代著名广告大师当代著名广告大师 詹姆斯詹姆斯韦伯韦伯扬的创意五扬的创意五部曲：部曲：收集原始资料收集原始资料 用心体会资料用心体会资料 孵孵 化化 阶阶 段段 构构 想想 产产 生生 形成并评价构想形成并评价构想形象创意的开发途径形象创意的开发途径名人

17、与创意名人与创意 “名人效应名人效应”，可以使旅游者，可以使旅游者记住旅游目的地。如香港旅游记住旅游目的地。如香港旅游形象的传播活动中以著名演员形象的传播活动中以著名演员成龙作为旅游大使，又如美国成龙作为旅游大使，又如美国总统克林顿曾经在广告中传播总统克林顿曾经在广告中传播美国的旅游形象。美国的旅游形象。幽默与创意幽默与创意 迪斯尼乐园是利用幽默创意最突出的迪斯尼乐园是利用幽默创意最突出的例子几乎每项娱乐活动中都有幽默的成例子几乎每项娱乐活动中都有幽默的成分。分。由于文化背景、生活习惯的不同，对由于文化背景、生活习惯的不同，对幽默的理解也常常发生矛盾。幽默的理解也常常发生矛盾。中国旅游界利用幽

18、默方法进行创意的中国旅游界利用幽默方法进行创意的形象策划不多，有一些省市开始采用活形象策划不多，有一些省市开始采用活泼可爱的动物形象为自己做广告。如大泼可爱的动物形象为自己做广告。如大连的海鸥、云南的孔雀、吉林的丹顶鹤连的海鸥、云南的孔雀、吉林的丹顶鹤和梅花鹿、黑龙江的天鹅等。和梅花鹿、黑龙江的天鹅等。民族风格与创意民族风格与创意1)创意形式中体现民族风格创意形式中体现民族风格 如旅游主题是如旅游主题是“关东风情之旅关东风情之旅”，我们完全可以运用中国民间喜闻乐见我们完全可以运用中国民间喜闻乐见的大红颜色，用中国书法艺术和金字的大红颜色，用中国书法艺术和金字标题。照片要选择有节庆气氛的，如标题

19、。照片要选择有节庆气氛的，如挂红灯笼、舞龙舞狮等。挂红灯笼、舞龙舞狮等。关东风情关东风情2）创意内容里融入民族文化）创意内容里融入民族文化 如成都威斯特旅游公司，紧紧抓住东如成都威斯特旅游公司，紧紧抓住东方人孝敬父母的优良传统，开展了方人孝敬父母的优良传统，开展了“孝孝心旅游心旅游”，打出了广告：，打出了广告：“孝子行，献孝子行，献给父母的一份薄礼。给父母的一份薄礼。”此创意之深刻，此创意之深刻，令人动容。令人动容。名山、名水、名称、名建筑、名山、名水、名称、名建筑、名诗、名画、名歌、名小说与创意名诗、名画、名歌、名小说与创意1）名诗的利用）名诗的利用 唐代张继的诗唐代张继的诗枫桥夜泊枫桥夜泊

20、十分闻名，十分闻名，不仅在中国，在东瀛日本也是老少皆知。不仅在中国，在东瀛日本也是老少皆知。江苏省旅游局和苏州市旅游局对日本目标江苏省旅游局和苏州市旅游局对日本目标市场，大做文章，大搞特搞市场，大做文章，大搞特搞“诗之旅诗之旅”、“寒山寺岁末撞钟之旅寒山寺岁末撞钟之旅”、“寒山寺中秋寒山寺中秋赏月之旅赏月之旅”。寒山寺之旅寒山寺之旅2）古建筑的利用）古建筑的利用 以山西为例：山西被称以山西为例：山西被称为为“中国古代建筑艺术的中国古代建筑艺术的宝库宝库”。古建筑众多且历。古建筑众多且历史悠久，著名的有五台山、史悠久，著名的有五台山、平遥古城、云冈石窟、恒平遥古城、云冈石窟、恒山悬空寺、应县木塔

21、、乔山悬空寺、应县木塔、乔家大院、关帝庙等。家大院、关帝庙等。五台山五台山平遥古城平遥古城云冈石窟云冈石窟恒山悬空寺恒山悬空寺应县木塔应县木塔大红灯笼高高挂大红灯笼高高挂拍摄场地拍摄场地山西乔家大院山西乔家大院关帝庙关帝庙3）名歌的利用）名歌的利用 “名歌效应名歌效应”：一首由名人谱：一首由名人谱写名人演唱的歌写名人演唱的歌无锡旅情无锡旅情在无锡旅游形象的打造中起了决在无锡旅游形象的打造中起了决定性的作用。定性的作用。第三节第三节 创意的技法和应用创意的技法和应用头脑风暴法头脑风暴法德尔菲法德尔菲法稽核取向法稽核取向法形态分析法形态分析法类比法类比法头脑风暴法头脑风暴法亦称智力激励法，创始人是

22、美国亦称智力激励法，创始人是美国BBDO广告公司经理奥斯本；广告公司经理奥斯本；这是一种调动集体智慧、集体协这是一种调动集体智慧、集体协调创作的技法；调创作的技法；它采取小型会议的形式，相互激它采取小型会议的形式，相互激发灵感，产生创造性思维。发灵感，产生创造性思维。头脑风暴法的操作程序分六个步骤：头脑风暴法的操作程序分六个步骤：准准备备阶阶段段热热身身明明确确问问题题重重新新表表述述问问题题畅畅谈谈筛筛选选德尔菲法德尔菲法又称专家意见法，其基本过程如下：又称专家意见法，其基本过程如下：1.首先由策划专案人员设计首先由策划专案人员设计“函询调查函询调查表表”，选定有关专家作为咨询对象。，选定有

23、关专家作为咨询对象。2.然后将调查表寄送至各位专家，由各然后将调查表寄送至各位专家，由各个专家进行各自的创意和设计。个专家进行各自的创意和设计。3.收回调查表，经策划专案人员汇总、整收回调查表，经策划专案人员汇总、整理，将结果和调查表再发回到各位专家手理，将结果和调查表再发回到各位专家手中，这时专家们根据综合统计结果，参考中，这时专家们根据综合统计结果，参考他人意见，再提出新的创意，即开始下一他人意见，再提出新的创意，即开始下一轮设计，如此往复三至五轮，各专家可参轮设计，如此往复三至五轮，各专家可参考统计结果不断修缮自己的创意。考统计结果不断修缮自己的创意。4.拟出若干条评价标准寄给各专家，请

24、其拟出若干条评价标准寄给各专家，请其对综合整理的各种创意构思作出评论。对综合整理的各种创意构思作出评论。5.综合分析，从多数专家趋于一致的构思综合分析，从多数专家趋于一致的构思或某独创新颖的创意中得出切实可行的方或某独创新颖的创意中得出切实可行的方案。案。6.支付咨询费，并明确知识产权权益问题。支付咨询费，并明确知识产权权益问题。稽核取向法稽核取向法 这是一种综合各种方法的创意技法，这是一种综合各种方法的创意技法，基本程序为：基本程序为：1.稽核问题稽核问题 2.期望点列举期望点列举 3.开发设问开发设问 4.择优录取择优录取形态分析法形态分析法 设计创意就产生于各种形态因设计创意就产生于各种

25、形态因素的排列组合形式上。素的排列组合形式上。其创意设计过程为：其创意设计过程为：1.确定创意目标，让设计人员确定创意目标，让设计人员了解设计开发的功能属性；了解设计开发的功能属性；2.分析清形态因素，确定设计项目可分析清形态因素，确定设计项目可分解的主要组成部分或基本因素，去分解的主要组成部分或基本因素，去除与设计宗旨不相符的因素，每个方除与设计宗旨不相符的因素，每个方面的因素以三至七个为宜；面的因素以三至七个为宜；3.进行形态组合，按照设计宗旨，对进行形态组合，按照设计宗旨，对诸因素进行各种穷尽性的排列组合，诸因素进行各种穷尽性的排列组合，并提供平面表格化的形态组合图；并提供平面表格化的形

26、态组合图；4.对组合方案进行优选，按照设计宗对组合方案进行优选，按照设计宗旨，通过比较分析，选出最优的方案。旨，通过比较分析，选出最优的方案。类比法类比法 类比法是创意技法中更有效的一大类，类比法是创意技法中更有效的一大类，比较法、等价变换法等都属于创造工程比较法、等价变换法等都属于创造工程中的类比法。中的类比法。其操作程序为：其操作程序为：1.在专案负责人的主持下进行集体讨在专案负责人的主持下进行集体讨论。论。2.宣布议题，并将议题写在卡片上，宣布议题，并将议题写在卡片上，放在会议桌上。放在会议桌上。3.与会者把自己的构思、随想、见闻与会者把自己的构思、随想、见闻随时写在卡片上，按逻辑方法排

27、列在会随时写在卡片上，按逻辑方法排列在会议桌上。议桌上。4.主持人拿出其中的某一卡片，将构思、主持人拿出其中的某一卡片，将构思、启示读给大家，然后提示大家开动脑筋，启示读给大家，然后提示大家开动脑筋，广泛联想，天南地北，离奇古怪都不怕。广泛联想，天南地北，离奇古怪都不怕。一一记载下来。一一记载下来。5.将相似或相同的构思的卡片放在一起将相似或相同的构思的卡片放在一起进行类比，相互提示，若有新观问念，再进行类比，相互提示，若有新观问念，再记载下来。记载下来。6.整理卡片，逐步合并相近或相同的思整理卡片，逐步合并相近或相同的思路或构想，整理出统一的创意方向。路或构想，整理出统一的创意方向。7.最后

28、形成创意。最后形成创意。案例分析案例分析香港全球旅游的推广方式香港全球旅游的推广方式 1.定位准确的主题推广定位准确的主题推广 香港旅游有准确的定位，那就是在全球建立香港是“动感之都，亚洲盛事之都”的地位。在此定位下，以“动感之都，就是香港”和“香港，乐在此爱在此”的主题进行了长期推广。为了突出活动主题和传播的一致化，组织者专门设计了醒目的LOGO。2.电视广告推广电视广告推广 由香港政府联合业内专家及世界巨星成龙重金打造新版全球旅游推广广告片“香港，乐在此爱在此”，并在全世界30多个大城市同步播出。3.名人代言，公关推广名人代言，公关推广 由成龙、郭富城、莫文蔚、李嘉欣、黎明等担任香港旅游形

29、象大使，利用明星效应，分区域进行推广活动宣传。邀请知名人士，在2003年6月23日9月15日期间，香港旅发局制作了5段新闻影带，分发到69个国家的368家电视台，并邀请了皇马球队、姚明等篮球巨星、奥运滑冰好手关颖珊等多位知名人士，及586位国际传媒嘉宾访港宣传，接受传媒专访并出席演讲活动。4.娱乐营销推广娱乐营销推广 拍摄电视剧，以“动感”为主题，拍摄郭富城为主演的电视剧动感豪情，并由旅游局配合开展大型公关宣传活动，内地、台湾和东南亚地区有3亿户家庭收看了此剧。做电视节目，旅游局与国家地理频道的亚洲自我挑战赛节目合作，利用电视节目推广香港旅游。5.旅游代理商推广旅游代理商推广 香港旅发局组织了

30、来自17个不同市场的300多家旅游代理商和1930位旅游业务代表赴香港考察。6.旅游产品直效推广旅游产品直效推广 旅发局与旅游业界、商界合作，在不同市场推出超过100项旅游产品，针对不同消费需求精心打造，如“亲子在此”、“细味在此”、“心动在此”等，进行直效推广。分析提示分析提示 一是区位优势。一是区位优势。靠近经济发展稳健的内地，拥有潜力巨大的广阔市场。“911”之后，访港的外国旅客数量连续大幅度下滑，而内地旅客却开始剧增，10月增25%、11月增33%、12月再增29%，而且人均在港消费额达4800多元，超过日本、台湾，仅次于美国位居第二，大大促进了香港旅游业的发展。二是香港政府的统一筹划

31、，各界人士的齐心协力。二是香港政府的统一筹划，各界人士的齐心协力。香港政府将旅游作为香港经济振兴的重要措施，以旅游发展局组织实施，商家冠名赞助，为这项大型旅游活动投入数亿元的巨资，面向全球进行推广宣传。同时香港各界，从旅游界、商界、传媒到广大市民，无一不在为推动香港旅游业的振兴摇旗呐喊、费尽心力。“众人拾柴火焰高”，活动效应十分显著。三是有效的整合营销推广。三是有效的整合营销推广。好的主题、好的活动方案，还要有有效的推广方式。除电台、报刊、广播等常用媒介手段外，还有不少创新推广，如利用明星效应，推出明星形象代言人；以“动感”为主题，拍摄电视剧；举办青少年旅游网站设计大赛等，均收到了良好的宣传推广效应。精心打造的旅游产品、凝练的主题、有效的宣传推广等共同促成香港此次全球旅游推广活动的品牌效应。问题讨论：问题讨论：1.旅游目的地形象创意（属于地域、区域、地理、地区的形象创意）与旅游企业形象创意（某一专门的企业形象创意）如何相结合？2.旅游目的地形象创意追求地方性，这种追求地方性的创意在所有的地方普遍展开，是否会导致独特性的丧失？就像现代广告的泛滥使人们反感与拒绝广告一样，也像企业形象设计或名牌战略只能导致少数的明星企业？