柬埔寨PEST分析报告课件.ppt

1、柬埔寨PEST分析报告 第九小组组长：赵春梅 组员：朱从仙 朱玉蓉 张正翠 李志林 郭彩荣 Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design目录CONTENTS一、简史一、简史三、经济环境三、经济环境四、社会文化环境四、社会文化环境五、商业、技术环境五、商业、技术环境目录目录二、政治环境二、政治环境Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design柬埔寨简史吴哥王朝时期吴哥王朝时期法国殖民时期法国殖民时期民主独立时期民主独立时期914世纪吴哥王世纪吴哥王朝为鼎盛时期

2、，国朝为鼎盛时期，国力强盛，文化发达，力强盛，文化发达，创造了举世闻名的创造了举世闻名的吴哥文明。吴哥文明。1863年沦为法国保年沦为法国保护国。太平洋战争护国。太平洋战争时期被日本占领，时期被日本占领，1945年日本投降后年日本投降后再次被法国殖民者再次被法国殖民者占领。占领。1953年年11月月9日，柬埔寨王国日，柬埔寨王国宣布独立。宣布独立。1954年年7月法国被迫撤军。月法国被迫撤军。1970年年3月月18日，日，朗诺在美国策动朗诺在美国策动下发动政变。下发动政变。1975年年4月月17日柬日柬全国解放。全国解放。1976年年1月颁布新宪法，月颁布新宪法，改国名为民主柬改国名为民主柬埔

3、寨。埔寨。1 12 23 3Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design柬埔寨简史和平重建时期和平重建时期和平发展时期和平发展时期1978年底，越南出兵占领柬埔年底，越南出兵占领柬埔寨，并扶植金边政权。寨，并扶植金边政权。1991年年7月，西哈努克被推举为柬全国月，西哈努克被推举为柬全国最高委员会主席。最高委员会主席。10月月23日，日，柬埔寨问题国际会议在巴黎召柬埔寨问题国际会议在巴黎召开，签署了开，签署了柬埔寨冲突全面柬埔寨冲突全面政治解决协定政治解决协定(通称巴黎协定通称巴黎协定)。自此，柬进入和平重建时期自此，柬进入

4、和平重建时期1993年年5月，柬埔寨成功举行了全月，柬埔寨成功举行了全国大选，人民党获胜成为第一大国大选，人民党获胜成为第一大党。大选后，颁布了新宪法，恢党。大选后，颁布了新宪法，恢复实行君主立宪制的政治体制，复实行君主立宪制的政治体制，主席拉那烈当选为国会主席，西主席拉那烈当选为国会主席，西哈努克成为国王。哈努克成为国王。1999年年11月，月，柬王国政府正式成立。柬政局渐柬王国政府正式成立。柬政局渐趋稳定，进入和平与发展的新时趋稳定，进入和平与发展的新时期。期。45君主君主立宪立宪制制政体政体政党政党对外关系对外关系法律环境法律环境柬埔寨人民党柬埔寨人民党奉辛比克党奉辛比克党森朗西党森朗西

5、党柬埔寨奉行独立、和柬埔寨奉行独立、和平、永久中立和不结平、永久中立和不结盟的外交政策，反对盟的外交政策，反对外国侵略和干涉，在外国侵略和干涉，在和平共处五项原则基和平共处五项原则基础上，同所有国家建础上，同所有国家建立和发展友好关系。立和发展友好关系。1995年5月，柬国会审议通过了商业规定和商业注册法，作为管理所有商业行为的法律准则，规定商业部为商业注册机构。政政治治环环境境政治区划政治区划君主立宪制君主立宪制3 柬埔寨系君主立宪制王国，实行多党自由民主制和自由市柬埔寨系君主立宪制王国，实行多党自由民主制和自由市场经济，立法、行政、司法三权分立。国王是终身国家元首、场经济，立法、行政、司法

6、三权分立。国王是终身国家元首、国家军队最高司令、国家统一和永存的象征，国王统而不治，国家军队最高司令、国家统一和永存的象征，国王统而不治，有权宣布大赦，根据首相建议并征得国会主席同意后解散国会。有权宣布大赦，根据首相建议并征得国会主席同意后解散国会。王位不能世袭，国王去世后由首相、两派僧王、参议院和国王位不能世袭，国王去世后由首相、两派僧王、参议院和国会主席、副主席组成的会主席、副主席组成的9 9人王位委员会从王族后裔中推选产人王位委员会从王族后裔中推选产生新国王。生新国王。政体政体3政党政党19931993年大选时柬共有年大选时柬共有40多个政党参选。多个政党参选。1998年大选时有年大选时

7、有39个政党参选。个政党参选。2003年大选时有年大选时有23个政党参选。主要政党有：个政党参选。主要政党有：（1）柬埔寨人民党）柬埔寨人民党,该党主张内维护政局稳定，致力于经济发展和脱贫，建该党主张内维护政局稳定，致力于经济发展和脱贫，建立民主法制国家。对外奉行独立、和平、中立和不结盟政策，支持建立国际政立民主法制国家。对外奉行独立、和平、中立和不结盟政策，支持建立国际政治经济新秩序，主张加强南南合作、缩小贫富差距及加强区域合作，维护地区治经济新秩序，主张加强南南合作、缩小贫富差距及加强区域合作，维护地区和平与繁荣。重视同周边邻国的友好合，积极改善同美及西方的关系，以争取和平与繁荣。重视同周

8、边邻国的友好合，积极改善同美及西方的关系，以争取政治支持和经济援助。政治支持和经济援助。（2）奉辛比克党）奉辛比克党,该党信奉西哈努克主义，对内主张政治民主化、经济私有该党信奉西哈努克主义，对内主张政治民主化、经济私有化，维护君主立宪制。对外奉行独立、和平、中立与不结盟外交政策，主张与化，维护君主立宪制。对外奉行独立、和平、中立与不结盟外交政策，主张与世界各国和一切友好政党建立和发展友好合作关系，主张以和平方式解决与邻世界各国和一切友好政党建立和发展友好合作关系，主张以和平方式解决与邻国的边界领土争端。国的边界领土争端。（3）森朗西党）森朗西党,推崇西方自由、民主、人权；主张捍卫国家主权、领土

9、完整、推崇西方自由、民主、人权；主张捍卫国家主权、领土完整、收回割让给邻国的土地，解决非法移民问题；铲除贪污、腐败；发展自由经济，收回割让给邻国的土地，解决非法移民问题；铲除贪污、腐败；发展自由经济，提高人民生活水平。在柬知识分子、工人、市民和青年学生中有较大影响。该提高人民生活水平。在柬知识分子、工人、市民和青年学生中有较大影响。该党原主张共和，反对君主立宪制，但近年来立场有所变化。党原主张共和，反对君主立宪制，但近年来立场有所变化。对外关系对外关系3 柬埔寨奉行独立、和平、永久中立和不结盟的外柬埔寨奉行独立、和平、永久中立和不结盟的外交政策，反对外国侵略和干涉，在和平共处五项原则交政策，反

10、对外国侵略和干涉，在和平共处五项原则基础上，同所有国家建立和发展友好关系。基础上，同所有国家建立和发展友好关系。泰国前首相达信（左）泰国前首相达信（左）抵达柬埔寨首相洪森住所出抵达柬埔寨首相洪森住所出席记者会，两人见便热情拥席记者会，两人见便热情拥抱抱 政治区划政治区划工业工业农业农业服务业服务业旅游业旅游业当前形势当前形势对外贸易对外贸易汇率级利率汇率级利率存在问题存在问题2011年柬埔寨瑞尔汇率：1 美元=4087.0 柬埔寨瑞尔1 元民币=607.034 柬埔寨瑞尔1.投资环境有待改善（法制不健全、政府效能差、人力资源素质较低）2.基础设施依然落后（电力、供水、道路交通，等等）3.柬埔寨

11、工业门类单一，基础极为薄弱（经济增长仍主要依赖于制衣业、纺织加工业和旅游业的拉动）经济经济环境环境（1）2003年9月，柬加入世界贸易组织。09年柬进口54.5亿美元，出口39亿美元，同比分别降20.5%和20.4%。全年出口成衣22.9亿美元，其他商品13.28亿美元，转口出口2.87亿美元；进口成衣原辅10.82亿美元，燃油料17.61亿美元，其他食品饮料、化工、药、化妆品和汽车及建材等23.64亿美元，进口转口2.39亿美元。工业：工业：工业基础薄弱，门类单调。工业基础薄弱，门类单调。19911991年底年底实行自由市场经济以来，国营企业普遍被实行自由市场经济以来，国营企业普遍被国内外私

12、商租赁经营。服装业是新兴工业，国内外私商租赁经营。服装业是新兴工业，具有一定规模。具有一定规模。20092009年柬工业产值约占年柬工业产值约占GDPGDP的的 21%21%，其中纺织和制衣业占其中纺织和制衣业占GDPGDP的的9.2%9.2%，建筑业，建筑业占占GDPGDP的的5.6%5.6%，水电供应占，水电供应占GDPGDP的的0.5%0.5%，矿业加工占矿业加工占GDPGDP的的0.4%0.4%。严重依赖于纺。严重依赖于纺织和制衣业织和制衣业农业：农业：农业是柬经济第一大支柱产业。农业人口占总农业是柬经济第一大支柱产业。农业人口占总人口的人口的85%85%，占全国劳动力，占全国劳动力7

13、8%78%。可耕地面积。可耕地面积630630万万公顷，其中可灌溉面积为公顷，其中可灌溉面积为37.437.4万公顷，占万公顷，占18%18%。主。主要农产品有稻谷、玉米、豆类、薯类等。湄公河、要农产品有稻谷、玉米、豆类、薯类等。湄公河、洞里萨河、巴萨河沿岸为主要产稻区。洞里萨河、巴萨河沿岸为主要产稻区。20092009年柬年柬农业产值约占农业产值约占GDPGDP的的 34.2%34.2%，其中水稻种植占，其中水稻种植占GDPGDP的的10.9%10.9%，其它种植占，其它种植占8.2%8.2%，畜禽养殖占，畜禽养殖占4.8%4.8%，渔，渔业占业占7.3%7.3%，林木业占，林木业占2.9%

14、2.9%。种植稻谷面积为。种植稻谷面积为 229.8229.8万公顷，稻谷总产量万公顷，稻谷总产量590.6590.6万吨。淡水鱼产万吨。淡水鱼产量约为量约为36.536.5万吨。万吨。3服务业服务业服务业仍快速发展。旅游业是带动柬服务业服务业仍快速发展。旅游业是带动柬服务业发展的原动力。旅游业的快速发展带动了与其相发展的原动力。旅游业的快速发展带动了与其相关产业的发展关产业的发展,2009,2009年柬服务业产值占年柬服务业产值占GDPGDP的的37.8%37.8%，远高于柬工业产值，其中交通运输占，远高于柬工业产值，其中交通运输占GDPGDP的的7.3%7.3%，零售和批发占，零售和批发占

15、8.8%8.8%，酒店餐饮业占，酒店餐饮业占3.8%3.8%，住宅投资占住宅投资占6.3%6.3%，医疗和教育占，医疗和教育占1.8%1.8%，金融保险，金融保险及不动产占及不动产占1.4%1.4%，其它服务业占，其它服务业占8.3%8.3%。旅游业旅游业20002000年来，柬政府大力推行年来，柬政府大力推行“开放天空开放天空”政策，支持、鼓励外国航空公司开辟直飞金政策，支持、鼓励外国航空公司开辟直飞金边和吴哥游览区的航线。边和吴哥游览区的航线。20022002年，柬政府加年，柬政府加大对旅游业的资金投入，加紧修复古迹，开大对旅游业的资金投入，加紧修复古迹，开发新景点，改善旅游环境。发新景点

16、，改善旅游环境。20092009年外国到柬年外国到柬游客为游客为216216万人次，中国游客达万人次，中国游客达12.812.8万人次。万人次。主要旅游点有世界闻名的吴哥古迹、金边和主要旅游点有世界闻名的吴哥古迹、金边和西哈努克港等。西哈努克港等。1.柬埔寨，旧称柬埔寨，旧称高棉高棉，是位于东南亚中南半岛的一个国家，首都，是位于东南亚中南半岛的一个国家，首都金金边边。高棉族高棉族是主体民族，占总人口的是主体民族，占总人口的80%，少数民族有，少数民族有占族占族、普、普农族、老族、农族、老族、泰族泰族、斯丁族斯丁族等。等。高棉语高棉语为通用语言，与为通用语言，与英语英语、法法语语同为同为官方语言

17、官方语言。华人华人、华侨约、华侨约60万。万。人口规模：人口数量：人口规模：人口数量：14，805，358；人口密度：；人口密度：81.8人平方人平方公里公里（2）年龄结构：年龄结构：0-14年：年：35.6%15-64年：年：61%65年和：年和：3.4%宗教：主要宗教为大乘佛教、上座部佛教。佛教为国教，宗教：主要宗教为大乘佛教、上座部佛教。佛教为国教，95%以上的居民信奉佛教以上的居民信奉佛教语言：官方语言为高棉语、英语和法语语言：官方语言为高棉语、英语和法语（3）风俗：）风俗：a、和尚具有很高的社会地位；、和尚具有很高的社会地位；b、穿着单薄；、穿着单薄；c、主食大米，喜食素菜、主食大米

18、，喜食素菜;d、节日：在柬埔寨，一年中的、节日：在柬埔寨，一年中的节日很多，有节日很多，有独立节独立节、送水节、风筝节、斋僧节、雨季、送水节、风筝节、斋僧节、雨季安居节等。安居节等。社会文化环境社会文化环境名族特征名族特征人口环境人口环境文化传统文化传统独立节独立节3 柬埔寨的传统节日有独立节柬埔寨的传统节日有独立节(11月月9日日)，是为了纪念，是为了纪念1953年年11脱法国殖民地统治宣告独立的日子，这天是柬埔寨的国庆日也是脱法国殖民地统治宣告独立的日子，这天是柬埔寨的国庆日也是柬埔寨的建军日。柬埔寨的建军日。教教育育情情况况中国和柬埔寨有着悠久的传统友谊。年月，柬埔寨国中国和柬埔寨有着悠

19、久的传统友谊。年月，柬埔寨国家元首西哈努克亲王在万隆亚非会议上与中国总理周恩来结识，家元首西哈努克亲王在万隆亚非会议上与中国总理周恩来结识，这被视为中柬友好关系的新开端。年月日，中柬这被视为中柬友好关系的新开端。年月日，中柬两国正式建交。年，柬埔寨新政府成立，中柬关系进入两国正式建交。年，柬埔寨新政府成立，中柬关系进入新的发展阶段。新的发展阶段。.该国人该国人名对待名对待中国中国（华人）（华人）的态度的态度礼礼 仪仪柬埔寨人认为左手是不洁的，用左手拿东西或食物是不柬埔寨人认为左手是不洁的，用左手拿东西或食物是不懂礼貌的表现。他们还认为头是人的神圣部位，因此别人懂礼貌的表现。他们还认为头是人的神

20、圣部位，因此别人不能触摸他们的头部，也不能随意抚摸小孩的头。在柬埔不能触摸他们的头部，也不能随意抚摸小孩的头。在柬埔寨的一些舞蹈中，常用手势来表达特定的意思，如五指并寨的一些舞蹈中，常用手势来表达特定的意思，如五指并拢伸直表示拢伸直表示“胜利胜利”；五指攥成拳头表示；五指攥成拳头表示“不满不满”和和“愤愤怒怒”；四指并拢，拇指弯向掌心，表示；四指并拢，拇指弯向掌心，表示“惊奇惊奇”、“忧忧伤伤”。20世纪世纪60年代文教事业有较大发展。自年代文教事业有较大发展。自70年代后，因长期战乱，年代后，因长期战乱，文教事业遭受严重破坏。近年来政府重视教育，兴建了一些学校。据文教事业遭受严重破坏。近年来

21、政府重视教育，兴建了一些学校。据柬埔寨教育部统计，目前柬埔寨共有柬埔寨教育部统计，目前柬埔寨共有2,772所幼儿园，所幼儿园，138,038名入园名入园儿童。儿童。6,476所小学，学生人数所小学，学生人数2,326,152名。名。1321所中学，学生人数所中学，学生人数898,594名。名。63所大学（其中所大学（其中18所公立大学，所公立大学，45所私立大学），学生人所私立大学），学生人数数11万余人。万余人。科学技术、商业环境科学技术、商业环境3交通运输交通运输以公路和内河运输为主。主要交以公路和内河运输为主。主要交通线集中于中部平原地区以及洞里萨通线集中于中部平原地区以及洞里萨河流域。

22、北部和南部山区交通闭塞。河流域。北部和南部山区交通闭塞。工业工业工业基础薄弱，门类单调。工业基础薄弱，门类单调。柬埔寨现在还处在信息技术和高新技术发展的初期，柬埔寨现在还处在信息技术和高新技术发展的初期，在世界是排在第在世界是排在第159位的，但是柬埔寨一直都在积极地位的，但是柬埔寨一直都在积极地促进新技术的引进促进新技术的引进关税措施关税措施3 由于柬埔寨经济水平相对较低，开放时间也较短，因此和其他东盟国家相比，由于柬埔寨经济水平相对较低，开放时间也较短，因此和其他东盟国家相比，关税相对较高。在进口方面，柬埔寨进口税按商品级别及种类分为关税相对较高。在进口方面，柬埔寨进口税按商品级别及种类分

23、为7、15、20、35、50等几类，并规定对于等几类，并规定对于80外销的投资项目、投资项目所需外销的投资项目、投资项目所需的建筑材料、生产工具及设备、原物料及半成品等均可免征进口税。的建筑材料、生产工具及设备、原物料及半成品等均可免征进口税。柬埔寨于柬埔寨于2004年加入年加入WTO，是，是WTO的第的第148个成员，柬于个成员，柬于1989年加入了巴黎年加入了巴黎公约，但尚未加入马德里协定及其议定书。公约，但尚未加入马德里协定及其议定书。依据柬埔寨向依据柬埔寨向WTO提交的贸易体制备忘录，柬埔寨并无原产地、反倾销税、平提交的贸易体制备忘录，柬埔寨并无原产地、反倾销税、平税率及相关进口防卫措

24、施。税率及相关进口防卫措施。在出口方面，除原木、大米、武器、军事及国防产品、医药品外均可自由出口，在出口方面，除原木、大米、武器、军事及国防产品、医药品外均可自由出口，但是对部分货品如生鲜活鱼等产品将课征出口税。但是对部分货品如生鲜活鱼等产品将课征出口税。非关税措施非关税措施3柬埔寨商业部和财政部对从事商务的人士来说是至关重要的柬埔寨商业部和财政部对从事商务的人士来说是至关重要的部门。商业部在制定贸易政策和法规条例等方面居于领导地位，部门。商业部在制定贸易政策和法规条例等方面居于领导地位，而财政部则起到参谋的作用。商业部严密控制着向柬埔寨进口而财政部则起到参谋的作用。商业部严密控制着向柬埔寨进

25、口商品的许可证的发放。柬埔寨的国有企业必须经财政部授权后，商品的许可证的发放。柬埔寨的国有企业必须经财政部授权后，才能参与出口、进口和其他与外商间的交易活动。才能参与出口、进口和其他与外商间的交易活动。柬埔寨享有欧盟、日本、加拿大、美国等提供的普惠制柬埔寨享有欧盟、日本、加拿大、美国等提供的普惠制（GSP）待遇，但柬埔寨对于申请原产地证书（）待遇，但柬埔寨对于申请原产地证书（CO）的时间）的时间及程序均非常复杂。及程序均非常复杂。商务礼仪商务礼仪3 柬埔寨人见面打招呼时一般行柬埔寨人见面打招呼时一般行“合合什礼什礼”，也称，也称“拜拜”。其动作包含丰富。其动作包含丰富内容。动作稍有不同，所表达

26、的意思也内容。动作稍有不同，所表达的意思也不同。如子女向父母，孙儿向祖父母，不同。如子女向父母，孙儿向祖父母，学生向老师，应将合什的手指尖举到眼学生向老师，应将合什的手指尖举到眼眉；政府官员向上级行礼时，应将合什眉；政府官员向上级行礼时，应将合什的掌尖举到口部；官阶相等或在老百姓的掌尖举到口部；官阶相等或在老百姓之间行礼时，应将手掌尖举到鼻子尖；之间行礼时，应将手掌尖举到鼻子尖；在向王室或高僧行礼时，还需蹲下或跪在向王室或高僧行礼时，还需蹲下或跪下。下。商业禁忌商业禁忌3柬埔寨人在日常生活中，有种种禁忌，俗称柬埔寨人在日常生活中，有种种禁忌，俗称“拍蒲拍蒲”。若一。若一家老幼同居于一室时，晚辈的床严忌高于长辈的床铺，否则将家老幼同居于一室时，晚辈的床严忌高于长辈的床铺，否则将被视为罪孽。无论是谁，禁忌把脱下的裤子悬挂在别人的头上被视为罪孽。无论是谁，禁忌把脱下的裤子悬挂在别人的头上方，否则也被视为罪孽。方，否则也被视为罪孽。在一般情况下，妇女不得进入寺庙，否则将被视为在一般情况下，妇女不得进入寺庙，否则将被视为“亵渎圣亵渎圣洁之地洁之地”。当人们进寺庙拜望僧侣时，严忌穿鞋而入，否则将被。当人们进寺庙拜望僧侣时，严忌穿鞋而入，否则将被认为犯下大罪。认为犯下大罪。谢谢观赏0909市场营销市场营销第九组第九组 开拓者开拓者开拓市场 有我最强