媒介经营与管理课程课件.ppt

1、关于媒介经营与管理欢迎来天堂!欢迎来地狱!我们的问题为什么要学？媒介经营与管理媒介经营管理学推荐书目及网址绪论：媒介管理学是一门交叉学科一、媒介管理学的研究对象与内容二、学习意义第一章 媒介管理概述三、媒介管理与企业管理的区别：三、媒介管理与企业管理的区别：1、中国的媒介管理责任重大；2、不只是人财物的管理，还是信息的管理；3、既要科学，又要艺术4、有自己独特的机构设置。四、媒介管理的特征：第二节 媒介管理的职能和作用第三节 媒介管理的原则凤凰的实例第二章 媒介产业与全球化一、媒介是公共产业：第二节 媒介产业的全球化中国媒介走向全球化的优势分析：中国媒介走向全球化的劣势分析问题讨论（一）：建议

2、网络查询关键词：第三章 媒介组织与媒介公司第一节 媒介组织及其变革趋势第二节 媒介公司的管理与组建第三节 媒介公司的运作与职权第四章 媒介领导与领导者思考与讨论议题：第一节 媒介领导的本质和特点第二节 媒介领导的权威与原则第三节 媒介领导者的职责与素质第五章 媒介战略管理第一节 媒介战略管理的内容和过程第二节 媒介战略环境分析第三节 媒介战略选择第四节 媒介战略实施第五节 媒介战略控制第六章 媒介管理的计划与决策第一节 媒介管理计划概述第二节 媒介战略计划的制定第七章 媒介信息资源管理第一节 信息资源与媒介管理第二节 媒介管理的信息系统第三节 媒介管理信息网络的构建对于媒介信息管理的思考第八章

3、 媒介人力资源管理第一节 竞争优势与人力资源第二节 媒介人才的选择与 任用讨论讨论：第三节 媒介员工的培训与发展第四节 媒介人员实绩考核第五节 21世纪媒介人力资源管理的发展第十章 媒介管理与社会第一节 媒介管理与文化第二节 媒介管理与法律第三节 媒介管理与伦理道德第十一章 媒介市场与消费者第一节 媒介市场的观照与分析第二节 媒介市场的细分与定位媒介市场细分讨论第三节 信息消费者 的特点和权利信息消费者的权利第四节 信息消费者的需要与满足第十二章 媒介产品与价格第一节 媒介产品第二节 媒介产品分析培育期成长期成熟期衰退期2002.1.1-6.30七日七频道导入期收视走势数据来源：央视索福瑞成长

4、期收视走势今日说法栏目（数据来源：央视索福瑞）某成熟期栏目收视走势（数据来源：央视索福瑞）某衰退期栏目收视走势图（数据来源：央视索福瑞）媒介产品的价格策略媒介产品的价格策略是媒介在市场营销过程中，通过对市场行情和产品状等要素的分析，对媒介产品进行定价的系统思路和方法。第四节 媒介产品的定价手段与定价过程第五节 媒介产品价格策略运用原则第十三章 媒介产品的营销第一节 媒介产品营销网络的建立第二节 媒介产品营销策划第三节 媒介产品销售计划第四节 媒介产品促销第十四章 报业管理第一节 报业市场与报业竞争第二节 报业广告经营管理第三节 报纸的销售与发行管理第十五章 广播电视业的管理电视节目编排的策略附：杂志经营管理的常见问题第十七章 网络业管理网络媒介管理的特征网络广告的定价网络媒体的盈利模式讨论:频道化