媒体企划专用名辞PPT312课件.pptx

1、收视点收视点总收视点总收视点到达率到达率开机率开机率接触频次接触频次每收视点成本每收视点成本阅读率阅读率传阅率传阅率覆盖率覆盖率千人成本千人成本组成组成媒体占有率媒体占有率集中购买集中购买代理商代理商发行量发行量连续式连续式栏栅式栏栅式脉动式脉动式收视点收视点总收视点总收视点到达率到达率开机率开机率接触频次接触频次阅读率传阅率覆盖率千人成本组成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式每收视点成本每收视点成本 家庭开机率家庭开机率(HUT 或或 Household Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（电视）家庭数的百分比

2、占总（电视）家庭数的百分比 个人开机率个人开机率(PUT 或或 People Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（电视）人口数的百分比占总（电视）人口数的百分比 家庭收视点家庭收视点(Household Ratings)在特定时间内，收看在特定时间内，收看某电视频道某电视频道的家庭占总电的家庭占总电视家庭数的百分比视家庭数的百分比 个人收视点个人收视点(People Ratings)在特定时间内，收看在特定时间内，收看某电视频道某电视频道的人口占总电的人口占总电视人口数的百分比视人口数的百分比甲频道甲频道乙频道乙频道甲频道的个

3、人收视点是：甲频道的个人收视点是：在在2000年年6月月23日晚上日晚上7:55乙频道的个人收视点是：乙频道的个人收视点是：乙频道的家庭收视点是：乙频道的家庭收视点是：计算媒体投放量的一个重要单位计算媒体投放量的一个重要单位 为一定期间内所有投放档次收视率的总和为一定期间内所有投放档次收视率的总和 具有重叠性具有重叠性GRPGross Rating Point 计算媒体投放量的另一个重要单位计算媒体投放量的另一个重要单位 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比口百分比 不具重叠性，或称不具重叠性，或称“净到达率净到达率”最高只能达到最高只能达到

4、100Reach相同相同不同不同 1:30 GRPs0%30%2:38 GRPs19%19%3:32 GRPs29%3%4:24 GRPs21%3%5:35 GRPs30%5%总计总计:159 GRPs60%到达率到达率:60%19%3%5%3%30%30%为一定期间内，在有机会接触广告的人为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度、或称频率、频度、“OTS”(Opportunity To See)FrequencyGRP=R X F总收视点总收视点=到达率到达率 X 频次频次例子例子某广告运动的总收视点某广告运动的总收视点=40

5、0，这可以代表：，这可以代表：1.80的成人有机会看过广告的成人有机会看过广告5次次2.75的成人有机会看过广告的成人有机会看过广告5.3次次3.50的成人有机会看过广告的成人有机会看过广告8次次问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢？问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢？0204060801000501001502002503004005006007008009001000排期（排期（1）排期（排期（2）到达率到达率总收视点总收视点问题：哪一个排期问题：哪一个排期比较好比较好？有效接触频次有效接触频次(Effective Frequency)有效到达率有效到达率(Effective R

6、each)理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果：达到预期的效果：把广告记住把广告记住 把广告主要讯息记住把广告主要讯息记住 把品牌记住把品牌记住 等等等等 有效接触频次有效接触频次(Effective Frequency)：在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广告讯息的次数接触广告讯息的次数必需要首先定义此广告运动的必需要首先定义此广告运动的目标目标或或预期效果预期效果 有效到达率有效到达率(Effective Reach)：在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的在一定期间内受众接

7、触广告讯息达到有效频次的百分比百分比 CPRP(Cost Per Rating Point)或或 CPP(Cost Per Point)广告讯息给广告讯息给1个收视点受众接触到的成本个收视点受众接触到的成本 计算方法计算方法=金额金额/收视率收视率注意注意：可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等整个频道甚至不同频道的组合等 数值会受很多因数影响：成本的基础数值会受很多因数影响：成本的基础(秒数、秒数、折扣率、位置加收折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等、收视率的调研基础等收视点收视点总收视点总收视点到达率到达率开机率开

8、机率接触频次接触频次阅读率传阅率覆盖率千人成本组成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式每收视点成本每收视点成本收视点收视点总收视点总收视点到达率到达率开机率开机率接触频次接触频次媒体占有率集中购买代理商连续式栏栅式脉动式阅读率阅读率传阅率传阅率覆盖率覆盖率千人成本千人成本组成组成发行量发行量每收视点成本每收视点成本 CPM(Cost Per Thousand)广告讯息给广告讯息给1000个受众接触到的成本个受众接触到的成本 计算方法：计算方法：金额金额/有机会接触到广告的受众数有机会接触到广告的受众数 X 1000注意注意：此概念可以运用在任何的媒体上此概念可以运用在任何的媒体上(

9、包括互联网包括互联网)与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等或整个媒体组合等 数值会受很多因数影响：成本及调研基础等数值会受很多因数影响：成本及调研基础等 在印刷媒体中，每期实际发行到读者手上的份数在印刷媒体中，每期实际发行到读者手上的份数 稽核发行量稽核发行量(Audited Circulation)：接受稽核机接受稽核机构构(如如ABC,BPA等等)查核过的发行量查核过的发行量例：香港经济日报的稽核发行证书例：香港经济日报的稽核发行证书(ABC)印刷媒体每期总接触人口印刷媒体每期总接触人口 或称或称“阅读人口阅读人口

10、”相关概念相关概念 平均每期阅读率平均每期阅读率(AIR 或或 Average Issue Readership)传阅阅读率传阅阅读率(Pass Along Readership)：以传以传阅方式接触刊物的总接触人口阅方式接触刊物的总接触人口 重复阅读率重复阅读率(Duplication)：两份或以上刊物的两份或以上刊物的重复接触人口占单份刊物的百分比重复接触人口占单份刊物的百分比 印刷媒体平均每份所接触的人口印刷媒体平均每份所接触的人口 计算方法计算方法=阅读率阅读率/发行量发行量 媒体在特定时间内所接触的人口百分比媒体在特定时间内所接触的人口百分比注意注意：特定时间一般为昨天、过去一周、或

11、是过去一特定时间一般为昨天、过去一周、或是过去一月等月等 媒体在特定时间内所接触的人口在不同媒体在特定时间内所接触的人口在不同“人口人口变数变数”(Demographics)的的百分比百分比如如：某报平均每期有某报平均每期有59%的读者是男性的读者是男性 某台新剧的观众有某台新剧的观众有63%年龄介乎年龄介乎25-45岁之间岁之间收视点收视点总收视点总收视点到达率到达率开机率开机率接触频次接触频次媒体占有率集中购买代理商连续式栏栅式脉动式阅读率阅读率传阅率传阅率覆盖率覆盖率千人成本千人成本组成组成发行量发行量每收视点成本每收视点成本收视点收视点总收视点总收视点到达率到达率开机率开机率接触频次接

12、触频次每收视点成本每收视点成本阅读率阅读率传阅率传阅率覆盖率覆盖率千人成本千人成本组成组成发行量发行量媒体占有率媒体占有率集中购买集中购买代理商代理商连续式连续式栏栅式栏栅式脉动式脉动式 媒体比重占有率媒体比重占有率(SOV 或或 Share Of Voice)指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单位一般为别市场的百分比。计量单位一般为GRPs(电视电视)或或接触人口接触人口(其他媒体其他媒体)媒体投资占有率媒体投资占有率(SOI 或或 Share Of Investment)指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市指品牌的媒体花

13、费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为金额场的百分比。计量单位为金额 或称或称 AOR(Agency Of Record)替服务同一个广告主的广告代理公司购买媒体替服务同一个广告主的广告代理公司购买媒体的媒体代理公司的媒体代理公司 如我们跟可口可乐公司的关系：如我们跟可口可乐公司的关系：连续式连续式栏栅式栏栅式脉动式脉动式时间时间投放量（投放量（GRP）时间时间投放量（投放量（GRP）时间时间投放量（投放量（GRP）收视点收视点总收视点总收视点到达率到达率开机率开机率接触频次接触频次每收视点成本每收视点成本阅读率阅读率传阅率传阅率覆盖率覆盖率千人成本千人成本组成组成媒体占有率媒体占有

14、率集中购买集中购买代理商代理商发行量发行量连续式连续式栏栅式栏栅式脉动式脉动式严禁隐瞒、虚报生产安全事故。22.7.2122.7.21Thursday,July 21,2022推行ISO9000不走样，企业生存发展有希望。2:49:312:49:312:497/21/2022 2:49:31 AM质量出效益，点滴成江河。22.7.212:49:312:49Jul-2221-Jul-22厕所卫生要注意,干净清洁常保持。2:49:312:49:312:49Thursday,July 21,2022人人讲安全，安全为人人。22.7.2122.7.212:49:312:49:31July 21,202

15、2今日的质量，明日的市场。2022年7月21日上午2时49分22.7.2122.7.21树立自我信心，把握各工段流程；消灭疵点起因，管理操作是关键。2022年7月21日星期四上午2时49分31秒2:49:3122.7.21安全是增产的细胞，隐患是事故的胚胎。2022年7月上午2时49分22.7.212:49July 21,2022我们极度鄙视一切乱丢乱吐等不文明行为。2022年7月21日星期四2时49分31秒2:49:3121 July 2022清洁拥有清爽明亮的工作环境。上午2时49分31秒上午2时49分2:49:3122.7.21贯彻ISO系列标准,树立企业新形象。22.7.2122.7.212:492:49:312:49:31Jul-22老兄！品管不是空想，而是起而行的工作。2022年7月21日星期四2时49分31秒Thursday,July 21,2022幸福是棵树，安全是沃土。22.7.212022年7月21日星期四2时49分31秒22.7.21谢谢大家！谢谢大家！