新媒体营销-第5章-自媒体营销课件.pptx
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- 媒体 营销 课件
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1、新媒体营销(视频指导版)自媒体营销第 5 章2 了解自媒体的含义及了解自媒体的含义及价值价值学习目标掌握自媒体营销的掌握自媒体营销的定位定位掌握自媒体营销技巧掌握自媒体营销技巧目 录contents5.1 认知自媒体营销5.2 自媒体营销定位5.3 自媒体营销技巧4 1.自媒体的概念自媒体(We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,指以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递信息的新媒体的总称。5.1.1 什么是自媒体5 2.自媒体的营销价值5.1.1 什么是自媒体自媒体利用“网红效益”创办店铺广告公关费:蚕食传统媒体领地组
2、织对知名品牌商品的团购线上线下活动相结合付费阅读的新探索天使投资获得持续发展的新趋势6 5.1.2 今日头条1.今日头条的分类7 5.1.2 今日头条2.今日头条的申请进入今日头条平台界面单击首页右上角“登录”填写入驻资料8 5.1.2 今日头条3.填写入驻资料9 5.1.2 今日头条4.今日头条的主要功能发表头条号文章管理头条号数据统计自营广告和头条广告商品功能10 5.1.3百家号1.百家号介绍 百家号是百度旗下的内容生产平台,百家号通过百度资讯流、百度搜索和其他百度产品的流量矩阵,为自媒体人士在更大范围增加文章的曝光量。申请百家号时有两个类别可以供选择,分别是个人和机构。“个人”适合垂直
3、领域的专家、意见领袖、评论家和记者等独立写作人士申请;“机构”适合媒体、企业或者其他以生产内容为主的组织和团体申请。11 5.1.3百家号2.百家号的申请(1)进入百家号平台界面百度搜索“百家号”然后点击官网进入。12 5.1.3百家号(2)注册百家号首先要有百度账号,单击“立即注册”即可注册百度账号,或者选择用第三方平台登录。单击“立即注册”后,输入用户名、手机号和密码即可注册百度账号。选择第三方平台登录的申请者,仍需输入手机号码,而且值得注意的是一个手机号码只能注册一个百家号。百度账号注册成功后,在主页中单击“成为百家号作者”进入百家号。进入百家号后选择入驻类别。本节以“个人”类型进行讲解
4、。其他类型的百家号可以自行填写相关资料,流程类似。13 5.1.3百家号(3)填写入驻资料选择入驻类别后,需要填写运营者信息。14 5.1.3百家号申请者在上传身份证照片的时候,需要注意:要拍摄正面免冠照片;身份证高度超过肩膀,不要挡住面部;身份证信息清晰可见。15 5.1.3百家号 运营者信息填写完后,输入百家号信息:百家号名称 设置头像 百家号签名 百家号介绍 领域16 5.1.3百家号百家号的主要功能发布发布内容内容助手工具内容管理评论功能分析文章分析百家号指数账号等级收益目 录contents5.1 认知自媒体营销5.2 自媒体营销定位5.3 自媒体营销技巧18 5.2.1自媒体营销的
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