教学配套课件：管理经济学.ppt

1、管管 理理 经经 济济 学学学习辅导学习辅导第一章第一章 绪论绪论 第一节管理经济学概述第一节管理经济学概述一、管理经济学的性质一、管理经济学的性质 （一）理论性（一）理论性 管理经济学的理论基础，主要是西方的微观经济学管理经济学的理论基础，主要是西方的微观经济学。（二）应用性（二）应用性 管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科，必然要研究济分析方法应用于企业管理决策实践的学科，必然要研究企业管理经济决策的实践。企业管理经济决策的实践。（三）综合性（三）综合性 管理经济学又是经济学与管理学交叉，并横跨多

2、门学管理经济学又是经济学与管理学交叉，并横跨多门学科的综合性学科。科的综合性学科。二、微观经济学与管理经济学二、微观经济学与管理经济学 微观经济学是管理经济学所依据理论的重微观经济学是管理经济学所依据理论的重要来源。管理经济学要把微观经济学原理和分要来源。管理经济学要把微观经济学原理和分析方法应用于企业管理实践，微观经济学是一析方法应用于企业管理实践，微观经济学是一门理论科学，而管理经济学是一门应用科学，门理论科学，而管理经济学是一门应用科学，具体来说，两者在研究范围及假设条件等方面具体来说，两者在研究范围及假设条件等方面都存在一些不同之处都存在一些不同之处。（一）微观经济学的理论通用性与管理

3、经济学实践（一）微观经济学的理论通用性与管理经济学实践 实用性差异实用性差异（二）微观经济学与管理经济学在企业目标阐释上（二）微观经济学与管理经济学在企业目标阐释上 存在差异存在差异（三）微观经济学与管理经济学的市场环境不同（三）微观经济学与管理经济学的市场环境不同 二者的不同点主要有：二者的不同点主要有：研究对象研究对象对企业对企业目标的目标的假设假设对企业环对企业环境的假设境的假设 研究目的研究目的 微观微观 经济学经济学 抽象抽象 的企业的企业 利润最利润最大化大化 假定企业的内假定企业的内部环境、信息部环境、信息为已知为已知 企业行为的企业行为的一般规律一般规律 管理管理 经济学经济学

4、 现实现实 的企业的企业 短期目标多短期目标多样化，长期样化，长期目标企业价目标企业价值最大化值最大化企业环境，特企业环境，特别是外部环境别是外部环境信息确定信息确定企业决策企业决策 三、管理经济学的理论框架三、管理经济学的理论框架 管理经济学的研究内容主要有：管理经济学的研究内容主要有：（1 1）需求理论及其预测）需求理论及其预测（2 2）生产理论）生产理论（3 3）成本理论）成本理论（4 4）价格理论）价格理论（5 5）风险理论）风险理论 此外，管理经济学还要研究生产理论、资本投此外，管理经济学还要研究生产理论、资本投资理论与投资决策、市场竞争机制理论以及政府对资理论与投资决策、市场竞争机

5、制理论以及政府对企业的管制与反托拉斯政策等。企业的管制与反托拉斯政策等。第二节第二节 管理经济学的基本分析方法管理经济学的基本分析方法产量和成本投入产量和成本投入数量未知数量未知MR MC被分配的业务量是被分配的业务量是有限的、既定的有限的、既定的约束条件约束条件具体表现具体表现最优规则最优规则最优（值）分析法最优（值）分析法各种使用分向上每各种使用分向上每增加单位业务量带增加单位业务量带来的边际收益相等，来的边际收益相等，总效益最大；各种总效益最大；各种实用方向上每增加实用方向上每增加单位业务量所引起单位业务量所引起的边际成本相等时，的边际成本相等时，总成本最低。总成本最低。二、均衡分析方法

6、二、均衡分析方法 均衡分析是假设自变量既定，考察因变量达到均均衡分析是假设自变量既定，考察因变量达到均衡状态时所出现的情况和实现均衡所需要的条件，是衡状态时所出现的情况和实现均衡所需要的条件，是假设其他条件不变，分析一种商品或一种生产要素的假设其他条件不变，分析一种商品或一种生产要素的供给与需求达到均衡时的价格决定。均衡分析可以分供给与需求达到均衡时的价格决定。均衡分析可以分为局部均衡分析与一般均衡分析、动态均衡分析与静为局部均衡分析与一般均衡分析、动态均衡分析与静态均衡分析，以及比较静态均衡分析等。态均衡分析，以及比较静态均衡分析等。三、数学模型分析法三、数学模型分析法 （一）建模准备（一）

7、建模准备 （二）建模假设（二）建模假设（三）模型建立（三）模型建立（四）模型求解（四）模型求解 （五）模型分析（五）模型分析（六）模型检验（六）模型检验（七）模型应用（七）模型应用 第三节第三节 管理经济学的应用管理经济学的应用 一、企业基本理论一、企业基本理论（一）企业产生的基本机理（一）企业产生的基本机理看不见的手看不见的手零散、高额零散、高额的交易费用的交易费用看得见的手看得见的手企业企业企业的规模取决于企业在发挥资源配置功能时发生的交易费用的增加恰好等于市场交易与市场交易费用数量的比较。（二）企业的基本性质（二）企业的基本性质要实现要实现“看得见的手看得见的手”的基本功能，实的基本功能

8、，实现有效率的资源配置功能，企业必须：现有效率的资源配置功能，企业必须：自主经营自负盈亏自负盈亏产权明晰产权明晰（三）企业的目标（三）企业的目标短期目标多样化短期目标多样化长期目标企业价值最大化长期目标企业价值最大化 短期目标的设计和安排必须服从长期目标。短期目标的设计和安排必须服从长期目标。短期目标多样化短期目标多样化-取决于企业与其所处环境的协调关系取决于企业与其所处环境的协调关系企企业业 利利益益体体主主 系系关关债权人债权人职工职工社会公众社会公众长期目标企业价值最大化长期目标企业价值最大化基于货币时间价值及对风险的考虑基于货币时间价值及对风险的考虑二、企业管理决策二、企业管理决策 明

9、明确确决决策策目目标标拟定备选方案拟定备选方案评价备选方案评价备选方案 选择最优方案选择最优方案有效实施方案有效实施方案 三、企业管理决策中的利润内涵三、企业管理决策中的利润内涵 经济利润是决策的基础。经济利润是决策的基础。经济利润经济利润=销售收入销售收入机会成本机会成本 机会成本是指资源用于其它的、次好的用途的所可机会成本是指资源用于其它的、次好的用途的所可 能得到的净收入。（真正的成本）能得到的净收入。（真正的成本）机会成本机会成本=外显成本外显成本+内涵成本内涵成本 外显成本是企业的实际支出。外显成本是企业的实际支出。内涵成本是指非实际的支出，是会计帐上未表现出内涵成本是指非实际的支出

10、，是会计帐上未表现出 来的开支。来的开支。谢 谢！20管管 理理 经经 济济 学学学习辅导学习辅导21第二章第二章 供求理论供求理论22第一节第一节 需求理论需求理论 一、需求的定义一、需求的定义 需求是指在某一特定时期内和在某一价格水平时，市需求是指在某一特定时期内和在某一价格水平时，市场上的消费者愿意而且能够购买的某种商品和劳务的数场上的消费者愿意而且能够购买的某种商品和劳务的数量。量。需求是购买欲望与购买能力的统一需求是购买欲望与购买能力的统一。23案例一案例一：据人民网据人民网2007-10-11新闻专题新闻专题 报道：报道：从此案例中，我们知道，近几年的我国居民收入水平确实有了提高，

11、从此案例中，我们知道，近几年的我国居民收入水平确实有了提高，也看到了差距。也看到了差距。请问：（请问：（1）人们是否愿意购买）人们是否愿意购买9寸黑白电视机？寸黑白电视机？（2）家庭能否都买得起汽车？）家庭能否都买得起汽车？20022006城镇居民家庭年人均纯收入城镇居民家庭年人均纯收入20022006农村居民家庭人均纯收入农村居民家庭人均纯收入24案例二：中西饮食文化的差异案例二：中西饮食文化的差异 在中华饮食史上，一向都是善于吸收外来饮食文化，并把它融入到在中华饮食史上，一向都是善于吸收外来饮食文化，并把它融入到中华饮食文化中，成为中华饮食文化的一部分，其中荦荦大者如对西亚、中华饮食文化中

12、，成为中华饮食文化的一部分，其中荦荦大者如对西亚、中亚、美洲地区农作物的移植，对佛教饮食文化的吸收等等。鸦片战争中亚、美洲地区农作物的移植，对佛教饮食文化的吸收等等。鸦片战争之后，面对着紧跟枪炮而来的带着奶酪黄油味的西方饮食文化，中国人之后，面对着紧跟枪炮而来的带着奶酪黄油味的西方饮食文化，中国人抱着一种复杂且相互矛盾的心理。因此，也有人主张吸收西方饮食文化抱着一种复杂且相互矛盾的心理。因此，也有人主张吸收西方饮食文化中的中的“先进先进”“科学科学”(“营养学营养学”)、“文明文明”成分，强壮国人的体格、成分，强壮国人的体格、振奋国振奋国人的精神，以达到与西方人并驾齐驱的目的。人的精神，以达到

13、与西方人并驾齐驱的目的。从总体上看，近代从西方传进来的带着奶酪黄油味的饮食文化，虽从总体上看，近代从西方传进来的带着奶酪黄油味的饮食文化，虽然使一些然使一些“趋新趋新”人士对它人士对它“津津乐道津津乐道”，但对中国的传统饮食文化并没，但对中国的传统饮食文化并没有有产生多大的冲击，只不过增添了一道产生多大的冲击，只不过增添了一道“异味异味”罢了，很多人只是偶尔尝一罢了，很多人只是偶尔尝一尝，然后依然如故，吃他的家乡菜。尝，然后依然如故，吃他的家乡菜。25二、影响需求的因素与需求函数二、影响需求的因素与需求函数（一）影响需求的因素（一）影响需求的因素1价格价格（1）商品本身的价格）商品本身的价格（

14、2）相关商品的价格）相关商品的价格互补品互补品替代品替代品262消费者的收入水平消费者的收入水平3消费者的偏好消费者的偏好 4消费者对未来的预期消费者对未来的预期 5广告费用广告费用 (二二)需求函数需求函数 需求函数是指需求量与影响这一数量的诸因素需求函数是指需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式。之间关系的数学表达式。可写为：可写为：QD=f（PX，PY，I，T，E，A，）27 需求量（需求量（QD）与商品本身的价格（）与商品本身的价格（P）之间关系，就可以）之间关系，就可以具体写为：具体写为：QD=a-bP(a、b为常数为常数)例：某商品的需求函数为：例：某商品的需求函数为：Q

15、D=100-3P （P为价格，为价格，QD为日销售量）为日销售量）（1）如果按每个）如果按每个20元价格出售，每天能销售多少个？元价格出售，每天能销售多少个？（2）假定计划每天销售）假定计划每天销售70个，价格应定为多少？个，价格应定为多少？解：（解：（1）QD=100-320=40（个）（个）答：按每个答：按每个20元价格出售，每天能销售元价格出售，每天能销售40个。个。（2）70=100-3P 则则3P=30 P=10（元（元/个）个）答：计划每天销售答：计划每天销售70个，价格应定为每个个，价格应定为每个10元。元。28三、需求曲线三、需求曲线（一）需求曲线的定义（一）需求曲线的定义 需

16、求曲线是表示某商品价格与需求量之间关系的曲线。需求曲线是表示某商品价格与需求量之间关系的曲线。P PQ Q0 0D DP P0 0Q Q0 0 在图中，横轴在图中，横轴Q表示需求量，纵轴表示需求量，纵轴P表示价格。表示价格。在需求曲线在需求曲线D上，当价格是上，当价格是P0时，需求量对应为时，需求量对应为Q0。29（二）个人需求曲线和市场需求曲线（二）个人需求曲线和市场需求曲线Q QA+BA+B=Q=QA A+Q+QB BPQ0单个消费者单个消费者A A的的需求需求曲线曲线P P0 0Q QA APQ0单个消费者单个消费者B B的的需求需求曲线曲线P P0 0Q QB BPQ0市场市场需求需求

17、曲线曲线P P0 030四、需求定理四、需求定理 需求定理是说明商品本身价格与其需求量之间需求定理是说明商品本身价格与其需求量之间关系的理论。其基本内容是：在其他条件不变的情关系的理论。其基本内容是：在其他条件不变的情况下，一种商品的需求量与其本身价格之间成反方况下，一种商品的需求量与其本身价格之间成反方向变动，即需求量随着商品本身价格的上升而减少，向变动，即需求量随着商品本身价格的上升而减少，随商品本身价格的下降而增加。随商品本身价格的下降而增加。31五、需求量变动与需求变动五、需求量变动与需求变动（一）需求量变动（一）需求量变动 需求量的变动是指其他条件不变的情况下，商品本身需求量的变动是

18、指其他条件不变的情况下，商品本身价格变动所引起的变动。需求量的变动表现为沿着同一条价格变动所引起的变动。需求量的变动表现为沿着同一条需求曲线上下的移动。需求曲线上下的移动。PQ0DP P1 1P P2 2Q Q1 1Q Q2 2PQ0DP P1 1P P2 2Q Q1 1Q Q2 2A AB BA AB B32（二）需求变动（二）需求变动 需求的变动是指商品本身价格不变的情况下其他因素需求的变动是指商品本身价格不变的情况下其他因素变动所引起的变动。需求的变动表现为需求曲线的平行移变动所引起的变动。需求的变动表现为需求曲线的平行移动。动。PQ0D D1 1P P0 0Q Q2 2Q Q0 0Q

19、Q1 1D D0 0D D2 233第二节第二节 需求弹性需求弹性一、需求的价格弹性一、需求的价格弹性（一）需求的价格弹性的定义（一）需求的价格弹性的定义 需求的价格弹性是指当其他条件不变时，商品价格需求的价格弹性是指当其他条件不变时，商品价格 变动的百分比所引起的需求量变化的百分比，它用于衡变动的百分比所引起的需求量变化的百分比，它用于衡 量需求量对价格变动的敏感程度。量需求量对价格变动的敏感程度。341、点弹性、点弹性 需求的价格点弹性就是指在需求曲线上某一点的弹性，需求的价格点弹性就是指在需求曲线上某一点的弹性，它表示需求曲线上某一点上的需求量变动对于价格变动的它表示需求曲线上某一点上的

20、需求量变动对于价格变动的反应程度，这意味着价格和需求量的变动都极为微小。反应程度，这意味着价格和需求量的变动都极为微小。需求的价格点弹性可以表示为：需求的价格点弹性可以表示为：QPdPdQQPPQEPp0lim352、弧弹性、弧弹性 需求的价格弧弹性就是指需求曲线上两点之间的弹性，需求的价格弧弹性就是指需求曲线上两点之间的弹性，表示需求曲线上两点之间需求量的变动对于价格变动的反应表示需求曲线上两点之间需求量的变动对于价格变动的反应程度。其计算公式为：程度。其计算公式为：QPPQPPQQEp36（二）需求的价格弹性的分类（二）需求的价格弹性的分类类别类别价格弹性系数价格弹性系数 曲线形状曲线形状

21、举例举例完全缺乏弹性完全缺乏弹性 垂线垂线棺材、火葬、国家棺材、火葬、国家特殊战略储备等特殊战略储备等 需求缺乏弹性需求缺乏弹性 陡峭（右下方）陡峭（右下方）食品、燃料、衣物食品、燃料、衣物等生活必需品等生活必需品 需求单位弹性需求单位弹性 等轴双曲线等轴双曲线 非常少见非常少见 需求富有弹性需求富有弹性 平坦平坦（右下方）（右下方）珠宝、化妆品、高珠宝、化妆品、高档家电等奢侈品档家电等奢侈品 需求完全弹性需求完全弹性 水平线水平线极为少见极为少见 0PE1PE1PE1PEPE37二、需求的收入弹性二、需求的收入弹性（一）需求的收入弹性的定义（一）需求的收入弹性的定义 需求的收入弹性就是指当其

22、他条件不变时，收入变动需求的收入弹性就是指当其他条件不变时，收入变动的百分比所引起的需求量变动的百分比，即需求量变动对的百分比所引起的需求量变动的百分比，即需求量变动对于收入变动的敏感程度。于收入变动的敏感程度。381 1、需求的收入点弹性、需求的收入点弹性2 2、需求的收入弧弹性、需求的收入弧弹性 QYdYdQEYQYYQEY39（二）需求的收入弹性的分类（二）需求的收入弹性的分类 正常物品 奢侈品（EY1）必需品（0EY1）低档品 （EY0 替代品 百事可乐和可口可乐 EXY0互补品 汽车和轮胎 EXY=0两者之间没有任何关系 43四、弹性在企业管理决策中的应用四、弹性在企业管理决策中的应

23、用（一）需求价格弹性与企业管理决策（一）需求价格弹性与企业管理决策（二）需求收入弹性与企业管理决策（二）需求收入弹性与企业管理决策（三）需求交叉弹性与企业管理决策（三）需求交叉弹性与企业管理决策44第三节第三节 供给理论供给理论一、供给和供给函数一、供给和供给函数（一）供给的定义（一）供给的定义 供给是指在某一特定时期内，在每一价格水平上生产供给是指在某一特定时期内，在每一价格水平上生产 者愿意并且能够提供出售的商品的数量。者愿意并且能够提供出售的商品的数量。供给是供给欲望与供给能力的统一。供给是供给欲望与供给能力的统一。45（二）影响供给的因素（二）影响供给的因素 1、商品的价格、商品的价格

24、2、投入要素的价格、投入要素的价格3、技术水平、技术水平4、企业的预期、企业的预期5、相关产品的价格、相关产品的价格46（三）供给函数（三）供给函数 供给函数是指供给量与影响这一数量的诸因素之间关供给函数是指供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式。系的数学表达式。如果用如果用QsQs表示某种商品的供给量；表示某种商品的供给量；PsPs表示这种商品的表示这种商品的价格；价格；PxPx表示投入要素的价格；表示投入要素的价格；E E表示企业的预期；表示企业的预期；PyPy表表示相关商品的价格，则供给函数可以表示为：示相关商品的价格，则供给函数可以表示为：,.),(yxssPEPPfQ 47

25、（四）供给定理（四）供给定理 供给定理是说明商品本身价格与其供给量之间关系的供给定理是说明商品本身价格与其供给量之间关系的 理论，其基本内容是：在其他条件不变的情况下，一种商理论，其基本内容是：在其他条件不变的情况下，一种商 品的供给量与价格之间成同方向变动，即供给量随着商品品的供给量与价格之间成同方向变动，即供给量随着商品 本身价格的上升而增加，随商品本身价格的下降而减少。本身价格的上升而增加，随商品本身价格的下降而减少。48二、供给曲线二、供给曲线（一）供给曲线的定义（一）供给曲线的定义 供给曲线是表示某商品价格与其供给量之间关系的曲线。供给曲线是表示某商品价格与其供给量之间关系的曲线。P

26、0 QQ Qf f（P P）49（二）个别供给曲线和市场供给曲线（二）个别供给曲线和市场供给曲线PXPXPX 0 Q1 Q 0 Q2 Q 0 Q1+Q2 Q单个企业单个企业A A的的供给曲线供给曲线单个企业单个企业B B的的供给曲线供给曲线市场的供给曲线市场的供给曲线50（三）供给量变动与供给变动（三）供给量变动与供给变动1、供给量变动、供给量变动 供给量的变动是指其他条件不变的情况下，商品本身供给量的变动是指其他条件不变的情况下，商品本身价格变动所引起的供给量的变动。供给量的变动表现为沿价格变动所引起的供给量的变动。供给量的变动表现为沿着同一条供给曲线上下的移动。着同一条供给曲线上下的移动。

27、PPP P2 2P P1 10 Q0 Q1 1 Q Q2 2 Q 0 QQ 0 Q1 1 Q Q2 2 Q QP P2 2P P1 1ABAB512、供给变动、供给变动 供给的变动是指商品本身价格不变的情况下其他因素变供给的变动是指商品本身价格不变的情况下其他因素变动所引起供给的变动。供给的变动表现为供给曲线的平行动所引起供给的变动。供给的变动表现为供给曲线的平行移动。移动。P PP P0 00 Q0 Q1 1 Q Q0 0 Q Q2 2 Q QS S1 1 S S0 0 S S2 252三、供给弹性三、供给弹性（一）供给弹性的定义（一）供给弹性的定义 供给弹性也就是供给的价格弹性，是指在一定

28、时期内供给弹性也就是供给的价格弹性，是指在一定时期内一种商品的供给量的变动对于该种商品的价格的变动的反一种商品的供给量的变动对于该种商品的价格的变动的反应程度，表示为商品的供给量变动率与价格变动率之比。应程度，表示为商品的供给量变动率与价格变动率之比。531、供给的价格点弹性、供给的价格点弹性 2、供给的价格弧弹性、供给的价格弧弹性 QPdPdQPdPQdQEsQPPQPPQQEs54（二）供给弹性的分类（二）供给弹性的分类类别类别价格弹性系数价格弹性系数 曲线形状曲线形状完全无弹性完全无弹性 Es=0垂线垂线需求缺乏弹性需求缺乏弹性 Es1平坦平坦（右上方）（右上方）需求完全弹性需求完全弹性

29、 Es=水平线水平线55（三）供给弹性的影响因素（三）供给弹性的影响因素在影响供给弹性的众多因素中，时间是一个很重要的因在影响供给弹性的众多因素中，时间是一个很重要的因素。素。在短时期内，供给弹性比较小。在短时期内，供给弹性比较小。从长期来看，供给弹性比较大从长期来看，供给弹性比较大。在其他条件不变时，生产成本随产量变化而变化的情况在其他条件不变时，生产成本随产量变化而变化的情况和商品的生产周期的长短，都是影响供给弹性的重要因和商品的生产周期的长短，都是影响供给弹性的重要因素。素。56第四节第四节 供给需求的均衡分析供给需求的均衡分析一、均衡价格一、均衡价格（一）均衡价格的形成（一）均衡价格的

30、形成 当需求量和供给量在某一价格水平上处于完全平衡当需求量和供给量在某一价格水平上处于完全平衡 时，就达到了市场均衡。这一均衡水平上的价格就是均时，就达到了市场均衡。这一均衡水平上的价格就是均 衡价格。此时，需求量同供给量相等，这个产量就是均衡价格。此时，需求量同供给量相等，这个产量就是均 衡产量。衡产量。57 在几何意义上，市场均衡就出现在需求曲线和供给曲线相在几何意义上，市场均衡就出现在需求曲线和供给曲线相交的点上，这个交点被称为均衡点。交的点上，这个交点被称为均衡点。S SD DP PP P1 1P PE EP P2 2 0 Q 0 QE E Q QA BA B E EC DC D超额供

31、给超额供给超额需求超额需求58（二）均衡价格的变动（二）均衡价格的变动1、供给不变，需求发生变动、供给不变，需求发生变动 需求的变动是指由于影响需求的的非价格因素变动所需求的变动是指由于影响需求的的非价格因素变动所引起的，这种变动的结果是整条需求曲线的移动。引起的，这种变动的结果是整条需求曲线的移动。P PP P1 1P P0 00 Q0 Q0 0 Q Q1 1 Q QS S0 0D D1 1D D0 0E E0 0E E1 1592、需求不变，供给发生变动、需求不变，供给发生变动 供给的变动是由于影响供给的非价格因素变动所引起供给的变动是由于影响供给的非价格因素变动所引起的，其结果是整条供给

32、曲线的移动。的，其结果是整条供给曲线的移动。P PP P0 0P P1 10 Q0 Q0 0 Q Q1 1 Q QS S0 0S S1 1D D0 0E E1 1E E0 060二、均衡价格的应用二、均衡价格的应用（一）支持价格（一）支持价格 所谓支持价格，是指政府为了扶植某一行业或某种所谓支持价格，是指政府为了扶植某一行业或某种 商品的生产而对该行业商品规定了高于均衡价格的最低商品的生产而对该行业商品规定了高于均衡价格的最低 市场价格。市场价格。（二）限制价格（二）限制价格 所谓限制价格，是指政府为了限制某些商品价格上所谓限制价格，是指政府为了限制某些商品价格上 涨而规定的该商品的价格上限，

33、这个价格一般都低于均涨而规定的该商品的价格上限，这个价格一般都低于均 衡价格。衡价格。61谢 谢！管管 理理 经经 济济 学学 学习辅导学习辅导第三章第三章 市场需求预测市场需求预测第一节第一节 需求估计需求估计 一、一、需求估计概述需求估计概述 需求估计就是对一种产品的需求量与影响需求估计就是对一种产品的需求量与影响需求量的诸多因素之间的具体关系做出估计，需求量的诸多因素之间的具体关系做出估计，以得出该产品的需求函数（曲线）。以得出该产品的需求函数（曲线）。明确需求估计目标明确需求估计目标 拟定影响产品需求的影响因素拟定影响产品需求的影响因素 获取相关需求数据并予以整理获取相关需求数据并予以

34、整理 确定影响因素的影响程度（权重）确定影响因素的影响程度（权重）进行需求估计进行需求估计 需求估计的步骤：需求估计的步骤：二、需求估计基本方法二、需求估计基本方法 （一）访问调查法（一）访问调查法就是访问者通过口头交谈、电话或就是访问者通过口头交谈、电话或书信等方式直接向被访问者了解社书信等方式直接向被访问者了解社会情况或探讨社会问题，以获得所会情况或探讨社会问题，以获得所需资料的调查方法。需资料的调查方法。（二）市场实验法（二）市场实验法市场实验法是指从影响调查问题的市场实验法是指从影响调查问题的许多因素中选出许多因素中选出至两个因素，将至两个因素，将它们置于一定条件下进行小规模的它们置于

35、一定条件下进行小规模的实验，然后对实验结果做出分析的实验，然后对实验结果做出分析的调查方法。调查方法。（三）统计法（三）统计法 估计需求的统计方法可以有许多种，但最估计需求的统计方法可以有许多种，但最主要的是回归分析法。主要的是回归分析法。所谓回归分析法，是在掌握大量观察数据所谓回归分析法，是在掌握大量观察数据的基础上，利用统计方法建立因变量与自变量的基础上，利用统计方法建立因变量与自变量之间的回归关系函数表达式（称回归方程式）。之间的回归关系函数表达式（称回归方程式）。第二节第二节 需求预测需求预测 一、需求预测的概念和程序一、需求预测的概念和程序（一）需求预测的概念（一）需求预测的概念 需

36、求预测需求预测就是在市场调研的基础上，利用一定方法就是在市场调研的基础上，利用一定方法或技术，测算未来一定时期内市场供求趋势和影响需求或技术，测算未来一定时期内市场供求趋势和影响需求量因素的变化，从而为企业的管理决策提供科学的依据。量因素的变化，从而为企业的管理决策提供科学的依据。确定目标，拟定预测计划确定目标，拟定预测计划 收集和整理资料收集和整理资料 选择预测方法选择预测方法 建立预测模型，并进行分析评价建立预测模型，并进行分析评价 进行预测，估计误差进行预测，估计误差 审查预测结果并进行修正审查预测结果并进行修正 需求预测的程序：需求预测的程序：二、需求预测的基本方法二、需求预测的基本方

37、法(一一)定性预测方法定性预测方法 定性预测主要是通过社会调查，采用定性预测主要是通过社会调查，采用少量的数据和直观材料，结合人们的经验少量的数据和直观材料，结合人们的经验加以综合分析，作出判断和预测。加以综合分析，作出判断和预测。(二二)定量预测方法定量预测方法 定量预测方法是依据市场调查所得的比定量预测方法是依据市场调查所得的比较完备的统计资料，运用数学特别是数理统较完备的统计资料，运用数学特别是数理统计方法，建立数学模型，用以预测经济现象计方法，建立数学模型，用以预测经济现象未来数量表现的方法。未来数量表现的方法。1关联指标预测法关联指标预测法 关联指标预测法又称为比例推算法，关联指标预

38、测法又称为比例推算法，指利用两个或两个以上指标之间的相互关指利用两个或两个以上指标之间的相互关系，根据有关统计资料，通过指标推算的系，根据有关统计资料，通过指标推算的方法来预测市场需求的方法。方法来预测市场需求的方法。2时间序列预测法时间序列预测法 时间序列是指将某种经济统计指标的数值，时间序列是指将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列所形成的序列。例如，按月按时间先后顺序排列所形成的序列。例如，按月份或年份排列的产品销售量就是一组序列。时间份或年份排列的产品销售量就是一组序列。时间序列预测法，就是通过编制和分析时间序列，根序列预测法，就是通过编制和分析时间序列，根据时间序列所反映的发展

39、过程、方向和趋势，加据时间序列所反映的发展过程、方向和趋势，加以外推或延伸来预测下一时间可能达到的水平。以外推或延伸来预测下一时间可能达到的水平。3.因果分析预测法因果分析预测法 因果分析预测方法，是以事物之间的相互联系、因果分析预测方法，是以事物之间的相互联系、相互依存关系为根据的预测方法。它是在定性研究相互依存关系为根据的预测方法。它是在定性研究的基础上，确定出影响预测对象的基础上，确定出影响预测对象(因变量因变量)的主要因的主要因素素(自变量自变量)，从而根据这些变量的观测值建立回归，从而根据这些变量的观测值建立回归方程，并由自变量的变化来推测因变量的变化。方程，并由自变量的变化来推测因

40、变量的变化。谢 谢！管管 理理 经经 济济 学学学习辅导学习辅导第四章第四章 生产者理论生产者理论第一节第一节 生产理论的基本概念生产理论的基本概念 一、生产和生产要素一、生产和生产要素（一）生产（一）生产 生产是指厂商把其可以支配的资源（生产要素）转变 为物质产品或服务的过程。（二）生产者（二）生产者 在经济生活中生产活动的主体是企业，即生产者，是指可以对生产和销售做出统一决策，且努力将投入转化为产出的经济单位。（三）生产要素（三）生产要素1.广义的生产要素理论广义的生产要素理论 包括：劳动、资本、土地包括：劳动、资本、土地、技术、信息等。、技术、信息等。2.狭义的生产要素理论狭义的生产要素

41、理论 包括：劳动、资本和土地。包括：劳动、资本和土地。近年来近年来,有一类生产要素越来越得到人们的重视有一类生产要素越来越得到人们的重视和认可和认可人力资本。（也称之为企业家才能）人力资本。（也称之为企业家才能）二、生产函数二、生产函数（一）一般生产函数方程（一）一般生产函数方程 生产函数是指在一定时期内，在技术水平不变的情生产函数是指在一定时期内，在技术水平不变的情 况下，生产中投入生产要素数量和能达到最大产量之间况下，生产中投入生产要素数量和能达到最大产量之间 的关系。的关系。生产函数可表示为：生产函数可表示为：Q=f(X1,X2,Xn)为了简化分析，我们假定只有劳动为了简化分析，我们假定

42、只有劳动(L)和资本和资本(K)两种投两种投入量，则生产函数可写为：入量，则生产函数可写为：Q=f(L,K)（二）对投入要素的假定（二）对投入要素的假定（三）经济生活中常见的生产函数（三）经济生活中常见的生产函数1.柯布柯布道格拉斯生产函数道格拉斯生产函数其函数形式为：其函数形式为：Q=ALk（01 ;01)2.固定投入比例的生产函数固定投入比例的生产函数其函数形式为：其函数形式为：Q=minimum(L/U,K/V)三、短期和长期生产理论概述三、短期和长期生产理论概述（一）短期和长期（一）短期和长期（二）固定要素和可变要素（二）固定要素和可变要素（三）长期与短期的划分标准（三）长期与短期的划

43、分标准 长期与短期的划分标准是能否调整固定投入要素长期与短期的划分标准是能否调整固定投入要素,而非具体时间的长短。而非具体时间的长短。第二节第二节 短期生产理论及应用短期生产理论及应用 一、总产量、平均产量、边际产量的关系一、总产量、平均产量、边际产量的关系 劳动的总产量劳动的总产量(TP)是指短期内在某特定生产规模是指短期内在某特定生产规模下下,利用一定数量的劳动所生产产品的全部数量。利用一定数量的劳动所生产产品的全部数量。劳动的平均产量劳动的平均产量(AP)是平均每一单位劳动的产量。是平均每一单位劳动的产量。劳动的边际产量劳动的边际产量(MP)是指增加一单位劳动投入所是指增加一单位劳动投入

44、所引起的产出增量。引起的产出增量。边际报酬递减边际报酬递减是指在其他条件不变的情况下，连续将某一生是指在其他条件不变的情况下，连续将某一生产要素投入到生产中达一定量时，总产量的增量即边际产量产要素投入到生产中达一定量时，总产量的增量即边际产量出现递减的现象。出现递减的现象。边际报酬递减规律存在的原因是：边际报酬递减规律存在的原因是：在短期生产中，可变要素在短期生产中，可变要素的投入和固定要素的投入都存在一个最佳的数量组合比例。的投入和固定要素的投入都存在一个最佳的数量组合比例。随着可变要素投入量的增加，可变要素投入量与固定要素投随着可变要素投入量的增加，可变要素投入量与固定要素投入量之间的比例

45、在发生变化。在可变要素投入量增加的最初入量之间的比例在发生变化。在可变要素投入量增加的最初阶段，相对于固定要素来说，可变要素投入过少，因此，随阶段，相对于固定要素来说，可变要素投入过少，因此，随着可变要素投入量的增加，其边际产量递增，当可变要素与着可变要素投入量的增加，其边际产量递增，当可变要素与固定要素的配合比例恰当时，边际产量达到最大。如果再继固定要素的配合比例恰当时，边际产量达到最大。如果再继续增加可变要素投入量，由于其他要素的数量是固定的，可续增加可变要素投入量，由于其他要素的数量是固定的，可变要素就相对过多，于是边际产量就必然递减。变要素就相对过多，于是边际产量就必然递减。二、短期生

46、产决策二、短期生产决策（一）合理区间的选择（一）合理区间的选择 TPLLLOOL0L1L2L3APLMPLMPLAPL（二）单一可变要素最优数量的确定（二）单一可变要素最优数量的确定 如果如果MRPME，说明此时企业的利润不是最大，因为再，说明此时企业的利润不是最大，因为再增加一单位可变要素的投入，他所带来收入的增加要大于增加一单位可变要素的投入，他所带来收入的增加要大于成本的增加，即企业利润增加；成本的增加，即企业利润增加；如果如果MRPME，说明此时企业的利润也不是最大，因为，说明此时企业的利润也不是最大，因为增加一单位可变要素的投入量，他所带来收入的增加小于增加一单位可变要素的投入量，他

47、所带来收入的增加小于成本的增加，此时反而能在增加利润。成本的增加，此时反而能在增加利润。如果如果MRP =ME，这意味着增加的这一单位可变要素带来，这意味着增加的这一单位可变要素带来的收益和成本是相等的。此时企业的利润为最大，可投入的收益和成本是相等的。此时企业的利润为最大，可投入要素投入量为最优。要素投入量为最优。第三节第三节 长期生产理论及应用长期生产理论及应用 一、长期生产条件下的均衡分析一、长期生产条件下的均衡分析(一一)长期生产函数长期生产函数 (二二)等产量曲线等产量曲线 等产量线是在技术水平不变的条件下生产同一产量的等产量线是在技术水平不变的条件下生产同一产量的两种生产要素投入量

48、的所有不同组合的轨迹。两种生产要素投入量的所有不同组合的轨迹。等产量曲线的特性：等产量曲线的特性：（1）等产量曲线的斜率为负。）等产量曲线的斜率为负。（2）愈往右上方的等产量曲线，其产量愈大。）愈往右上方的等产量曲线，其产量愈大。（3）同一等产量曲线图上，任何两条等产量曲线）同一等产量曲线图上，任何两条等产量曲线 不相交。不相交。（4）任何一点必有一条等产量曲线通过。）任何一点必有一条等产量曲线通过。（5）等产量曲线凸向原点。）等产量曲线凸向原点。(三三)边际技术替代率递减规律边际技术替代率递减规律 从等产量曲线的特性来看，等产量曲从等产量曲线的特性来看，等产量曲 线的斜率是递减的，即在维持产

49、量不变的线的斜率是递减的，即在维持产量不变的 前提下当一种生产要素的投入量不断增加前提下当一种生产要素的投入量不断增加 时，每一单位这种生产要素所能替代的另时，每一单位这种生产要素所能替代的另 一种生产要素的数量是递减的。这一现象一种生产要素的数量是递减的。这一现象 就被称为边际技术替代率递减规律。就被称为边际技术替代率递减规律。二、长期的生产决策二、长期的生产决策(一一)等成本线等成本线 等成本线是在一个给定的时期内，在现行的市场等成本线是在一个给定的时期内，在现行的市场 价格下，厂商花费同样的总成本所能购买到的两种要价格下，厂商花费同样的总成本所能购买到的两种要 素使用量的所有可能的组合的

50、轨迹。素使用量的所有可能的组合的轨迹。(二二)既定总成本条件下的产量最大化既定总成本条件下的产量最大化LKMPMPwr 这就意味着厂商可以通过对两种要素投入量的不断调整，使得最后一这就意味着厂商可以通过对两种要素投入量的不断调整，使得最后一单位的成本支出无论用来购买哪一种生产要素所获得的边际产量都是相等单位的成本支出无论用来购买哪一种生产要素所获得的边际产量都是相等的，从而实现了既定成本条件下的最大产量。的，从而实现了既定成本条件下的最大产量。(三三)既定产量下的最小成本既定产量下的最小成本 LKwMRTSr 该式说明：厂商选择最优的生产要素组合，使得两要素该式说明：厂商选择最优的生产要素组合