消费者理论.ppt课件.ppt
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1、几个问题几个问题花钱消费时的感觉好吗花钱消费时的感觉好吗花钱物有所值时的感觉更好吗花钱物有所值时的感觉更好吗会买你认为不值的东西吗会买你认为不值的东西吗会不断买同一类商品吗会不断买同一类商品吗逛街花钱消费时,第几件物品给你感觉最好逛街花钱消费时,第几件物品给你感觉最好第三章第三章 效用论效用论 UtilityUtility为什么像水那样对生命如此不为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西只有很低的价格,而对可缺少的东西只有很低的价格,而对于生命并非必不可少的钻石却极其昂于生命并非必不可少的钻石却极其昂贵?贵?亚当亚当斯密的斯密的“价值悖论价值悖论”本章要讨论的问题本章要讨论的问题基数效用论与边际
2、效用分析法基数效用论与边际效用分析法序数效用论与无差异曲线分析法序数效用论与无差异曲线分析法收入效应与替代效应收入效应与替代效应本章内容本章内容1.效用论效用论2.无差异曲线无差异曲线3.预算线预算线4.消费者均衡消费者均衡5.消费者均衡的变化消费者均衡的变化6.替代效应和收入效应替代效应和收入效应7.市场需求曲线市场需求曲线8.不确信与风险不确信与风险第一节第一节 效用论效用论1.效用含义效用含义2.两种效用两种效用3.总效用与边际效用含义总效用与边际效用含义4.边际效用递减规律边际效用递减规律5.总效用与边际效用关系总效用与边际效用关系6.货币的边际效用货币的边际效用7.消费者剩余消费者剩
3、余1.1.效用含义效用含义UtilityUtility效用效用U U:消费者从商品消费中得到的满足程度:消费者从商品消费中得到的满足程度。效用效用萨缪尔森提出:幸福萨缪尔森提出:幸福=欲望欲望使幸福增加的有效方法是:使幸福增加的有效方法是:u(1)欲望不变而提高效用;)欲望不变而提高效用;u(2)清心寡欲)清心寡欲对效用的理解对效用的理解最好吃的东西最好吃的东西 猫不同意,说,猫不同意,说,“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩,嚼起来又酥又松,味道美极了!常嫩,嚼起来又酥又松,味道美极了!”免子和猫争论,世界上什么东西最好吃。免子说,免子和猫争论,世界
4、上什么东西最好吃。免子说,“世界上世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水。萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水。”猴子听了,不由得大笑起来:猴子听了,不由得大笑起来:“瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点儿常识都不懂!世界上最好吃的东西是什么?是桃子!桃子不但美儿常识都不懂!世界上最好吃的东西是什么?是桃子!桃子不但美味可口,而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。味可口,而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。免子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。免子和猫听了,全都直摇头。那么,世界上到底
5、什么东西免子和猫听了,全都直摇头。那么,世界上到底什么东西最好吃?最好吃?说明效用完全是个人的心理感觉说明效用完全是个人的心理感觉 不同的偏好决定了对同一种商品效用大不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价小的不同评价v从前,某地闹起了水灾,洪水吞没了土地和房屋。人们纷从前,某地闹起了水灾,洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树,想要逃脱这场灾难。纷爬上了山顶和大树,想要逃脱这场灾难。v在一棵大树上,地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着在一棵大树上,地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子一盒金子 ,警惕地注视着长工的一举一动,害怕长工会趁,警惕地注视着长工的一举一动,害怕长
6、工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼,呆呆地看着滔机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼,呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼,长工已一无所有了。滔大水。除了这篮面饼,长工已一无所有了。v几天过去了,四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口几天过去了,四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼,地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去饼,地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼,长工也不愿白白地把饼送给地主。换饼,长工也不愿白白地把饼送给地主。v又几天过去了,大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下,又几天过去了,大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下,地主却静静地躺着,永远留在大树上了。地
7、主却静静地躺着,永远留在大树上了。对效用的理解对效用的理解傻子地主傻子地主说明效用因时因地而异说明效用因时因地而异金窝银窝不如自己的穷窝?金窝银窝不如自己的穷窝?v一个穷人家徒四壁,只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一个穷人家徒四壁,只得头顶着一只旧木碗四处流浪。v一天,穷人上一只渔船去帮工。不幸的是,渔船在航行中遇到一天,穷人上一只渔船去帮工。不幸的是,渔船在航行中遇到了特大风浪,船上的人几乎都淹死了,穷人抱着一根大木头,了特大风浪,船上的人几乎都淹死了,穷人抱着一根大木头,才得幸免遇难。才得幸免遇难。v穷人被海水冲到一个小岛上,岛上的酋长看见穷人头顶的木碗,穷人被海水冲到一个小岛上,岛上的酋长
8、看见穷人头顶的木碗,感到非常新奇,便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗,派感到非常新奇,便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗,派人把穷人送回了家。人把穷人送回了家。v一个富翁听到了穷人的奇遇,心中暗想,一只木碗都能换回这一个富翁听到了穷人的奇遇,心中暗想,一只木碗都能换回这么多宝贝,如果我送去很多可口的食物,该换回多少宝贝!么多宝贝,如果我送去很多可口的食物,该换回多少宝贝!”于是,富翁装了满满一船山珍海味和美酒,找到了穷人去过的于是,富翁装了满满一船山珍海味和美酒,找到了穷人去过的小岛。小岛。v酋长接受了富人送来的礼物,品尝之后赞不绝口,声称要送给酋长接受了富人送来的礼物,品尝之后赞不绝口,
9、声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头,富人猛然看见他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头,富人猛然看见酋长双手捧着的酋长双手捧着的“珍贵礼物珍贵礼物”,不由得愣住了!,不由得愣住了!对效用的理解对效用的理解钻石和木碗钻石和木碗说明物以稀为贵说明物以稀为贵 效用作为一种心理现象无法计量,也不能加总求和,效用作为一种心理现象无法计量,也不能加总求和,只能表示出满足程度的高低与顺序,效用只能用序数只能表示出满足程度的高低与顺序,效用只能用序数(第一,第二,第三,(第一,第二,第三,)来表示。)来表示。2.2.两种效用理论两种效用理论序数效用(序数效用(ordinal utilityo
10、rdinal utility):):基数效用(基数效用(cardinal utilitycardinal utility):):序数效用论采用的是序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法 效用的大小可以用基数(效用的大小可以用基数(1 1,2 2,3 3,)来表示,可以计量并加总求和。来表示,可以计量并加总求和。基数效用论采用的是基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法基数效用论和序数效用论基数效用论和序数效用论基本观点基本观点所用方法所用方法结论结论基数效用论基数效用论效用是可以计量效用是可以计量和加总求和的和加总求和的边际效用边际效用分析分析结论相同结论相同序数效用论序数效
11、用论效用无法计量和效用无法计量和加总求和,只能加总求和,只能表示满足程度的表示满足程度的高低与顺序高低与顺序无差异曲线无差异曲线分析分析1)效用量效用量(效用单位效用单位)一块面包为一块面包为10个效用单位个效用单位,某消费者愿意花费某消费者愿意花费10元元钱购买钱购买;那么一件上衣她愿花费那么一件上衣她愿花费100元购买元购买,是因为这是因为这件上衣给她带来了件上衣给她带来了100个单位的效用。个单位的效用。效用函数(效用函数(Utility functionUtility function)2 2)效用函数:)效用函数:U=f(QU=f(Q)指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。指人们从
12、商品的消费中得到的总的满足程度。3.3.总效用总效用TUTU与边际效用与边际效用MUMU总效用总效用TU TU(Total UtilityTotal Utility):):边际效用边际效用MU MU(Marginal UtilityMarginal Utility):):每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。)(QfTU QQTUMU)(dQQdTUQQTUMUQ)()(lim0例:消费量例:消费量 边际效用边际效用MU 总效用总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 u不吃馒头时,
13、效用为零;不吃馒头时,效用为零;u吃第一个馒头时,效用均为吃第一个馒头时,效用均为30;u馒头的消费量从馒头的消费量从1个增加到个增加到2个,满足程度从个,满足程度从30个效用单位增加到个效用单位增加到50个,个,即增加了即增加了20个效用单位;个效用单位;u吃第吃第4个馒头时,已经吃饱了,边际效用为个馒头时,已经吃饱了,边际效用为0,总效用还是,总效用还是60;u吃第吃第5个时,边际效用为负,总效用减少。个时,边际效用为负,总效用减少。3.3.总效用总效用TUTU与边际效用与边际效用MUMUo 零边际效用零边际效用的经济意义是指,对于讨论中的这种的经济意义是指,对于讨论中的这种商品,你想要的
14、已经全部都有了,你不想要再多商品,你想要的已经全部都有了,你不想要再多的了,失去一个,你也不在乎。的了,失去一个,你也不在乎。o 负的边际效负的边际效用意味着某种东西你已经有那么多单用意味着某种东西你已经有那么多单位了,你倒愿意少要一些。位了,你倒愿意少要一些。o 平均效用平均效用(Average utility)消费单位商品所消费单位商品所得到的效用。得到的效用。AU=TU/Q 商品数量商品数量 (1)0 总效用总效用 (2)0 边际效用边际效用 (3)价格价格 (4)1 10 10 5 2 18 8 4 3 24 6 3 4 28 4 2 5 30 2 1 6 30 0 0 7 28 -2
15、4.4.边际效用递减规律边际效用递减规律(Law of Diminishing Marginal UtilityLaw of Diminishing Marginal Utility)某商品的效用表某商品的效用表 货币的边际效用货币的边际效用 =2=2QMUP边际效用递减:边际效用递减:随着对某商品消费量的增加,人们从该商随着对某商品消费量的增加,人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。MUO5.5.边际效用递减规律边际效用递减规律(Law of Diminishing Marginal UtilityLaw of Dimi
16、nishing Marginal Utility)022 0,TU 当当MU 0,QTUa.MU0,QTU MU=0,TUmax MU=0,TUmax MU0 MUAUb.MUAU,QAU QAU MU=AU MU=AU,AUmaxAUmax MUAU,QAU MU MU MUy y/P/Py y 用用X X商品代替商品代替Y Y商品商品当当MUMUx x/P/Px x MUB,AB,AB,BC;AB,BC;那么那么ACAC 消费者在消费商品没有达到饱和状态消费者在消费商品没有达到饱和状态之前,对商品的占用是多多亦善的之前,对商品的占用是多多亦善的.4 4、一致性(、一致性(consisten
17、cyconsistency)设消费集合设消费集合X X、Y Y是不同数量是不同数量A A和和B B的组合,的组合,X=X=(A1A1,B1B1),),Y=Y=(A2A2,B1B1),),若若A1A2A1A2,则则 。补充:补充:YXo 它它是由埃奇沃斯(是由埃奇沃斯(EdgeworthEdgeworth)所发明,)所发明,由帕累托(由帕累托(ParetoPareto)扩大应用。到本世纪)扩大应用。到本世纪3030年代由艾伦(年代由艾伦(AllenAllen)和希克斯()和希克斯(HicksHicks)发)发展成完整的理论。展成完整的理论。2.无差异曲线及特点无差异曲线及特点Indifferen
18、ce CurveIndifference Curve比起蓝色方框中的任一市场比起蓝色方框中的任一市场篮子,消费者偏好于市场篮篮子,消费者偏好于市场篮子子A;而比起市场篮子而比起市场篮子A,消费者偏好于粉红色方框中消费者偏好于粉红色方框中的任一市场篮子。的任一市场篮子。食物(单位周)食物(单位周)1020304010203040衣服(单位周)衣服(单位周)50GAEHBDU1B,A,D三种组合三种组合 产生相同产生相同的满意程度的满意程度E点比点比U1曲线更受偏好;曲线更受偏好;U1比比H.G两点更受偏好。两点更受偏好。食物(单位周)食物(单位周)1020304010203040衣服(单位周)衣
19、服(单位周)50GDAEHB2.无差异曲线无差异曲线无差异曲线无差异曲线Indifference Curve 用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线带来的效用完全相同的一条曲线。X2商品商品X1商品商品U无差异:线上任何一点无差异:线上任何一点X1X1与与X2X2的不同组的不同组合,给消费者所带来的效用相同。合,给消费者所带来的效用相同。O又称又称“等效用曲线等效用曲线”或或“效用等高线效用等高线”。减少减少X1X1,增加,增加X2X2减少减少X2X2,增加,增加X1X1021),(UXXfUU2U3食物(单位周)食物(
20、单位周)衣服(单位周)衣服(单位周)U1ABD和市场篮子和市场篮子B相比,相比,市场篮子市场篮子A更受偏好:更受偏好:和市场篮子和市场篮子D相比,相比,市场篮子市场篮子B更受偏好。更受偏好。2.消费者偏好和无差异曲线消费者偏好和无差异曲线商品商品组合组合表表表表表表某消费者的无差异表某消费者的无差异表无差异曲线的特点无差异曲线的特点某消费者的无差异曲线某消费者的无差异曲线 效用函数表示某一商品组合给消费者所带来的效用效用函数表示某一商品组合给消费者所带来的效用水平。假定消费者之消费两种商品,则效用函数为:水平。假定消费者之消费两种商品,则效用函数为:(,)为一个常数,表示一个不变的效用水平。为
21、一个常数,表示一个不变的效用水平。无差异曲线的特点无差异曲线的特点(1)商品空间上任一点都有一条无差异曲线通过)商品空间上任一点都有一条无差异曲线通过无差异曲线的特点无差异曲线的特点(2 2)是负斜率的曲线)是负斜率的曲线(3 3)离原点越远效用水平越高)离原点越远效用水平越高(4 4)任意两条曲线之间不能相交)任意两条曲线之间不能相交(5 5)曲线凸向原点)曲线凸向原点无差异曲线的特点无差异曲线的特点(1)商品空间上任一点都有一条无差异曲线通过)商品空间上任一点都有一条无差异曲线通过 在同一个平面上,在同一个平面上,可以有无数条无差可以有无数条无差异曲线,组成无差异曲线,组成无差异曲线群。异
22、曲线群。同一条曲线代表相同的同一条曲线代表相同的效用,不同的曲线代表不效用,不同的曲线代表不同的效用。同的效用。U1U2U3X1U4O(2 2)是负斜率的曲线)是负斜率的曲线无差异曲线的特点无差异曲线的特点1.无差异曲线的斜率为无差异曲线的斜率为负:要维持效用不变,负:要维持效用不变,两种商品的数量不能同两种商品的数量不能同时增加或减少;时增加或减少;表明为实现同样的满表明为实现同样的满足程度,增加一种商品的足程度,增加一种商品的消费,必须减少另一种商消费,必须减少另一种商品的消费。品的消费。(3 3)离原点越远效用水平越高)离原点越远效用水平越高无差异曲线的特点无差异曲线的特点 无差异曲线的
23、位置越高,代表的满足程度越高:要无差异曲线的位置越高,代表的满足程度越高:要符合一致性的假设;符合一致性的假设;U1U2U3X1U4O无差异曲线的特点无差异曲线的特点(4 4)任意两条曲线之间不能相交)任意两条曲线之间不能相交 ABCI0I10YX 假设两条无差异曲线假设两条无差异曲线相交。由于相交。由于A A和和B B在同一条无在同一条无差异曲线上,两点的效用相差异曲线上,两点的效用相同。同。A A和和C C也位于同一条无差也位于同一条无差异曲线上,因此异曲线上,因此A A和和C C的效用的效用也相同。这意味着尽管也相同。这意味着尽管C C点点两种物品都比两种物品都比B B点多,点多,但但B
24、 B和和C C具有相同的效用。这显然具有相同的效用。这显然与消费者对两种物品的消费与消费者对两种物品的消费越多效用越大的假设相矛盾。越多效用越大的假设相矛盾。无差异曲线的特点无差异曲线的特点(5 5)曲线凸向原点)曲线凸向原点 由于边际效用由于边际效用递减规律,随着人递减规律,随着人们对一种物品消费们对一种物品消费量的增加,他们不量的增加,他们不得不放弃的另一种得不放弃的另一种物品的消费量会越物品的消费量会越莱越大。莱越大。问题?ABDEG-1-611-4-211观察:为了得到一个单位的食物,观察:为了得到一个单位的食物,放弃的衣服的单位数从放弃的衣服的单位数从6降到降到1食物(单位周)食物(
25、单位周)衣服(单位衣服(单位周)周)23451246810121416问题问题:为了得到衣服,:为了得到衣服,放弃的食物单位数是恒定的吗?放弃的食物单位数是恒定的吗?3.边际替代率边际替代率 MRS Marginal Rate of Substitution of Commodities 商品的边际替代率:商品的边际替代率:效用水平不变,消费者增加一效用水平不变,消费者增加一单位某种商品的消费量所需要放弃的另一种商品单位某种商品的消费量所需要放弃的另一种商品的消费量,被称为商品的边际替代率。的消费量,被称为商品的边际替代率。ABCDEYXXYYMRSX-o边际替代率的计算要加负号;边际替代率的
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