教学课件：《企业管理概论》1.ppt

1、第一章第一章 市场经济基础市场经济基础学习目标学习目标 掌握市场经济的含义、市场规律及其作用、市掌握市场经济的含义、市场规律及其作用、市场机制构成要素与主要功能；了解市场经济的特征内容，市场机制构成要素与主要功能；了解市场经济的特征内容，市场经济规律之间的关系，市场机制的主要特征；理解供求规场经济规律之间的关系，市场机制的主要特征；理解供求规律与供求法则。律与供求法则。能对影响需求与供给的因素进行分析；能运用能对影响需求与供给的因素进行分析；能运用所学方法对简单的需求与供给函数进行分析。所学方法对简单的需求与供给函数进行分析。第一节第一节 经济资源及其配置方式经济资源及其配置方式 第二节第二节

2、 市场经济的特征及其作用市场经济的特征及其作用第三节第三节 市场经济规律与市场机制市场经济规律与市场机制第四节第四节 市场供求分析市场供求分析 本章测验本章测验第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章 中国为什么选择中国为什么选择市场经济市场经济？第一节第一节 经济资源及其配置方式经济资源及其配置方式 一、资源与经济资源一、资源与经济资源 二、资源配置方式二、资源配置方式 三、经济资源的稀缺与选择三、经济资源的稀缺与选择一、资源与经济资源一、资源与经济资源 资源包括：资源包括：自然赋予的，如土地、森林、矿产、河流等；自然赋予的，如土地、森林、矿产、河流等；劳力，即人的智力和

3、体力的总和；劳力，即人的智力和体力的总和；人们制造出来的用于满足人们需要的各种产品。人们制造出来的用于满足人们需要的各种产品。为获取而必须付出代价（或成本）的资为获取而必须付出代价（或成本）的资源被称之为源被称之为经济资源经济资源。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章二、经济资源的稀缺与选择二、经济资源的稀缺与选择 相对于人类社会的无穷欲望而言，经济物品，相对于人类社会的无穷欲望而言，经济物品，或者说生产这些物品所需要的资源总是不足的或者说生产这些物品所需要的资源总是不足的或有限的。这种资源的相对有限性被称为或有限的。这种资源的相对有限性被称为稀缺稀缺性（性（scarc

4、ity）。）。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章稀缺性要求稀缺性要求重视资源的合理配置和有效使用重视资源的合理配置和有效使用生产什么生产什么如何生产如何生产为谁生产为谁生产稀缺性要求解决的三个问题稀缺性要求解决的三个问题 解决生产的品种、数量的问解决生产的品种、数量的问题，即有限的资源在各种不同的产品和服务题，即有限的资源在各种不同的产品和服务之间如何分配？之间如何分配？选择怎样的生产要素组合、选择怎样的生产要素组合、怎样的生产方式来生产产品？怎样的生产方式来生产产品？产品在社会中如何交换与分产品在社会中如何交换与分配以实现生产者的价值目标？配以实现生产者的价值目标？

5、第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章生产什么生产什么如何生产如何生产为谁生产为谁生产三、资源配置方式三、资源配置方式 资源的配置主要是通过两种基本的方式实资源的配置主要是通过两种基本的方式实现的。一是计划方式，二是市场方式，前者是现的。一是计划方式，二是市场方式，前者是由计划经济体制支撑，而后者是由市场经济体由计划经济体制支撑，而后者是由市场经济体制支撑的。制支撑的。计划方式是指计划方式是指整个资源的配置和使用是依整个资源的配置和使用是依据政府的一系列计划来实现的资源配置方式。据政府的一系列计划来实现的资源配置方式。市场方式是指市场方式是指整个经济资源的配置和使用整个经

6、济资源的配置和使用是主要通过市场机制实现的资源配置方式是主要通过市场机制实现的资源配置方式。第二节第二节 市场经济的特征及其作用市场经济的特征及其作用 一、市场经济的含义一、市场经济的含义 二、市场经济的特征与作用二、市场经济的特征与作用一、市场经济的含义一、市场经济的含义 市场经济市场经济是以市场为导向或以市场为媒介的是以市场为导向或以市场为媒介的一种经济形式，是一种经济资源配置方式。一种经济形式，是一种经济资源配置方式。在市场上，价值规律通过价格、供求、竞争在市场上，价值规律通过价格、供求、竞争的变化和相互作用，调节着经济资源的投放方向的变化和相互作用，调节着经济资源的投放方向和比例，支配

7、着人们的经济活动。和比例，支配着人们的经济活动。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章 在市场经济条件下，社会的生产、分配、交在市场经济条件下，社会的生产、分配、交换、消费等活动都必须通过市场这个中介来进行，换、消费等活动都必须通过市场这个中介来进行，市场在整个社会资源的配置过程中起基础性作用。市场在整个社会资源的配置过程中起基础性作用。二、市场经济的特征与作用二、市场经济的特征与作用1.市场经济的特征市场经济的特征 平等性平等性。在市场上，经济活动参加者之间的。在市场上，经济活动参加者之间的关系是平等的。关系是平等的。竞争性竞争性。竞争是商品经济的必然产物，竞争。竞争是

8、商品经济的必然产物，竞争规律是市场经济的一般规律。规律是市场经济的一般规律。法制性法制性。在市场经济中，各种经济活动都依。在市场经济中，各种经济活动都依据市场经济的法规进行。据市场经济的法规进行。开放性开放性。市场不是相互封闭的，不受到区域。市场不是相互封闭的，不受到区域的限制。的限制。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章2.2.市场经济的功能与作用市场经济的功能与作用 第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章 -促进资源的有效配置促进资源的有效配置 -有效地调节供求关系有效地调节供求关系 -较优的经济评价功能较优的经济评价功能 -优胜劣汰，推动社会

9、经济发展优胜劣汰，推动社会经济发展 -促进对外开放促进对外开放 -促进整个社会全面进步促进整个社会全面进步积极作用积极作用-生产经营活动具有一定的自发性；生产经营活动具有一定的自发性；-生产经营决策具有一定的盲目性；生产经营决策具有一定的盲目性；-生产经营活动具有投机性；生产经营活动具有投机性；-宏观经济总量平衡中具有不稳定性；宏观经济总量平衡中具有不稳定性；-收益分配具有非公平性；收益分配具有非公平性；-经济发展中具有外部不经济性。经济发展中具有外部不经济性。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章消极作用消极作用第三节第三节 市场经济规律与市场机制市场经济规律与市场机制

10、 一、市场经济的运行规律一、市场经济的运行规律 二、市场机制二、市场机制 一、市场经济的运行规律一、市场经济的运行规律 价值规律 供求规律 竞争规律第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章1.价值规律价值规律 价值规律是指社会必要劳动时间决定商社会必要劳动时间决定商品的价值量，商品以价值为基础进行等价交品的价值量，商品以价值为基础进行等价交换的客观要求换的客观要求。基本内容：商品的价值量决定于生产商品的社会必要劳动时间，商品交换以商品的价值量为基础。它由一些从属经济规律来体现。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章价值规律的从属经济规律价值规律的从属经

11、济规律 价值决定规律价值决定规律商品的价值量是由生产商商品的价值量是由生产商品的社会必要劳动时间决定的。品的社会必要劳动时间决定的。等价交换规律等价交换规律在市场经济交易的过程中，在市场经济交易的过程中，以商品本身的价值量为基础，实行等价交换。以商品本身的价值量为基础，实行等价交换。平均利润规律平均利润规律市场经济条件下，各个产市场经济条件下，各个产业部门内部和不同的产业部门之间由竞争所引业部门内部和不同的产业部门之间由竞争所引起的生产要素和社会资源的流动而导致的利润起的生产要素和社会资源的流动而导致的利润平均化趋势，即在全社会范围内利润率趋于平平均化趋势，即在全社会范围内利润率趋于平均化，等

12、量资本取得等量利润。均化，等量资本取得等量利润。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章价值规律的从属经济规律价值规律的从属经济规律 生产价格规律生产价格规律由于平均利润规律的作用，由于平均利润规律的作用，而使商品的价格以商品的生产价格为基础并围而使商品的价格以商品的生产价格为基础并围绕生产价格上下波动的规律。绕生产价格上下波动的规律。利润最大化规律利润最大化规律在市场经济条件下，每在市场经济条件下，每一个商品生产者和商品经营者都以利润最大化一个商品生产者和商品经营者都以利润最大化为基本动力和追求目标。为基本动力和追求目标。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第

13、九章第十章价值规律的具体作用价值规律的具体作用（1）对社会经济资源配置起基础性调节作用；）对社会经济资源配置起基础性调节作用；（2）可以促使企业不断地提高自身的素质以应）可以促使企业不断地提高自身的素质以应对竞争；对竞争；（3）可以调节商品供求从而使市场供求趋向均）可以调节商品供求从而使市场供求趋向均衡；衡；（4）在发挥作用的过程中可以促进社会资源配）在发挥作用的过程中可以促进社会资源配置和经济结构的优化。置和经济结构的优化。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章 2.供求规律供求规律 供求规律是指供求规律是指商品经济中供给和需求之商品经济中供给和需求之间本质的、内在的、

14、必然的联系间本质的、内在的、必然的联系，在市场经，在市场经济中主要体现为供给和需求以价格为纽带而济中主要体现为供给和需求以价格为纽带而进行的对立又统一，并最终趋同一致的矛盾进行的对立又统一，并最终趋同一致的矛盾运动关系。运动关系。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章一只看不见的手，分配和调节着社会物一只看不见的手，分配和调节着社会物 质资源和财富，调节市场经济的顺利发展质资源和财富，调节市场经济的顺利发展。3.3.竞争规律竞争规律 竞争是指市场经济中各主体之间为了争夺有竞争是指市场经济中各主体之间为了争夺有利的生产和交换条件，为了自身更大的经济利益利的生产和交换条件，为

15、了自身更大的经济利益而进行的较量，它是各经济主体之间一种相互联而进行的较量，它是各经济主体之间一种相互联系和相互排斥的经济关系。系和相互排斥的经济关系。竞争规律是指竞争规律是指商品生产和经营者为追求各自商品生产和经营者为追求各自的经济利益最大化，争相获取有利的生产条件和的经济利益最大化，争相获取有利的生产条件和销售条件的规律。销售条件的规律。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章市场经济三大经济规律的关系市场经济三大经济规律的关系第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章价值规律价值规律市场经济最基本的运动规律市场经济最基本的运动规律决定决定供求规律供求

16、规律竞争规律竞争规律内容和作用形式内容和作用形式实现实现 价值规律价值规律是调节市场经济的原动力，供求规律和是调节市场经济的原动力，供求规律和竞争规律则是发挥和实现这一原动力的竞争规律则是发挥和实现这一原动力的必备条件必备条件。价值规律价值规律是市场经济的基本规律，而供求规律和是市场经济的基本规律，而供求规律和竞争规律则是价格规律的竞争规律则是价格规律的衍生规律衍生规律。二、市场机制二、市场机制 1.市场机制的含义市场机制的含义第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章市场机制市场机制在市场竞争过程中通过供求变化导致价格在市场竞争过程中通过供求变化导致价格波动，通过价格变动反

17、过来调节供求的机制。波动，通过价格变动反过来调节供求的机制。2.市场机制的主要形式市场机制的主要形式 价格机制价格机制 竞争机制竞争机制 供求机制供求机制 利率机制利率机制 风险机制风险机制第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章价格机制价格机制 价格机制是竞争过程中市场价格与市场供价格机制是竞争过程中市场价格与市场供求变动之间的联系和作用形式。求变动之间的联系和作用形式。主要表现在：（主要表现在：（1）对生产经营者的经营）对生产经营者的经营起检验作用；（起检验作用；（2）是生产经营者的竞争工具）是生产经营者的竞争工具和手段；（和手段；（3）是宏观经济调控的依据和工具；）是

18、宏观经济调控的依据和工具；（4）是资源配置的调控器；（）是资源配置的调控器；（5）可以引导消）可以引导消费者进行合理的消费。费者进行合理的消费。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章竞争机制竞争机制 竞争机制是竞争同供求关系、价格变动竞争机制是竞争同供求关系、价格变动之间的相互关系和作用形式。市场经济的竞之间的相互关系和作用形式。市场经济的竞争既包括产品质量的竞争，也包括管理、价争既包括产品质量的竞争，也包括管理、价格、信息、技术、市场等方面的竞争。格、信息、技术、市场等方面的竞争。通过优胜劣汰的竞争，资源配置得以优化，通过优胜劣汰的竞争，资源配置得以优化，经济效率得以提

19、高。经济效率得以提高。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章供求机制供求机制 供求机制是商品、资金和劳动力的供求之供求机制是商品、资金和劳动力的供求之间的内在联系和作用形式，是供求双方矛盾运间的内在联系和作用形式，是供求双方矛盾运动中的平衡机制。动中的平衡机制。供求机制与价格、竞争机制共同作用对经济供求机制与价格、竞争机制共同作用对经济活动进行调节，对资源和生产要素进行合理配活动进行调节，对资源和生产要素进行合理配置。置。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章利率机制利率机制 利率机制是指竞争过程中利息率变动与利率机制是指竞争过程中利息率变动与信贷资

20、金供求变动之间的联系和作用形式，信贷资金供求变动之间的联系和作用形式，主要是在资金和资本市场上发生作用的机主要是在资金和资本市场上发生作用的机制。制。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章 利率机制的主要作用利率机制的主要作用 （1 1）调节社会资金的供给与需求，并使二者趋）调节社会资金的供给与需求，并使二者趋于平衡；于平衡；（2 2）体现资金成本，促进企业合理运用资金、）体现资金成本，促进企业合理运用资金、降低经营成本、提高运营效率；降低经营成本、提高运营效率；（3 3）在利率与利润率的比较和对立运动过程中，）在利率与利润率的比较和对立运动过程中，使社会资源得以合理配置

21、；使社会资源得以合理配置；（4 4）利息与价格共同调节宏观经济中总供给与）利息与价格共同调节宏观经济中总供给与总需求的平衡，促进经济增长目标的实现；总需求的平衡，促进经济增长目标的实现；（5 5）利率是国家进行宏观经济调控的重要工具。）利率是国家进行宏观经济调控的重要工具。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章风险机制风险机制 风险机制是市场活动同盈利、亏损和破风险机制是市场活动同盈利、亏损和破产之间的相互联系和作用形式，是一种不确产之间的相互联系和作用形式，是一种不确定性以及由此引起的对市场主体行为的一种定性以及由此引起的对市场主体行为的一种约束关系和约束过程。约束关系

22、和约束过程。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章 3.3.市场机制的功能市场机制的功能 经济运行的自调适功能经济运行的自调适功能 资源优化配置功能资源优化配置功能 市场机制对经济利益的分配功能市场机制对经济利益的分配功能第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章第四节第四节 需求与供给分析需求与供给分析 一、需求和供给一、需求和供给 二、均衡价格及其变动二、均衡价格及其变动 三、需求的价格弹性三、需求的价格弹性第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章一、需求和供给一、需求和供给1.1.需求和供给的概念需求和供给的概念 需求是指消费者

23、在某一特定时期内，在不同消费者在某一特定时期内，在不同价格水平下愿意而且能够购买的某一商品的数量价格水平下愿意而且能够购买的某一商品的数量。需求是人的需求欲望和购买能力的统一体，有需要而无购买能力或有购买能力而无需要，均不能形成需求；需求不是指某一特定的数量（如一斤、一件），而是指人们在不同价格水平下愿意购买某一商品数量的完整描述。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章注意注意 2.2.需求曲线与供给曲线需求曲线与供给曲线 需求曲线（图需求曲线（图1.1）描述的是在不同价格水）描述的是在不同价格水平下，居民愿意购买的数量和商品价格之间的平下，居民愿意购买的数量和商品价格之

24、间的关系：关系：第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章P商品的价格商品的价格 Q商品的数量商品的数量PQO 图图1.1 需求曲线需求曲线 QPO 图图1.2 供给曲线供给曲线 第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章 供给曲线供给曲线（图（图1.2）所描述的是在不同价格）所描述的是在不同价格水平下，厂商愿意供应的数量与商品价格之间水平下，厂商愿意供应的数量与商品价格之间的关系。的关系。3.3.需求定理与供给定理需求定理与供给定理（1）需求定理）需求定理 在其它条件不变的情况下，当某商品的价格上涨，人们对该商品的需求量减少；反之，当某商品的价格下降，人们

25、对该商品的需求量就增加。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章 2.2.供给定理供给定理 在其他条件不变的情况下，某商品的供在其他条件不变的情况下，某商品的供给量与价格之间成同方向变动。即供给量随给量与价格之间成同方向变动。即供给量随商品本身价格的上升而增加，随商品本身价商品本身价格的上升而增加，随商品本身价格的下降而减少格的下降而减少 第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章二、均衡价格及其变动二、均衡价格及其变动1.1.均衡价格的含义均衡价格的含义 需求与供给达到的平衡状态称之为均衡，需求与供给达到的平衡状态称之为均衡，需求与供给达到均衡状态时的价

26、格称之为需求与供给达到均衡状态时的价格称之为均均衡价格衡价格，与均衡价格对应的产量称之为，与均衡价格对应的产量称之为均衡均衡产量产量。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章均衡价格的形成均衡价格的形成 均衡价格是在市场上供求双方竞争过程中均衡价格是在市场上供求双方竞争过程中自发形成的，均衡价格的形成过程也就是价格自发形成的，均衡价格的形成过程也就是价格决定的过程。决定的过程。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章P 需求缺口需求缺口 供给缺口供给缺口 P1 P0 Q O Q0 2.2.均衡价格的变动均衡价格的变动第一章第二章第三章第四章第五章第六章第

27、七章第八章第九章第十章 商品本身价格的影响商品本身价格的影响 生产商品的成本生产商品的成本 政府的政策政府的政策 居民的收入水平居民的收入水平居民的消费偏好居民的消费偏好相关商品的价格相关商品的价格影响需求变动的因素影响需求变动的因素影响供给变动的因素影响供给变动的因素需求与供给的变动对均衡价格的影响需求与供给的变动对均衡价格的影响S D2 D D1 P P2 P0 P1 O Q1 Q0 Q2 Q 图图1.4 需求变动对均衡价格的影响需求变动对均衡价格的影响 第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章 图图1.5 供给变动对均衡价格的影响供给变动对均衡价格的影响 第一章第二章

28、第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章P P1 P0 P2 O Q1 Q0 Q2 D S QS1 S2 三、需求价格弹性三、需求价格弹性1.1.需求价格弹性的概念和类型需求价格弹性的概念和类型 需求的价格弹性（简称需求弹性）是指需求的价格弹性（简称需求弹性）是指需求需求量变化的百分比与价格变化的百分比之间的比量变化的百分比与价格变化的百分比之间的比值值，用公式表示则为：用公式表示则为：第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章E Ed d=需求量变化的百分比需求量变化的百分比 /价格变化的百分比价格变化的百分比 =Q/Q/Q/Q/P/P=P/P=Q/Q/P.P/Q

29、P.P/Q 一般可将需求弹性分为三类：一般可将需求弹性分为三类：（1 1）当需求的价格弹性的绝对值大于）当需求的价格弹性的绝对值大于1 1时，时，称为需求富有弹性。称为需求富有弹性。（2 2）当需求的价格弹性的绝对值小于当需求的价格弹性的绝对值小于1 1时，时，称为需求缺乏弹性。称为需求缺乏弹性。（3 3）当需求的价格弹性的绝对值等于当需求的价格弹性的绝对值等于1 1时，时，称为需求有单位弹性。称为需求有单位弹性。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章2.2.影响需求弹性的因素影响需求弹性的因素 消费者对商品的需求依赖程度消费者对商品的需求依赖程度 商品的可替代程度商品的

30、可替代程度 商品本身用途的广泛性商品本身用途的广泛性 商品在家庭支出中所占的比例商品在家庭支出中所占的比例 第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章 某种商品的需求弹性到底有多大，是由上述某种商品的需求弹性到底有多大，是由上述因素综合起来决定的。因素综合起来决定的。某种商品的需求弹性也因时期、消费者收入某种商品的需求弹性也因时期、消费者收入水平和地区的不同而不同。水平和地区的不同而不同。3.3.需求弹性与总收益需求弹性与总收益 总收益可以简单的表示为：总收益可以简单的表示为：TR=PQTR=PQ 式中，式中，TRTR表示总收益，表示总收益，P P表示商品的价格，表示商品的价

31、格，Q Q表示商品的需求量。表示商品的需求量。需求富有弹性的商品降价可以增加总收益；需求富有弹性的商品降价可以增加总收益；对需求缺乏弹性的商品涨价可以增加总收益；对需求缺乏弹性的商品涨价可以增加总收益；对于需求单位弹性（即弹性的绝对值等于对于需求单位弹性（即弹性的绝对值等于1 1）的）的商品，价格上升或下降总收益保持不变。商品，价格上升或下降总收益保持不变。第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章市场经济基础 经济资源及其配置方式 市场经济特征及其作用 市场经济规律与市场机制 市场供求分析 资源与经济资源资源的稀缺与选择 资源配置方式市场经济市场经济的特征 市场经济的作用

32、市场经济的运行规律 市场机制 需求与供给 均衡价格及其变动 需求弹性 本章知识结构：本章知识结构：第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章第二章第二章市场主体行为市场主体行为学习目标学习目标 掌握消费者选择涉及的因素、企业利润最大化条件；理解企业与企业制度的含义、公司治理结构，政府在市场中的作用，国家宏观经济政策；了解消费者偏好、无差异曲线、消费者效用，现代企业制度的特征和内容.能对生产函数、消费者均衡、规模报酬，企业利润最大化问题进行简单分析；能就国家宏观经济政策对经济的影响进行分析。第一节第一节 消费者行为消费者行为第二节第二节 生产者行为生产者行为第三节第三节 政府与

33、市场政府与市场本章测验本章测验开章案例开章案例 宏观调控与汽车市场宏观调控与汽车市场 一、消费者偏好一、消费者偏好二、消费者效用二、消费者效用三、消费者均衡三、消费者均衡第一节第一节消费者行为消费者行为一、消费者偏好一、消费者偏好 1.1.消费者与消费者行为消费者与消费者行为 消费者消费者为了满足某种需要而作出消费决策并消费商品或为了满足某种需要而作出消费决策并消费商品或劳务的个人和集体劳务的个人和集体。消费者行为消费者行为消费者围绕消费品而产生的一系列心理和生理消费者围绕消费品而产生的一系列心理和生理活动的总称活动的总称。包括往返商场、挑选商品、实际购买、包括往返商场、挑选商品、实际购买、运

34、回商品、使用以及评价等一系列活动运回商品、使用以及评价等一系列活动以及促进和决定这些行为的决策过程。以及促进和决定这些行为的决策过程。2.2.消费者偏好消费者偏好 消费者偏好是消费者根据自己的需要，对可能消费的商消费者偏好是消费者根据自己的需要，对可能消费的商品进行的排列。品进行的排列。不同的人在相同收入、相同价格条件下会购买不同的商不同的人在相同收入、相同价格条件下会购买不同的商品组合，这是因为他们的偏好各不相同。品组合，这是因为他们的偏好各不相同。消费者偏好的三个基本内容假定消费者偏好的三个基本内容假定 第一，假定消费者的偏好是完全的，即消费者总有能力判断、第一，假定消费者的偏好是完全的，

35、即消费者总有能力判断、比较任何一对商品组合。比较任何一对商品组合。第二，假定消费者的偏好是可传递的。第二，假定消费者的偏好是可传递的。第三，假定所有的商品都是第三，假定所有的商品都是“好的好的”（值得拥有的）。（值得拥有的）。3.3.无差异曲线无差异曲线无差异曲线（记作无差异曲线（记作ICIC）是指用来表示两种商品的各种数）是指用来表示两种商品的各种数量组合给消费者以相同满足程度的一种曲线图。如图量组合给消费者以相同满足程度的一种曲线图。如图2.12.1。XEBICACDY图图.无差异曲线无差异曲线无差异曲线的主要特点无差异曲线的主要特点（1 1）在无差异曲线图上不同的无差异曲线，表示了不同的

36、）在无差异曲线图上不同的无差异曲线，表示了不同的商品数量组合，离原点越远的无差异曲线所代表的满足程度商品数量组合，离原点越远的无差异曲线所代表的满足程度越大。越大。（2 2）无差异曲线图上任何两条无差异曲线不能相交，因为）无差异曲线图上任何两条无差异曲线不能相交，因为不同的曲线代表的满足程度水平不同。不同的曲线代表的满足程度水平不同。无差异曲线的主要特点无差异曲线的主要特点 （3 3）无差异曲线切线的斜率是负数，且代表一条无差异曲线）无差异曲线切线的斜率是负数，且代表一条无差异曲线上两种商品的边际替代率。边际替代率是消费者在保持总效用上两种商品的边际替代率。边际替代率是消费者在保持总效用不变时

37、，一单位某种消费品能够替代的其他消费品的数量。不变时，一单位某种消费品能够替代的其他消费品的数量。（4 4）无差异曲线凸向原点。这个特点来源于边际代替率的递）无差异曲线凸向原点。这个特点来源于边际代替率的递减规律。边际代替率递减是指为保持总效用水平不变，每增加减规律。边际代替率递减是指为保持总效用水平不变，每增加单位单位X X商品，所能代替的商品，所能代替的Y Y商品数量具有递减的趋势商品数量具有递减的趋势 二、消费者效用二、消费者效用1.1.消费者效用消费者效用消费者效用是指消费者效用是指人们从消费某种商品或服务中得到的满足人们从消费某种商品或服务中得到的满足。效用不仅是指商品或服务本身的有

38、用性或使用价值，而且还效用不仅是指商品或服务本身的有用性或使用价值，而且还是消费者的主观的心理感觉。即效用代表着人们如果得不到它是消费者的主观的心理感觉。即效用代表着人们如果得不到它就会产生的痛苦感，或得到它就会产生的幸福感。就会产生的痛苦感，或得到它就会产生的幸福感。2.2.基数效用和序数效用基数效用和序数效用（1）基数效用）基数效用基数效用方法是假定消费者消费商品或劳务所获得的满足基数效用方法是假定消费者消费商品或劳务所获得的满足程度即效用可以用程度即效用可以用1、2、3等基数加以表示。等基数加以表示。假定随着消费者消费商品或劳务数量的增加，消费者每增假定随着消费者消费商品或劳务数量的增加

39、，消费者每增加一单位商品或劳务的消费加一单位商品或劳务的消费所获得的满足程度逐渐下降。所获得的满足程度逐渐下降。（2 2）序数效用）序数效用 假定消费者对消费商品获得的满足程度尽假定消费者对消费商品获得的满足程度尽管不能准确地计量其数值，但可以按第一、第管不能准确地计量其数值，但可以按第一、第二、第三二、第三等顺序进行排序。等顺序进行排序。消费者只要能对消费商品带来满足程度的大消费者只要能对消费商品带来满足程度的大小进行排序，就可以选择效用最大的商品组合。小进行排序，就可以选择效用最大的商品组合。3.3.总效用与边际效用总效用与边际效用总效用（总效用（TU）是指）是指消费者从某一数量的商品消费

40、中所得到消费者从某一数量的商品消费中所得到的满足程度的总和的满足程度的总和。边际效用（边际效用（MU）是指）是指在其它商品的消费量保持不变的条件在其它商品的消费量保持不变的条件下，消费者从增加下，消费者从增加1单位某商品的消费所增加的满意程度单位某商品的消费所增加的满意程度。假定消费者消费一种商品的数量为假定消费者消费一种商品的数量为Q，则总效，则总效用函数表示为：用函数表示为：TU=f(Q)边际效用函数为：边际效用函数为：MU=TU/Q边际效用递减规律边际效用递减规律在消费者对其他商品的消费保持不变的情况下，消费者从连在消费者对其他商品的消费保持不变的情况下，消费者从连续消费某一特定商品中所

41、得到的满足程度将随着这种商品的消续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品的消费量而递减。费量而递减。商品数量商品数量01234567总效用总效用（TU）110182428边际效用边际效用（MU）3030281086420-2商品商品数量数量总效用总效用（TUTU）边际效用边际效用（MU）三、消费者均衡三、消费者均衡1.1.预算线预算线预算线，也称预算约束线，表示在消费者收入和商品价预算线，也称预算约束线，表示在消费者收入和商品价格为一定条件下，所能购买到的两种商品的数量组合。格为一定条件下，所能购买到的两种商品的数量组合。BXOY5A图图2.22.2预算线预算线 预算方程式为：预算方

42、程式为：MXPx+YPy预算线的斜率是负值，它表示预算线的斜率是负值，它表示X和和Y商品的数值呈现反方商品的数值呈现反方向变化。由预算方程式可知预算线斜率的关系式：向变化。由预算方程式可知预算线斜率的关系式：预算线斜率绝对值预算线斜率绝对值Px/Py一条预算线表示一个固定的总支出（假定收入支出），一条预算线表示一个固定的总支出（假定收入支出），如果商品价格不变，收入增加，则预算线平行地向右上方移如果商品价格不变，收入增加，则预算线平行地向右上方移动；若收入下降，预算线则平行地向左下方移动。动；若收入下降，预算线则平行地向左下方移动。2.消费者均衡消费者均衡E E点为消费者均衡点或效用最大点点为

43、消费者均衡点或效用最大点IC2ABMNEY0X0YXOIC1IC3图图2.3 2.3 消费者均衡消费者均衡第二节第二节生产者行为生产者行为一、企业与企业制度一、企业与企业制度二、生产函数与规模收益二、生产函数与规模收益三、企业成本与利润最大化三、企业成本与利润最大化一、企业与企业制度一、企业与企业制度（一）企业及其特征（一）企业及其特征企业是指从事生产、流通、服务等经济活动，自主经营、从事生产、流通、服务等经济活动，自主经营、自负盈亏，依法成立的营利性经济组织自负盈亏，依法成立的营利性经济组织。企业的特征企业的特征企业是从事经济活动的组织，它必须通过商品生产和企业是从事经济活动的组织，它必须通

44、过商品生产和流通为商品消费者提供使用价值或服务，满足社会需求，流通为商品消费者提供使用价值或服务，满足社会需求，才能实现自身的价值。才能实现自身的价值。企业是以营利为目的的经济组织，其目标是追求利润企业是以营利为目的的经济组织，其目标是追求利润最大化。最大化。经济性经济性营利性营利性企业的特征企业的特征 企业依法成立；自主经营、自负盈亏，并以自企业依法成立；自主经营、自负盈亏，并以自己独立的财产享受民事权利和承担民事责任。己独立的财产享受民事权利和承担民事责任。企业是整个社会经济系统的组成部分，它与社企业是整个社会经济系统的组成部分，它与社会其他组织有广泛而密切的联系，企业经济活动的正常进会其

45、他组织有广泛而密切的联系，企业经济活动的正常进行有赖于整个社会经济系统的正常运转。行有赖于整个社会经济系统的正常运转。独立自主性独立自主性社会性社会性2.2.现代企业制度现代企业制度企业制度就是企业制度就是有关企业资产组织方式、领导体制、经营有关企业资产组织方式、领导体制、经营管理、利润分配等一系列制度的总称管理、利润分配等一系列制度的总称。基本的企业制度包括基本的企业制度包括个人业主制、合伙制、合作制和公司制等。个人业主制、合伙制、合作制和公司制等。现代企业制度是指的是公司制，即现代企业制度是指的是公司制，即以法人财产权为基础，以法人财产权为基础，以有限责任制度为核心，以公司制为基本形式的企

46、业制度以有限责任制度为核心，以公司制为基本形式的企业制度。现代企业制度是企业制度的现代形态。现代企业制度是企业制度的现代形态。现代企业制度的核心是法人财产权。现代企业制度的核心是法人财产权。公司制度是现代企业制度最典型的组织形式，其中有公司制度是现代企业制度最典型的组织形式，其中有限责任公司和股份有限公司是当今世界各国现代企业普遍限责任公司和股份有限公司是当今世界各国现代企业普遍采用的基本形式，因此有限责任制度是现代企业制度的重采用的基本形式，因此有限责任制度是现代企业制度的重要基础。要基础。现代企业制度的内容现代企业制度的内容 （1 1）现代企业产权制度。产权制度是以产权为依托，）现代企业产

47、权制度。产权制度是以产权为依托，对财产关系进行组合、调节和规范的法律制度。对财产关系进行组合、调节和规范的法律制度。（2 2）现代企业法人制度。现代企业法人制度就是赋予）现代企业法人制度。现代企业法人制度就是赋予企业法人地位的制度。企业法人制度的基础是法人财产企业法人地位的制度。企业法人制度的基础是法人财产权。权。（3 3）现代企业组织制度。公司制企业是现代企业制度的主）现代企业组织制度。公司制企业是现代企业制度的主要形式。这种组织制度具体表现为完善的法人治理机构。要形式。这种组织制度具体表现为完善的法人治理机构。法人治理机构法人治理机构股东会股东会（最高权利机构）（最高权利机构）董事会董事会

48、（决策机构）（决策机构）总经理总经理（日常管理机构）（日常管理机构）监视会监视会（监督机构）（监督机构）图图2.1 2.1 法人治理机构图法人治理机构图执行决策执行决策董董事事会会审议决策审议决策经经理理层层监监事事会会最高决策机构最高决策机构制定决策制定决策最高权力机构最高权力机构股东大会股东大会日常管理机构日常管理机构（4）现代企业管理制度。）现代企业管理制度。即运用现代管理思想、管理方即运用现代管理思想、管理方法、管理手段及管理人才对企业人、财、物以及生产经营法、管理手段及管理人才对企业人、财、物以及生产经营活动实行全过程、全方位的现代化管理活动实行全过程、全方位的现代化管理。用工用工制

49、度制度用工用工制度制度用工用工制度制度用工用工制度制度工资工资制度制度制度制度制度制度制度制度财务财务制度制度二、生产函数与规模收益二、生产函数与规模收益1.1.生产函数生产函数生产函数是表示在给定的技术条件下，一定投入所能生产生产函数是表示在给定的技术条件下，一定投入所能生产的最大的产量。它的一般表达式为的最大的产量。它的一般表达式为 式中，式中，Q代表所能生产出来的最大产量，代表所能生产出来的最大产量，x1，x2xn为投为投入要素。入要素。考察劳动考察劳动L和资本和资本K两个投入变量与产出之间的函数关系，两个投入变量与产出之间的函数关系，生产函数简化为：生产函数简化为：)x,.,x,f(x

50、Qn21),(KLfQ 2.2.规模收益规模收益规模收益是指规模收益是指生产要素按相同比例变动所引起的产出生产要素按相同比例变动所引起的产出的变动的变动。根据产出变动与投入变动之间的关系将生产函数分为根据产出变动与投入变动之间的关系将生产函数分为规模收益不变、规模收益递增和规模收益递减三种。规模收益不变、规模收益递增和规模收益递减三种。规模收益不变规模收益不变对于生产函数若有则该生产函数是规模收益不变的生产函数。),(KLfQ),(),(KLfKLf规模收益递增规模收益递增 对于生产函数若有则该生产函数是规模收益递增的生产函数),(KLfQ),(),(KLfKLf规模收益递减规模收益递减对于生