第五章消费者选择理论-课件.ppt

1、C H A P T E R5消费者选择理论1课前思考课前思考1.为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很高？2.对穷人与富人来说，哪个的货币边际效用较高？为什么？这对政府的收入分配政策有何启示？3.为什么相同的商品，不同的人愿意出的价格不同，比如拍卖时的叫价？4.市场需求就是所有人的需求水平相加吗？消费者选择理论2 考察需求曲线背后的消费者行为 研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件 推导需求曲线消费者选择理论3人们面临权衡取舍。人们面临权衡取舍。当消费者多买某种物品时，他只能买更少的其他物品工作时间更长意味着更多收入，更多消费，但更少的闲暇时间 减少储蓄会增加今天

2、的消费，却会减少未来的消费本章我们考察消费者面临这些问题如何做出选择。消费者选择理论4选择和效用理论选择和效用理论效用(utility)满足消费者如何在不同的物品和服务之间进行排序。一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受或有用性。效用是一种科学构想，经济学家用它来解释：理性的消费者如何将其有限的资源，分配在能给他们带来最大满足的各种商品上。消费者选择理论5Utility Theory对效用的理解最好吃的东西免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松

3、，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？消费者选择理论6效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。完全是消费者的一种主观心理感受。完全是消费者的一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。满足程度低，效用小。使幸福增加的有效方法是：u（1）欲望不变而提高）欲望不变而提高效用；效用；u（2）清心寡欲）清心寡欲消

4、费者需求某种商品的目的是为了得到满足。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。效用n萨缪尔森提出：幸福=欲望消费者选择理论7两种效用理论两种效用理论u基数效用（cardinal utility）：）：u效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。u基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法。l序数效用（ordinal utility）：）：l效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。l序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。消费者选择理论8边际效用和边际效用递减规律边际效用和边际

5、效用递减规律边际效用（marginal utility）：“边际”是经济学的关键术语。通常是指“新增”或“额外”的意思。边际效用是指多消费1单位物品时所带来的新增的或额外的效用。边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）：当某物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋于递减。消费者选择理论9当你极度口渴的时候十分需要喝水，你喝下的第一杯水是当你极度口渴的时候十分需要喝水，你喝下的第一杯水是最解燃眉之急、最畅快的，但随着口渴程度降低，你对下最解燃眉之急、最畅快的，但随着口渴程度降低，你对下一杯水的渴望值也不断减少，当你喝到完全不渴的时候即一杯水的渴望值

6、也不断减少，当你喝到完全不渴的时候即是边际，这时候再喝下去甚至会感到不适，再继续喝下去是边际，这时候再喝下去甚至会感到不适，再继续喝下去会越来越感到不适（负效用）。会越来越感到不适（负效用）。消费者选择理论10 (1)(2)(3)某一物品的消费量某一物品的消费量 总效用总效用 边际效用边际效用 Q U MU 0 0 4 1 4 3 2 7 2 3 9 1 4 10 0 5 10 效用随消费量增加而增加效用的数字图表说明效用的数字图表说明消费者选择理论11边际效用（MU）曲线必然向下倾斜。总效用曲线必然是“倒U”形的，像一个穹顶。消费者选择理论1250 1 2 3 4 50 1 2 3 4 5Q

7、MU(b)边际效用总效用数量数量边际效用510(a)总效用UQ边际效用的递减规律消费者选择理论13总效用和边际效用之间的关系总效用和边际效用之间的关系无论我们用表还是图来考察这一关系，都可以看到：总效用是从开始处累计起来的所有边际效用之和。消费者选择理论14消费者均衡消费者均衡 研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用,即研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。消费者实现最大效用是指既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态。消费者选择理论15基数效用论消费者均衡的条件：基数效用论消费者均衡的条件：消费者均衡的条件：（1 1）把全

8、部收入用完。）把全部收入用完。（2 2）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。不同商品上的边际效用相等。消费者均衡的假设前提u消费者的偏好（嗜好）既定u消费者的收入既定u商品的价格既定效用最大化原则效用最大化原则n指在收入既定指在收入既定的情况下，的情况下，n消费者实现效消费者实现效用最大化的均衡用最大化的均衡购买行为。购买行为。消费者选择理论16问题：问题：最优支出原则最优支出原则对于个人来说，对于个人来说，你是如何将你的收入在吃、穿、你是如何将你的收入在吃、穿、用、住、行等各种开销种分配的，最优的花费原用、住、行等各种开销种分配的，

9、最优的花费原则是什么？则是什么？对于厂商来说，对于厂商来说，如何将有限的资源在各项用途中如何将有限的资源在各项用途中进行配置才是最有效的？进行配置才是最有效的？消费者选择理论17简化的例子简化的例子如果只有如果只有10元钱可以用于食物和衣服两种开销。元钱可以用于食物和衣服两种开销。观点观点1：我会各支出我会各支出5元，因为吃和穿都是不可缺元，因为吃和穿都是不可缺的。的。观点观点2：不对，不应该不对，不应该平分花钱平分花钱，应该按食物和衣，应该按食物和衣物物效用大小的比例分配效用大小的比例分配那那10元钱，即效用大的多元钱，即效用大的多花钱，效用少的少花钱。花钱，效用少的少花钱。消费者选择理论1

10、8衣服和食物的购买衣服和食物的购买方案方案1：总效用：总效用=80+40=120。方案方案2：总效用：总效用 108+10=118。最优方案最优方案：？：？金额金额12345678910食物效用食物效用20385468809098104108110衣服效用衣服效用10192734404549525455消费者选择理论19效用最大的开支效用最大的开支最大总效用的开支最大总效用的开支：7元用于食物，元用于食物，3元用于衣服，元用于衣服，总效用总效用=98+27=125。问题：问题：如果有如果有 16 元钱，应该怎样开支？元钱，应该怎样开支？金额金额12345678910食物效用食物效用边际效用边际

11、效用202038185416681480129010988104610841102衣服效用衣服效用边际效用边际效用1010199278347406455494523542551消费者选择理论20最优开支判别方法最优开支判别方法只以最后只以最后1元钱增加的效用进行比较元钱增加的效用进行比较。如果最后。如果最后1元钱增加的效用相等，则达到总开支最优；反之元钱增加的效用相等，则达到总开支最优；反之则不是。则不是。金额金额12345678910食物效用食物效用边际效用边际效用202038185416681480129010988104610841102衣服效用衣服效用边际效用边际效用101019927

12、8347406455494523542551消费者选择理论21最后（边际）最后（边际）1 元钱的效用元钱的效用1 元钱可以元钱可以增加的效用增加的效用1 元钱购买元钱购买的商品数量的商品数量1 单位商品单位商品的边际效用的边际效用=即：即：物品物品 i 的边际效用的边际效用物品物品 i 的价格的价格1 元元=最后最后 1 元收入增加的效用元收入增加的效用消费者选择理论22物品物品 1 的边际效用的边际效用物品物品 1 的价格的价格物品物品 2 的边际效用的边际效用物品物品 2 的价格的价格=简写为以下资源配置最优的等边际原理：简写为以下资源配置最优的等边际原理：收入最优花费的条件是：收入最优花

13、费的条件是：物品物品 1 的边际效用的边际效用物品物品 1 的价格的价格物品物品 2 的边际效用的边际效用物品物品 2 的价格的价格1 元元 =1 元元 =消费者选择理论23边际不等时的改善方法边际不等时的改善方法物品物品1的边际效用的边际效用物品物品1的价格的价格=3物品物品2的边际效用的边际效用物品物品2的价格的价格=2物品物品1物品物品2减少减少1元支出元支出效用减少效用减少2增加增加1元支出元支出效用增加效用增加3移动移动1元，效用净增加元，效用净增加1单位单位消费者选择理论24等边际法则：等边际法则：每种物品每每种物品每1 1美元的边际效用相等美元的边际效用相等等边际法则(equim

14、arginal principle)满足或效用的最大化的基本条件是符合等边际法则。即在消费者的收入固定和他所面临的各种物品的市场价格既定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用的时候，该消费者就会得到最大的满足或效用。消费者选择理论25收入的边际效用收入的边际效用消费达到均衡时用于各种物品的每1美元的一般的边际效用。它衡量的是消费者追加1美元消费时可以得到的额外的效用。消费者选择理论26等边际法则等边际法则 消费者均衡这一基本条件，可以用不同物品的边际效用（MU）和价格（P）表示。MU物品1 MU物品2 MU物品3

15、 P1 P2 P3=MU每1美元收入的消费者选择理论27为什么需求曲线向下倾斜为什么需求曲线向下倾斜提高第一种物品的价格 调整对第一种物品的消费减少对第一种物品的消费提高第一种物品的边际效用MU花费在第一种物品上的每1美元的新的边际效用再次等于花费在其他物品上的每1美元的边际效用MU调整过程消费者选择理论28 一种物品的较高价格降低了消费者对该种物品所需求的消费量；这也就说明了为什么需求曲线向下倾斜。D消费者选择理论29支付意愿支付意愿 一个买者对一种物品的支付意愿是他愿意为这种物品支付的最高量。支付意愿衡量买者对于物品的评价。人名支付意愿Anthony$250Chad175Flea300Jo

16、hn125例如：4个卖者对于一个iPod的支付意愿消费者选择理论30支付意愿与需求曲线支付意愿与需求曲线问题问题:如果iPod的价格为$200,，谁会买它？会买多少？A:Anthony 和Flea会买一个 iPod，Chad和John不会买因此,Qd=2 当价格为P=$200时人名支付意愿Anthony$250Chad175Flea300John125消费者选择理论31支付意愿与需求曲线支付意愿与需求曲线得出需求表4John,Chad,Anthony,Flea 0 1253Chad,Anthony,Flea126 1752Anthony,Flea176 2501Flea251 3000没人$3

17、01及以上Qd谁会买P(iPod的价格)人名支付意愿Anthony$250Chad175Flea300John125消费者选择理论32支付意愿与需求曲线支付意愿与需求曲线PQd$301及以上0251 3001176 2502126 1753 0 1254PQ消费者选择理论33梯形图梯形图需求曲线看起来像一个梯形，有四个台阶-每一个台阶代表一个买者。PQ如果像在竞争市场那样有许多买者那就会有很多小的台阶看起来就更像一条光滑的曲线消费者选择理论34支付意愿与需求曲线支付意愿与需求曲线在任意数量，需求曲线的高度代表边界买者的支付意愿边际买者：指如果价格再提高一点就首先离开市场的买者PQFlea的支付

18、意愿Anthony的支付意愿Chad的支付意愿John的支付意愿消费者选择理论35消费者剩余消费者剩余消费者剩余：消费者剩余：买者愿意为一种物品支付的量减去其买者愿意为一种物品支付的量减去其为此实际支付的量为此实际支付的量消费者剩余=支付意愿 市场价格人名支付意愿Anthony$250Chad175Flea300John125如果 P=$260Flea的消费者剩余=$300 260=$40其他人没有消费者剩余，因为他们不会在这个价格下购买iPod总消费者剩余=$40消费者选择理论36消费者剩余与需求曲线消费者剩余与需求曲线PQFlea的支付意愿P=$260 Flea的消费者剩余=$300 26

19、0=$40总消费者剩余=$40消费者选择理论37消费者剩余与需求曲线消费者剩余与需求曲线PQFlea的消费者剩余Anthony的消费者剩余如果P=$220 Flea的消费者剩余=$300 220=$80Anthony的消费者剩余=$250 220 =$30总消费者剩余 =$110消费者选择理论38消费者剩余与需求曲线消费者剩余与需求曲线PQ总结：总消费者剩余等于需求曲线以下和价格以上的面积消费者选择理论39PQ$许多消费者的剩余与一条光滑的需求曲线许多消费者的剩余与一条光滑的需求曲线对鞋的需求D千双每双鞋的价格当 Q=5(千双),边际买者为每双鞋的支付意愿是$50如果 P=$30.他的消费者剩

20、余 =$20.消费者选择理论40PQ许多消费者的剩余与一条光滑的需求曲线许多消费者的剩余与一条光滑的需求曲线对鞋的需求D消费者剩余是买者愿意为一种物品支付的量减去其为此实际支付的量 复习：三角形的面积 =x 底 x 高高=$60 30=$30.所以 CS=x 15 x$30 =$225h$消费者选择理论41PQ更高的价格如何减少消费者剩余更高的价格如何减少消费者剩余D如果价格上升到$40,CS=x 10 x$20 =$100.消费者剩余减少的两个原因：1.一些买者离开市场2.留在市场中的买者支付更高的价格消费者选择理论4242PQ需求曲线A.找出边际买者在Q=10的支付意愿B.计算在 P=$3

21、0时的消费者剩余如果价格降到$20，消费者剩余会增加多少 C.新进入市场的买者D.已进入市场的买者能以更低的价格购买$消费者选择理论4343P$Q需求曲线A.在 Q=10,边际买者的支付意愿为$30.B.CS=x 10 x$10=$50价格降到$20C.新进入市场买者的消费者剩余=x 10 x$10=$50D.已进入市场买者由于价格下降而增加的消费者剩余=10 x$10=$100消费者选择理论44闲暇和时间的最优配置闲暇和时间的最优配置 如果你一天的工资有两万,那么你是不是还愿意一周工作五天?即是不是工资越高,你就越愿意工作的时间越多?一个人可以按自己的意愿去支配的时间，即为闲暇。消费者选择的

22、一般法则是:当你花费在第一种活动上的最后一分钟的边际效用都相等时，你就能最佳地利用你的时间。消费者选择理论45 替代效应和收入效应替代效应和收入效应替代效应（substitution effect）当某一物品的价格上升时，消费者倾向于用其他物品来替代变的较为昂贵的该种物品，从而最便宜的获得满足。收入效应（income effect）物品价格变化通过对消费者实际收入的影响，进而影响消费者对该物品的需求数量。消费者选择理论46收入弹性（收入弹性（income elasticityincome elasticity）用于衡量收入效应。表示在其他条件(如价格)不变的情况下，需求量变动的百分比除以收入变

23、动的百分比。高收入弹性，表示对于物品的需求随着收入的增加而快速上升。低收入弹性，表示随着收入的增加，需求仅做出了微弱的反应。消费者选择理论47 收入效应和替代效应共同决定了各种商品的需求曲线的主要特征。收入效应和替代效应收入效应和替代效应花费多，存在替代品 收入效应，替代效应强 富有价格弹性花费少，难于替代 收入效应，替代效应弱 缺乏价格弹性消费者选择理论48从个人需求到市场需求从个人需求到市场需求通过把所有消费者的需求量加总，我们可以得到某一物品的整个市场的需求曲线。市场需求曲线是在每一个价格水平上的个人需求之和。将个人的 dd 曲线按水平方向加总，得到市场需求曲线DD。(见下图)消费者选择

24、理论49根据个人需求推导市场需求根据个人需求推导市场需求 (a)史密斯的需求史密斯的需求 (b)布朗的需求布朗的需求 (c)他们的总需求他们的总需求价格价格价格$10$5$10$10$5$5市场需求曲线 0 1 2 3 4 q1 0 1 2 3 4 q2 0 1 2 3 4 5 6Q=q1+q2数 量 1数 量 2总数量a1a2A=a1+a2d1d2DDd2d2121 2PPP消费者选择理论50需求曲线的移动需求曲线的移动收入的上升会增加我们所愿意购买的大多数物品的数量。对于收入变动，必需品做出的反应程度小于大多数物品,而奢侈品做出的反应比较大。劣品(inferior goods),即这些物品

25、的购买量随着收入的增加而下降。需求曲线的移动是指受到其它相关物品的价格、消费者的收入和特殊因素的影响而发生的变动。消费者选择理论51需求曲线的移动需求曲线的移动需求曲线向外移动 需求曲线向内移动 收入上升 收入下降替代品价格上升 替代品价格下降互补品价格下降 互补品价格上升消费者选择理论52价价 格格数数 量量0QPDDDDDDAAA随着收入或者其他物品价格的变动，需求曲线发生移动消费者选择理论53价值悖论价值悖论亚当斯密的价值悖论 没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。消费者选择理论54价值悖论问题的解答价值悖论问

26、题的解答商品的数量越多，它的最后一单位的相对购买愿望就越小。巨额的数量使其边际效用大大减少，因而降低了该物品的价格。消费者选择理论55预算线无差异曲线消费者均衡消费者选择理论56预算约束预算约束:消费者能买得起什么消费者能买得起什么例如：Hurley把他的收入花在两种物品上：鱼和芒果 一个“消费束是物品的一个特定组合，比如:40 条鱼与 300 个芒果预算约束：预算约束：对消费者可以支付得起的消费组合的限制消费者选择理论57Hurley的收入：$1200价格:PF=$4/每条鱼,PM=$1/每个芒果A.如果Hurley将所有的收入都拿来买鱼，那他能买多少条鱼?B.如果Hurley将所有的收入都

27、拿来买芒果，那他能卖多少个芒果?C.如果Hurley买了100 条鱼，那他还能买多少芒果?D.将A C消费束画在图上，其中横轴衡量鱼的数量，纵轴衡量芒果的数量，并把这些点连接起来57消费者选择理论58A.$1200/$4=300 条鱼B.$1200/$1=1200个芒果C.100 条鱼花400美元,剩下的800美元买800个芒果鱼的数量芒果的数量ABCD.Hurley的预算约束 表明他可以购买得起的消费束消费者选择理论59预算约束线的斜率预算约束线的斜率鱼的数量芒果的数量D从从C到D，“上升”=200个芒果“增加”=+50条鱼斜率=4Hurley为了得到1条鱼必须放弃4个芒果C消费者选择理论6

28、0预算约束线的斜率预算约束线的斜率预算约束线的斜率等于：Hurley用芒果交换鱼的比率用芒果来衡量鱼的机会成本鱼的相对价格：$price of fish44 mangos per fishprice of mangos1Hurley的预算约束线在下列情况会发生什么样的变化：A.他的收入减少到 800美元B.芒果的价格上升到PM=$2/每个芒果61现在Hurley能买$800/$4=200 条鱼或$800/$1=800 个芒果或这两者之间的任意组和鱼的数量芒果的数量收入减少使预算约束线向下移动Hurley仍然能买300 条鱼.但他现在只能买$1200/$2=600 个芒果.注意:斜率变小，鱼的相

29、对价格现在是两个芒果鱼的数量芒果的数量消费者选择理论64偏好：消费者想要什么偏好：消费者想要什么消费者偏好：消费者对不同的商品组合的偏好程消费者偏好：消费者对不同的商品组合的偏好程度是有差别的。偏好程度的差别决定了不同商品度是有差别的。偏好程度的差别决定了不同商品组合的效用的大小顺序。组合的效用的大小顺序。三个假定：三个假定：1）完全性：）完全性：消费者总是可以比较和排列所给出的不消费者总是可以比较和排列所给出的不同的商品组合。同的商品组合。2）可传递性：）可传递性：AB,BC，所以，所以AC。3）不满足性：）不满足性：消费者总是偏好于商品数量较多的商消费者总是偏好于商品数量较多的商品组合。品

30、组合。消费者选择理论65偏好：消费者想要什么偏好：消费者想要什么鱼的数量芒果的数量无差异曲线无差异曲线:一条表示给消费者相同满足程度的消费组合的曲线。在I1上的A,B以及其他消费束使Hurley感到同样快乐他在它们之间无差异I1Hurley的一条无差异曲线BA消费者选择理论66无差异曲线的四个特征无差异曲线的四个特征鱼的数量芒果的数量如果鱼的数量减少，那芒果的数量必须增加，以使Hurley保持相同的满足AHurley的一条无差异曲线I11.无差异曲线向右下方倾斜B消费者选择理论67无差异曲线的四个特征无差异曲线的四个特征鱼的数量芒果的数量Hurley的几条无差异曲线I1I2I0D2.消费者对较

31、高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线他对I1 上的每个消费束(比如消费束 A)的偏好要大于I0 上的每个消费束(比如 D)CA相对于 I1 上的每个消费束(如消费束 A)，Hurley更喜欢I2 上的每个消费束(如消费束C)消费者选择理论68无差异曲线的四个特征无差异曲线的四个特征鱼的数量芒果的数量如果相交由于消费束B的两种物品的数量都大于消费束C的两种物品的数量，相对于C,Hurley 会更偏好B。然而，Hurley却是在B与C之间无差异：他在A与C之间无差异(两个消费束都在I4)他在A与B之间无差异(两个消费束都在I1)Hurley的无差异曲线I13.无差异曲线不相交BCI4A消费者选择理

32、论69无差异曲线的四个特征无差异曲线的四个特征鱼的数量芒果的数量相对于消费束B，Hurley在消费A时愿意放弃更多的芒果来交换一条鱼4.无差异曲线凸向原点I11162AB消费者选择理论70边际替代率边际替代率鱼的数量芒果的数量Hurley的边际替代率是他愿意为多得到一条鱼所愿意放弃的芒果数量I11162AB边际替代率边际替代率(MRS):消费者愿意以一种物品交换另一种物品的比率MRS=无差异曲线的斜率 MRS=MRS=沿着无差异曲线向右下方移动，MRS不断减少 消费者选择理论71一个极端的例子一个极端的例子:完全替代品完全替代品完全替代品完全替代品:无差异曲线为直线的两种物品，有不变的 MRS

33、 例如：5美分的（Nickel）硬币与10美分的 （Dimes）硬币消费者总是愿意以2个5美分的硬币来交换换1个10美分的硬币 消费者选择理论72另一个极端例子另一个极端例子:完全互补品完全互补品完全互补品：完全互补品：无差异曲线为直角形的两种物品。例如：左脚鞋,右脚鞋7只左脚鞋,5只右脚鞋等同于5只左脚鞋,5只右脚鞋不那么极端的例子：近替代品与近互补品不那么极端的例子：近替代品与近互补品可口可乐的数量百事可乐的数量近替代品的无差异曲线不是很弯曲热狗的数量热狗面包的数量近互补品的无差异曲线非常弯曲消费者选择理论74最优化最优化:消费者选择什么消费者选择什么鱼的数量芒果的数量1200600300

34、150A是最优点：预算约束线上位于最高无差异曲线上的一点Hurley偏好B胜过A，但他买不起BACDHurley买得起C和 D，但A在更高的无差异曲线上B最优点是Hurley 负担得起的所有消费束中最偏好的消费束消费者选择理论75最优化：消费者选择什么最优化：消费者选择什么鱼的数量芒果的数量1200600300150在最优点，无差异曲线的斜率等于 预算约束线的斜率MRS =PF/PMA鱼的边际价值(用芒果来衡量)鱼的价格(用芒果来衡量)消费者最优化是“考虑边际量”的另一个例子消费者选择理论76收入增加的影响收入增加的影响鱼的数量芒果的数量收入增加使预算约束线向外移动如果这两种物品都是“正常物品

35、”，Hurley会多买些这两种物品AB收入增加会使正常物品正常物品的需求量增加，低档物品低档物品的需求量减少 如果鱼是正常物品，而芒果是低档物品 用图形表示出收入增加对Hurley的鱼与芒果的最优消费量的影响7778鱼的数量芒果的数量如果芒果是低档物品，新的最优消费束会减少芒果的消费AB消费者选择理论79500350价格变动的影响价格变动的影响鱼的数量芒果的数量1200600300150600原来的最优点新最优点最初，PF=$4PM=$1如果 PF 下降到$2预算约束线向外移动，Hurley会买更多的鱼和更少的芒果消费者选择理论80推导需求曲线推导需求曲线 保持其他条件不变，只改变一种物品的价

36、格，通过保持其他条件不变，只改变一种物品的价格，通过画出价格和相应的该物品购买量的组合点，可以从无差画出价格和相应的该物品购买量的组合点，可以从无差异曲线中推导出一条平滑的向下倾斜的需求曲线。异曲线中推导出一条平滑的向下倾斜的需求曲线。消费者选择理论81鱼价格的下降对Hurley两种物品的最优消费有两种效应：收入效应收入效应 PF 的下降增加了Hurley收入的实际购买能力，允许他购买更多的芒果和鱼 替代效应替代效应 PF 的下降使芒果相对于鱼的价格上升，会使Hurley买更少的芒果和更多的鱼 注意：对芒果的净效应并不确定收入效应与替代效应收入效应与替代效应消费者选择理论82收入效应与替代效应

37、收入效应与替代效应原来的最优点在APF下降替代效应替代效应:从A到B，买更多的鱼和更少的芒果收入效应收入效应:从B到C,买更多的这两种物品鱼的数量芒果的数量ABC在这个例子中,对芒果的净效应是负的你认为哪种物品的替代效应会更大，完全替代品还是完全互补品？在一张图上画出百事可乐与可口可乐的无差异曲线，在另一张图上画出热狗与热狗面包的无差异曲线 在每张图中，表示出相对价格变动的影响（保持消费者效用在最初的无差异曲线上）83但替代品的替代效应要大于互补品的替代效应可口可乐数量百事可乐数量在两张图中，相对价格变动相同的幅度热狗数量热狗面包数量ABAB$2DFishHurley对鱼的需求曲线的推导对鱼的

38、需求曲线的推导350鱼的数量芒果的数量鱼的数量鱼的价格150AB150$4A350B85A:当 PF=$4,Hurley购买150条鱼 B:当 PF=$2,Hurley购买350条鱼消费者选择理论86应用应用1:吉芬物品吉芬物品所有的物品都遵守需求定理吗?假设有两种物品：土豆和肉，其中土豆是低档物品 如果土豆的价格上升,替代效应：少买土豆 收入效应：多买土豆如果收入效应 替代效应,那土豆是一种吉芬物品：吉芬物品：价格上升引起需求量增加的物品。消费者选择理论87应用应用 1:吉芬物品吉芬物品消费者选择理论88应用应用 2：工资与劳动供给：工资与劳动供给预算约束线：表明一个人消费与闲暇的权衡取舍

39、取决于她如何分配闲暇时间和工作时间 1小时闲暇的相对价格是她一小时工资能购买的消费量无差异曲线：表示能给她相同满意程度的消费和闲暇的“消费束”消费者选择理论89应用应用 2：工资与劳动供给：工资与劳动供给在最优点，闲暇与消费的边际替代率等于工资消费者选择理论90应用应用 2:工资与劳动供给工资与劳动供给工资增加对劳动的最优供给量有两种效应：替代效应(SE)：高工资使闲暇相对于消费更昂贵 她会减少闲暇时间那就是说，会增加劳动供给量收入效应(IE)：更高的工资使她能负担得起更多的两种物品 她会增加闲暇时间那就是说，会减少劳动供给量消费者选择理论91应用应用 2：工资与劳动供给：工资与劳动供给如果S

40、E IE工资增加，她的劳动供给量也增加消费者选择理论92应用应用 2：工资与劳动供给：工资与劳动供给如果SE IE，储蓄增加消费者选择理论99应用应用3:利率与家庭储蓄利率与家庭储蓄在这个例子中，SE IE，储蓄减少99消费者选择理论100结论结论:人们真的这样想吗？人们真的这样想吗？人们并不是在画出预算约束线和无差别曲线之后，再来做消费决策 但他们力图在资源有限的情况下，做出能最大化他们满意程度的决策本章的理论只是作为消费者如何做决策的一个比喻 它很好地解释了许多情况下的消费者行为，也为更高深的经济分析提供基础消费者选择理论101本章主要概念本章主要概念基数效用论边际分析方法序数效用论无差异

41、曲线分析方法效用、边际效用、总效用、消费者剩余无差异曲线、边际替代率、预算线、偏好公理边际效用递减规律、边际替代率递减规律、消费者均衡替代效应、收入效应消费者选择理论102已知一件衬衫的价格为80元，一份肯德鸡快餐的价格为20元，在某消费者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德鸡快餐对衬衫的边际替代率MRS是多少？已知某消费者每年用于商品1和商品的收入为540元，两商品的价格分别为=20元和=30元，该消费者的效用函数为 ，该消费者每年购买这两种商品的数量应各是多少？从中获得的总效用是多少？用图说明序数效用论者对消费者均衡条件的分析，以及在此基础上对需求曲线的推导。作业：作业：4月月7日交日交2213XXU