现代图形设计(图形概论)课件.ppt

1、现代图形设计(图形概论)今天的社会是信息的社会，人们生活在一个多元文化交织的信息社会中，不管有无意识，主动和被动，与信息的接触和处理成了必须要做的事情。平面设计发展到今天，建立清晰、有序、有趣、准确而又强有力的信息体已经成了主要使命。一方面，人们在主观上选择逃避，另一方面，信息体也以多媒体、海陆空等形形色色的方式，在空间的广度和心理的深度敲击着每一个人的视网膜和神经。一个有趣的问题是：随着科技的发展，文明的进步，文化的推广，读厚书、读名著的人数却在下降，是什么造成了这种局面，是什么取代了具有无穷魅力的文字从而成为传播文化中的主角，我们不能说图替代了文字，但是快餐文化背景下生活和工作的人与图接触

2、的时间与日俱增却是一个不争的事实。早在20世纪50年代，德国思想家海德格尔就富有预见地宣称我们正在进入一个图像的世界，人们从图腾到文字，再从文字到图形，只是这个终点，绝不是原来的出发点。如何在有效的时间里，使人们不带有丝毫的抵触心理，最多的、最大化地、自然地去接受信息，成了知觉传达设计者不得不考虑的问题。70年代，美国给越南带来了无穷的灾难，震惊了整个世界。国际设计联盟（GAI）组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。在几百幅名人作品中，日本的设计师福田繁雄的作品赢得了一致好评，画面以温和而又醒目的黄色为基调，以黑色大炮为元素，采用对角线构成的画面，引起观众的注意，最为令人叫绝的是，福田繁雄

3、 将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程上作了反向处理，使人感到其深刻的内涵和一目了然的视觉传达效果。它向人们传播一个历史的规律，它向侵略者在提出警告：谁发动战争，将自食其果，自取灭亡。一张白纸，设计师仅用一个图形，不用文字，不用旁白，便与观众沟通，这就是视觉图形语言的魅力。这一幅环境保护招贴，画面以二分之一分割线形成黑白两色的背景，自然地将画面一分为二，上部以白色为背景，纯净清新的空气之中活生生的鱼，而下部充满危险和死亡的黑色背景下，是鱼刺白骨。这幅作品同样以其简练的语言，揭示环境优劣涉及到生死存亡的大问题。今天我们看到越来越多的图形作品，它们奇特的形态吸引着我们的目光，意味深长的符号给我们无限遐想

4、。这些睿智的图形不仅让我们赞叹，更让我们产生创作的冲动，图形设计课将使更多人了解如何去欣赏图形、理解图形、创作图形。公益广告：“救救饥饿的孩子”。骨瘦如柴的儿童腹部拼置了一张饥饿的脸，出乎意料的形象强化了饥饿的主题。美国设计师索曼斯设计的罗密欧与朱丽叶戏剧招贴，取戏剧中的核心内容爱情与死亡，相对的男女主角形象中间围绕出匕首和心形的空间，图地转换的造型富有新意，视觉符号的象征性将戏剧的内涵呈现出来，整幅作品言简意赅、准确生动，充分展示了现代图形的特征。开设图形课程的目的是双重的，一是培养我们创作图形形象的能力，包括构思和表现两方面的能力，建立起一种全新的视觉想象与呈现的手段；另一个目的，也是意义

5、更深远的目的则是训练我们进行创造性的思维，学习如何在面对问题时通过恰当的思维过程多方位地挖掘解决问题的新方法。图形课程所表现的元素是具体的事物形态，而以此作为研究内容的课程还有一些，它们之间容易产生混淆，因此搞清其中的区别将有利于我们对图形的正确认识。图图形形课课与与其其他他课课程程的的关关系系素描课是所有艺术设计学科都必然开设的一门基础课，传统素描课以教授学生描绘表现物体形态的明暗关系、结构特征等为教学目的，现代的素描课也逐步将艺术的思维方式引入到素描的创作过程中去，从观察入手，在表现中加入了更多的思考和想象。但无论是传统素描还是创新后的素描课，它们虽然在作品形式上与图形课有时会类似，但其课

6、程的根本目的和创作出发点是不同的，素描课培养的是动手表现的能力和技巧，而图形课研究的是视觉想象的过程和方法。图图形形和和素素描描在图形创意的表现中将手与其他事物进行了整合，以非现实的形态借助锁、夹子和绳子的结构和象征意义将握手动作所隐含的紧密关系和两手间相互纠缠的动势表达出来，可以看出此时创意和表现的重点与素描是不同的。同样是以紧握的手为表现主体，在素描作品中以再现对象状态为目的，探求的是对结构、形态、肌理、光影等的表现手法。在视觉传达领域，还需要分清一对关系的是图形和图案。应该说图案在创作中有时会用到图形创意的手法，而图形在表现上也会借鉴图案的形式，但并不能将二者混为一谈。图案强调的是装饰效

7、果，虽然是对物象进行抽象概括的表现，但仍是在现实形态的基础上进行夸张、变形，追求的是视觉上的审美效果；而图形创作的是以主观需要为出发点的形态，根据一定目的重新构建创造新的形态，这种新形态较之于图案对形态的变化在视觉上更为写实，但在内容上则更为“荒诞”，这是两者的根本区别。图图形形和和图图案案罗密欧与朱丽叶戏剧招贴 一对恋人沉睡的面容融入枯萎的玫瑰花中，象征爱情的花朵却有着岩石般的肌理，爱情的永恒、悲伤的剧情以诗意的图形语言展现在我们眼前，引起无限的遐思。毛巾广告 一朵普通的黄玫瑰，但是仔细看看，花朵是广告的产品一块黄毛巾缠绕而成的，产品的柔软、鲜艳以及优雅简洁的形象就成功地展现出来了。衣物芳香

8、柔软剂广告 纤柔的花瓣上缝上的衣扣，将产品的使用对象衣物的特征与暗喻产品利益点的花卉融合在了一起。这几幅作品都是以花卉表现为主题，图案中的花卉，可以看出其关注点在于形态表现的装饰效果；其他三张为运用图形手法创作的戏剧海报与商业广告，作品中的花卉形态清晰可辨，但材质感觉有了变化，并与其他形态进行了结合，形成了全新的效果，传达出特定的情感和信息。在现代插图中，有许多作品都是以图形创意的语言来表现的，同时图形作品的表现形式也非常象插图作品，但是不等于这两门课程可以等同视之。插图课是一门独立的设计专业课，它研究的是插图创作中的各种思路、技巧、风格，图形创意只是其中一种思维方式、表达手段。而对于图形课来

9、说，插图是图形语言应用到实际设计中去的领域之一，是将基本思想方法结合具体媒介的后续实践，两者间是一种交叉与延续的关系。图图形形和和插插图图英国插画家比亚兹来的书籍插图作品，以再现文字描述的情景为创作目的，虽然极富形态美感，但并不是我们要研究的图形创意作品。图形是意念、创意，是表达的主体。具有主观性，他既写意物象，又超越物 象，可以离开文字，是独立存在的。图形插图概念区别插图是文学作品运用一定的插图篇幅，以增加读者的兴趣，从视觉形象上辅助和加深对作品的理解。作为文学作品的附属品，其主体为文字部分，客观性、从属性是其特征。这是几幅运用图形手法创作的插图作品，具有形态上的超现实性和内容上的象征性。第

10、一章图形概论第一节 图形释义图形，顾名思义应该是一种非文字的形态，用通俗的话说是一种图画，但是并不是说所有视觉传达设计中的非文字的形态都是图形。图形的英文是Graphic，原意为图解、图示，引申为说明性的视觉符号。现在比较公认的关于图形的定义是这样的：图形是介于文字和美术之间的视觉传达形式，能够在纸张或者其他表面上表现的、能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。从具体形式上来看，从具体形式上来看，图形可以是绘制的某种形态、绘画、摄影甚至一些象形文字等，但这些形态应该不是现实物态的简单再现和描摹，需要加入创作

11、者的主观意识并呈现出不同于现实形态的新形式。简单地说图形就是具有文字语言的内容、类似绘画影象的形态，在传播领域传递信息的视觉形象。可以看出图形的实质是一种视觉符号，岁为符号是指“根据既定的社会习惯，可被看做代表其他事物的任何存在物”意大利符号学家艾柯），如：交通指示灯中的红灯代表停止，V字的手势代表胜利，商标代表了某种产品品牌。符号都具有两种属性，即能指和所指能指和所指，能指是符号的可被认知的形态，如一个商标的形状、色彩等，所指是符号背后的象征意义，如商标所代表的品牌内涵、定位、理念等。图形作为符号中的一个分支，具有符号的这些基本特征，它的能指是对某一个或多个元素组合的蓄意刻画和表达的直观的视

12、觉形式，包括形状、结构、色彩、风格等，而所指就是这些可视形态背后所象征的事物、观念、情感和价值。婚姻婚姻画面中的夹子与脸相拼合成为一个象征符号，能指画面中的夹子与脸相拼合成为一个象征符号，能指是它所呈现的状态：夹子的结构、亲吻的脸颊等，是它所呈现的状态：夹子的结构、亲吻的脸颊等，而所指则是其蕴涵的婚姻中两个人相互依靠、成为而所指则是其蕴涵的婚姻中两个人相互依靠、成为一体的紧密关系。一体的紧密关系。地球快乐日环保海报 福田繁雄 斧子是人类砍伐树木、破坏自然的工具，海报中的斧柄上长出的幼芽表达了作者盼望人们停止危害自然的美好愿望。展览海报作为台湾设计作品在美国的展览海报，筷子（东方）、自由女神（西

13、方）的对应关系使信息视觉化，用筷子剥开自由女神的眼睛，呼请大众关注来自东方的设计作品。生命海报燃尽的火柴头焦枯的余烬上却长出一片新绿，这在现实中不可能发生的事情却在图形中得以实现，让每个人都从中感受到了生命的可贵与顽强。音乐会海报 作为独奏音乐会的海报，作者以一个手指来表达主题，断置的手指、跳跃的色彩又使人对于音乐充满了遐想。Im here环保海报 福田繁雄 作品中伐木者的双腿演化为树木，砍伐的结果却是自身的损伤，简单的图形表达了人与自然的依存关系，将破坏自然必然自食恶果的深刻主题形象地呈现在我们眼前。第一章图形概论第二节 图形的起源与发展在图形的发展史上，从最初的雏形到今天丰富成熟的现代图形

14、语言经历了几千年的历程，它的发展并不是孤立进行的，受到人类社会经济、文化、科技等全方位的影响，伴随着整个社会前进，与科学技术、哲学、艺术等交织在一起，互为启发。例如纸张的发明、印刷术的普及使图形应用的途径大大扩展，近代艺术思潮的观点给图形创作思想带来巨大的冲击，现代电脑技术在设计中的广泛应用使图形创作的手法更加灵活。下面我们概括地从东西方两支来看图形的发展。东方文明，特别是中国文化强调的是“天人合一”，追求的是“形神兼备”，在这种思想的引导下，艺术与设计都更多地体现出主观因素在创作中的主导性，表现出另人惊叹的想象力。当古希腊雕塑能精确雕凿出人体的肌肉线条时，我们的祖先却创作出了人蛇合一的女娲、

15、伏羲。，著名的“马踏飞燕”通过将燕子置于马蹄之下将骏马奔驰如飞的动态用凝固的形象夸张而直观地表达出来，这种有意识地组合、创造超越了现实世界的束缚，蕴涵了图形创意的精髓以创新的形象表达特定的含义。东方传统图形在中国传统文化中，特别是民间艺术中，许多创作思想和方法都与今天图形创意是相似的，甚至是不谋而合，至今仍能给我们带来启发和灵感。可以从以下几个方面来看：东方传统图形独特的象征在民间艺术中，美好吉祥的祝福往往是创作的出发点，而这些愿望又是通过象征图案得以表现。这种象征有些是借用了自然界中的某种事物（特别是动植物）本身的特点，如鱼繁衍快速象征了多子多福，牡丹雍容华贵象征了富贵；也有一些则通过谐音形

16、成了象征的关系，这种方式明清尤为盛行，如年年有鱼（余）、吉磬（庆）有余、猫蝶芙桂（耄耋富贵）。求全思想所谓求全是希望在一幅画面中将事物的方方面面都交代清楚。为了达到这个目的，许多作品抛开了现实世界中的观察障碍，将主观意象中对事物多失控的认知展示出来，这种手法与20世纪西方艺术中的立体主义思想极为相似。具体可以通过多视点透视、遮挡物透明化、多时态组合等方法来实现。牛车图中为展示整个个车结构用了俯视的角度，为了表现车轮和牛的特征又选择了正视的角度，甚至为了表明上侧的牛通过颈部绳套与车架相连的关系采用了从后向前看的视角。虎食五毒的剪纸将老虎的身体变成透明，露出了腹中的五毒母虎护仔中同一虎身去有两个虎

17、头，将母虎环视四周与低头舔犊的动作结合在一起。丰富的造型手段超现实组合根据一定的目的将现实中无必然联系的元素组合在一起成为一体。在传统造型中往往是将各种吉祥符号组织成一个形态表达美好愿望。这种造型手法与现代图形中的拼置同构非常相似。三种果实组合在了一棵枝杆上，佛手、石榴、桃子分别代表富贵、人丁兴旺、长寿。鸡头鱼（“鸡”谐音“吉”）丰富的造型手段适形通过变形等手法将元素塑造在特定的形态结构中。这种适形有些是因为功能和制作上的限制，如虎围嘴的刺绣因要贴合小孩颈胸处的形状而对老虎的造型进行变形；又如用于边角处装饰的剪纸图案往往采用三角造型，便于张贴。有些适形是为了增强诉求含义，图案的外形也采用具有象

18、征意义的形态，如花卉、太极图、“卐”字符等。适形的手法在现代图形创意中仍被采用，它的造型效果与置入图形有着一定的相似之处。窗角剪纸蝙蝠“卐”形马喜上梅梢丰富的造型手段共生同构将不同元素通过共用一些部分组合为一体，形式巧妙，富有装饰性。在唐朝敦煌莫高窟205号窟的藻井上三兔追逐的图案精彩之处就在于采用了共生同构的方式，每个耳朵都有两只兔子共用，将三只兔子奔跑嬉戏的形态表现得趣味盎然。这种共生的造型方法不仅增加了图案的装饰效果，有时也为表达信息起到作用。在明宪宗所绘的“一团和气图”中，代表中国社会中佛、儒、道三种思想文化的僧人、儒生和道士三个身躯却共用一个头，表现了三种文化和睦相处的状态。到今天，

19、许多设计师依然在通过共生手法创作设计作品。敦煌藻井的兔纹一团和气六子争头在西方早期文明中，理性的思想占据较为主导的地位，直至文艺复兴时期欧洲艺术一直以摹写和客观写实为主流，所以创造性的视觉形象不像东方那样多。尽管如此，诸如古希腊神话中的人马兽之类的形象还是让我们看到了图形创意的影子。西方图形发展距今一万多年前的西班牙阿尔玛岩洞内的壁画：奔驰的马车。为了表达马奔跑的速度感，创作者依据自身认知的经验，保留视觉残像的影像，给马画了多出两倍的腿，体现出一种为表达目的进行主观创作的艺术思想。西方图形发展西方图形的真正发展和飞跃是在19世纪末到20世纪初。这一时期工业化发展迅猛、社会动荡，由此带来了思想最

20、为活跃的年代，现代艺术空前繁荣，各种流派和思想交相辉映，其中有些流派对现代图形影响深远，使图形的思维角度和实践都得到了很大的启示。立体主义开启了现代艺术之门，它抛弃了人们的视觉经验，放弃客观物象的描绘，朝更加主观的方向发展，它从多角度重新审视世界的真实性，创作不再主要依靠感性认识，而依靠理性和观念，将不同视点、不同状态下所观察理解的事物形态去构成一个独立于自然的艺术空间。这种全新的艺术观念给了图形设计在思想上以极大启发，对原形的分解、综合、重组，挖掘事物内在真实成为图形思维的重要途径之一。立体主义创始人毕加索的油画“Guernica”格尔尼卡，里面充满了支离破碎、分解重组的形象。西方图形发展未

21、来主义艺术家更趋向于表现对速度、激情的崇拜，用线条和色彩描绘重叠、连续、交错的形态，将不同时间状态的画面组合在一起，这种融合了时间维度创作思想引导图形创意走出静态的模式。未来主义认为印刷版式本身能成为情绪内容的视觉表达形式，其“书法图”（Calligrammes）将文字编排成图，这种方式与图形设计中的肖形同构有着相似的处理手法。未来主义的书法图：喷泉与鸽子。西方图形发展达达主义以调侃和滑稽荒诞的形式表达自己“反对一切”的观念，其不受法则约束、在偶然机遇中和有意识选择中发掘灵感的方法使图形获得更自由的创作空间。达达派的拼贴画、照相剪辑则直接为图形创意提供了具体的表现手法，沿用至今。达达派艺术家杜

22、尚1920年的作品，给公认的艺术杰作蒙娜丽莎加上胡须，将达达怀疑一切的“反艺术”思想以戏谑、嘲讽的手段淋漓尽致地表现出来。达达的拼贴画将各种偶然得到的元素组织在一起，为艺术和设计创新找到了新的灵感。达达艺术态度决定了他们更自由开放的创作思想，许多艺术家尝试给图形带来启发，这两幅做表现出对形态、材质联想的跳跃性。西方图形发展在众多艺术流派中对图形设计影响最深远同时也是最直接的应该是诞生于20世纪20年代的超现实主义。超现实主义受弗罗伊德思想和存在主义哲学影响，主张发掘未开发的想象、幻想、潜意识和心灵的世界，使人的思想全面的解放。流派的重要代表人契里柯、马格里特、达利的作品中变形的透视空间、细腻写

23、实的绘画技法、充满隐喻意味的形象、梦境般的场景，形成了现实与梦幻、真实与虚构间的交错。在超现实主义的众多绘画中对形态的大胆变形、违反自然法则的光影描绘、物体材质的错位、不同物形的嫁接、一形多意的处理等都极大地丰富了现代图形设计的表现语汇，使图形获得另人意外的视觉效果。契里柯的作品达利的作品马格里特的作品西方图形发展20世纪的图形发展不仅从艺术中吸取营养，图形设计师也从其他学科的成果中寻求灵感。逻辑学中的悖论、视觉心理学中的图地转换等转化为视觉形态，于是出现了矛盾空间、魔带、鲁宾瓶等新奇的形态结构，从视觉和思维两个方面挑战人们的经验，荷兰画家埃舍尔将这些结构结合具体的元素创作出别具一格的绘画作品

24、，这些作品又给设计师带来启发，许多有趣的图形作品都源出于此。埃舍尔的作品，展现出魔带结构、图地关系的转换、渐变的过程以及矛盾的空间关系，充满魔幻般的神秘感。西方图形发展二战后，图形的表现技法已发展得相当丰富和成熟，在视觉传达的众多领域大量运用了图形的元素，出现了众多具有极高艺术水准和独特艺术风格的设计师和团体。德国的视觉诗人冈特兰堡（Gunter Rambow）、金特凯泽（Gunter Kieser）等设计师以摄影的手段、充满艺术气质的形象表现理性的思考，日本的福田繁雄用简洁的语言、象征性的符号及有趣的形式形成了自己的设计风格。兰堡福田繁雄第一章图形概论第三节 图形的传达优势在传达领域图形并不

25、是唯一的语言，它之所以产生并一直存在发展到今天是由于它具有其他语言所不具备的优势，具体可以分为以下几个方面：更具吸引力量由于图形是一种直观生动的形象语言，丰富的造型手段相对于抽象线性为主的文字对受众更具有吸引力。这一点在咨讯盛行的今天非常重要。只有将人们的视线吸引到你的作品上来，才有可能进行下一步的内容传达。传播更广泛由于各民族大都有自己的文字，而人们对文字的阅读必须建立在受过一定教育的基础上，这使得用文字传播信息受到了一定的限制。而图形可以跨越这种语言障碍，在更广泛的人群中发挥作用。但是设计者需要用心处理，避免图形产生歧义导致的含糊不清甚至错误的理解。更具感染力图形在表现上可以充满艺术气质，

26、表现的余地和空间非常广阔，通过塑造形象、营造氛围等手段建立起与受众间的情感桥梁，使信息的传达在情感上引起共鸣，真正触动受众，从而增加了信息传递的有效性。易识别、易记忆 好的图形都是有个性的具象形态，不同的图形视觉形式差异明显，而任何语言不同的文字从整体结构上看去是相似的，这就使图形具有更好的识别性。也正是由于图形是通过具象形态的象征意义来完成信息传达，受众在阅读时要借助自身对形态认知的经验去理解图形，这种深层次的体验有助于加深印象。福田繁雄作品。大象的长牙扭曲生长，束缚住了大象的脚步，夸张的造型说明人类对象牙的贪欲掠夺正是今天野生动物生存举步维艰的原因。环保海报保护绿色。绿色植物的叶子幻化成鸟

27、的形状，相对的双鸟围绕出象征关爱的心形，巧妙的造型、版画的形式，优美地传递出海报的主题。环保海报。正在加热的咖啡壶上描绘着陆地的形状，将地球变暖的严峻事实摆在每个人面前，引起公众的重视。第一章图形概论第四节 现代图形的特征优秀的现代图形在风格表现上是各不相同的，但其中也有一些共通的特征，可以归纳为准、奇、美三个字。准指传达信息的准确。现代图形往往挖掘观念的核心内涵，用恰当的形象语言去表达，直观有力。奇指图形表现的创造性。好的图形必然是极具吸引力的，而这种吸引力往往是通过创造性的、与众不同的视觉形象获得的。今天的人们在面对司空见惯的画面时早已麻木，只有出乎意料、带来惊奇感的形象才会诱发进一步深入

28、的兴趣。差异化、个性化、原创性是今天优秀图形设计必备的一个基本素质。公益广告烟灰缸中扭曲的烟蒂竟然是裹着白布的尸体，吸烟给健康带来的危害以强烈的形象表达了出来。美指图形表现的艺术性。图形的优势很大部分源于它的审美价值，今天我们关注图形信息传达的功能实现，也更趋向于追求表现上的诗意化，优秀的图形作品在视觉效果上无论是简洁还是繁复的、传统还是前卫的，总是通过生动的线条、完美的色彩、恰当的构图来创造符合形式法则的形象，给受众带来情感上的满足。仔细看下，我们会发现这张海报在宣传Bally牌女鞋的同时也宣传了男鞋，该品牌一直都是以女性为主要市场。伯纳德维利蒙特善于运用简单的造型与色彩，他的作品总是充满智

29、慧、幽默和法国人特有的庸懒随意。第四节第四节 优秀图形的标准优秀图形的标准创意上意料之外，情理之中，既合符逻辑，又超出常人的想象。视觉上视而可识，察而见意，既能抓住观者的视线，又能让观者“读”懂创意的内涵并理解和认同.构思上视点独到，立意精巧，既说明问题，又寓意深刻。画面上夺目雅致，激发美感，视觉冲击力强，形式美效果好。制作上精良考究，放而不浮，制作手段选择和设计构思吻合。社会效果上功效显著，恰如其分，艺术水准和商业效应并举。第五节第五节 现代图形设计观念现代图形设计观念1、以传播信息为终极目的2、表现形式呈多样化3、现代图形设计在形式上日趋符号化4、强调图形的创意性弦乐四重奏音乐节日作者：福田繁雄（日本）斧子不再用来伐木了，长期搁置不用，以致木质的把柄发出了嫩芽。寓意树木的希望。第六节第六节 现代图形的设计发展趋势现代图形的设计发展趋势1、设计形式向多样化方向发展，打破 传统的平面图形设计局限；2、表现手段不断丰富化；3、图形的创意更加新颖奇特。第六节 图形传达的优势l 更具吸引力l 更具感染力l 易识别、易记忆