巴南万达广场年度整合推广设计方案(上)).ppt

1、2 0 1 5 年 广 告 整 合 推 广 创 想 提 报关于巴南万达广场（上）喜从天降，一份来自巴南万达广场的招标书客套话少说，直击任务NO:2借助开业影响力扩展外区域市场客户和认同感NO:1依托开业事件制造巴南万达广场全城影响力王的影响力，就该万众膜拜在这个都在畅谈大数据的时代看看真正的大数据品牌与地位中国商业地产第一品牌；速度与版图100余城，150余座万达广场；专业与服务商业规划设计院，精英荟萃；商业管理运营公司，数千人马；影响力与保障万达院线中国排名第一的电影院线万达百货全国连锁高端百货万达酒店最大的高端酒店业主万达旅游最大的旅游文化投资者逾万家全球战略商家合作品牌库从商业地产的角度

2、看万达集团资产5341亿，同比增长34%总收入2424亿商业地产收入1827亿全年施工面积6586万平米新开业24个万达广场累计开业109个万达广场租金收缴率100%新开业18家五星级酒店AMC收入163亿新开业影城40家大歌星新开业24个店，累计90个店万达旅业收入75亿制作发行6部电影，票房收入近15亿元从公司数据的角度看万达2014年12月23日 万达商业在香港上市 募集313亿港币 全球，历史上最大的房地产IPO2015年1月22日 万达院线在A股上市上市即10多个涨停板，受众多资本热捧从资本运作的角度看万达电影乐园 世界唯一的室内多厅电影科技乐园汉秀 世界第一舞台秀青岛东方影都、多个

3、万达城将陆续震撼登场从文化产业的角度看万达腾（讯）百（度）万（达）联手打造全球最大的O2O电子商务公司从电子商务的角度看万达2012 收购美国AMC；20142015 收购伦敦、马德里、芝加哥、洛杉矶、黄金海岸、悉尼六个海外城市地标项目；近期投资西班牙马德里竞技队，并准备在马德里启动一个投资30亿欧元的地产项目；投资控股欧洲体育传媒巨头盈方集团。从全球并购的角度看万达马蹄所及皆我疆土,还有谁不服？在此，感谢巴南万达广场的招标邀请首先，借着机会恭喜巴南万达广场即将绽放繁华之美在座的，有不少老朋友；感谢因万达而相熟；在座的，有不少新朋友；感谢因万达而相识；于此，我想先跟新老朋友一起分享一个喜悦 喜

4、喜我要结婚了，请大家吃喜糖现 在 的 场 景 让 我 想 起 杨 宗 纬 的 一 句 歌 词陌生、漠然、默默熟悉、惊喜、祝福不是谁的王子，讲不出煽情的词在喧嚣热闹的国，一个人独自快乐论点一：市场需要什么，大众关注什么？有需求才有市场，如果连市场都不知道，我们说得天花乱坠也没有用。10月30日：巴南万达广场开业大喜谁会关注？他们，巴南万达广场所在地生活的居民。他们，10000个优质品牌资源，他们，近千个入驻巴南万达广场的商家品牌他们，购买者，追随者包括后来的承租者与经营者他们，搜集这些数据和这些数据的所有者们很 多 很 多 关 注 但 远 远 不 够 信心这个东西，不是庞大的数据就能解决的，必须

5、是发自内心的信任和坚定。过去的一年，巴南万达消费着品牌实力与区域利好，金街热销的背后，并没有如预期中给重庆以冲击力，逐步走低的销售与更多的观望，并未展示更多信任，出来混，迟早是要还的，如果再不把巴南万达广场本该有的影响力和信心还出来，100万方的大体量该何去何从，就真的会是问题。当市场客群比我们还了解万达的各类数据的时候毕竟过去的2年与曾经案例，该说的，能说的，我们已说了太多当我们进入必须与客户面对面赤诚相对的阶段说什么，他们还会在乎吗？论点二：怎么修，如何传播？了解了市场需求和客户关注点，就需要选择有效的载体，配合紧密铺排，用连续的刺激点和爆点牵着市场走。立题一：全城关注从万达到万家，从巴南

6、到南重庆再到重庆全城喜喜事步骤一：全城喜事之分享甜蜜香车，婚服，蒙面，请柬，喜糖高调的亮相，出其不意，又带着神秘感；商圈步行街，轻轨地铁热门的位置与相对集中的人流量，保证了首要目标“博眼球”和“抢关注”。造势，从全城派喜开始豪华，甚至是炫富的婚礼不仅吸人眼球，更让“好事者”忍不住揣测婚礼背后的“大来头”，是不良企业家，还是身居要职的贪官？自媒体时代人人都有麦克风，人人都是“记者”网贴、双微、朋友圈等：1、路遇“土豪发喜糖”，求围观2、喜从天降，观音桥惊现土豪伴郎伴娘发喜糖3、全城派喜，重庆各大商圈被土豪喜糖占领请柬喜糖盒子报版户外万达金铺就是取款机：“双倍吐钱”现场赚翻番：万达ATM机，存1元取2元现场活动微信传播：H5示意