联想NBA特许数码产品暑促营销的的策划案-精品课件.ppt

1、联想联想NBA特许数码产品特许数码产品2019年年7-8月暑促营销策划案月暑促营销策划案V2.0版版提交单位：恒世隆业提交时间：2019年6月30日AGENDA目录第一部分第一部分 项目背景项目背景第二部分第二部分 推广目标推广目标第三部分第三部分 推广策略推广策略第四部分第四部分 事件行销事件行销第五部分第五部分 公关传播公关传播第六部分第六部分 网络广告网络广告第七部分第七部分 效果评估效果评估第八部分第八部分 费用预算费用预算联想开启体育营销新纪元联想开启体育营销新纪元2019年3月26日，联想以6500万美元宣布成为奥运会全球TOP赞助商，期望借助奥运，由中国品牌转型为世界品牌。同时，

2、联想开启体育营销时代。联想赞助奥运之后，2019年10月24日，联想宣布再次斥巨资成为NBA(美国职业篮球协会)全球顶级官方合作伙伴。联想发布联想发布NBA特许数码产品特许数码产品NBA球队系列鼠标产品 NBA球员系列闪存盘产品NBA球队系列闪存盘产品NBA官方系列数码产品 暑促再燃战火暑促再燃战火一年一度的暑促已经来临，暑假是各厂家的必争之地，暑促一年一度的暑促已经来临，暑假是各厂家的必争之地，暑促的好坏，将直接影响到产品的销量的好坏，将直接影响到产品的销量AGENDA目录第一部分第一部分 项目背景项目背景第二部分第二部分 推广目标推广目标第三部分第三部分 推广策略推广策略第四部分第四部分

3、事件行销事件行销第五部分第五部分 公关传播公关传播第六部分第六部分 网络广告网络广告第七部分第七部分 效果评估效果评估第八部分第八部分 费用预算费用预算推广目标推广目标1234延续品牌战略，将NBA的体育精神与联想品牌相融合使联想新品与NBA产生联想度，体现联想新品内涵通过创新、实用的营销策划，开启暑期主题促销，进而拉动全国终端销售通过零距离接触，让用户现场体验，感受联想的亲和力目标目标AGENDA目录第一部分第一部分 项目背景项目背景第二部分第二部分 推广目标推广目标第三部分第三部分 推广策略推广策略第四部分第四部分 事件行销事件行销第五部分第五部分 公关传播公关传播第六部分第六部分 网络广

4、告网络广告第七部分第七部分 效果评估效果评估第八部分第八部分 费用预算费用预算暑促三个因素分析暑促三个因素分析暑期促销推什么？推什么？联想NBA特许数码产品高端品牌形象高品质产品推给谁？推给谁？NBA球迷年轻时尚人士高端用户怎么推？怎么推？整合营销整合营销如何暑促？如何暑促？-关键关键一、与联想PC捆绑销售二、线上、线下促销活动跟进如何进行线上、线下促销如何进行线上、线下促销总体策略：利用眼球效应吸引全国消费者关注总体策略：利用眼球效应吸引全国消费者关注为此，我们建议，本次暑促活动围绕为此，我们建议，本次暑促活动围绕作文章作文章建议选择建议选择尼桑骐达尼桑骐达5年汽车使用权年汽车使用权，作为本

5、次，作为本次活动最大促销抽奖礼品活动最大促销抽奖礼品除此以外，还有除此以外，还有联想笔记本电脑、联想手机、联想笔记本电脑、联想手机、联想联想NBA特许数码产品特许数码产品等丰富的抽奖礼品等丰富的抽奖礼品暑促主题暑促主题玩转NBA 圆你汽车梦联想NBA特许数码产品2019年暑期全国大型促销活动粗犷的品牌传播方式已经不适合企业塑造品牌的需求，换句话说，企业要打造强势品牌，其品牌传播就必须精细化。而品牌传播又需要在精准的品牌定位之后，软硬兼施即组合硬广告与软广告,结合促销与活动事件。整整 合合 营营 销销整合营销策略整合营销策略采取哪些推广手段？采取哪些推广手段？联想联想NBANBA特许数码产品特许

6、数码产品终端展示终端展示网站广告网站广告公关传播公关传播卖场促销活动卖场促销活动网络舆论管理网络舆论管理联想联想PCPC捆绑销售捆绑销售AGENDA目录第一部分第一部分 项目背景项目背景第二部分第二部分 推广目标推广目标第三部分第三部分 推广策略推广策略第四部分第四部分 事件行销事件行销第五部分第五部分 公关传播公关传播第六部分第六部分 网络广告网络广告第七部分第七部分 效果评估效果评估第八部分第八部分 费用预算费用预算推广策略推广策略尼桑骐达全国尼桑骐达全国大抽奖活动大抽奖活动网上：网上：举办全国网上抽奖活动（如nba.lenovo）现场：现场：每周末中关村E世界举办现场促销活动、现场展示终

7、端卖场：终端卖场：宣传海报、活动宣传单、产品宣传单、灯箱广告等其他：其他：网络广告、公关传播、网络舆论管理、捆绑PC推广网上推广策略网上推广策略玩转玩转NBA NBA 圆你汽车梦圆你汽车梦用户信息用户信息用户姓名：XXX身分证号：XXXXXXXXXXXXXXX联系电话：XXXXXXXXXXXXXXX联系地址：XXXXXXXXXXXXXXX活动规则活动规则1、抽奖时间：2019年7月15日8月31日2、本活动分为两个抽奖环节：7月15日8月30日抽取一、二、三等奖 8月31日抽取特等奖3、所有购买联想PC/联想NBA特许数码产品的用户，均可登陆nba.lenovo,参与本次活动4、用户须将购买产

8、品时填写的用户卡信息中的身分证号码、手机号/座机号、联系地址，以及联想特许数码产品序列号在活动页面填写正确5、提交后，用户可从NBA 30个球队中选取一个并点击该球队，并从该球队中选取1名球员鼠标点击，则页面将弹出中奖信息6、联想将根据系统统计，将礼品邮寄到用户7、本活动解释权归联想所有奖品设置奖品设置特等奖：尼桑骐达特等奖：尼桑骐达5年使用权年使用权 1名名 一等奖：联想笔记本电脑一等奖：联想笔记本电脑 5名名二等奖：联想手机二等奖：联想手机 20名名三等奖：联想三等奖：联想NBA特许数码产品特许数码产品 200名名 幸运奖：电脑相关饰品（鼠标垫等）幸运奖：电脑相关饰品（鼠标垫等）1000名

9、名提交取消卖场推广策略卖场推广策略玩转玩转NBA NBA 圆你汽车梦圆你汽车梦基本信息基本信息时间：2019年7月14、21、28日，8月4、11、18、25、31日地点：中关村E世界一层大厅形式：p采取大屏幕现场抽奖形式，形式与网上抽奖类似（本活动模仿幸运52）p在不抽奖时，则在大屏幕上播放NBA比赛，吸引现场观众p汽车摆放在大厅内或者E世界广场入口处p现场设活动背景板、活动游戏规则p现场X展架、宣传海报、产品展示等p现场show配合促销活动进行活动现场部分活动现场部分卖场推广策略卖场推广策略-现场部分现场部分展示区展示区观众区观众区主舞台区主舞台区抽奖区抽奖区卖场推广策略卖场推广策略-现场

10、部分现场部分抽奖区抽奖区文化展示区文化展示区观众区观众区主舞台区主舞台区活动场地布置图活动场地布置图通 道E E世世界界广广场场E E 世世 界界 大大 厅厅劲舞表演劲舞表演4-5名演员在舞台上随着音乐的节奏做出个舞蹈特技，及花样表演韩国美少女组合韩国美少女组合由3-4名韩国美少女组成，她们在舞台上边唱边跳，节奏欢快自行车、滑板特技表演自行车、滑板特技表演由5-6名年轻男孩组成，他们使用不同的表演道具，如自行车、滑板、单排滑轮等在舞台上做出常人难以做到的各种表演模特产品展示模特产品展示在音乐配合下，学生模样的模特对联想NBA特许数码产品进行现场展示*表演项目可根据实际情况进行相应调整，以防止冷

11、场卖场推广策略卖场推广策略-现场部分现场部分模特模特showshow劲舞表演劲舞表演1、主舞台区表演部分、主舞台区表演部分卖场推广策略卖场推广策略-现场部分现场部分卖场推广策略卖场推广策略-现场部分现场部分自行车、滑板特技表演自行车、滑板特技表演韩国美少女组合韩国美少女组合1 1、主舞台区表演部分、主舞台区表演部分1 1、主舞台区表演部分、主舞台区表演部分卖场推广策略卖场推广策略-现场部分现场部分专业演出音响专业演出音响:为使活动达到更加出色，我方提供专业大型演出用音响，提升活动效果扩大轰动效应为使活动达到更加出色，我方提供专业大型演出用音响，提升活动效果扩大轰动效应主持人串场，调动现场气氛主

12、持人串场，调动现场气氛有奖问答如有奖问答如NBANBA季后赛相关问题、姚明相关问题、联想季后赛相关问题、姚明相关问题、联想NBANBA特许数码特许数码产品相关问题等产品相关问题等促销礼品钥匙扣、促销礼品钥匙扣、NBANBA宣传海报、球员宣传画等宣传海报、球员宣传画等1 1、主舞台区主持人、主舞台区主持人卖场推广策略卖场推广策略-现场部分现场部分卖场推广策略卖场推广策略-现场部分现场部分2 2、抽奖区、抽奖区大屏幕现场抽奖及NBA播放（1）采取幸运52形式抽奖（2）大屏幕播放NBA比赛消费者在此通过消费者在此通过电脑参与抽奖电脑参与抽奖3 3、展示区、展示区卖场推广策略卖场推广策略-现场部分现场

13、部分静态展示工作人员讲解卖场推广策略卖场推广策略-现场部分现场部分4 4、观众区、观众区安排互动小游戏，增强互动性，趣味性，赠送小礼品，吸引更多的人群关注活动亮点阐述活动亮点阐述亮点亮点2 2：大奖设置，超强诱惑：大奖设置，超强诱惑尼桑骐达汽车五年使用权尼桑骐达汽车五年使用权尼桑骐达汽车，5年汽车使用权，毫无疑问，这种促销将极大的吸引消费者的眼球。不仅如此，还送出联想笔记本、联想手机、联想NBA特许数码产品等众多超值礼品！亮点亮点4 4：充分利用网络、覆盖全国用户：充分利用网络、覆盖全国用户联想官方网站开辟专区联想官方网站开辟专区充分利用网络优势，将活动覆盖全国，不仅购买联想NBA特许数码产品

14、的可以抽奖，购买联想PC产品的用户，也可以抽奖，利用联想PC的影响力，迅速在全国消费者引起关注，刺激全国销售！亮点亮点3 3：新颖的抽奖形式：新颖的抽奖形式兼具趣味性、刺激性兼具趣味性、刺激性无论线上还是线下活动，均采用幸运52抽奖形式，不仅具有很强的趣味性、博彩性、刺激性；而且，采用NBA球队logo、球员姓名抽奖，与产品特性、卖点相吻合！亮点亮点5 5：汽车展示、大屏幕显示、：汽车展示、大屏幕显示、NBANBA球赛播放、火爆表演球赛播放、火爆表演活动现场震撼力强活动现场震撼力强在中关村E世界大堂展示汽车，现场震撼力强，同时，在抽奖区域，设置大屏幕，播放NBA篮球比赛，与联想产品卖点吻合，让

15、消费者产生联想度。而且，大屏幕抽奖，现场火爆节目表演，吸引现场人气！亮点亮点1 1：主线明确：主线明确利用利用NBANBA知名度、汽车抽奖产生品牌关联、体现高端特性知名度、汽车抽奖产生品牌关联、体现高端特性NBA元素涵盖整个活动过程中，时时刻刻体现联想NBA数码特许产品的特性，同时，大奖为汽车使用权，更体现了联想产品的高端品质；活动流程概述活动流程概述现场部分现场部分前天晚上前天晚上 8:00-10:00 场地布置、舞台搭建、设备调试等工作场地布置、舞台搭建、设备调试等工作当天上午当天上午 08:30-09:00 活动相关工作人员到位活动相关工作人员到位 09:00-09:30 活动前暖场，劲

16、舞表演活动前暖场，劲舞表演 09:30-09:40 主持人上场，活动正式开始主持人上场，活动正式开始 09:40-11:40 各种表演、模特各种表演、模特show、互动活动、促销活动、播放、互动活动、促销活动、播放NBA篮球赛、购买产品后凭票抽奖等内容篮球赛、购买产品后凭票抽奖等内容 11:40-11:50 活动结束活动结束当天下午当天下午 13:30-14:00 活动前暖场，劲舞表演活动前暖场，劲舞表演 14:00-14:10 主持人上场，活动正式开始主持人上场，活动正式开始 14:10-17:00 各种表演、模特各种表演、模特show、互动活动、促销活动、播放、互动活动、促销活动、播放NB

17、A篮球赛、购买产品后凭票抽奖等内容篮球赛、购买产品后凭票抽奖等内容 17:00-17:10 活动结束活动结束 17:10-18:00 撤展撤展目录第一部分第一部分 项目背景项目背景第二部分第二部分 推广目标推广目标第三部分第三部分 推广策略推广策略第四部分第四部分 事件行销事件行销第五部分第五部分 公关传播公关传播第六部分第六部分 网络广告网络广告第七部分第七部分 效果评估效果评估第八部分第八部分 费用预算费用预算AGENDA公关传播目标公关传播目标一、作为整合营销手段之一，与事件活动、广告配合为该阶段营销目标服务一、作为整合营销手段之一，与事件活动、广告配合为该阶段营销目标服务二、提升联想二

18、、提升联想NBA特许数码产品的知名度、认知度特许数码产品的知名度、认知度三、传达汽车抽奖事件，吸引广大消费者参与三、传达汽车抽奖事件，吸引广大消费者参与四、产品层面的宣传与推广，树立联想四、产品层面的宣传与推广，树立联想NBA特许数码产品高端品牌形象特许数码产品高端品牌形象五、通过对五、通过对NBA活动的报道，使联想活动的报道，使联想NBA特许数码产品与特许数码产品与NBA产生关联产生关联六、传达促销信息，促进终端销售六、传达促销信息，促进终端销售日常日常公关传播公关传播网络舆网络舆论管理论管理高端评测高端评测产品入库产品入库公关传播策略公关传播策略在公关传播部分，建议采取三种推广形式：在公关

19、传播部分，建议采取三种推广形式：日常公关传播日常公关传播稿件示例稿件示例20192019年年7 7月月玩转NBA 圆你汽车梦买联想产品送尼桑汽车5年使用权尼桑骐达汽车5年使用权！联想NBA特许数码产品拉开暑促战役买联想PC送超值NBA数码产品，还可参加抽取汽车大奖！尼桑骐达汽车花落谁家？联想暑促悬念不断20192019年年8 8月月联想NBA特许数码产品暑促火爆进行中谁将夺得尼桑汽车5年使用权？联想暑特等奖尼桑骐达汽车5年使用权仍未中出XXX获得联想暑促特等奖尼桑骐达汽车5年使用权联想暑促特等奖颁奖仪式在京举办，尼桑骐达汽车5年使用权归XXX所有联想暑促引来销售高峰，PC/NBA特许数码产品获

20、得双丰收日常公关传播日常公关传播媒体建议媒体建议ITIT数码媒体数码媒体计算机世界、中国计算机报、中国计算机用户、互联网周刊、每周电脑报、中国电脑教育报、电脑报、网络世界、计算机产品与流通（SP）、电脑商情报、电脑商报、电脑采购、家用电脑、微电脑世界、软件报、个人电脑、微型计算机、电脑爱好者、大众硬件、大众软件、CHIP新电脑、PC MAGAZINE、计算机应用文摘、新潮电子、现代计算机、电脑自作、电脑迷、学电脑、电子与电脑、计算机与网络、中国网友报、网友世界、电子资讯时报、数字时代、消费电子世界、数字商业时代、数码精品世界、数码世界、数码、数字生活、IT时代周刊、中国电子报、电子商务世界、软

21、件世界、电脑高手、Twice china、游戏族、电子竞技、电脑安全专家、电子游戏世界、网络游戏世界、游戏世界、电脑玩家、游戏基地、游戏天地、游戏时代、电脑游戏新干线 日常公关传播日常公关传播媒体建议媒体建议-网络媒体：网络媒体：新华网、中国新闻网、中国经济网、sina、163、TOM、人民网、中华网、yahoo、21cn、千龙网、中青网、博客网、QQ、CCID、enet、ZDNET、IT168、IT世界网、太平洋电脑网、中关村在线、走进中关村、小熊在线、PCPOP、PCHOME、天极网、中关村导购、计算机世界网、EZIT、第三媒体、海龙资讯、橄榄树、超频者在线、慧聪网、SP睿商在线、电脑秀、

22、驱动之家、家缘网、电脑沙龙、湖南IT网、电脑商情在线、华好网、网上三好街、西部硅谷、西北IT、西部校园网、西域IT、硬件魅力、8080、非常在线、易特网、IT资讯网、搜娱数码、17173、网游联盟、游戏部落、游戏沙龙、51bq、游戏时代 媒体建议媒体建议-DM-DM直邮：直邮：塞迪直投、立特信息、新乘坐、目标广告、生活速递等，以及中关村E世界、鼎好、海龙、科贸、太平洋、硅谷等直邮手册网络舆论管理网络舆论管理暑促活动，在于让更多的潜在消费者了解并参与，为了精准找到目标消费群，为此，我们暑促活动，在于让更多的潜在消费者了解并参与，为了精准找到目标消费群，为此，我们建议在活动期间，进行网络公关；建议

23、在活动期间，进行网络公关；在各大门户网站、专业网站、行业网站、校园网站、品牌及营销型网站等网络媒体的论坛在各大门户网站、专业网站、行业网站、校园网站、品牌及营销型网站等网络媒体的论坛/bbs/bbs/博客进行网络舆论管理；博客进行网络舆论管理；向全国主流网站的向全国主流网站的30003000个记者发布联想暑促相关报道个记者发布联想暑促相关报道（或在相关论坛（或在相关论坛/bbs/bbs发布并跟贴）；发布并跟贴）；内容包括：尼桑骐达内容包括：尼桑骐达5 5年使用权、年使用权、NBANBA特许数码产品信息、抽奖信息特许数码产品信息、抽奖信息；网络舆论管理论述及案例分析网络舆论管理论述及案例分析详见

24、附件：详见附件：网络舆论管理论述及案例分析网络舆论管理论述及案例分析产品评测及入库报价产品评测及入库报价为了配合活动的顺利进行，增强消费者对联想为了配合活动的顺利进行，增强消费者对联想NBANBA特许数码产品的了解，以及树立高端、特许数码产品的了解，以及树立高端、高品质的品牌形象，增强产品的曝光率，为此，我们建议除了广告、公关传播、现场活动高品质的品牌形象，增强产品的曝光率，为此，我们建议除了广告、公关传播、现场活动之外，采取高端产品评测，以及跟之外，采取高端产品评测，以及跟IT IT网站合作，新品入库，并提供行情报价网站合作，新品入库，并提供行情报价一、产品评测：一、产品评测：选择中国计算机

25、报、计算机世界、数码精品世界、数字时代、消费电子世界、数码、学电脑、太平洋电脑网、中关村在线、IT168、天极网、硅谷动力等IT数码类媒体上做产品评测二、产品入库及报价：二、产品入库及报价：选择太平洋电脑网、中关村在线、IT168、IT世界网、PCPOP、小熊在线、硅谷动力等主流IT网站进行产品入库及报价目录第一部分第一部分 项目背景项目背景第二部分第二部分 推广目标推广目标第三部分第三部分 推广策略推广策略第四部分第四部分 事件行销事件行销第五部分第五部分 公关传播公关传播第六部分第六部分 网络广告网络广告第七部分第七部分 效果评估效果评估第八部分第八部分 费用预算费用预算AGENDA总体思

26、路：暑促信息发布时间：2019年7月15日-8月31日内容：尼桑骐达5年使用权、NBA趣味抽奖活动、联想笔记本/手机/数码产品赠送、捆绑促销等相关信息媒体选择：sina体育频道 TOM体育频道 中关村在线数码频道 PCPOP数码频道网络广告总体思路网络广告总体思路为什么选择这个时候？为什么选择这个时候？联想NBA特许数码新品上市，配合联想暑期促销活动举行，促进销售，吸引更多人参加。同时，暑期很多学生人群上网时间多于平常，在这个时候选择网络媒体进行推广，其效果比日常要好。为什么选择网络媒体？为什么选择网络媒体？联想NBA数码产品的主流用户人群为年轻消费者，网络是这部分人群最爱关注的媒体，同时，网

27、络媒体广告费用低廉，传播速度快、范围广、影响力大，因此需要选择网络媒体作为广告传播介质。为什么选择这种媒体组合？为什么选择这种媒体组合？sina、TOM是门户网站，在于面的推广，在于知名度的迅速提升；中关村在线、PCPOP是IT专业网站，在于最精准的用户群体推广，直接促进销售；媒体策略选择的理由媒体策略选择的理由媒体策略选择的理由媒体策略选择的理由为什么选择为什么选择sinasina？sina是国内三大门户之首，在新闻、体育、娱乐等方面的权威性、影响力大，不仅覆盖年轻人士，还覆盖了大部分中高端用户群，因此涉及到联想产品几乎所有目标用户。全球华人网站访问量最大，日流量：2.8亿注册会员最多的中文

28、网站，注册用户数：1.25亿领先的频道访问量优势（日流量）第一位的网络覆盖率（日流量）媒体策略选择的理由媒体策略选择的理由为什么选择为什么选择sinasina体育频道？体育频道？Sina体育频道几乎涉及到所有的体育重大赛事专题报道，特别是篮球、足球两项，影响力远远超过、163Sina体育频道近期在体育频道首页对NBA季后赛做专题报道，关注度高。联想采取体育营销策略，新推出的NBA特许产品在体育频道做广告投放，很容易产生品牌联想度，进而提升联想NBA特许数码产品的知名度媒体策略选择的理由媒体策略选择的理由为什么选择为什么选择TOMTOM？TOM作为最大的娱乐门户网站，其网络覆盖率在几大门户网站中

29、排名第二，同时，在娱乐、体育、社区等方面的优势明显，其主要用户群为18-30岁年轻人群，与联想NBA特许数码产品用户群体相吻合。全球华人网站访问量排第二，日流量：2.2亿注册会员最多的中文网站，注册用户数：1.25亿第二位的网络覆盖率（日流量）为什么选择为什么选择TOMTOM体育频道？体育频道？TOM体育频道为原鲨威体坛，是中国首屈一指的体育门户网站；独有的足彩风云榜和庞大的球星图集,有效地汇聚了网友人气；首页日流量317万,总流量超过2600万；TOM指定为2019年欧锦赛中文官方网站，即将和ESPN合作独家报道英超联赛；新生代市场监测机构调查结果显示：文字、图片、视频等多种表现方式让网上赛

30、事更精彩；欧锦赛中文官方网站和专题网站让我大开眼界等是用户喜欢浏览TOM在线体育频道的主要原因。为什么选择中关村在线？为什么选择中关村在线？1、大中华区最具商业价值的IT专业网站（1）.ZOL 作为国际 CNET Networks 有限公司在中国的核心子公司，ZOL 始终致力于销售促进型 IT专业媒体 的建设，现已成为国内长江以北最大的 IT 专业网站（规模、营业额、影响力）；（2）.ZOL 拥有国内 B2C 交易量最大的电脑硬件商城-在线直销产品多达上千种、月均成交200万；（3）.ZOL 拥有国内最大的二手 IT 产品 C2C 交易平台（月成交额在一千万以上）；（4）.ZOL 是国内最具影

31、响力的 IT 商情、采购网站，产品库及报价库数据服务覆盖七大门户网站及行业龙头；产品、商情资讯覆盖 70的中国网民（9000 万）网民；（5）.2019 年 3 月成立的 ZDC 是国内首家基于互联网的 IT 产品消费调研提供机构，拥有国内最大的消费行为基础信息调研数据库，动态监控最新 IT 产品消费趋势并把握消费市场脉搏（拥有用户行为信息量超过 6000万条）；（6）.ZOL 是国内对 IT 硬件渠道影响最深的网络媒体-入驻的渠道经销商已超过 9000家；（7）.ZOL 拥有国内领先的 IT 产品数据库（110个产品大类，近 5万多个产品详细数据）；（8）.ZOL 拥有完整的 IT 厂商资料

32、库-提供超过1200家 IT 厂商资料；（9）.ZOL 拥有业内最先进、快捷、准确的报价系统。覆盖北京、上海、广州、深圳、新疆、东北、合肥、成都、湖南等 22个地区的报价，更包含美国市场 IT 产品报价。每月保持 1万条以上的更新；（10）.ZOL 论坛是国内最具活力的专业硬件论坛，同时在线人数超过千人/5分钟解决电脑购买、维修、超频问题的专家营（问题回复率 93，问题解决率 64）。2、广告超值回报：投放广告之后，中关村在线根据投放量，可安排产品入库及行情报价、产品评测、软文推广媒体策略选择的理由媒体策略选择的理由中关村在线各中关村在线各栏目访问量（单位：万）栏目访问量（单位：万）栏目栏目访

33、问量访问量栏目栏目访问量访问量HomePage134.9北京报价65.8产业资讯21.2广州报价161.5产品库483.3上海报价59.9数码世界234.9深圳报价40硬件资讯255.7广西报价20.2软件资讯180.4重庆报价17.2下载631.8山东报价10.6招聘培训31.8江苏报价12.7网络设备9.3香港报价37.8办公设备7.8辽宁报价8.9评测室121.2福建报价12.8视频2.5西安报价3中小企业4.6台湾报价5.3商城5.7成都报价7.8渠道商情11.8论坛 196.7为什么选择中关村在线数码频道？为什么选择中关村在线数码频道？1、适合联想数码产品2、访问量大3、具有权威性媒

34、体策略选择的理由媒体策略选择的理由为什么选择为什么选择PCPOPPCPOP？1、第一数字产品互动媒体泡泡网核心优势泡泡网核心优势 作为用户互动载体，泡泡网坚持以产品为核心分众用户、聚众用户，拥有国内人数最多的垂直网络媒体互动人群（截至2019年3月注册用户数532万，网站IP平均访问量2,640,000人次/日，页面访问量15,000,000页次/日），到目前已经形成了30多个专业频道，900余个子频道，超过25000个产品网站。泡泡网的三个特色服务平台泡泡网的三个特色服务平台 资讯服务平台资讯服务平台在IT资讯服务方面，泡泡网是中国最具权威性的网络媒体。网络式的频道的划分，包括新闻，行情，评

35、测，导购为主的资讯频道，包括硬件，数码，整机，数字娱乐为主的产品频道，秉承“精辟的观点与精美的形式并重”，以“内容X产品X客户”的三维立体式的资讯平台为读者提供最快捷的资讯服务。数据服务平台数据服务平台泡泡网拥有国内最先进，最具特色的网络产品发布平台和网络整合营销平台。包括产品信息，经销商社区，全国报价，数据调研，动态购买度查询，用户反馈，产品增值服务等多种功能。以泡泡网权威性的评测以主导，加以价格的动态变化，推荐产品的可购买指数，是互联网上最先进的关联搜索及交易平台。互动服务平台互动服务平台泡泡网提供了多元化的互动平台。注册人数超过532万的泡泡社区，除了丰富的资讯之外，特色的竞拍，淘金和网

36、络专卖店，给予用户不同的消费体验。以SMS、WAP，彩信等无线增值平台面向全国二亿的手机用户，成为国内SP的信息发布中心，泡泡网致力于开发具有IT特色的无线增值服务。2、广告超值回报：投放广告之后，PCPOP根据投放量，可安排产品入库及行情报价、产品评测、软文推广媒体策略选择的理由媒体策略选择的理由媒体策略选择的理由媒体策略选择的理由新闻中心：新闻中心：关注最新的行业动态、产品发布和技术发展趋势，以最敏锐的神经和最快速的内容反应，让读者及时了解每天发身的IT信息。受欢迎度：受欢迎度：行情频道：行情频道：以产品和消费者为导向，即时报道各类IT产品的价格走势、IT行业的热点事件和焦点人物。对值得关

37、注的问题跟进专访或追踪报道。受欢迎度：受欢迎度：评测中心：评测中心：客观、公正、权威的产品评测。我们拥有国内硬件网站一流的技术水准，并提供让普通读者真正看懂的文字内容。我们评测的产品，涵盖电脑13大类配件、相关外设和其他各类IT产品。受欢迎度：受欢迎度：硬件中心：硬件中心：所有IT硬件产品的总汇，从产品的各方面角度点评，告诉你购买与使用的技巧，是硬件产品的标尺。受欢迎度：受欢迎度：数码生活：后来的崛起者数码生活：后来的崛起者数码时尚、消费类电子产品的大本营。这里以新奇时尚为风格导向，内容覆盖国内五大门户网站相关频道。受欢迎度：受欢迎度：泡泡俱乐部：泡泡俱乐部：PCPOP.COM各栏目中最具人气

38、，日流量极大的次世代时尚人群的生活社区，受欢迎程度勿庸置疑。受欢迎度：受欢迎度：产品社区：产品社区：这里是IT产品爱好者的交流园地、麻辣观点和答疑解惑的互动社区。受众群体与泡泡俱乐部互通。受欢迎度：受欢迎度：为什么选择为什么选择PCPOPPCPOP数码生活频道？数码生活频道？1、适合联想数码产品2、访问量大对联对联全屏全屏浮标浮标浮动标识浮动标识+新流媒体新流媒体通栏（顶部）通栏（顶部）文字链文字链1 1、通栏上、左、右、通栏上、左、右每条每条8 8字以内字以内按钮广告按钮广告二二级级频频道道媒体广告形式媒体广告形式示例示例媒体广告形式媒体广告形式示例示例通栏通栏焦点图焦点图目录第一部分第一部

39、分 项目背景项目背景第二部分第二部分 推广目标推广目标第三部分第三部分 推广策略推广策略第四部分第四部分 事件行销事件行销第五部分第五部分 公关传播公关传播第六部分第六部分 网络广告网络广告第七部分第七部分 效果评估效果评估第八部分第八部分 费用预算费用预算AGENDA活动效果评估活动效果评估p采取采取“1+3”1+3”的总体策略：即一个中心思想，三种推广手段相结合的整合营销传播策略。一的总体策略：即一个中心思想，三种推广手段相结合的整合营销传播策略。一个中心：围绕尼桑骐达汽车个中心：围绕尼桑骐达汽车5 5年使用权大奖，融入年使用权大奖，融入NBANBA元素，进行全方位推广，不仅体现联想元素，

40、进行全方位推广，不仅体现联想新品的新品的NBANBA特点，也强力刺激终端销售；三种推广手段：事件行销、公关传播、网络广告；特点，也强力刺激终端销售；三种推广手段：事件行销、公关传播、网络广告；p促销活动涉及的奖品丰富，网络与终端卖场相结合，影响范围涉及全国；对于终端卖场来说，促销活动涉及的奖品丰富，网络与终端卖场相结合，影响范围涉及全国；对于终端卖场来说，连续连续8 8周终端促销，按每天影响周终端促销，按每天影响2 2万人计算，则直接影响人数超过万人计算，则直接影响人数超过1212万人；网络线上活动的推万人；网络线上活动的推广，面向全国用户，影响力大。广，面向全国用户，影响力大。p公关传播直接

41、传播总量近公关传播直接传播总量近3030万字，按直接传播：网络转载为万字，按直接传播：网络转载为1 1：3 3的比例，则网络转载量预的比例，则网络转载量预计超过计超过9090万字，本次公关传播总量预计将超过万字，本次公关传播总量预计将超过120120万字；从覆盖人群上来讲，媒体涉及中央大万字；从覆盖人群上来讲，媒体涉及中央大众众/行业、区域大众、财经管理、行业、区域大众、财经管理、IT IT数码媒体、网络媒体，不仅涉及到主流消费人群（数码媒体、网络媒体，不仅涉及到主流消费人群（IT IT数码和数码和网络），而且覆盖全国所有用户；网络），而且覆盖全国所有用户；p网络舆论管理作为公关传播的一部分，

42、活动期间，在各大论坛里发帖、跟贴，形成舆论导向，网络舆论管理作为公关传播的一部分，活动期间，在各大论坛里发帖、跟贴，形成舆论导向，吸引更多人参与，由于网络的影响力迅速增强，预计本次推广至少影响到几千万的直接目标吸引更多人参与，由于网络的影响力迅速增强，预计本次推广至少影响到几千万的直接目标用户人群；用户人群；p1212家主流门户、家主流门户、IT IT网站做高端产品评测，网站做高端产品评测，7 7家主流家主流IT IT垂直网站的联想产品入库及报价，不仅提垂直网站的联想产品入库及报价，不仅提高产品的露出度，增进用户对联想产品的深入了解，更树立了联想产品高端品牌形象；高产品的露出度，增进用户对联想

43、产品的深入了解，更树立了联想产品高端品牌形象；pSINASINA、TOMTOM、中关村在线、中关村在线、PCPOPPCPOP四家网络媒体的广告投放，门户与四家网络媒体的广告投放，门户与IT IT结合，兼顾专业与结合，兼顾专业与大众用户，影响力大，影响范围广，预计影响人达数千万；大众用户，影响力大，影响范围广，预计影响人达数千万；目录第一部分第一部分 项目背景项目背景第二部分第二部分 推广目标推广目标第三部分第三部分 推广策略推广策略第四部分第四部分 事件行销事件行销第五部分第五部分 公关传播公关传播第六部分第六部分 网络广告网络广告第七部分第七部分 效果评估效果评估第八部分第八部分 费用预算费

44、用预算AGENDA费用报价及预算费用报价及预算第一部分：事件行销部分第一部分：事件行销部分项目单价（预估）数量费用小计备注场地费5,000元/天8天40,000元设计制作费背景板、舞台5,000元（固定）音响、视频3,000元/天宣传海报、X展架、宣传单60,000元（固定）软件设计3,000元（固定）8天92,000元人员费舞蹈、轮滑、自行车、韩国美少女、模特、礼仪、主持12,000元/天8天96,000元费用总计228,000元费用报价及预算费用报价及预算第二部分：公关传播部分第二部分：公关传播部分1、日常公关传播、日常公关传播媒体类别单价传播字数（7-8月）费用小计备注IT数码1.2元/

45、字60,000字72,000元产品评测归入此类网络媒体0.3元/字20,0000字60,000元产品评测归入此类DM直邮1.0元/字8,000字8,000元2、网络舆论管理、网络舆论管理-费用单价传播周期费用小计备注网路舆论管理6000元/月7.15-8.319,000元2、产品入库及报价、产品入库及报价媒体类型单价（预估）周期费用小计备注7家主流IT垂直网站5,000元/月7月15-8月13日35,000元费用总计184,000元字数统计标准：字数统计标准：平面媒体字数统计标准平面媒体字数统计标准:字数=版面大小10，版面大小=版位长版位宽(单位:厘米)，包括标题和图片，按照原报实际大小统计

46、文字量；网络媒体字数统计标准：网络媒体字数统计标准：按word实际统计字数计算。费用报价及预算费用报价及预算第三部分：网络广告部分第三部分：网络广告部分媒体及频道广告形式单价传播次数/天数费用小计备注Sina体育频道文字链5,000元/天30天（7.15-8.13）150,000元TOM体育频道文字链4,500元/天20天（7.15-8.3）90,000元中关村在线硬件频道首页上栏2,500元/天30天（7.15-8.13）75,000元PCPOP硬件频道首页上栏2,000元/天20天（7.15-8.3）40,000元费用总计355,000元费用报价及预算费用报价及预算费用总计费用总计事件行销228,000元公关传播184,000元网络广告355,000元备注：1、以上费用为最大化费用预算 2、以上费用不包括促销期间的礼品费用THANKS！