新媒体环境下媒体格局的变化共93页课件.ppt

1、u以互联网为基础的新的形态不是媒体u网络作为媒介的根本特性是反媒体，即媒体自身的淡化u自我传播、人际传播、组织传播、大众媒体传播都可以在以互联网为基础的新媒体传播平台上找到自己的位置以互联网为基础的新传播形态，是依托数字技术，对人以互联网为基础的新传播形态，是依托数字技术，对人类日常生活中的各种信息传播和交流活动进行的虚拟和类日常生活中的各种信息传播和交流活动进行的虚拟和还原还原1媒体概念变化媒体概念变化新形态新形态新媒体新媒体 超媒体超媒体移动电视移动电视楼宇电视楼宇电视网络网络手机手机营销传播革命营销传播革命范围的扩展范围的扩展科技的进步科技的进步媒体的变化媒体的变化传统媒体传统媒体新媒体

2、新媒体超媒体超媒体u 传统媒体慢慢萎缩，并被超媒体所融合u 超媒体壮大，吞并传统媒体与新媒体u 新媒体壮大，被超媒体融合传播形态变化传播形态变化新传播形态出现新传播形态出现复合型复合型1全员型全员型2无边界无边界3固时性固时性4传播形态变化传播形态变化复合型传播复合型传播新的媒体平台将传统大众媒体的各种类型综合起来,互联网上的每一个个体，都能做到电视、报纸、杂志、广播的融合网络传播者电视电视广播广播杂志杂志报纸报纸网络传播者电视电视广播广播杂志杂志报纸报纸传播形态变化传播形态变化全员型传播全员型传播传统大众传播模式传统大众传播模式传播者受众大众媒体反馈 微弱全员型传播模式全员型传播模式网络使用

3、者网络使用者网络使用者网络使用者所有用户共同创造内容，没有发送者，接受者之分传播形态变化传播形态变化无边界传播无边界传播区区域性域性全球性全球性u新媒体打破了传播的技术障碍u使得企业面向全球任何用户传播成为可能u同时，也使得企业进入了全球化竞争传播形态变化传播形态变化固时型传播固时型传播时间性消解 所有信息被固化在新媒体平台上时间性强时间性强时间性弱时间性弱互联网互联网报纸报纸杂志杂志电视电视广播广播 2019年较去年同期增幅为年较去年同期增幅为9，中国广告市场发展速度下降。，中国广告市场发展速度下降。数据来源：CTR媒介智讯 2019Base媒体范围：电视+报纸+杂志+电台+户外企业面临问题

4、变化企业面临问题变化复合型复合型1全员型全员型2无边界无边界3固时性固时性4掌控与企业有关的各种信息和传播内容掌控与企业有关的各种信息和传播内容在海量信息中使企业传达的信息产生影响在海量信息中使企业传达的信息产生影响有效接触影响自己的目标人群有效接触影响自己的目标人群企业面临大三新的问题企业面临大三新的问题传播管理传播管理全面掌控传播现状传播触发传播触发触动并影响目标对象创意传播创意传播:创造性的传播信息营销传播的变化营销传播的变化创意传播管理创意传播管理CCM传播管理是整个传播活动的基础基础，指导创意传播和传播触发的执行在传播管理的支持下，创意传播和传播触发二者相辅相成，互相渗透影响创意传播

5、管理（创意传播管理（CCM）框架）框架互联网互联网创意传播管理的信息来源技术技术 信息采集、分析分析 信息管理目的目的监测：了解与企业有关的信息、传播内容、舆论环境诊断、发现和关注不断发生的信息变化，并对信息变化做出相应反应，捕捉有利信息点，以此展开传播活动指导：消费者、市场环境等专项分析传播管理传播管理传播管理传播管理企业网众网誉报告信息采集技术信息分析技术创意创意创意是使传播内容在互联网海量信息中脱颖而出的关键创意不仅仅指广告创意，更是指要通过沟通元（meme)渗入到整个营销传播的各个层面技术技术技术是创意执行的必要保障，技术条件制约着创意的表现形式在新技术不断踊跃的当下，创意水平藉由技术

6、的进步而不断发展创意传播管理（创意传播管理（CCM）网络技术网络技术传播触发形式传播触发形式传播者将受众碎片细分，寻找受众兴趣点，然后创造传播渠道，将信息推送给受众 受众自己搜寻自己需要的信息，而传播者尽一切可能将受众引导向产品信息，从而将受众的兴趣点和产品想联系 精准传播精准传播精准线精准线口碑线口碑线公众线公众线传播触发途径传播触发途径精准传播公众传播企业网站传播工具箱广告公关活动Mini site口碑口碑传播口碑传播沟通元在口碑传播中复制延展受众口碑传播传播工具箱广告公关活动Mini site口碑沟通元通过工具和策略选择被创造沟通元通过工具和策略选择被创造媒体媒体企业企业传播管理传播管理创意传播创意传播传播接触传播接触广告广告公司公司产业结构产业结构理论的创新理论的创新模式的创新模式的创新技术的创新技术的创新 互联网在以营销传播为导向方面没有根本的突破互联网在以营销传播为导向方面没有根本的突破新营销传播的无限前景新营销传播的无限前景2019年主要网络并购案年主要网络并购案