第二章消费者行为理论3课件.ppt

1、业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉l有人在乡间路上遇牧者赶羊，对牧羊人说：有人在乡间路上遇牧者赶羊，对牧羊人说：“我和你打赌，我和你打赌，如果我猜中羊群的数目，得一羊，如猜错，你得一百元。如果我猜中羊群的数目，得一羊，如猜错，你得一百元。”牧者欣然同意。路人说出一个数目，牧者欣然同意。路人说出一个数目，973只，牧者大为惊只，牧者大为惊奇，因为确是羊群的数目。于是，路人取得他应得的奇，因为确是羊群的数目。于是，路人取得他应得的“奖奖品品”，拜别牧者，扬长而去。，拜别牧者，扬长而去。l走不了两步，牧者赶上来，说走不了两步，牧者赶上来，说“让我有个扯平的机让我有个扯平的机会会我们再赌一场吧？我们再赌

2、一场吧？”路人马上同意，问牧者要猜什路人马上同意，问牧者要猜什么？牧者说猜路人的身份，路人无异议。牧者一猜中的：么？牧者说猜路人的身份，路人无异议。牧者一猜中的：“你是在官方智囊机构工作的经济学家！你是在官方智囊机构工作的经济学家！”路人吓得面无路人吓得面无人色，牧人怎会知道他的职业？人色，牧人怎会知道他的职业？“这还不简单，这还不简单，”牧者揭牧者揭开谜团，开谜团，“因为你抱走的是牧羊狗而不是绵羊！因为你抱走的是牧羊狗而不是绵羊！”业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉Economics 第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论 u边际效用递减规律；无差异曲线的含义及特征；边际效用递减规律；无差

3、异曲线的含义及特征；u预算线的移动；预算线的移动；消费者均衡的基本理论；消费者均衡的基本理论；v替代效应和收入效应；替代效应和收入效应；价格价格消费曲线。消费曲线。l教学目的和要求：识别效用、总效用、边际效用的含义，无差异教学目的和要求：识别效用、总效用、边际效用的含义，无差异曲线与预算线的含义与特征，领会正常物品和劣等物品及吉芬商曲线与预算线的含义与特征，领会正常物品和劣等物品及吉芬商品的替代和收入效应，充分理解边际效用递减和边际替代率递减品的替代和收入效应，充分理解边际效用递减和边际替代率递减规律，需求曲线和恩格尔曲线的推导，运用边际效用递减规律解规律，需求曲线和恩格尔曲线的推导，运用边际

4、效用递减规律解释消费者的行为选择。释消费者的行为选择。业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉主要内容主要内容l第一节第一节 基数效用基数效用l第二节第二节 序序数效用数效用l第三节第三节消费者均衡的消费者均衡的变动变动业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉引言引言l上一章我们分析了需求曲线与供给曲线的基本特征，上一章我们分析了需求曲线与供给曲线的基本特征，引出了对市场局部均衡问题的认识。引出了对市场局部均衡问题的认识。l但并没有说明局部均衡形成的原因是什么？但并没有说明局部均衡形成的原因是什么？l需求背后的力量是什么？需求背后的力量是什么？l供给背后的力量是什么？供给背后的力量是什么？l在微观经济学的分析

5、中，供求曲线及其局部均衡形成在微观经济学的分析中，供求曲线及其局部均衡形成的背后是消费者与生产者的行为。本章作为上一章的深的背后是消费者与生产者的行为。本章作为上一章的深入，将分析需求曲线背后的消费者行为，并从此推导出入，将分析需求曲线背后的消费者行为，并从此推导出需求曲线。需求曲线。l上一章主要内容回顾上一章主要内容回顾业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉第一节第一节 基数效用论基数效用论 一、效用的概念一、效用的概念l1、幸福方程式的引入、幸福方程式的引入lP萨缪尔森提出的幸福方程式：萨缪尔森提出的幸福方程式：效用幸福欲望业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉效 用幸 福欲 望1、幸福的理解、幸福的

6、理解占有的资源财富越多，效用满足越大。占有的资源财富越多，效用满足越大。经济学假定经济学假定业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。l欲望由不足之感与求足之愿两个因素组成。欲望由不足之感与求足之愿两个因素组成。l欲望的发展具有无限性。即永远没有满足的时候。欲望的发展具有无限性。即永远没有满足的时候。人的欲望不能无限膨胀，否则幸福就可能为零。人的欲望不能无限膨胀，否则幸福就可能为零。业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉3、效用的定义、效用的定义什么叫效用？什么叫效用？当你在炎炎夏日喝下一杯冰镇冷饮后是啥感觉？当你在炎炎夏日喝下一杯冰

7、镇冷饮后是啥感觉？l我们消费所有诸如冷饮这种商品后所感受的满足程度我们消费所有诸如冷饮这种商品后所感受的满足程度即效用。即效用。l效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。l我们可以从消费的主体与消费的客体两个方面讨论效我们可以从消费的主体与消费的客体两个方面讨论效用。用。l从消费的主体来讲，效用是某人从自己所从事的消费从消费的主体来讲，效用是某人从自己所从事的消费行为中所得到的满足；行为中所得到的满足；l从消费的客体来讲，效用是商品满足人的欲望或需要从消费的客体来讲，效用是商品满足人的欲望或需要的能力。的能力。业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉

8、v故事故事3：钻石和木碗钻石和木碗v（3）效用与其实际价值无关。）效用与其实际价值无关。l故事故事2：傻子地主傻子地主v（2）效用因时、因地而异。）效用因时、因地而异。v湖南人不怕辣，贵州人辣不怕、四川人怕不辣、湖北人不辣湖南人不怕辣，贵州人辣不怕、四川人怕不辣、湖北人不辣怕，谁更喜欢辣？怕，谁更喜欢辣？4、效用的理解、效用的理解故事故事1：最好吃的东西最好吃的东西（1）效用完全是个人的主观感受。不同的偏好决定了对同一）效用完全是个人的主观感受。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价，即效用大小取决于消费者的主观种商品效用大小的不同评价，即效用大小取决于消费者的主观评价。评价。满足程度

9、高即效用大，满足程度低即效用小，感到痛苦则为负满足程度高即效用大，满足程度低即效用小，感到痛苦则为负效用。效用。金窝银窝不如自己的狗窝！金窝银窝不如自己的狗窝！业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉故事故事1：最好吃的东西最好吃的东西l兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。流口水。”l猫不同意，说，猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！非常嫩，嚼起来又酥

10、又松，味道美极了！”l兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。l猴子听了，不由得大笑起来：猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。桃子。”l兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？最好吃？业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉故事故事2：傻子地主傻

11、子地主l从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。l在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。有了。l几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片

12、。长工饿了就吃几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。l又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉故事故事3：钻石和木碗钻石和木碗l一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。l一天，穷人上一只渔船去

13、帮工。不幸的是，渔船在航行中一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。l穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。了木碗，派人把穷人送回了家。l一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少回这么多

14、宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。了穷人去过的小岛。l酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物珍贵礼物”，不由得愣住了！，不由得愣住了！业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉l效用是一个相对概念，只有在同一物品前后满足程度之间效用是一个相对概念，只有在同一物品前后满足

15、程度之间相互比较时才有意义。相互比较时才有意义。l效用有无或效用大小取决于个人效用有无或效用大小取决于个人主观心理评价主观心理评价。效用实际。效用实际是个主观判断，因此，除非给出特殊的假定，否则，同一物是个主观判断，因此，除非给出特殊的假定，否则，同一物品有无效用或效用大小对不同的人来说是不同的。品有无效用或效用大小对不同的人来说是不同的。l效用是一种正常人的心理感觉，而不是指商品的使用价值。效用是一种正常人的心理感觉，而不是指商品的使用价值。不要用非正常人的心理感觉去代替正常人的心理。不要用非正常人的心理感觉去代替正常人的心理。l效用本身不具有伦理学的意义。一种商品是否具有效用要效用本身不具

16、有伦理学的意义。一种商品是否具有效用要看它是否能满足人的欲望或需要，而不涉及这一欲望或需要看它是否能满足人的欲望或需要，而不涉及这一欲望或需要的好坏。的好坏。l与效用概念意义相反的一个概念是负效用，是指某种东西与效用概念意义相反的一个概念是负效用，是指某种东西所具有的引起人的不舒适感或痛苦的能力。所具有的引起人的不舒适感或痛苦的能力。4、关于效用的几点说明、关于效用的几点说明业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉l1、基数效用论（、基数效用论（theory of cardinal utility）：）：19世纪世纪至至20世纪世纪30年代前年代前 l提出者：英国经济学家庇古提出者：英国经济学家庇古l

17、基数的理解：基数是可以加总求和的数。基数的理解：基数是可以加总求和的数。l基数效用论者对于效用的基本观点基数效用论者对于效用的基本观点la.效用大小可以具体衡量，度量单位：效用单位（效用大小可以具体衡量，度量单位：效用单位（Utility Unit）或）或util（尤特尔）（尤特尔）；lb.可以加总求和；可以加总求和；lc.可以进行效用量的比较可以进行效用量的比较l分析方法：边际效用分析法。分析方法：边际效用分析法。二、效用的两种研究方法：二、效用的两种研究方法：基数效用与序数效用基数效用与序数效用业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉l思考：基数效用论者观点的思辨思考：基数效用论者观点的思辨l20

18、世纪世纪30年代以后，人们开始质疑，消费者从某年代以后，人们开始质疑，消费者从某种商品中所获得的效用大小能否真正精确的科学种商品中所获得的效用大小能否真正精确的科学的估算？在希克斯于的估算？在希克斯于1939年出版的年出版的价值与资本价值与资本中，形成了序数效用论。中，形成了序数效用论。业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉l2、序数效用论、序数效用论l提出者：意大利经济学家帕累托提出者：意大利经济学家帕累托l序数的理解：序数是指第一，第二，第三序数的理解：序数是指第一，第二，第三，序数只，序数只表示顺序或等级，不能加总求和。表示顺序或等级，不能加总求和。l序数效用论者对于效用的基本观点序数效用论者

19、对于效用的基本观点la.不可以具体衡量效用量的大小、不可以加总求和、不可不可以具体衡量效用量的大小、不可以加总求和、不可以有效用量的比较；以有效用量的比较；lb.只能根据偏好的程度排列出第一、第二只能根据偏好的程度排列出第一、第二的顺序，即的顺序，即效用之间的大小只能通过顺序或等级来表示；效用之间的大小只能通过顺序或等级来表示；lc.用用“偏好偏好”的概念代替了效用单位的概念代替了效用单位 l分析方法：无差异曲线分析法。分析方法：无差异曲线分析法。l在现代微观经济学里，通常使用的是序数效用的概念。在现代微观经济学里，通常使用的是序数效用的概念。2、序数效用论、序数效用论业精于勤而荒于嬉业精于勤

20、而荒于嬉l3、两种观点的差异、两种观点的差异l两种分析思路、方法均不同，序数效用论者采用的是无两种分析思路、方法均不同，序数效用论者采用的是无差异曲线分析方法，基数效用论者采用的是边际效用分析差异曲线分析方法，基数效用论者采用的是边际效用分析方法方法 两种分析思路、方法虽不同，但二者的结论是完全相同两种分析思路、方法虽不同，但二者的结论是完全相同的的效用最大化的条件是完全相同的。效用最大化的条件是完全相同的。在在19世纪和世纪和20世纪初，西方经济学家普遍使用基数效用世纪初，西方经济学家普遍使用基数效用论的概念，在现代微观经济学里，通常使用的是序数效用论的概念，在现代微观经济学里，通常使用的是

21、序数效用论的概念。论的概念。l本章的重点是序数效用论者对消费者行为的研究。本章的重点是序数效用论者对消费者行为的研究。3、两种分析思路的差异、两种分析思路的差异业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉 课堂练习课堂练习l1 所谓商品的效用，就是指商品的功能。所谓商品的效用，就是指商品的功能。l分析：这种说法是错误的。商品的效用指商品满足人的欲分析：这种说法是错误的。商品的效用指商品满足人的欲望的能力，指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。望的能力，指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。l2不同的消费者对同一件商品的效用的大小可以进行比不同的消费者对同一件商品的效用的大小可以进行比较。较。l分析：这

22、种说法是错误的。同一个消费者对不同商品的效分析：这种说法是错误的。同一个消费者对不同商品的效用大小可以比较。但由于效用是主观价值判断，所以同一用大小可以比较。但由于效用是主观价值判断，所以同一商品对不同的消费者来说，其效用的大小是不可比的。商品对不同的消费者来说，其效用的大小是不可比的。l3 效用的大小，即使是对同一件商品来说，也会因人、效用的大小，即使是对同一件商品来说，也会因人、因时、因地而异。因时、因地而异。l分析：这种说法是正确的。同一商品给消费者的主观心理分析：这种说法是正确的。同一商品给消费者的主观心理感受会随环境的改变而改变。感受会随环境的改变而改变。业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒

23、于嬉l故事：傻子吃饼故事：傻子吃饼l通过故事来分析总效用与边际效用的概通过故事来分析总效用与边际效用的概念及其关系念及其关系三、基数效用论和边际效用分析法概述三、基数效用论和边际效用分析法概述业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉l若只消费若只消费1种产品种产品X，则有，则有TU=U(X)l若 只 消 费若 只 消 费 2 种 产 品种 产 品 X、Y，且，且 X、Y 是 独 立 品 则 有是 独 立 品 则 有TU=U(X)+U(Y)l若只消费若只消费2种产品种产品X、Y，且，且X、Y的效用相互影响，则有的效用相互影响，则有TU=U(X,Y)或或 TU=a0X+a1Y+a2XY三、基数效用论和边际

24、效用分析法概述三、基数效用论和边际效用分析法概述是指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中是指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的效用量的总和。举例所得到的效用量的总和。举例业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉三、基数效用论和边际效用分析法概述三、基数效用论和边际效用分析法概述v是指消费者在一定时间内增加一单位商是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。举例品的消费所得到的效用量的增量。举例QQTUMU)(v令令Q0，则，则dQdTUQTUMUQ0limv如果总效用函数为多元函数，当考察一种产品消费量变动对如果总效用函数为多元函数，当考察一种产品消费量变动对总效

25、用变动的影响时，可求一阶偏导数：总效用变动的影响时，可求一阶偏导数：YTUMUXTUMUYX;业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉消费量增加后，总效用与边际效用的变化情况：消费量增加后，总效用与边际效用的变化情况：汉堡包的消费量汉堡包的消费量X总效用总效用TUx边际效用边际效用MUx 00 1 30 2 20 3 60 4 0 5 50业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉三、基数效用论和边际效用分析法概述三、基数效用论和边际效用分析法概述求边际量即数学里面的求导（注意边际量与弹性系数的区求边际量即数学里面的求导（注意边际量与弹性系数的区别）。别）。在经济学里面，边际量即在经济学里面，边际量即“最后一个

26、最后一个”的意思。的意思。边际概念的引入和边际分析方法的运用引起了经济学的边际概念的引入和边际分析方法的运用引起了经济学的“边际边际革命革命”。因此，如何理解边际量的概念非常重要。因此，如何理解边际量的概念非常重要。故事：经济学家为啥要换鞋故事：经济学家为啥要换鞋案例：民航公司的折扣票价案例：民航公司的折扣票价抽象的边际量定义：抽象的边际量定义：业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉 故事：经济学家为啥要换鞋故事：经济学家为啥要换鞋l话说有一位经济学家，有一次与一个护林员步行穿过一处话说有一位经济学家，有一次与一个护林员步行穿过一处偏僻的地方。在一条羊肠小道的拐弯处，他们突然看见前偏僻的地方。在一条

27、羊肠小道的拐弯处，他们突然看见前面不远处有一只凶神般的灰熊。灰熊大概是很久没有猎到面不远处有一只凶神般的灰熊。灰熊大概是很久没有猎到食物，肚子饿坏了，朝着他们就冲了过来。经济学家见状食物，肚子饿坏了，朝着他们就冲了过来。经济学家见状急忙丢下身上的背囊，取出其中的软便鞋，换下脚上又笨急忙丢下身上的背囊，取出其中的软便鞋，换下脚上又笨又沉的靴子。护林员对此大惑不解，觉得他耽误了时间，又沉的靴子。护林员对此大惑不解，觉得他耽误了时间，很快要被灰熊追上了，大喊道：很快要被灰熊追上了，大喊道：“笨蛋，还不快跑，灰熊笨蛋，还不快跑，灰熊就要来了。就要来了。”而经济学家却镇静地说：而经济学家却镇静地说：*这

28、位经济学这位经济学家说了什么？家说了什么？l“我没有必要跑过灰熊哇，我只要能跑得过你就够了。我没有必要跑过灰熊哇，我只要能跑得过你就够了。”l经济学家在此用的正是他的看家本领经济学家在此用的正是他的看家本领边际分析法。按边际分析法。按当时的情况，他估计只要能比护林员跑的快一点儿（边当时的情况，他估计只要能比护林员跑的快一点儿（边际），他便能逃离熊口。际），他便能逃离熊口。业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉 案例：民航公司的折扣票价案例：民航公司的折扣票价l案例：一家民航公司开辟从甲地飞往乙地的新航线，每运案例：一家民航公司开辟从甲地飞往乙地的新航线，每运载一位旅客的全部成本是载一位旅客的全部成本

29、是260元，那么，当每次飞机有空元，那么，当每次飞机有空位时，它能不能以每张位时，它能不能以每张60元的票价卖给学生呢？元的票价卖给学生呢？l有人可能会说：有人可能会说：“不行！不行！”理由是每个旅客的全部成本是理由是每个旅客的全部成本是260元，低于这个数目的票价将给航空公司造成亏损。元，低于这个数目的票价将给航空公司造成亏损。l但是，如果我们用边际分析法去分析一下，便会发现，行！但是，如果我们用边际分析法去分析一下，便会发现，行！l因为我们此时做决策不能依据全部成本（它包括飞机维修因为我们此时做决策不能依据全部成本（它包括飞机维修费用以及机场设施和地勤人员的费用等等），而是要依据费用以及机

30、场设施和地勤人员的费用等等），而是要依据边际成本。飞机维修费以及机场设施费等的开销，不论是边际成本。飞机维修费以及机场设施费等的开销，不论是否搭载学生，均是要发生的，而学生在飞机上的就餐费和否搭载学生，均是要发生的，而学生在飞机上的就餐费和飞机因增加负载而增加的燃料支出，才是因学生乘坐飞机飞机因增加负载而增加的燃料支出，才是因学生乘坐飞机而额外增加的成本。若该边际成本而额外增加的成本。若该边际成本30元，则边际收入元，则边际收入60元大于它的边际成本，说明学生乘坐飞机能为公司增加利元大于它的边际成本，说明学生乘坐飞机能为公司增加利润，所以，按低价让学生乘坐飞机对航空公司是有利的。润，所以，按低

31、价让学生乘坐飞机对航空公司是有利的。业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉l从数学的角度看：边际分析法就是运用导数和微分方法研究经济运行从数学的角度看：边际分析法就是运用导数和微分方法研究经济运行中微增量的变化，用以分析各经济变量之间的相互关系及变化过程的中微增量的变化，用以分析各经济变量之间的相互关系及变化过程的一种方法。一种方法。l从经济学的角度来看：边际分析法是把追加的支出和追加的收入相比从经济学的角度来看：边际分析法是把追加的支出和追加的收入相比较，二者相等时为临界点，也就是投入的资金所得到的利益与输出损较，二者相等时为临界点，也就是投入的资金所得到的利益与输出损失相等时的点。如果组织的目标

32、是取得最大利润，那么当追加的收入失相等时的点。如果组织的目标是取得最大利润，那么当追加的收入和追加的支出相等时，这一目标就能达到。和追加的支出相等时，这一目标就能达到。l具体说它的意义表现为：具体说它的意义表现为：l第一，边际分析的运用使西方经济学研究重心发生了转变。第一，边际分析的运用使西方经济学研究重心发生了转变。l由原来带有一定由原来带有一定“社会性、历史性社会性、历史性”意义的政治经济学转为纯粹研究意义的政治经济学转为纯粹研究如何抉择把有限的稀缺资源分配给无限而又有竞争性的用途上，以有如何抉择把有限的稀缺资源分配给无限而又有竞争性的用途上，以有效利用。效利用。l第二，边际分析开创了经济

33、学第二，边际分析开创了经济学“数量化数量化”的时代。的时代。l边际分析本身是一种数量分析，在这个基础上，使各种数量工具线性边际分析本身是一种数量分析，在这个基础上，使各种数量工具线性代数、集合论、概率论、拓扑学、差分方程等，逐步渗入经济学，数代数、集合论、概率论、拓扑学、差分方程等，逐步渗入经济学，数量化分析已经成为西方经济学的主要特征。量化分析已经成为西方经济学的主要特征。业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉l第三，边际分析导致了微观经济学的形成。第三，边际分析导致了微观经济学的形成。l边际分析以个体经济活动为出发点，以需求、供给为重心，边际分析以个体经济活动为出发点，以需求、供给为重心，强调主

34、观心理评价，导致了以强调主观心理评价，导致了以“个量分析个量分析”为特征，以市为特征，以市场和价格机制为研究中心的微观经济学的诞生。微观经济场和价格机制为研究中心的微观经济学的诞生。微观经济学正是研究市场和价格机制如何解决三大基本经济问题，学正是研究市场和价格机制如何解决三大基本经济问题，探索消费者如何得到最大满足，生产者如何得到最大利润，探索消费者如何得到最大满足，生产者如何得到最大利润，生产资源如何得到最优分配的规律。生产资源如何得到最优分配的规律。l第四，边际分析奠定了最优化理论的基础。第四，边际分析奠定了最优化理论的基础。l在边际分析的基础上，西方经济学从理论上推出了所谓最在边际分析的

35、基础上，西方经济学从理论上推出了所谓最优资源配置，最优收入分配，最大经济效率及整个社会达优资源配置，最优收入分配，最大经济效率及整个社会达到最优的一系列条件和标准。到最优的一系列条件和标准。l第五，边际分析使实证经济学得到重大发展。第五，边际分析使实证经济学得到重大发展。l研究变量变动时，整个经济发生了什么变动，这为研究事研究变量变动时，整个经济发生了什么变动，这为研究事物本来面目、回答经济现象物本来面目、回答经济现象“是什么是什么”问题的实证经济学问题的实证经济学提供了方法论基础。提供了方法论基础。业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉 练习练习l当某消费者对商品的消费达到饱合点时，则边当某消费者

36、对商品的消费达到饱合点时，则边际效用际效用为：（为：（）l正值正值 负值负值 零零 不确定不确定 业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉3 3、总效用、总效用TUTU与边际效用与边际效用MUMU的关系的关系TUQTUMUQ1、当、当MU 0,TU;MUAA2、当、当MU 0,TU;3、当当MU=0,TU最高点最高点，总效应达到最大，总效应达到最大。处于处于、的拐点的拐点业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉l故事故事1：罗斯福在连任第四任美国总统成功时，：罗斯福在连任第四任美国总统成功时，有记者问他是怎样的感觉。罗斯福递给记者一块有记者问他是怎样的感觉。罗斯福递给记者一块面包，记者受宠若惊，三口两口地吃了

37、，说味道面包，记者受宠若惊，三口两口地吃了，说味道很好。罗斯福让记者一连吃了四块，然后看着记很好。罗斯福让记者一连吃了四块，然后看着记者微笑说：者微笑说：“你现在知道我的感觉了你现在知道我的感觉了”。l这个故事说明了一个道理：即使是总统这样的职这个故事说明了一个道理：即使是总统这样的职位，积时既久，也会因事务的重复和繁杂而失去位，积时既久，也会因事务的重复和繁杂而失去趣味。趣味。三、基数效用论和边际效用分析法概述三、基数效用论和边际效用分析法概述（L a w o f D i m i n i s h i n g M a r g i n a l U t i l i t y）业精于勤而荒于嬉业精于勤

38、而荒于嬉v2：校花与校草的故事校花与校草的故事第一时间段：第一时间段：I love you!For ever and ever!业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉第二时间段：第二时间段：I found her/him boring.业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉Every day a quarrel第三时间段：第三时间段：业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉第四时间段：第四时间段：be in the depth of misery业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉三、基数效用论和边际效用分析法概述三、基数效用论和边际效用分析法概述拓展知识：戈森与边际三杰拓展知识：戈森与边际三杰边际效用递减规律的几个

39、特点边际效用递减规律的几个特点业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉a生理原因和心理原因：由于随着相同消费品的连续增加，从生理原因和心理原因：由于随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满人的生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反映程度是递减的。特别强调由于效用足程度和对重复刺激的反映程度是递减的。特别强调由于效用是一种心理感受，所以经济学家认为，边际效用递减规律得自是一种心理感受，所以经济学家认为，边际效用递减规律得自于于“内省内省”。如把一个人的眼睛蒙住，请他伸臂膀，然后向他。如把一个人的眼睛蒙住，请他伸臂膀，然后向他手手

40、上加重物，开始他会感到重物的增加，但当重物增加到一定程上加重物，开始他会感到重物的增加，但当重物增加到一定程度时，尽管所加重物相同，他的感觉是增加的（即边际的）重度时，尽管所加重物相同，他的感觉是增加的（即边际的）重物越来越小。韦伯费克纳也证明了声音、光线和其他感觉物越来越小。韦伯费克纳也证明了声音、光线和其他感觉都存在这种递减现象。边际效用递减与这些现象类似。都存在这种递减现象。边际效用递减与这些现象类似。b物品本身用途的多样性。一种商品具有几种用途时，其边际物品本身用途的多样性。一种商品具有几种用途时，其边际效用便随着消费品的用途的重要性递减而递减。如：沙漠里的效用便随着消费品的用途的重要

41、性递减而递减。如：沙漠里的水可用来浇花、做饭、洗地板、洗菜和洗脸。可对之依次排序水可用来浇花、做饭、洗地板、洗菜和洗脸。可对之依次排序c、消费者需求的多样性、消费者需求的多样性业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉拓展知识：戈森与边际三杰拓展知识：戈森与边际三杰l最早发现这个规律的，是德国的经济学家戈森，所以该规最早发现这个规律的，是德国的经济学家戈森，所以该规律也称为律也称为“戈森定律戈森定律”，戈森发现了这个现象后，觉得自，戈森发现了这个现象后，觉得自己是经济学界的哥白尼，他花光了所有的积蓄，出版了己是经济学界的哥白尼，他花光了所有的积蓄，出版了人类交换规律的发展及人类行为的准则人类交换规律的发

42、展及人类行为的准则一书，不幸的一书，不幸的是，他的书只卖出了几册，在失望和痛苦的折磨下，他要是，他的书只卖出了几册，在失望和痛苦的折磨下，他要求停止发行并销毁所有的书，这位怀才不遇的德国学者，求停止发行并销毁所有的书，这位怀才不遇的德国学者，不久就因肺病离开了人间。不久就因肺病离开了人间。l不过，戈森所引起的编辑革命却继续了下去，后来的边际不过，戈森所引起的编辑革命却继续了下去，后来的边际三杰（杰文斯、瓦尔拉和门格尔）使三杰（杰文斯、瓦尔拉和门格尔）使MU的概念广为人知。的概念广为人知。l杰文斯指出：杰文斯指出：“经济学是快乐与痛苦的微积分学经济学是快乐与痛苦的微积分学”。业精于勤而荒于嬉业精

43、于勤而荒于嬉la：边际效用的大小，与欲望的强弱成反比：边际效用的大小，与欲望的强弱成反比lb：边际效用的大小，与消费量成反比。：边际效用的大小，与消费量成反比。Mu=0时，时，Tu为最大。为最大。lc：边际效用是特定时间内的效用，这一次馒头：边际效用是特定时间内的效用，这一次馒头的边际效用从的边际效用从10到到-10，下一次，第一个馒头的边，下一次，第一个馒头的边际效用又恢复到旧。际效用又恢复到旧。ld:边际效用是决定产品价格的主观标准，产品的边际效用是决定产品价格的主观标准，产品的需求价格，不取决于总效用，而取决于边际效用，需求价格，不取决于总效用，而取决于边际效用，消费量少，边际效用大，价

44、格高，反之则低。所消费量少，边际效用大，价格高，反之则低。所谓谓“稀为贵稀为贵”。边际效用递减规律的特点（不讲）边际效用递减规律的特点（不讲）业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉 说明和应用说明和应用l说明：说明：MU递减规律是个公理，不能证明，但可以说明，递减规律是个公理，不能证明，但可以说明，如果如果MU不递减，而是不变或递增，那么不递减，而是不变或递增，那么*？l以傻子吃饼为例，如果以傻子吃饼为例，如果MU不变，即后面一个饼永远跟前不变，即后面一个饼永远跟前面一个一样好吃，那会发生什么？后果很严重！面一个一样好吃，那会发生什么？后果很严重！应用：应用：A该规律体现了一种该规律体现了一种“多样

45、化是生活乐趣多样化是生活乐趣”的哲学。他解释的哲学。他解释了为何人们追求多样化的生活。了为何人们追求多样化的生活。基于此，企业的薪酬制度设计、买一送一、婚姻基于此，企业的薪酬制度设计、买一送一、婚姻为什么为什么离婚？孩子只生一个好？离婚？孩子只生一个好？B该规律对于大家的启示：男生们如何送礼物给女朋友？为何初该规律对于大家的启示：男生们如何送礼物给女朋友？为何初恋总是难忘的？面对心仪男生的表白，女生们该不该矜持？恋总是难忘的？面对心仪男生的表白，女生们该不该矜持？请记住这句话。请记住这句话。“要让人们渴望做一件事，只需使做这件事的要让人们渴望做一件事，只需使做这件事的机会难以获得即可。机会难以

46、获得即可。”马克吐温。马克吐温。业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉l和经济学中的边际效用理论一样，当你在很口渴时喝的第一杯水边和经济学中的边际效用理论一样，当你在很口渴时喝的第一杯水边际效用最大，此时你的幸福度最大，而当你吃第二、三杯水时边际效际效用最大，此时你的幸福度最大，而当你吃第二、三杯水时边际效用则递减，此时你的幸福度就降低了，然后依次降低直至你不在感到用则递减，此时你的幸福度就降低了，然后依次降低直至你不在感到口渴时边际效用为零。那么财富在不缺少的时候什么在影响人的幸福口渴时边际效用为零。那么财富在不缺少的时候什么在影响人的幸福呢？幸福的两驾马车呢？幸福的两驾马车一是物质，二是精神一是

47、物质，二是精神，在物质充裕的背景下，幸，在物质充裕的背景下，幸福缺失的原因自然是精神上的匮乏。在这方面制度经济学也有着自己福缺失的原因自然是精神上的匮乏。在这方面制度经济学也有着自己的演绎。其实即使在物质缺少的时候精神也在扮演着很大的作用，比的演绎。其实即使在物质缺少的时候精神也在扮演着很大的作用，比如对于同样半杯水，悲观的人会认为怎么才只有半杯水，而乐观的人如对于同样半杯水，悲观的人会认为怎么才只有半杯水，而乐观的人则认为原来足足还有半杯水。悲观和乐观来源于一个人的知识体系的则认为原来足足还有半杯水。悲观和乐观来源于一个人的知识体系的储备的总体状况，我们称之为精神。储备的总体状况，我们称之为

48、精神。l这里的精神是社会习俗、伦理道德、文化传统、价值观念、意识这里的精神是社会习俗、伦理道德、文化传统、价值观念、意识形态的综合体，经济学上称之为形态的综合体，经济学上称之为非正式制度非正式制度，具有浓厚的社会色彩。，具有浓厚的社会色彩。对于人们来讲，在一定的标准下，习惯、文化、价值以及不同的知识对于人们来讲，在一定的标准下，习惯、文化、价值以及不同的知识形态就好比是口渴人的水，作为消费品，它们的存在价值同样有着另形态就好比是口渴人的水，作为消费品，它们的存在价值同样有着另外意义上的边际效用递减规律。外意义上的边际效用递减规律。l裸婚幸福吗？裸婚幸福吗？业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉 随堂

49、练习随堂练习l问题问题1如果你有一辆需要四个轮子才能开动的如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子，有了三个轮子，那么当你有第四个轮子时，车子，有了三个轮子，那么当你有第四个轮子时，这第四个轮子的边际效用似乎超过第三个轮子的这第四个轮子的边际效用似乎超过第三个轮子的边际效用，这是不是违反了边际效用递减律？边际效用，这是不是违反了边际效用递减律？l问题问题2能否想像一下边际效用递增的商品？能否想像一下边际效用递增的商品？业精于勤而荒于嬉业精于勤而荒于嬉 问题问题1解答解答l答：不违反边际效用递减规律。因为边际效用是指物品的答：不违反边际效用递减规律。因为边际效用是指物品的消费量每增加（或减少）一个

50、单位所增加（或减少）的总消费量每增加（或减少）一个单位所增加（或减少）的总效用的量。这里的效用的量。这里的“单位单位”是指一完整的商品单位，这里是指一完整的商品单位，这里所说的物品是指一个作为独立体的物品，我们要注意其计所说的物品是指一个作为独立体的物品，我们要注意其计量单位的可比性，如果忽略了这一点那就无法说明这一规量单位的可比性，如果忽略了这一点那就无法说明这一规律。律。比如，这个定律适用于一双的鞋子，但不适用于单比如，这个定律适用于一双的鞋子，但不适用于单只的鞋子。对于四轮车而言，必须是有四个轮子的车才成只的鞋子。对于四轮车而言，必须是有四个轮子的车才成为一单位独立的物品。三个轮子不能构