(8月)营销推广方案37课件.ppt

1、（8月）营 销 推 广 方 案安 溪 万 达 广 场第1页，共37页。阶段营销推广计划阶段营销推广计划Part Three项目思路项目思路Part Two项目概述项目概述Part OneCONTENTS第2页，共37页。1项目项目概述概述P R O J E C T O V E R V I E WPart One第3页，共37页。n将形成一个集购物、休闲、餐饮、文化、娱乐等多种 功能于一体的独立大型商圈，可聚集20万以上的消费 人流，辐射周边150万消费人潮,是政府重点扶持发展 的片区。n 安溪一中新校区、中国农林大学茶学院（一本校区）均择址城东新城，学区铺区域价值再升级。项 目 背 景150万

2、消费人潮+优质学区 双 项 利 好 价 值 优 势 明 显第4页，共37页。n 时间时间：2018年8月01日-2018年8月31日n 渠道渠道：全媒体平台+微信视频+H5+微信系列稿件n阶段推广任务阶段推广任务：大商业亮灯仪式活动 安溪万达启动认筹等推 广 概 况第5页，共37页。2Part Two项目项目思路思路P R O J E C T I D E A第6页，共37页。优质 学区核心 地区安溪 万达 广场把握安溪万达广场“聚 集20万消费人流，辐射周边150万消费人潮+优质 学区”的优势所带来的人潮效应与区域价值，以此 作为核心出发点将未来临街学区商铺所带来的商业 价值最大化。第7页，共

3、37页。城市核心地区，可聚集20万以上 的消费人流，辐射周边150万消费 人潮,是政府重点扶持发展的片区城市核心万达作为城市运营商万千人流汇聚之处必是商机汇集之地万 达 商 业 广 场安溪一中新校区、中国农林 大学茶学院（一本校区）均 择址城东新城，学区铺区域价值再升级。学校旁人潮效应 区域价值 核心价值学校旁万 达 商 业 广 场城 市 核 心第8页，共37页。内容规划8 月 1 日-9 日8月 2 4日-3 1日8 月1 7 日-1 8 日爆发期8月 1 0日-1 6日预热期微信系列稿件微信KOL推广 微信引流-H5邀请函朋 友 圈 引 流-特效小视频微信系列稿件公交车路牌通过安溪万达广场

4、入驻商户推售，为街区招商引流至线下，为开盘做前期预告。通过软文宣传结合，为开盘做宣传做声势。（1）活动前夜的爆发预热，活动简介，福利说明（2）活动当天的盛况图，活动奖品以及现场明星等引导万达华府开盘新品推售。通过视频及H5将潜在用户引流至线下，为一环金街铺做预告。输出产品信息输 出 入 驻 商 家信息输出销售信息 输出产品价值亮 灯 仪 式 互 动 线 上 传 播提高线下参与度与曝光度时间核心渠道目的第一阶段第二阶段第三阶段第五阶段输出产品信息输出入驻商家信息输 出 亮 灯 仪 式 前 期 预 热（1）对8.18亮灯仪式进行反复预热，打造声势（2）通过门票发放、H5互动之类方案，进行引流，吸引

5、观众与参与者（3）随着准备活动的进行，随时进行相关的宣传与引导微信系列稿件8 月1 9日-2 3日升华期（1）圆满收尾，记录仪式盛况，感谢观众和顾客（2）对活动进行总结，展望未来亮灯仪式收尾二次传播第四阶段现场媒体邀约微信系列稿件公众号引流-网红直播APP新闻推荐网络新闻微信KOL推广微信系列稿件微信引流-H5收官朋 友 圈 引 流-特 效 小 视 频视频推广安溪万达宣传片第9页，共37页。第一阶段8月1日-9日微 信 系 列稿件第10页，共37页。近 期 热 点系列微信稿铺排近 期 热 点近 期 热 点这个角度的安溪，你可能从未见到过这是一篇让你流口水的文章！泉州美食，你还不来打卡？安溪既然

6、有这个地方，我怎么没有去过呢？第11页，共37页。第二阶段预热期8月10日-16日微信KOL微信小视频H 5邀 请 函公 交 车 路 牌第12页，共37页。微信KOL微信KOL参与话题讨论促使受众 发 起 热 议 及 参 与 度微 信 K O L 推 广预热期微信KOL：东南早报 泉州微生活第13页，共37页。公交站牌互动广告利用公交站台做文章，灯亮仪式暗语创意，吸引用户注意力，实现品牌、商家、用户之间的深度互动生态，同时利用关注公众号，做线下引流，抢占舆论制高点，提升产品形象及美誉度。广告示意预 热 期第14页，共37页。微信小视频内容：通过海报图GIF切换向群体介绍安溪万达广场亮灯仪式会时

7、间与信息标题：万达做不同，点亮你未来的光预 热 期第15页，共37页。策划上，首屏展示slogan“点亮你未来的光“。点击“点亮”展示一张中国地图，万达30年发展历程的每个城市一个一个点亮，之后点亮万达入闽每个项目，最后下滑到安溪万达广场效果图，手滑每个地方都能点亮。深色的视觉体现，交错的元素展现，形成震撼人心的视觉盛宴，凸显神秘氛围，勾起人们的好奇心；最后引出此次活动信息，引导报名。设计上，以神秘科技风格，采用黑色作为背景色，铜黄色作为主色调，里面的元素大多都带有金属质感，在加上各种点线点缀，既营造了神秘的氛围又体现了科技感。H 5邀 请 函预热期宣传：通过公众号宣传，同时参与点灯者可随机抽

8、取十名获得现场门票第16页，共37页。H 5邀 请 函 示 意预热期第17页，共37页。近期热点系列微信稿铺排万达亮灯仪式倒计时7天，再不关注，你就真的OUT了近 期 热 点有奖竞猜！神秘明星空降安溪万达亮灯仪式，你能猜对了吗？近 期 热 点现场围观明星，门票数量有限，点击免费抢！近期热点来了！XX明星降临安溪，现场门票点击就送！预 热 期第18页，共37页。第三阶段爆发期8月17日-18日系列稿件现场媒体邀约网红直播第19页，共37页。本地媒体门 户 网 站新媒体准确邀约媒体莅临现场，发布会现场互动，形成大量信息覆盖传播，提升品牌形象。爆 发 期现 场 媒 体 邀 约详见列表二（12家媒体）

9、第20页，共37页。公 众号引 流网 红 直 播在公众号上连接活动直播现场，与没到场粉丝互动做线下引流，同时与网红零距离互动，增强活动的完美融合；直播过程中可送上部分福利。爆发期20万粉丝以上的网红第21页，共37页。直 播 平 台全面资源整合网红直播完美直播效果媒体分发爆 发 期映客花椒泉 州通 A P P第22页，共37页。公 众号引 流网红直播主持人 大圣商业主持人、歌手、影视演员原辉煌水暖集团营销艺术团团长福建见证者主持联盟成员从业年限：6年普通话等级：一级乙等主持风格：庄重大方、经验丰富、幽默风趣 临场即兴发挥、互动能力强、控场能力强直播平台：可根据客户需求l第八届海峡两岸闽南语歌星

10、选拔赛大陆赛区8强 l宏远集团历年元宵开工大典主持人l 铭盛集团年终盛典主持人l厦门仟佰盾集团活动指定主持人l仁和药业福建分公司历年晚会策划人 主持人l红牛集团长期合作主持人l龙头装饰集团年终盛典主持人l万龙集团年终盛典主持人 等等爆 发 期第23页，共37页。公 众 号引 流网红直播主持人.秦英身高：182cm 体重：65kg简 学历：本科介 普通话：一级乙等风格：开朗大方，掌控全场直播平台：可根据客户需求l用卡无忧APP2.0版本发布会 l用卡无忧招商签约大会 l 厦门体育产业博览会新闻发布会 l 厦门移动电子竞技大赛新闻发布会 l 泉州鲤城区首届端午民俗公益活动开幕 l福州Pureski

11、n长乐店开业典礼 l融信地产圣诞亲子会 l联发地产第二届拍卖会 l融信地产开盘典礼 l联发地产第三届拍卖会 l 融信有墅亲子“陶艺探索”融信上江城亲子厨艺秀l华晨金杯4S店开业典礼 l荣耀手机三明地区福州地区多家官方授权 体验店开业典礼爆 发 期第24页，共37页。公 众 号 引 流网红直播秦英火山小视频火山小视频 12W身高173体重 49三围 84-63-88梓微花椒花椒 20.3W2017永森天门山风景区推广大使2016国际旅游小姐最具人气奖2016海西车模大赛季军2016海峡国际车展车模2015环球小姐华南赛区十佳小恩娜映客映客 32W厦 门潮G O音 乐 节 嘉 年 华 网 红特跑卡

12、丁车网红宝贝众 泰 汽 车 发 布 会 网 红 嘉 宾F1酒吧暖场网红嘉宾上 悦 城 商 业 庆 网 红 嘉 宾西华整形16周年红嘉宾迟小骋泉州人民广播电台泉州人民广播电台904交通之声主持交通之声主持人人曼如花 椒花 椒1 0 0 W 一 直 播一 直 播 6 0 W抖音抖音 20W 映 客映 客15W粉 丝粉 丝观看累计人数百万以上 瑞丽模特大赛 花椒之夜优秀主播 万好车展车模大赛部分展示.详见附件爆 发 期第25页，共37页。近期热点系列微信稿铺排除了明星，更多亮灯会现场福利，现在看还来得及！近期热点今天，安溪的微信群和朋友圈，都在刷这件事！近期热点来了！万达亮灯仪式今夜启动，大牌明星，

13、现场福利，燃爆安溪！近期热点万达亮灯仪式，你在现场吗？没有？那我们直播给你看！爆 发 期第26页，共37页。第四阶段升华期8月19日-23日微信KOLH5收官微信小视频视频推广A P P新 闻 推 荐网络新闻第27页，共37页。APP新闻品牌二次传播，今日头条发布活动收官信息，联合网络新闻进行转发，抢占舆论制高点，提升品牌的影响力。APP新闻推荐升 华期APP：今日头条第28页，共37页。微信KOL微 信 K O L二 次 传 播受众 发 起 热 议 及 参 与 度微 信KOL推 广微信KOL：泉州晚报 微泉州升华期第29页，共37页。视频推广在区域视频网络上发布万达安溪宣传片TVC宣传信息，

14、覆盖网络、优化搜索新闻，增加更多的曝光量。微 信K O L推 广优酷 爱奇艺 腾讯视频 乐视视频 土豆升 华期第30页，共37页。门户网站综合门户、垂直平台网 络 新 闻在区域网络上发布“安溪万达宣传片”TVC宣传信息，覆盖网络、优化搜索新闻，增加更多的曝光量。二次传播在区域网络上发布“安溪万达大商业亮灯仪式、万达合伙人计划发布、安溪万达餐饮商户签约”等一系列活动。网 络 新 闻：腾讯 大 闽 网，福 房 网，泉 州 网，闽 南 网，新 浪，网 易，腾 讯，中 国 装 饰 网，安 居 网，凤 凰 网升华期第31页，共37页。微信小视频内容：10 秒小视频回顾亮灯仪式 标题：安溪万达亮灯仪式圆满成功，场面hin high!升 华期第32页，共37页。H5收官示意升华期第33页，共37页。近期热点系列微信稿铺排安溪的朋友们，昨晚亮灯仪式上这些好戏，你都看过几个？近期热点万达亮灯仪式总结报告近 期 热 点亮灯仪式已结束，但万达的福利还没结束，手慢无！升 华期第34页，共37页。第四阶段8月24日-31日微信系列稿件第35页，共37页。近 期 热 点系列微信稿铺排近年来成长最快的安溪籍地产“黑马”，原来是它近 期 热 点房价那么高，为什么安溪人还是要买？（这是我见过最好的回答）近期热点众人都在投资商铺,但你真的知道怎么投资吗?第36页，共37页。T H A N K S第37页，共37页。