媒体沟通与舆论引导课件.ppt
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- 关 键 词:
- 媒体 沟通 舆论 引导 课件
- 资源描述:
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1、领导干部领导干部媒介素养提升媒介素养提升王王 惠惠一、一、媒体网民关注媒体网民关注带来的机遇和挑战带来的机遇和挑战 提高领导干部与媒体打交道的能力,提高领导干部与媒体打交道的能力,加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分运用新技术创新媒体传播方式,占领分运用新技术创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。信息传播制高点。机遇:传播信息机遇:传播信息 树立形象树立形象 沟通民众沟通民众 解疑释惑解疑释惑一、一、媒体网民关注媒体网民关注带来的机遇和挑战带来的机遇和挑战国内媒体竞争加剧国内媒体竞争加剧,报道聚焦变化,报道聚焦变化挑战依然严峻,机遇仍旧存在挑战依然严峻,机遇仍
2、旧存在挑战挑战挑战挑战一、一、媒体网民关注媒体网民关注带来的机遇和挑战带来的机遇和挑战国际媒体偏见国际媒体偏见误解误解,误导世界认知中国,误导世界认知中国挑战挑战一、一、媒体网民关注媒体网民关注带来的机遇和挑战带来的机遇和挑战国际媒体的国际媒体的偏见误解偏见误解,误导世界认知中国,误导世界认知中国一、一、媒体网民关注媒体网民关注带来的机遇和挑战带来的机遇和挑战高发性突发事件带来巨大舆论压力高发性突发事件带来巨大舆论压力 挑战挑战一、媒体关注带来的机遇和挑战一、媒体关注带来的机遇和挑战 官方无语,民间发言人占据报道空间官方无语,民间发言人占据报道空间挑战挑战一、一、媒体网民关注媒体网民关注带来的
3、机遇和挑战带来的机遇和挑战 在记者眼中警方永远是报道富矿在记者眼中警方永远是报道富矿挑战挑战颠覆了颠覆了传播方式传播方式挑战挑战一、一、媒体网民关注媒体网民关注带来的机遇和挑战带来的机遇和挑战 新新媒体的膨胀提出无可避免的挑战媒体的膨胀提出无可避免的挑战 微博微信一现身舆论格局大变自媒体时代自媒体时代人人都是麦克风个个都是通讯社一、一、媒体网民关注媒体网民关注带来的机遇和挑战带来的机遇和挑战挑战挑战微博微信微博微信多发、多元、多角度多发、多元、多角度一、一、媒体网民关注媒体网民关注带来的机遇和挑战带来的机遇和挑战挑战挑战 微博微信微博微信传播快捷传播快捷 网友先入为主网友先入为主 拦截政府第一
4、时间发布,微拦截政府第一时间发布,微博微信使博微信使网民拥有现场直播权网民拥有现场直播权一、一、媒体网民关注媒体网民关注带来的机遇和挑战带来的机遇和挑战挑战挑战四大四大突发公共事件突发公共事件:自然灾害自然灾害 事故灾难事故灾难 公共卫生公共卫生 社会安全社会安全 微博微信微博微信设置设置议题,议题,矛头矛头直指政府直指政府 微博微信成为微博微信成为第一信源第一信源一、一、媒体网民关注媒体网民关注带来的机遇和挑战带来的机遇和挑战挑战挑战六大关系六大关系:官民关系官民关系 警民关系警民关系 城乡关系城乡关系 劳资关系劳资关系 贫富关系贫富关系 医患关系医患关系 网民缺乏理性,易受鼓动网民缺乏理性
5、,易受鼓动一、一、媒体网民关注媒体网民关注带来的机遇和挑战带来的机遇和挑战挑战挑战 微博微信微博微信设置设置议题,议题,矛头矛头直指政府直指政府十十大大热点热点:反腐倡廉反腐倡廉 司法公正司法公正城管执城管执法法 强制拆迁强制拆迁就业失业就业失业 舆论监督舆论监督房价物价房价物价 弱势群体弱势群体教育改革教育改革 道德失范道德失范 微微博微信博微信设置设置议题,议题,矛头直指政府矛头直指政府一、一、媒体网民关注媒体网民关注带来的机遇和挑战带来的机遇和挑战挑战挑战双刃剑双刃剑 令人又爱又恨:令人又爱又恨:爱爱方便:无疆界,在哪都能看方便:无疆界,在哪都能看海量:无边缘,想查啥都有海量:无边缘,想
6、查啥都有快速:省时间,一键即可得快速:省时间,一键即可得互动:自媒体,你说我也说互动:自媒体,你说我也说恨恨缺乏理性缺乏理性喧闹浮躁喧闹浮躁真假难辨真假难辨盲目攻击盲目攻击一、一、媒体网民关注媒体网民关注带来的机遇和挑战带来的机遇和挑战挑战挑战 南振中:看一天南振中:看一天“天涯杂天涯杂谈谈”,需要看一个星期,需要看一个星期“新闻新闻联播联播”疗伤。疗伤。如果有一天我老无所依,请如果有一天我老无所依,请把我留在新闻联播里把我留在新闻联播里一、一、媒体网民关注媒体网民关注带来的机遇和挑战带来的机遇和挑战挑战挑战 冯小刚大谈自己微博:冯小刚大谈自己微博:“我我有一微博,特别好,有一微博,特别好,知
7、道知道为什么好吗?因为微博不会断为什么好吗?因为微博不会断章取义。章取义。有了微博就像有有了微博就像有了一个了一个冯通社冯通社”。一、一、媒体网民关注媒体网民关注带来的机遇和挑战带来的机遇和挑战挑战挑战一、一、媒体网民关注媒体网民关注带来的机遇和挑战带来的机遇和挑战挑战挑战 严锋:早晨起来看微严锋:早晨起来看微博,让人产生一种皇帝博,让人产生一种皇帝批阅奏章,君临天下的批阅奏章,君临天下的幻觉。国家大事潮水般幻觉。国家大事潮水般涌来,需要迅速作出各涌来,需要迅速作出各种判断,提出各种建议,种判断,提出各种建议,各种转发,各种忧国忧各种转发,各种忧国忧民,各种踌躇满志,万民,各种踌躇满志,万物皆
8、备于我。物皆备于我。不不信任政府、质疑所有官方行为信任政府、质疑所有官方行为一、一、媒体网民关注媒体网民关注带来的机遇和挑战带来的机遇和挑战挑战挑战一、一、媒体网民关注媒体网民关注带来的机遇和挑战带来的机遇和挑战挑战挑战网上福尔摩斯参与判案网上福尔摩斯参与判案发出与司法部门完全不同的声音发出与司法部门完全不同的声音 邓玉娇案邓玉娇案“躲猫猫躲猫猫”俯卧撑俯卧撑“7070码码”瓮安瓮安 石首石首 启东启东 什邡什邡 乌坎乌坎 曾城曾城突出矛盾突出矛盾二、面对挑战存在的问题二、面对挑战存在的问题 媒体媒体、互联网以及其身后的受众信、互联网以及其身后的受众信息需求海量,政府发布信息不足息需求海量,政
9、府发布信息不足 舆论舆论环境日趋复杂,人人都是麦克环境日趋复杂,人人都是麦克风,人人都是通讯社,官员缺乏与媒风,人人都是通讯社,官员缺乏与媒体沟通能力体沟通能力 目前尚无鼓励官员主动发布信息的机制,更无可目前尚无鼓励官员主动发布信息的机制,更无可操作的工作流程操作的工作流程二、面对挑战存在的问题二、面对挑战存在的问题躲不过躲不过 铲不掉铲不掉 捂不住捂不住 绕不开绕不开 缺乏对媒体、网民和他们关注的问题的了解缺乏对媒体、网民和他们关注的问题的了解 二、面对挑战存在的问题二、面对挑战存在的问题难免好话说坏,真话说假,说出雷人之语难免好话说坏,真话说假,说出雷人之语 缺少一大批对外说话并被媒体、网
10、民熟知、喜欢、信缺少一大批对外说话并被媒体、网民熟知、喜欢、信任任的官员的官员二、面对挑战存在的问题二、面对挑战存在的问题一躲一躲 二怕二怕 三拒绝三拒绝 寻找替罪羊寻找替罪羊 别人说不如自己说别人说不如自己说下级说不如上级说下级说不如上级说外行说不如内行说外行说不如内行说被动说不如主动说被动说不如主动说 缺少可以被媒体和网络传播采用的信息缺少可以被媒体和网络传播采用的信息二、面对挑战存在的问题二、面对挑战存在的问题官语系和媒体语系完全不同官语系和媒体语系完全不同 缺乏与媒体沟通、引导舆论的能力缺乏与媒体沟通、引导舆论的能力、办法、技巧办法、技巧二、面对挑战存在的问题二、面对挑战存在的问题要不
11、咬紧牙关不说要不咬紧牙关不说 要不不假思索胡说要不不假思索胡说 缺乏与媒体沟通、引导舆论的能力缺乏与媒体沟通、引导舆论的能力、办法、技巧办法、技巧二、面对挑战存在的问题二、面对挑战存在的问题要不咬紧牙关不说要不咬紧牙关不说 要不不假思索胡说要不不假思索胡说 缺乏突发事件媒体、网民沟通的快速反应机制缺乏突发事件媒体、网民沟通的快速反应机制二、面对挑战存在的问题二、面对挑战存在的问题记者工作三步曲:找食记者工作三步曲:找食 找碴找碴 造新闻造新闻 缺乏突发事件媒体、网民沟通的快速反应机制缺乏突发事件媒体、网民沟通的快速反应机制二、面对挑战存在的问题二、面对挑战存在的问题第一时间应给出三句话:第一时
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