广告案例分析25页PPT课件.ppt

1、 Z08090108：张丽丽：张丽丽 Z08090110：赵彤彤：赵彤彤 Z08090119：付强：付强 制片：制片：Z08090144：杨文超：杨文超 广告欣赏 广告创作内容详解 广告策划分析 结语青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年下面请同学们先来欣赏一下这则广告：青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 下面我们组就对这个电视广告的创作内容发表一下我们的看法：青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年百年润发的电视广告共分六个镜头：1.从大院门前的

2、一棵树开始，从一群孩子的嘻笑声开始，画面中一个风尘仆仆的男人正抬头仰望门前的大树。镜头跟随男人身后走进大院，大院内一群人翻滚打踢，看得出是在练京剧。男人的眼神恍惚，似乎看到前尘往事。青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 2.锣鼓声起，场景切换。台上美丽的刀马旦一个对打出手亮相，妩媚飒爽，上演百般武艺。台下一男人起身站立，忘情鼓掌。女旦回眸亮相，眼光不离带头使劲鼓掌的男人。青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 3。场景切到后台，男人用红漆在镜上含笑写下百年好合，镜子里是一个女人无限羞娇的容颜。青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 4.串串相思，藏在心里。音乐起，男人手提玻璃灌，俯身倒水，水珠带着男人的柔情蜜

3、意缓缓流到女人乌黑的青丝。女人抬头望着男人，脸上满满的幸福。青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 5.青山白雾，场景再切。戏台拆迁，男人急促赶到时，人去楼空。荒茫的古道上，女人在马车上回首遥望，风吹乱一头长发。湍急的人流里，火车笛鸣，男人依依难舍，登上火车作别故乡。从此人隔天涯。苍凉的京戏拉长调子吟唱：相爱永不渝，忘不了你。青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 6.场景回到大院内。多年之后，男主角回到故里，同样的四合院，同样唱戏的人们。人面何处去，近乡情更怯，不敢问来人几个头发湿漉的女人从男人身边走过，男人望着她们，似有所思。不远处，一女人手捧脸盆，向男人凝视着。男人一个不经意的回眸，却发现梦中相见多

4、少次的她，依然站在那熟悉的巷口。故地重遇，恍若隔世。如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。多少的相思，多少的离愁，都换为重逢时的一笑。青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 一条深巷里弄的草台班子；一个眉目传情的清丽戏子；一个偶然驻足的旅人过客；一出忧伤绚烂的折子戏。一场顾盼之间留下的一刹那心动，一生间浅缘。铿锵的锣鼓配上哀婉的京胡，将一段美而悲伤的恋情诠释的优雅而动人。人的一辈子会遇见很多人，也会心动很多次。所谓聚散如风，亦如水中游走的飘萍。难得有一次刻骨铭心，难得有一次让你魂牵梦萦。广告中的主人公可以在物事斑驳沧海桑田之后，邂逅梦中的情人，抚摸一汪秋水般倾泻的长发，把来世的因缘提

5、前到今生上演，而更多的心动最后不会变成爱恋，飞鸿亲吻过的雪泥的唇印，倏忽间又被轻轻遮掩。“串串相思，藏在心里，相爱永不渝，忘不了你。”短短的几字，让观众如此的着迷与难忘。这几句唱词是京剧百花赠剑选段，百年润发里那情味悠长的女声，凄美柔似水，那一份调调，那一幕婉约，都在京韵中呈现。青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 百年润发的广告在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来

6、的。白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。接下来我做一下下百年润发广告策划的分析 青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 一、广告主题鲜明 百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年百年润发广告策划分析 二、广告目标明确 百年润发一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌

7、的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 三、广告定位科学 植物一派感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 四、广告气质独特 广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告

8、气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素质。在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国特色。青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 五、广告诉求强烈“百年润发”杰出地驾驭了诉求理论，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老

9、形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同。青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 六、包装也与其品牌市场定位紧密联系 在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、严肃，追求地角方圆，天庭饱满。但除去了奥妮高贵的外包装。在字体上，奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓细微处见精神！青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年 百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘。“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。青丝秀发青丝秀发缘系百年缘系百年