汽车品牌-比亚迪宋7座版“国际团队”形象包装及传播推广策划方案.pptx

1、宋7座版“国际团队”包装及传播上海车展宋7座版亮相，倍受好评！宋7座继承比亚迪宋产品及王朝车型众多优势，上海车展亮相后，从设计到品质饱受好评，为比亚迪赢得无数赞誉车谈会：在宋七座新品未上市之前，核心KOL更多猜测宋七座版新车的全新设计语言与艾格、未来比亚迪家族式的设计之间的关系，同时也肯定这款宋家族全新车型值得细细品味易车：宋7座版在拥有不错外观的同时，还有丰富的科技配置和更大空间，对于家庭而言是个很不错的选择，而这次全新的外观势必会吸引更多年轻的消费者的关注。我们也相信在沃尔夫冈艾格设计师的带领下，比亚迪的设计风格将形成自己独特的风格语言，越来越好看。爱卡汽车：看完比亚迪宋七座版的造型设计后

2、，我想给比亚迪一个大大的赞，这也是我最近一段时间内，见到造型最为时尚动感的中国品牌车型。汽车之家：宋七座版采用了比亚迪全新家族式设计，外观造型堪称颠覆相对比亚迪此前产品而言宋7座版，实现从产品到形象的全面跃升MILESTONE宋7座不仅是一款车型，更是代表了比亚迪产品新的里程碑！for BYD比亚迪迈向“国际精品”的品质之路 宋7座意味着2017，以艾格的正式加盟与宋7座的推出为标志，比亚迪已经开始了新的征程王朝系列产品最新形象承载 宋7座意味着在秦、唐、宋、元之后，新的王朝产品，从设计造型到品质的新突破与新形象宋“全擎全动力平台”下全新战略产品进一步丰富产品线，完善宋家族产品序列 宋7座意味

3、着宋DM版宋EV版宋七座版宋盖世升级版全新上市升级上市首发亮相一款全家满意的车型 宋7座意味着“对于家中唯一用车，男主人需要动力、要操控；女主人要舒适，颜值；全家用要空间，要安全。而宋七座版不仅拥有SUV的底盘，也兼具MPV的空间，是一款全家人都喜欢的车型。”集成全球优势资源“开山之作”宋7座意味着国际化视野、国际化战略、国际化投入、国际化专家团队电动未来战略签约莱昂纳多代言吸引艾格加盟比亚迪7+4全市场战略电动未来1度这一切，源于宋7座产品带来的“新感觉”新感觉：一车之貌外观设计前格栅和前大灯完美衔接，体现出“Dragon Face”新家族前脸。车身侧面修长流畅，D柱的巧妙设计诠释了悬浮感设

4、计语言，使得整车轻盈与运动感十足。技术品质责任内饰设计首创可90旋转的中控大屏，用户根据自己的使用习惯，横屏竖屏随心掌控。搭载开放式Carpad安卓系统，轻松实现网页浏览、网购、视听娱乐等功能。新感觉：一车之脑技术品质责任底盘调教前德国奔驰专家亲自操刀，在降低整车重心、悬挂整体提升和底盘轻量化等方面，宋7座版参考了奔驰的底盘调校标准，更强调舒适性和操控性。新感觉：一车之体技术品质责任车型模具全日本模具，铸就完美车身。宋7座版高品味外形下，正是那一身精致无暇的“钢筋铁骨”。新感觉：一车之骨技术品质责任产品品控核对每一丝细节，细听每一次声响。以最严谨的态度，最严苛的标准进行把关。保证每一辆宋7座均

5、为精品之作。新感觉：一车之魂技术品质责任宋7座如此颠覆性变化这些国际“新感觉”只因在它身后的是技术品质责任外观设计内饰设计底盘调教车型模具产品品控比亚迪最有底气的国际化团队，打造出宋7座全新“五感”充分利用此5人，为宋7座产品背书不仅需单点传播，更要将5人形成合力改变大部分用户对比亚迪产品陈旧观念，体现比亚迪宋7座集成全球资源优势，树立比亚迪宋7座产品国际化新形象。使整体传播更具话题性，为产品形成品质背书进行系统性整合包装他们来自全球各地，为比亚迪产品植入国际视野他们阅历超群、经验丰富、成就斐然他们是领袖人物，率领各自团队不断突破他们就是技术品质责任比亚迪的“洋”家将团队领袖人物的国际属性与顶

6、级经验及能力技术品质责任备选1比亚迪五佬星大佬+明星，指拥有顶级能力的人技术品质责任比亚迪品质掌门比亚迪精品之路背后的顶级国际团队领袖备选2需率先突出团队领袖形象，以团队领袖带动团队、专业及花絮故事性等层面传播为宋7座产品背书“国际团队”包装及传播人物故事包装角度领袖团队专业花絮性故事个人特点，生活背景带来的价值观与文化碰撞团队规模、团队工作方式等带来的团队优势工作细节及生活中体现的与产品品质相关信息工作理念、工作经验与成就“视觉”的改变 领袖特点：专业、严谨 传播方向规划：1.领袖：严谨的态度与精益求精的精神打造宋7座国际化品质，力求完美，不符合要求就要推倒重来2.团队：宋7座成中外文化的融

7、合力作3.专业：设计对产品的“领导力”（对产品品质的重要性）4.花絮性故事：美食诱发的灵感设计团队，领袖：艾格“嗅觉”的改变 领袖特点（待输入）：追求细节 传播方向规划：1.领袖：细节管理，对用户体验的日常感知，打造家庭满意车型2.团队：用户体验与审美的结合3.专业：国际化人体工学结构研究模型内饰设计团队，领袖：待输入“触觉”的改变 领袖特点（待输入）：注重体验 传播方向规划：1.领袖：国际化调教方案出台方式与执行2.团队：与众不同，宋7座底盘是如何打造的3.专业：驾与乘的不同感受底盘调教团队，领袖：汉斯“味觉”的改变 领袖特点（待输入）：数据控 传播方向规划：1.领袖：全日本模具打造宋7座全

8、新品质2.团队：全品质体系管控3.专业：宋7座模具数据对标国际大品牌模具管理团队，领袖：待输入“听觉”的改变 领袖特点（待输入）：严苛、追求完美 传播方向规划：1.领袖：针对宋7座的严苛标准化与追求完美2.团队：宋7座看齐国际大品牌系统化团队3.专业：对声音与缝隙的敏感品控团队，领袖：待输入整体传播节奏5月廉总+艾格释放产品设计理念，同时讲述宋7座版外观设计背后的故事。6月廉总+内饰专家+底盘调教专家进一步深化传播宋7座打造细节，为产品做强有力背书；讲述相关团队逸闻趣事7月廉总+品控专家+模具专家进一步深化传播宋7座打造细节，为产品做强有力背书；讲述相关团队逸闻趣事3场媒体沟通，5大版块，持续

9、强化产品USP传播三场媒体沟通会分别请廉总与不同设计团队出席，对产品USP进行持续深度传播同时，展示不同团队的不同性格与趣闻。多元化，趣味化展现“第一国际天团”5月6-7月传播阶段阶段任务大咖定调站台优秀素材二次传播媒体沟通会整体传播规划同左网络1.0有“老男孩”加盟，比亚迪真的能实现品牌跃升一路开挂吗？比亚迪打造外籍专家豪华阵容，欲立全球化精品标杆KOL大号艾格纪录片：深度追踪-比亚迪国际级设计大师不为人知的一面艾格专访视频+稿件：中国汽车设计的国际化发展与未来合作媒体信心、决心、雄心，“国际天团”助力比亚迪迈入全球精品之路内容营销廉总专访视频+稿件：比亚迪国际化人才布局成功的奥秘深度原创稿

10、件：中国汽车的世界级品质崛起之路图文解析：比亚迪和Ta的五虎上将报道方向2：设计相对论：当德国式严谨撞上中国式中庸报道方向1：当工业美学穿上时尚外衣双微平台媒体点赞长图文、活动花絮长图文、精彩语录汇总、大咖站台海报传播汽车类KOL约稿：死磕细节，这个德国大叔我服！微博话题互动：#熟肉！哈佛都求不到的德国设计大师公开课#微博短视频/GIF图：惊呆了，这个设计师一气之下竟然吃了“设计图”！微博手绘长图文：继足坛意大利炮之后，这个德国帅大叔让无数人主动掏腰包！整体传播MAP图（以艾格为例）媒体大咖定调站台传播利用汽车类权威媒体，传播外籍专家天团参与打造的宋七座成比亚迪集大成之“开山之作”，展现比亚迪

11、的国际化品牌雄心，抢占媒体传播先机，为后续媒体传播定调。汽车类专业媒体权威定调；汽车类微信KOL倾力证言；媒体大咖站台点赞；深度原创稿件：“国际天团”倾力打造，宋7座引领比亚迪迈入全球精品之路汽车类专业媒体权威定调将比亚迪的国际化战略，及打造国际化精品的信心、决心、雄心进行深度解析，集成国际资源的基础上，宋7座引领比亚迪迈入全球精品之路信心、决心、雄心，比亚迪致力于国际化精品路线核心信息：n比亚迪国际化战略解析：以比亚迪瞄向全球，以国际化视野致力打造国际化精品产品；n国际化团队：比亚迪国际化团队的组建及其对于比亚迪全球化战略的意义；n开山之作宋七座：以宋七座为例，解析比亚迪集大成之作的国际化资

12、源整合；展现形式：1.0稿件发布平台：5+6核心媒体；行业类媒体深度解析稿件：比亚迪打造外籍专家豪华阵容，欲立全球化精品标杆汽车类专业媒体权威定调从比亚迪外籍专家团队入手，对外籍专家团队成员做简要背景及专业实力介绍，指出宋7座作为全家满意车型将成为比亚迪全球化精品标杆核心信息：n外籍专家团队背景介绍：以艾格、汉斯为主，对比亚迪外籍专家团队背景实力进行介绍；n组建外籍专家团队的雄心与意义：解析比亚迪组建外籍专家团队的国际化雄心与意义；n宋七座集大成之处：以宋七座为例，解析比亚迪集合国际化优势资源的成果；展现形式：1.0稿件发布平台：5+6核心媒体；行业类媒体比亚迪打造外籍专家豪华阵容，欲立全球化

13、精品标杆微信KOL约稿：有“老男孩”加盟，比亚迪真的能实现产品跃升一路开挂吗？汽车类微信KOL倾力证言以权威KOL角度，解析宋7座是比亚迪外籍专家团队加盟后打造的产品跃升，以此对比亚迪品牌及产品的影响核心信息：n以艾格、汉斯为首的国际大咖加盟后，比亚迪的行业及市场表现，及网友大众对其品牌看法的转变；n比亚迪的国建化视野与国际化雄心背后的国际化投放程度与力度；n宋七座集国际化优势资源的成果，体现出的产品优势；n对比亚迪品牌及产品的展望与期待；展现形式：图文稿件发布平台：汽车类微信KOL有“老男孩”加盟，比亚迪真的能实现品牌跃升一路开挂吗？媒体大咖倾力站台微博传播：汽车资深媒体大咖为比亚迪宋7座国

14、际化品质点赞！于整体传播后期邀请汽车行业资深媒体人为比亚迪宋7座站台，以海报形式展现对宋7座国际化品质的赞许：#国际化品质之路#资深媒体人李安宝老师，为比亚迪国建化品质点赞！发布平台：官方微博直发、微博大号转发媒体沟通会通过媒体沟通会形式，为廉总与艾格接触核心媒体营造契机，通过参会媒体向受众传递国际化战略及国际化雄心，并深入沟通国际化团队背后的故事，为比亚迪品牌及国际化精品标杆背书。特色形式沟通会：专业媒体沟通+特色体验；合作媒体专访+全天跟拍；亮点满满的内容传播：一家5+6媒体深度合作；参会媒体多角度深度报道；媒体沟通会整体概述沟通会时间：2017年5月沟通会地点：深圳沟通会嘉宾：廉玉波+艾

15、格合作媒体：暂定 汽车之家（易车）参会媒体：共10家参会媒体，5+6媒体5-6个，汽车类媒体4-5个，视频类媒体，KOL大号1-2个沟通会目的：1、利用沟通会，使邀约媒体对艾格进行进一步深度沟通了解，通过廉总视角对比亚迪品牌层面进行传播；2、全面体验设计师艾格工作环节，以细节反应工作态度与方式，同时体现工作成果；3、借不同媒体发声，深刻塑造艾格严谨、专业的设计师形象，以及比亚迪极具话题性和系统性的国际团队4大环节设置，以宋7座为内容核心，不仅以交流的方式，同时增加媒体“体验”环节。媒体走进“大咖们”的工作与生活，进行体验，跟进深度专访和拍摄素材产出。以细节反应工作态度与方式，同时体现工作成果专

16、业信息沟通媒体沟通会整体活动特色体验设置合作媒体专访合作媒体拍摄廉总由表及里分析比亚迪国际化竞品品质方向及国际化视野和专家团队为宋7座背书艾格深挖自身设计理念与中国本土汽车的结合点媒体交流及问答环节Step 1 Step 2 Step 3 Step 4 参观工作室讲述设计体验艾格手绘设计图并对本土团队进行现场指导结合工作内容与参观媒体进行实地深度沟通通过合作媒体，对廉总和艾格进行深度专访，产出深度稿件，对比亚迪国际化视野和专家团队进行拔高通过合作媒体，跟踪拍摄艾格一天的工作及生活行程。立体、深入展现艾格的人物标签，同时将宋七座版的品质化与国际化有所体现。（时间：5月下旬）专业信息沟通活动执行：

17、廉总由表及里分析比亚迪国际化竞品品质方向及国际化视野和专家团队，为宋7座背书；艾格深挖自身设计理念与中国本土汽车的结合点；媒体交流及问答环节。沟通会形式：PPT宣讲沟通会人员：廉总沟通会地点：酒店会议室沟通会时间：2017年5月X日（沟通会第一天上午）特色体验设置活动执行：媒体沟通后，邀约核心媒体参观艾格工作室，为各位媒体展示宋七座版外观设计背后的工作与故事。活动形式：带领参观工作室交流人员：艾格及工作室团队、廉总体验时间：2017年5月X日（沟通会第一天下午）活动意义：通过手稿、草图曝光展示。拉近产品与媒体距离，使媒体直观了解产品外观设计的亮点与优势。合作媒体专访活动执行：由合作媒体对廉总和

18、艾格进行深度专访，产出多形式素材。活动形式：合作媒体与廉总/艾格1对1交流交流人员：艾格，廉总采访时间：2017年5月X日（沟通会第一天下午）合作媒体拍摄艾格的一天合作媒体跟踪拍摄艾格一天的工作及生活形成。立体、深入展现艾格的人物标签，同时将宋七座版的品质化与国际化有所体现。采访时间：2017年5月X日（沟通会第二天）环节一：指导本土设计师对中国设计师进行培训、指导。突显艾格完善本土队伍的理念。环节二：车间考察跟拍艾格在车间内的考察工作。艾格不仅对自己的设计负责，更对结果负责，体现出作为一个国际大师的责任担当。环节三：工作室跟拍艾格日常工作跟拍。适当简略画面，最后展示几幅成稿，寥寥数笔体现大师

19、功力。环节四：共进晚餐晚餐闲聊。由艾格讲述宋七座版设计背后的趣闻故事。p 话题方向：为何选择艾格；和艾格从接触到加盟的心路历程；艾格将对产品外观设计带来的变化；在宋7座版的设计上，艾格有何值得讲述的趣闻。p亮点：通过故事讲述比亚迪发展国际化团队的意义与作用。突出宋七座高品质制造的同时，展现宋七座乃至比亚迪背后的国际化变革。展现企业发展雄心与改变廉总话题方向建议技术品质责任p 话题方向：对中国文化的理解与在宋7座中的应用；在打造宋7座过程中，德国的严谨与中国中庸之道的碰撞与交融；设计产品过程中的趣事。p亮点：将自身的“标签”更具象、立体的凸显，使产品背后的设计师走向台前，以更有血有肉的形式进行呈

20、现。通过设计故事，展现宋七座版产品的高品质。通过文化的交融与碰撞，体现团队带来的国际化与高档次化。艾格话题方向建议1家主流媒体深度合作2条独家呈现的专访视频2篇深度有力的专访报道1篇观点透彻的深度好文1条引人入胜的图文解析1支制作精良的专业纪录片一家5+6主流汽车媒体深度合作，诠释宋7座引领比亚迪国际化精品之路1轮字字珠玑的参会报道沟通会传播传播规划亮点5+6合作媒体全程纪录，以精良纪录片展现艾格的一天5+6合作媒体专访廉总及艾格视频5+6合作媒体专访廉总及艾格稿件5+6合作媒体原创深度稿件5+6合作媒体原创图文传播其它参会媒体参会报道传播以媒体跟拍形式制成30分钟纪录片，深入展现艾格在比亚迪

21、的日常设计工作与人生追求，侧面突出产品核心USP。核心信息：n艾格介绍工作空间，讲述日常工作流程，展现宋7座版设计手稿；n艾格的汽车设计理念，及其在与团队进行宋7座版设计工作中的感悟；n艾格眼中的汽车设计与汽车品质间的关系，及设计对汽车制造的品质把控作用；n艾格在中国的趣事，及中国文化对其灵感的影响；n艾格展示汽车设计工作；艾格纪录片：深度追踪 “宋7座版之父”不为人知的一面5+6核心媒体专题合作深度追踪：“宋7座版之父”不为人知的一面通过专访视频，解析比亚迪的国际化人才引用策略，并以设计为例，解析艾格其及引入的全新设计语言对宋七座的意义。核心信息：n中国汽车市场对国际级高品质车型的迫切需要与

22、比亚迪的国际化视野；n比亚迪国际化团队的组建之路，及其打造国际化精品化产品的信念；n艾格的加入，及其全新设计语言的引进对比亚迪的的意义；n作为集国际优势资源于一体的车型，比亚迪对宋七座的信心；廉总专访视频+稿件：比亚迪国际化人才布局成功的奥秘5+6核心媒体专题合作比亚迪国际化人才布局成功的奥秘艾格加入比亚迪及宋7座版设计背后的故事，以及其之于比亚迪的意义：核心信息：n艾格加入比亚迪的原因，及其背后的故事；n艾格对比亚迪设计团队的评价及期许；n艾格的设计语言对比亚迪产品品质的意义；n艾格在宋7座版设计过程中背后故事及对其评价与期望；n艾格对中国文化的认识及评价，及其生活中的花絮故事；艾格专访视频

23、+稿件：中国汽车设计的国际化发展与未来5+6核心媒体专题合作中国汽车设计的国际化发展与未来以宋7座版为引，深度解析比亚迪的世界级品质之路。从品牌战略层面为比亚迪背后的国际化团队，及集国际化资源于一身的高品质宋7座版做背书。核心信息：n比亚迪国际化视野：市场需求不断增强，国际化精品之路成为必然之势；n国际化团队支持：以艾格为首的国际团队对比亚迪品牌，及其高品质产品的意义；n设计对品质的把控：以宋七座为例，阐释国际化设计理念对高品质产品的要求与把控；n媒体证言与背书：媒体对比亚迪世界级精品路线的期待与展望；深度原创稿件：以“七”为始，比亚迪开启世界级品质崛起之路5+6核心媒体专题合作以“七”为始，

24、比亚迪开启世界级品质崛起之路核心信息：n外籍专家团队的组建：组建外籍专家团队背后的故事；n比亚迪的国际化战略：比亚迪的国际化战略及国建化视野；n以艾格为首的专家团队背后的故事：艾格工作、生活花絮包装传播；n成果展示：宋七座为例展示比亚迪国际化资源整合的成果；图文解析：比亚迪和Ta的五虎上将5+6核心媒体专题合作以图文形式，展现比亚迪宋7座版高端品质的背后是比亚迪组建外籍专家团队，深挖团队成员的故事：突出外形设计对产品的重要性，展现出在国际化团队的指引下，宋七座版的高品质化与高颜值。核心信息：n外形设计代表着产品的个性、档次与品质，是汽车制造中最重要环节之一。n宋七座版由国际化团队精心打造而成，

25、代表着比亚迪最高端的国际化品质。n自宋七座版起，比亚迪将进入产品外形设计新时代。报道方向1：当工业美学穿上时尚外衣非合作类参会媒体报道当工业美学穿上时尚外衣展现形式：n图文从文化融化角度切入，体现的严谨态度。一丝不苟、精益求精正式铸就宋七座高端品质的原因。核心信息：n从文化背景入手，突出德国文化与中国文化的异同与反差。n艾格作为一个严谨的德国人，在适应中国文化的同时，坚守德国严谨的态度与追求。n对宋七座产品的外观设计进行解读，突出宋七座版的高端品质。报道方向2：设计相对论：当德国式严谨撞上中国式中庸设计相对论：当德国式严谨撞上中国式中庸非合作类参会媒体报道展现形式：n图文优秀素材二次传播对品牌

26、及外籍专家团队素材，及媒体沟通会最新素材整理包装，进行二次传播，以趣味化、易理解的方式向受众传递比亚迪国际化战略与国际化品质之路。微博话题互动；短视频、GIF图传播；微信KOL约稿；微博长图文发布；素材包装二次传播微博话题互动：#熟肉！哈佛都求不到的德国设计大师公开课#传播思路：通过解密+传播的形式，结合艾格生活方式和生活态度展现这一汽车设计天才的创意来源和对工作一丝不苟的德式严谨态度，实现与网友的两轮互动。p 微博话题：#德国大师喊你来听课！#厉害了我的天，据说国外有位神人可以2分钟画一张车型设计稿！空降的严谨派设计大师艾格，将开放免费公开课！速来领取门票，一览大师风采。p 发布时间：TBD

27、p 发布平台：比亚迪汽车官方微博、微博大号#德国大师喊你来听课！#厉害了我的天，据说国外有位神人可以2分钟画一张车型设计稿！空降的严谨派设计大师艾格，将开放免费公开课！速来领取门票，一览大师风采。大师公开课德国设计大师公开课：启发设计感的十个好习惯独家揭秘：德国设计师公开课，论一个设计师的专业素养。比亚迪汽车视频两轮传播：第1轮：官方微博发起免费公开课活动，转发随机抽取50人，赠送公开课链接进行听课；第2轮：通过微博大号转发公开课内容，独家泄密资料，引发网友再次互动和关注。链接示例：转发示例：素材包装二次传播以短视频及GIF图形式，展现艾格快速以糖人手绘汽车设计图，展现其设计的独到之处，及中国

28、传统文化与其设计的融合与相互影响。微博短视频/GIF图：惊呆了，这个设计师一气之下竟然吃了“设计图”！惊呆了，这个设计师一气之下竟然吃了“设计图”！惊呆了，这个设计师一气之下竟然吃了“设计图”！素材包装二次传播核心信息：n在日常工作中，艾格认为每个作品并不只是一项工作，更是代表着自身的荣誉与责任；n完美的设计需有高品质的产品方能呈现，解析艾格为展现设计而对产品品质的超高要求；n宋七座版的外形设计就是在这种背景下，一点一滴成型。每一处设计细节都是设计师们无数的心血所铸就，代表着设计师们的荣耀与自豪；展现形式：图文发布平台：汽车类KOL约稿汽车类KOL约稿：死磕细节，这个德国大叔我服！死磕细节，这

29、个德国大叔我服！素材包装二次传播通过汽车类KOL约稿，在打造宋7座过程中，展现艾格的德国式设计的严谨之态，及严苛的产品品质要求对设计的重要性。以广州淘宝恒大足球队为首的中国足球俱乐部是近年来打造国际化团队最典型的领域，高水平外援和教练带来的不仅是高关注度，更在成绩上有了极大质变。与之相似，如今汽车行业也将迎来新一轮变革。宋7座正是这些国际大咖“培养出的实力战将”。核心信息：n恒大作为最早打造国际大牌外援及教练组的足球俱乐部取得了巨大的成功。n国际化团队带来更专业的技术和更先进的理念。n如今艾格就好似当年的里皮，随着艾格的到来，比亚迪已准备好全新的变革与进化。展现形式：图文发布平台：官微；段子类

30、、搞笑类微博大号转发微博手绘长图文：继足坛意大利炮之后，这个德国帅大叔让无数人主动掏腰包！素材包装二次传播官微平台发布规划时间阶段传播内容简介传播平台5月W2权威定调期媒体点赞长图文将媒体精彩语录制作成长图文传播，通过官方发声，回顾媒体亮点，塑造品牌形象微博5月W3信息集中释放期GIF图：廉总与艾格高光一刻通过媒体沟通会上的素材采集，对廉总和艾格的精彩语录进行汇总和主动传播双微5月W4收官站台期大咖站台海报在二次传播期制作汽车类、行业类大咖照片合集进行传播，达到为比亚迪品牌站台效果双微官微平台内容规划话题包装形成产品认同宋7座全年传播Roadmap（本案为预热期传播规划）上市期后续期产品力强化

31、 为营销导流阶段目标5月-6月预热期7月-8月9月-10月第三方评测打造舆论高峰首发卖点深挖:性能+设计+调教（通过产品背后的故事打造核心价值标签。如：国际化设计与研发故事，全日本模具、全品质体系管控、国际化供应链采购等）STEP1：KOL大咖+核心评论员站台背书（通过品质/品牌/等维度以多种展现形式进行产品形象塑造）宋七座国际化造车团队包装（核心专家专访+国际化研发体系+比亚迪品牌力）给产品做背书 STEP2：核心区域多轮核心媒体实测，进行产品力解读（结合区域不同消费人群购车喜好，下沉区域并形成持续产品力输出）团队形象包装+背后故事深挖核心卖点深挖+销量引导达成手段STEP1：核心大咖背书拉

32、升产品论调STEP2：区域媒体接棒解读产品实力STEP3：做实媒体论调，拉升产品价值产品上市传播，价格公布后的产品价值分析和产品定调并输出产品形象 助力市场销售 通过不同维度传播，做有销售力的传播，利用产品5-9月积累的口碑，助力销量驶入快车道（上市试驾/对比评测/深度导购）将国际化团队、底盘调教等与宋DM、EV、王朝概念车进行相互背书传播宋七座宋家族STEP3：做实大咖及核心媒体论调，进行产品价值化打造（品质提升的背后；品质提升带动的品牌变化及国货逆袭）曝光期产品形象塑造官图曝光首发亮相提升大众关注3月-4月网友猜新车名产品力解读核心价值打造419首发亮相产品基调5+6产品实拍 家族联动新车

33、猜测+亮相实拍DM、EV300上市+宋七座版亮相宋家族体系形成张天旭易车视频讲解宋七座秒拍（Wecar）直播+微博讲车迪粉曝光设计图媒体沟通会七座预热技术品质责任附：MPV标杆产品传播分析技术品质责任传播标杆车型简介分类车型上市时间/亮相时间车型定位官方指导价合资车型别克GL8 Avenir2016.11.5豪华商旅车28.99-39.99万广汽本田奥德赛（第五代）2014.8.7家用MPV22.98-35.48万自主车型吉利MPV概念车2017年4月19日全新MPV概念车上海通用五菱宝骏7302014年7月30日家用MPV6.08-10.28万江淮瑞风M32015年3月15日7座创客MPV家

34、用MPV（2016年上市的宜家版为家用MPV）6.98-8.88万技术品质责任整体百度指数分析2016年5月-2016年5月期间，传播标杆车型中，宝骏730关注度明显高于其它车型；别克GL8、奥德赛、瑞风M3整体关注度不相上下；吉利MPV概念车前期无信息露出，于上海车展期间迅速升高。技术品质责任GL8传播核心内容分析月份公关事件核心信息媒体选择百度新闻收录量2016.12坐享其程别克GL8全国试驾+到店实拍新车试驾传播，区域传播，新车促销传播5+6核心媒体1202016.11.5别克全新GL8上市GL8 Avenir新车上市，打造明星代步座驾的“豪华商旅车”概念5+6核心媒体502016年4月

35、-2017年4月，别克GL8围绕别克新款Avenir上市进行传播。技术品质责任GL8百度指数分析2016年5月-2017年5月，别克GL8车型关注度指数稳中有升，新一代别克GL8于2016年11月上市期间达到峰值，后保持稳定。2016年11月全新一代别克GL8 Avenir上市持续试驾传播，打通区域关注技术品质责任GL8传播精彩案例传播时间n2016年11月5日公关事件n别克全新GL8上市核心信息n GL8 Avenir新车上市背景阐释：11月5日，别克新一代GL8在上海上市，新车全面搭载2.0T发动机并换装独立后悬架，定价为28.99万-44.99万元。作为国内销量最好的合资品牌MPV，GL

36、8一方面以稳健的定价策略保证市场份额，另一方面以Avenir子品牌为契机，向更高端市场发起挑战。整场发布会由张艺谋亲自导演，加上主持人汪涵、体坛名将李小鹏一家人的亮相，打造出“印象系列”以及明星级的代步座驾的即视感。技术品质责任奥德赛传播核心内容分析2016年4月-2017年4月，广汽本田奥德赛围绕奥德赛2017款上市进行传播。月份公关事件核心信息媒体选择百度新闻收录量2017.2.102017款奥德赛增配上市17款增配上市，公布车型售价和亮点5+6核心媒体1002016.11.5全新奥德赛品鉴会新车型亮相，定位福祉车型，单车导购5+6核心媒体14技术品质责任奥德赛百度指数分析2016年5月-

37、2017年5月，广汽本田奥德赛车型关注度指数呈逐渐上升态势，2017年2月份奥德赛2017款上市，关注度涨幅较大，后期有所回落。奥德赛2017款上市，关注度上升品鉴会2017款新车亮相技术品质责任奥德赛传播精彩案例传播时间n2017年2月10日公关事件n2017款奥德赛增配上市核心信息n 17款增配上市，新车到店，单车导购背景阐释：3月17日，从广汽本田官方发布消息，2017款奥德赛正式上市，新车在外观和内饰上均没有调整，在智享版、智酷版及派生车型上加入了三区独立空调，此外，新车还将提供一款“冰河银”车身颜色。技术品质责任吉利MPV概念车传播核心内容分析2017年3月-2017年4月期间，吉利

38、全新MPV概念车的传播主要分为三轮：新车曝光、上海车展发布会亮相报道、新车实拍+静态评测，将产品内饰、外观、动力等亮点输出，并利用5+6行业媒体与多家汽车行业核心媒体为其集中发声，为产品造势。时间传播事件核心信息媒体选择百度新闻收录量3.29-4.18新车预告图曝光爆料新车预告图，带出外观、动力、内饰等相关信息5+6核心媒体5644.19-4.20上海车展新车发布会报道从内饰、外观、动力等方面对新车进行初步解读5+6核心媒体2074.21新车实拍+静态评测新车实拍+静态评测+产品未来前景解读5+6核心媒体304技术品质责任吉利MPV概念车百度指数分析2017年3月29日-2017年4月27日，

39、吉利MPV概念车关注度指数在上海车展期间出现关注峰值，上海车展后，关注度呈逐渐下降趋势。4月19日21日，上海车展期间出现关注峰值技术品质责任吉利MPV概念车传播精彩案例传播时间n4月1日28日公关事件n吉利全新MPV概念车2017上海车展亮相核心信息n释放车型亮点：吉利家族式外观、全新对开门设计、科技感内饰等亮点阐释：4月19日，吉利MPV概念车在上海车展首发亮相，引发广泛关注和反响。回顾其传播，从前期产品曝光到车展亮相再到新车实拍+静态评测，传播节奏密集紧凑，传播声量集中，并采用核心媒体传播策略，充分为产品背书与扩大影响力。相比于5+6核心媒体的中规中矩，核心KOL的传播则更加大胆，更多关

40、注点集中在吉利全新MPV的外观设计中，私人飞机的设计语言、中国最美MPV等噱头十足的名词更吸引用户关注。技术品质责任宝骏730传播核心内容分析2017年1月-2017年4月期间，宝骏730传播重点主要围绕新款车型上市、媒体静态体验、试驾体验，以及混动版车型谍照曝光等展开。时间传播事件核心信息媒体选择百度新闻收录量2017.1新款宝骏730正式上市新款上市、售价区间公布、车型信息公布5+6核心媒体3602017.2静态实拍+静态体验新款宝骏730静态卖点体验5+6核心媒体202017.3-2017.4宝骏730完美生活品鉴会（区域试驾活动）区域媒体、车主试驾体验区域媒体2772017.4混动版谍

41、照曝光车型谍照曝光；搭载一套源自上汽通用的48V微混系统；有望年内上市5+6核心媒体17技术品质责任宝骏730百度指数分析2016年5月-2016年5月，宝骏730关注度指数在新款车型上市、完美生活品鉴会期间达到关注峰值。新款宝骏730上市完美生活品鉴会技术品质责任宝骏730传播精彩案例传播时间n2017年4月公关事件n7彩人生3代同车全新宝骏730完美生活品鉴会核心信息n全国八城产品动态体验亮点阐释：4月28日，“Perfect Life全新宝骏730完美生活品鉴会在苏州正式拉开帷幕。从经典版宝骏730到全新宝骏730，不仅在产品力方面完成了全面升级，肩负着“家庭第二代车”的使命，其对于消费

42、者需求的理解更是驾轻就熟。技术品质责任江淮瑞风M3传播核心内容分析2016年5月-2017年5月，瑞风M3传播重点主要围绕宜家版上市及到店实拍展开。时间传播事件核心信息媒体选择百度新闻收录量2016.7瑞风M3宜家版上市车型上市；售价公布；配置解析5+6核心媒体1602016.8到店实拍车型到店静态实拍5+6核心媒体8技术品质责任江淮瑞风M3百度指数分析2016年5月-2017年5月，瑞风M3公关事件传播较少，关注度指数于宜家版上市期间升至小峰值，并通过热销促销等信息维持整体关注度。瑞风M3宜家版上市技术品质责任江淮瑞风M3传播精彩案例传播时间n2016年7月公关事件n江淮瑞风M3宜家版上市核

43、心信息n产品上市亮点阐释：江淮瑞风M3宜家版于2016年7月23日正式上市，与现款车型相比新车外观更动感时尚，并提供7座/8座两种形式，在瑞风M3创客版基础上，宜家版更注重家用的功能，给消费者带来多种体验。技术品质责任整体传播总结分类车型传播核心主要事件或传播方式传播亮点合资车型别克GL8 Avenir豪华商旅车（明星级代步座驾）上市传播明星站台广汽本田奥德赛（第五代）驾乘舒适性，增配不加价改款上市配置：三区独立空调自主车型吉利MPV概念车私人飞机设计语言，最美MPV新车实拍+静态评测话题包装上海通用五菱宝骏730家庭第二代车新款上市+静态实拍+静态体验+区域试驾完美生活品鉴会江淮瑞风M3更注重家用，更多体验新款上市+到店实拍THANKS！