短视频与直播:内容创业新风口课件.pptx
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- 关 键 词:
- 视频 直播 内容 创业 风口 课件
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1、 2016 年既是短视频元年,也是直播元年,这两种媒介形式都在之后的几年内获得了突飞猛进的发展,同时也创造了内容创业的新风口。如今,短视频与直播相互融合的趋势不断深化,要想在这一行业成功扎根,首先要了解这两种媒介形式各自的特征,然后找到适合自己的“路子”。本章将引领读者一起认识短视频与直播。CHAPTER 0101短视频与直播:内容创业新风口学习目标了解短视频的特点与类型。了解短视频的产业链条。了解短视频与长视频的区别。了解主流短视频平台。了解直播与短视频的区别和融合特征。了解直播风险及其防范措施。究竟什么是 短视频1.1短视频是一种视频长度以“秒”计数,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和编
2、辑,可以在社交媒体平台实时分享与无缝对接的一种新型视频形式。1.1.1 短视频的特点生产流程简单化,制作门槛低快餐化和碎片化内容个性化和多元化社交属性强1.1.2 短视频的类型搞笑类u 情景剧u 脱口秀1.1.2 短视频的类型搞笑类访谈类电影解说类时尚美妆类文艺清新类才艺展示类实用技能类u PPT类短视频u 讲解类短视频u 动作演示类短视频u 动画类短视频1.1.2 短视频的类型搞笑类访谈类电影解说类时尚美妆类文艺清新类才艺展示类实用技能类正能量类1.1.3 短视频的产业链条内容生产端内容分发端u 用户原创内容(User Generated Content,UGC)u 专业生产内容(Profe
3、ssional Generated Content,PGC)u 专业用户生产内容(Professional User Generated Content,PUGC)平台类型代表应用特 征内嵌短视频的综合平台微信、微博、百度和今日头条主要是社交平台或资讯平台,自身用户体量巨大垂直短视频平台抖音、快手、美拍、西瓜视频内容丰富多样,侧重算法推荐传统视频平台爱奇艺、腾讯视频和优酷视频已有大量的视频用户,起点高内容分发端各类型平台的代表应用与特征1.1.3 短视频的产业链条短视频行业的产业链 特征 如下:01短视频行业主体呈“金字塔”形态。02MCN 商业模式的崛起,帮助各创作主体实现高效沟通。03短视
4、频平台发展细分化和专业化。1.1.4 短视频与长视频的区别内容生产内容消费内容分发内容感染度与长视频相比,短视频的生产成本、生产人群、生产工具、产出的丰富性都要远远优于长视频用户观看短视频的场景变得十分丰富用户观看视频的思维方式也在悄然地发生变化短视频通过关系分发、算法分发的效率会高于长视频的中心化分发的效率在内容感染度方面,短视频与长视频相比要逊色得多,因为长视频重在“营造世界”,而短视频重在“记录当下”1.1.5 短视频平台抖音快手西瓜视频微信视频号1.1.5 短视频平台抖音抖音隶属于北京字节跳动科技有限公司,最开始是一款音乐创意短视频社交软件,上线于2016年9月,其主要用户群体为年轻人
5、群。用户可以通过该平台选择歌曲,拍摄音乐短视频。2017年3月13日,某相声演员在微博上转发了一条其模仿者的短视频,短视频上有抖音Logo,第二天抖音的“百度指数”就上升了2000多。截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿,成为中国最大的短视频平台。用户类型特 点目 标内容生产者专业度高,花精力运营粉丝和社群打造个人品牌和商业矩阵内容次生产者喜欢模仿,渴望表达满足表达欲,增加知名度内容消费者表达意愿低在碎片化时间娱乐消遣三类用户的特点和目标1.1.5 短视频平台抖音抖音视频标签1.1.5 短视频平台快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频软件,其前身是GIF快手,创建于2011年3
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