篮球文化影响力3课件.ppt

1、篮球文化的影响力篮球文化的影响力n基本概念n中西篮球文化n篮球文化的影响力（政治文化经济）小组成员：小组成员：郑振昕郑振昕 董人玮董人玮 唐芳唐芳 杨璐杨璐 陈丹陈丹 张思月张思月 王玉华王玉华 彭琪媛彭琪媛基本概念n所谓篮球文化，是指观赏和参与篮球运动的人的思维方式和行为方式的制度化凝结，是篮球运动的知识、技能、习俗和制度的总称。其核心是篮球价值观的群体共识，其实质是篮球运动的“人化”和“化人”。其内涵和外延有很大的广度，广义的说：凡是与篮球有关的人、事、信息都属于篮球文化。东方篮球文化（中国篮球联赛东方篮球文化（中国篮球联赛CBA)n中国篮球协会于1956年6月在北京成立，简称“中国篮协”

2、；英文名称为“CHINESE BASKETBALL ASSOCIATION”，缩写为“CBA”。中国篮球协会是具有独立法人资格的全国性群众体育组织，是由各省、自治区、直辖市篮球协会、各行业 篮球协会及解放军相应的运动组织为团体会员组成的、全国性、非营利性的联合组织，是中华全国体育总会的团体会员，是中国奥林匹克委员会承认的奥运项目组织，是代表中国参加国际篮球联合会和亚洲篮球联合会的唯一合法组织。西方篮球文化西方篮球文化(NBA(NBA 的介绍的介绍)NBA成立于1946年6月6日。成立时叫BAA，即全美篮协会（Basketball Association of America)。1967年，一个

3、新的篮球组织ABA（美国篮球协会）宣告成立。ABA采用红、白、蓝三色篮球，并实行远投三分制，每年还举办扣篮大赛。这些措施在NBA是不允许的。但由于经营不善，ABA于1976年被美国NBA吞并，从此，NBA形成对美国篮球业的垄断。美国篮球美国篮球文化的影文化的影响力响力 n NBA年收入超过年收入超过40亿美元，是世界上最全球亿美元，是世界上最全球化，影响力最大的体育组织。现在正以化，影响力最大的体育组织。现在正以42种语言向种语言向212个国家直播赛事，个国家直播赛事，7.5亿个家庭在观看赛事亿个家庭在观看赛事n12 目前中国已经有目前中国已经有12家电视台与家电视台与NBA签订了签订了电视转

4、播合同电视转播合同n17 NBA目前在中国的合作伙伴已达目前在中国的合作伙伴已达17家家n5万万 NBA品牌商品进入了中国品牌商品进入了中国5万多家商店万多家商店n3000万万 中国每周收看中国每周收看NBA比赛的人数超过比赛的人数超过3000万万n 1月月21日至日至28日日“NBA龙年贺岁龙年贺岁”活动期间活动期间，有，有7958万人次通过央视、北京电视台、广东电视万人次通过央视、北京电视台、广东电视台以及广州电视台观看了台以及广州电视台观看了NBA的比赛直播，其中央的比赛直播，其中央视的视的NBA转播收看人次为转播收看人次为7400万。相比去年，这一万。相比去年，这一数字惊人地增长了数字

5、惊人地增长了133.2%。春节期间。春节期间NBA的收视的收视可以看做是本赛季可以看做是本赛季NBA赛事传播的缩影。赛事传播的缩影。n20亿亿 美国高盛公司评估美国高盛公司评估NBA中国总价值超过中国总价值超过20亿美元亿美元篮球文化很好包容种族歧视问题篮球文化很好包容种族歧视问题加拿大的白人加拿大的白人美国的黑人美国的黑人中国黄种人中国黄种人澳大利亚棕种人澳大利亚棕种人篮球文化促进篮球文化促进政治政治外交的发展外交的发展n1.2019年北京奥运会，美国总统布什在外交部长杨洁篪的陪同下观看美国与中国的篮球比赛 2.在美国总统奥巴马的邀请下，现任在美国总统奥巴马的邀请下，现任中共纪委书记王岐山与

6、奥巴马切磋球技。中共纪委书记王岐山与奥巴马切磋球技。3.2019年年11月月11号在曾经执行本号在曾经执行本拉登海葬任务的拉登海葬任务的“卡尔卡尔文森文森”号航空母舰，举行篮球赛奥巴马夫妇到号航空母舰，举行篮球赛奥巴马夫妇到场观战。场观战。打造打造“篮球内阁篮球内阁”我是领导里最会打球的我是领导里最会打球的n2019年年12月月16日，奥巴马提名日，奥巴马提名篮球高手阿恩篮球高手阿恩邓肯担任教育部长，并邓肯担任教育部长，并戏称自己的团队是戏称自己的团队是“美国历史上篮球美国历史上篮球水平最高的内阁水平最高的内阁”。身高。身高1.96米的邓米的邓肯曾是哈佛大学篮球队的副队长，后肯曾是哈佛大学篮球

7、队的副队长，后来回到美国从事教育工作。邓肯是奥来回到美国从事教育工作。邓肯是奥巴马的哈佛校友，与奥巴马的交情已巴马的哈佛校友，与奥巴马的交情已有有10年之久。除了阿恩年之久。除了阿恩邓肯，被奥邓肯，被奥巴马提名担任国家安全顾问的吉姆巴马提名担任国家安全顾问的吉姆琼琼斯也喜爱打篮球。身高斯也喜爱打篮球。身高1.93米的吉姆米的吉姆琼斯曾是篮球名校乔治城大篮球队的琼斯曾是篮球名校乔治城大篮球队的前锋前锋n 对于这些奥巴马政府团队中重要对于这些奥巴马政府团队中重要成员的篮球好手，奥巴马非常自豪。成员的篮球好手，奥巴马非常自豪。不仅如此，奥巴马上任后，立刻拆掉不仅如此，奥巴马上任后，立刻拆掉了白宫的保

8、龄球场，改造成了一个室了白宫的保龄球场，改造成了一个室内篮球场，这样一来，在工作之余，内篮球场，这样一来，在工作之余，奥巴马就可以和他的奥巴马就可以和他的“球搭子球搭子”一起一起享受篮球时光。享受篮球时光。篮球文化促进各种文化交融篮球文化促进各种文化交融演艺明星和篮球演艺明星和篮球国家元首也爱国家元首也爱篮球篮球篮球文化拉动中国文化经济发展 1 1、姚明加入、姚明加入NBANBA的球员也让世界更多的了解中国的球员也让世界更多的了解中国篮球，也让今后更多的中国篮球明星有机会进入篮球，也让今后更多的中国篮球明星有机会进入NBANBA。在在中国观看中国观看NBANBA的球赛的人越来越多了，也让国人更

9、多的关的球赛的人越来越多了，也让国人更多的关注国内外篮球。注国内外篮球。CCTVCCTV等电视节目从等电视节目从广告广告中也获取了更多的中也获取了更多的利益。利益。2 2、中国企业联手、中国企业联手NBANBA，开始走出国门。在，开始走出国门。在NBA2019NBA201920192019赛季，匹克成为休斯敦火箭队主场的惟一赛季，匹克成为休斯敦火箭队主场的惟一一家中国运动品牌赞助商登陆一家中国运动品牌赞助商登陆NBANBA赛场，并于主场场地设赛场，并于主场场地设有有“中国匹克中国匹克”的广告牌。这些举措使得匹克品牌的国际的广告牌。这些举措使得匹克品牌的国际化战略得到全面的提升，成功的突破李宁封

10、锁而跃居一线化战略得到全面的提升，成功的突破李宁封锁而跃居一线品牌。随后，越来越多的中国品牌进入美国市场，拉动了品牌。随后，越来越多的中国品牌进入美国市场，拉动了国内品牌的经济增长，打响了知名度。国内品牌的经济增长，打响了知名度。n00156102.jpg匹克，安踏等众多国内运动匹克，安踏等众多国内运动品牌品牌与国际篮球比赛签订合作协与国际篮球比赛签订合作协议议,在国际上打响知名度在国际上打响知名度NBA以赞助形式与企业合作，以篮球的名义促进经济发展企业名称 所属行业 安利 食品 青岛啤酒 饮料蒙牛 饮料可口可乐 饮料中国移动 通信新浪网 互联网腾讯网 互联网宏耐木业 建材OPPO 电子海尔

11、电器 清华同方 数码企业名称 所属行业 摩托罗拉 数码阿迪达斯 体育用品匹克 体育用品李宁 体育用品耐克 体育用品安踏 体育用品锐步 体育用品博士蛙 服装贵人鸟 服装西域骆驼 服装光人银行 金融篮球巨星科比来到广东某高校篮球巨星科比来到广东某高校 场面火爆！场面火爆！n 篮球运动本身带来的竞技对抗，带来的交流乐趣的同时，健身效果，带来的赏，自觉与不自觉吸引着大批不同性别和不同年龄的篮球爱好者。作为球迷、观众，以及学校体育中喜爱篮球的学生，有着庞大的人口基数，篮球文化背景下的篮球动漫作品，也极大迎合了人们从精神上的需要，除了最受欢迎的篮球连环漫画，篮球动漫作品还包括篮球人物肖像画、讽刺画、幽默画

12、，用于篮球新闻报道动漫、篮球宣传动漫甚至与篮球动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业都蕴含着巨大的消费市场 高校的火爆篮球文化高校的火爆篮球文化篮球文化的影响力篮球文化的影响力 篮球文化随着篮球篮球文化随着篮球-这项运动的这项运动的盛行和风靡，越来越重要的影响着周遭的盛行和风靡，越来越重要的影响着周遭的一切。一切。它代表了一种正能量，一种奋发向它代表了一种正能量，一种奋发向上的精神，影响了一代又一代的人，篮球上的精神，影响了一代又一代的人，篮球已经不仅仅是一项体育运动，更代表着一已经不仅仅是一项体育运动，更代表着一种文化，以篮球为载体，通过政治经济不种文化，以篮球为载体，通过政治经济不断传播，推动社会的发展断传播，推动社会的发展,文化的繁荣。文化的繁荣。