管理经济学培训课程1课件.ppt
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1、2022-7-241SchedulevSection I:Preliminaries&Demand TheoryvSection II:Production&Cost Of ProductionvSection III:Theory Of Market StructurevSection IV:Application Of Game Theory 2022-7-242第一讲绪论v经济学及其分类v经济学的核心问题v经济学的分类v管理经济学的研究方法v均衡分析方法v图解法v边际分析法v经济模型法v企业理论简介2022-7-243一经济学及其分类v什么是经济学?v经济(Economy):“经世济民”
2、v关于“节省”的科学v资源有限性(稀缺性)v如何选择“资源的使用方式”的科学v机会成本(Opportunity Cost)2022-7-244一经济学及其分类v经济学的核心问题:资源配置(Resource Allocation)v经济学:一门帮助人们在众多的方案中作出选择,以便利用有限的资源去实现个人或社会特定目标的理论学科v经济学分类:2022-7-245经济学按研究对象分按研究方法分规范经济学实证经济学宏观经济学中观经济学微观经济学地下经济学计量经济学、发展经济学产业经济学管理经济学、企业经济学、工程经济学、合同经济学2022-7-246一经济学及其分类v管理经济学:以微观经济学为基础,侧
3、重于企业日常运行面临的主要经济问题,为其决策提供经济学原理。v这些经济问题包括:产量决策、定价决策、广告投入量决策与广告策略、竞争策略、技术发展战略、工资报酬确定等2022-7-247二管理经济学研究方法v方法:均衡分析方法(Equilibrium Analysis)v例:投标甲v贿赂不贿赂贿赂不贿赂均衡:(贿赂,贿赂)2022-7-248二管理经济学研究方法v例:价格调节机制(航空公司)春运:价格飘升过剩经济与短缺经济2022-7-249二管理经济学的研究方法v例:食堂排队问题v单位食堂有多个入口;假定你目光仅能看到排(你所在对列、左边一排及右边一排),那么,你是否应巡视一遍后挑选最短的一排
4、站还是随机进入后,挑选你所见到的排中最短的一排?2022-7-2410二管理经济学的研究方法v图解法v例:强迫退休的经济学原理年龄¥闲暇的价值报酬曲线生产效率曲线强迫退休年龄自愿退休年龄决策依据不同:企业:劳动者创造的价值报酬支付劳动者:继续工作的收益闲暇的价值2022-7-2411二管理经济学的研究方法v边际分析法v例:产量决策,满足有vvvvvvv最优产量(或),2022-7-2412二管理经济学的研究方法v经济模型法v例:市场均衡产量与均衡价格的决定需求曲线:供给曲线:,则,均衡价格()()均衡产量()()供给曲线需求曲线2022-7-2413二管理经济学的研究方法v例:销售人员的薪酬机
5、制v假设:v销售种产品,产品的销售额取决于销售人员分配的销售时间,即(),v产品的毛利率为,其中为价格,为单位销售成本v考虑基于毛利的提成机制;提成比例为,即对第种产品的提成额为(),那么:v是对每种产品销售的提成总额一样,还是提成比例一样?为什么?2022-7-2414三企业理论简介v传统的企业观点v企业的本质:现代观点v 降低交易成本:特别是存在专用性投资的情形v 纵向一体化:本质上是一种长期合同v 企业是一系列契约(合同)的联结点企业:Blackbox投入:L、K产出:Q=f(L,K)2022-7-2415三企业理论v企业:作为契约关系的联结点企业原材料供应商产品消费者土地所有者管理人员
6、劳动力的提供者工程技术人员体力劳动者资本所有者2022-7-2416三企业理论v企业的边界v企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制v交易成本 Vs代理成本vCoase定理(1937):最佳规模成本市场交易的边际成本内部交易边际成本 企业的边界扩大至最后一笔交易的成本与通过市场交易的成本一样为止。2022-7-2417三企业理论v企业的目标:v 非赢利性企业v 赢利性企业v 销售收入最大化v 人均收益最大化v 利润最大化:v MaxPV=TR-TC/(1+)t2022-7-2418三企业理论v利润最大化的支持观点v v 产品市场充分竞争v 资本市场足够完备v 对经营者恰当的激励:如期权激励
7、v 对经营者的约束机制:合理设计经营者的货币收入,以约束经营者追求非货币化收入的动机(如在职消费)v 经营者对职业发展的考虑(Career Concerns)2022-7-2419生产资料市场企业消费品市场劳动力市场资金市场居民财政公共服务事业购买生产资料提供生产资料企业收益企业支出政府投资上缴利税企业贷款支付贷款利息居民储蓄居民利息收入居民收入提供劳动雇佣劳动支付工资提供消费品企业收益购买消费品居民消费支出政府开支居民收入提供劳务政府补贴居民纳税 企业在经济活动中的简要关系图2022-7-2420三企业理论v控股公司纯粹型控股公司控股子公司参股子公司混合型控股公司全资子公司(经营实体)控股子
8、公司参股子公司2022-7-2421讨论题v1书籍报刊价格上涨,有人认为这是精神产品,不能与物质产品一视同仁,建议政府对书籍报刊的价格加以控制。这一建议若被采纳,对精神产品的生产有何影响?v2在一条马路的两旁居住着许多居民(假定均匀分布),现拟建设一个大型商场。从方便居民生活出发,商场应建在什么地方?从商场经营者利益角度出发,又应建在哪里?若预测到商场建立后可获巨利,引起另一竞争者进入,那么,从方便居民生活出发,这两个商场应分别建在哪里?若从这两个商家利益的角度出发,各自又应建在哪里?为什么?2022-7-2422作业题v1若某彩电市场上,供给函数为 Qs=-300000+200P,需求函数为
9、 Qd=300000-100P,Q的单位为台,P的单位为元/台。v(1)试求市场上彩电的均衡价格?交易量多大?v(2)若人们的收入增加,需求函数变为:Qd=360000-100P,这时市场的均衡价格与交易量又有什么变化?v2试列举10条以上对企业经营发展有制约作用的因素?2022-7-2423第二讲 需求理论v偏好及其表示v消费者选择v需求函数v需求弹性分析v案例:欧洲航空公司空中争夺战2022-7-2424一偏好及其表示v引例:v 选修课v 超市购物v 弹性福利制度v消费者决策的影响因素:v 收入v 价格v 偏好(Preference)2022-7-2425偏好的基本假设v完备性:AB;AB
10、;ABv传递性:AB;BC ACv单调性:对于正常商品(越多越好),即若商品组合 X=(X1,X2,Xn),Y=(Y1,Y2,Yn),满足 XiYi,则XYv对于非正常商品(如污染),反之2022-7-2426无差异曲线v无差异曲线的形成:商品X商品YU0U1U2消费者对于位于同一条无差异曲线上的商品组合偏好一致消费者对越远离原点的无差异曲线的偏好优于靠近原点的无差异曲线任意两条不同的无差异曲线不相交2022-7-2427无差异曲线v“不相交”的证明:U1U2ABC否则,U1U2=A任取B U2,CU1;则 C=A;B=A所以 B=C(传递性)因此,U1与U2是同一条无差异曲线2022-7-2
11、428例:完全替代品v可口可乐 Vs 百事11 22可口可乐百事一杯可口可乐=一杯百事可乐=半杯可口可乐+半杯百事可乐=1/3杯可口+2/3百事=2022-7-2429例:完全互补品v鞋子:1221(1只左鞋,1只右鞋)=(1只左鞋,2只右鞋)=(2只左鞋,1只右鞋)2022-7-2430效用函数v序数效用 Vs 基数效用v 序数效用:满意度排序偏好v (x1,y1)(x2,y2)v U(x1,y1)U(x2,y2)v 基数效用:可度量 效用函数2022-7-2431效用函数v效用函数的定义XYZ=U(X,Y)XYOO1AB投影U1(X,Y)=OAU2(X,Y)=OB2022-7-2432效用
12、函数v例:完全替代品的效用函数XYU(X,Y)=X+Y2022-7-2433效用函数v例:互补品的效用函数XYU(X,Y)=MinX;Y2022-7-2434例v某人的偏好可用U(X,Y)=MinX+2Y;2X+Y来描述,试画出无差异曲线?2424X=Y考虑U(X,Y)=4,则:X+2Y=4;当YX 2X+Y=4;当X Y2022-7-2435边际效用与技术替代率v效用递增:vMUX=U/X=U(X+X,Y)-U(X,Y)/X=dU/Dx0v边际效用递减:vd2U/dX20v技术替代率(MRS)ABU=CU(X,Y)=C,由A向B,总效用不变:MUXX+MUYY=0 MRSX,Y=-Y/X=M
13、UX/MUY表示:为保持效用不变,每减少一个单位X而必须增加的Y的弥补量(一个单位X可以换多少单位的Y?)XY2022-7-2436例vU(X,Y)=X2+2XY+Y2=(X+Y)2v则,MRS=MUX/MUY=12022-7-2437二消费者选择v预算线:v 收入I,商品X与Y的价格为(PX,PY),则预算约束为:PX X+PY YIv XY斜率=-PX/PY2022-7-2438预算线的移动v收入变动v价格变动PX下降PX上升PX,PY同比例上升2022-7-2439预算线的移动v配给制XYX*规定:对X的消费量不能多于X*,等价于(1)PX X+PY YI(2)XX*2022-7-244
14、0预算线的移动v税收与补贴XY税收:对X收取从价(或从量)税,导致PX提高补贴:相反2022-7-2441预算线的移动v综合措施:XYX*对X消费量超过X*的部分收税2022-7-2442消费者选择v最优条件:无差异曲线与预算线相切点AXYMRS=预算线斜率(=价格比)MUX/MUY=PX/PYMUX/PX=MUY/PY2022-7-2443例v设收入为I,效用函数为U=XaYb,a,b0,价格为PX、PY,则消费者的最优需求?v由MUX/PX=MUY/PY,有v aPYY=bPX Xv 再由 PX X+PY Y=Iv得到:X=Ia/(a+b)PX v Y=bI/(a+b)PY2022-7-2
15、444例:食物补贴与收入补贴v设粮食每公斤4元;灾民有100元v(1)政府给予25公斤粮食补贴,则其预算线为粮食其他商品25100当消费25公斤以下粮食,可将100元用于其他物品的消费2022-7-2445收入补贴v(2)将25公斤的粮食补助改为100元的收入补助,则预算线变为:2510020050对灾民而言,收入补贴优于食物补贴:灾民的选择余地大2022-7-2446三需求函数v个体需求函数与市场需求函数qQPPD=DiD3D2D12022-7-2447市场需求函数的一般形式vQX=F(PX,Pr,Pe,N,I,T,S,t,s,Cf,Ad,)v其中,PX为X的价格;Pr为相关产品的价格;Pe
16、为消费者对X的预期价格;N为人口总数;I为收入;T为偏好;S为社会消费风气;t为销售时间;s为销售地点;Cf为商家信誉;Ad为广告v简化形式:Q=a-bP2022-7-2448消费者剩余vCustomer SurplusQP1098123消费者愿意为第一个产品支付10元;为第二个产品支付9元;为第三个产品支付8元;现在按市场价格P=8购买3个产品,实际支付24元,所以,获得剩余为(10-8)+(9-8)=3若连续变动,则剩余为 (Pi-P*)=P*D(P)dP2022-7-2449四需求弹性分析v需求的价格弹性(Elasticity):表示消费者需求对价格变动的敏感度:v Edp=LimP0(
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